Annonse

søken førte dem til konstant eksperimentering med materialer, samt med prosessene som er involvert i utvikling, produksjon og distribusjon av klær. Resultatet: en linje med rimelige, attraktive klær laget av høykvalitets tekniske stoffer. Hver minimalistisk, funksjonsdrevet brikke bærer følelsen av frihet som følger med ubegrenset bevegelse i byen.Her deler Clemens hvordan de navigerer moteindustrien på sin egen unike måte.

«verden trenger ikke flere ting» er en populær mening i dag. Er du enig?Vi har to viktige ting vi vurderer når vi utvikler et produkt, som begge relaterer seg direkte til «mindre ting»: En, eksisterer det allerede på markedet? Hvis det gjør det, trenger vi ikke å gjøre det. To, kan produktet erstatte flere objekter i en persons liv? For eksempel lager vi bukser som er rene og robuste, slik at våre kunder trenger færre par. Et lagdelingsstykke som har et bredt temperaturområde av komfort er lik: Plutselig trenger Du Bare ett lag hvor du en gang trengte to. Og selvfølgelig, når du gjør ting som er holdbare og holder sin verdi, færre erstatninger er nødvendig.

Outlier ble født ut av ønsket om å lage bukser som er komfortable for sykling i byen — men det har utviklet seg. Hvem er kunden din i dag, og hvordan kan du fortsette å gi dem det de ønsker?
Når vi utvikler ting, er det hyper produktfokusert: Hva gjør produktet? Hva gjør det annerledes? Gjør denne forskjellen en forskjell? Deretter prøver vi å finne ut hvordan vi kan kommunisere produktet så tydelig som mulig, på måter som hjelper våre eksisterende kunder å forstå det og også få inn nye kunder. Til syvende og sist er det kundens valg om de vil følge oss på vår reise. Vi tar deg tid til å forklare hva vi gjør, men vi skal ikke la fjorårets kunde hindre oss i å gjøre neste års produkter fantastiske.

Du har en veldig klar merkevareestetikk på Instagram, og bevegelse er en stor del av Det. Hva driver innholdet ditt?Å Bruke organisk bevegelse er ekstremt nær kjernen vår, men vi liker å endre den opp. Gjennom årene har vi brukt mye tid på å finne kraftige steder å skyte inn, både i vår bakgård og rundt om i verden. Til syvende og sist, den største guiden til vår estetiske er å la produktet bly. Vi vil gjøre alt for å skape bildene som kan kommunisere kraften til produktet tydelig og kortfattet.

du nevnte en gang at å lage de beste produktene betyr å bruke de beste materialene, og at de beste materialene kommer fra den beste forsyningskjeden. I hvilken grad kan merkevarer kontrollere forsyningskjeden?
vi kilde fra både en tradisjonell luksus mote forsyningskjeden og fra en utendørs industri forsyningskjeden, og forskjellene er ganske slående. I utendørsindustrien er Det en stor forpliktelse til miljøet, Med Patagonia som tar ledelsen og merker Som North Face følger etter. Disse merkene representerer en stor del av markedet, så deres leverandører reagerer. For eksempel, da de forpliktet seg til å kjøpe Bare Bluesign-sertifiserte materialer, presset de industrien ganske effektivt. Luksusmerker kan virkelig lære av dem; de har makt innflytelse endring.

Noen av de mest vellykkede merkene i dag har funnet ut at for å være kulturelt relevante må de legge frem et sett med verdier som vil tiltrekke seg et fellesskap rundt dem. Har Outlier etablert et fellesskap?
Vi har en super levende fellesskap på vår subreddit. Det representerer en bestemt super-engasjert, intelligent og artikulert delmengde av våre kunder. Reddit er et ganske vilt sted, og det er bare tekst; bilder eksisterer bare som lenker, så det er et ganske counterintuitive sted for et fellesskap å dukke opp rundt et klærmerke. Men vi har alltid laget spesielt informasjonsrike klær; det er mye å lære om, så det vi lager oversetter overraskende godt til et tekst-sentrisk miljø. Det er en ganske fantastisk ressurs for et merke å ha; det er en direkte, sanntids og relativt ufiltrert kanal til noen av våre mest engasjerte kunder.Det er ganske unikt, Og det kom virkelig ved et uhell: Vi så mye trafikk som kommer fra andre subreddits og bare laget vår egen som et eksperiment. Alt snødde derfra. Det har vokst til det punktet hvor vi stort sett lanserer våre produkter der. Åpenbart går de opp på vår nettside først — men hvis vi vil ha kontroll over kunngjøringen På Reddit, må vi få det på samme tid. Vent et minutt eller to, og noen vil slå oss til slag.