I løpet av sine 36 år som redaktør-in-chief, Malcolm Forbes slått familiens lille forlag inn i en verdenskjent merkevare, en redolent av makt, entreprenørskap og rikdom. I anledning hans 100-årsdag publiserer vi en serie artikler om ham og den svært rike verden han skapte og levde i. Min far ville ha vært hjemme i denne epoken med sosiale medier, en tid da det vi kaller «merkevarebygging» er viktigere enn noensinne. Internett nådeløst commoditizes alt, og med mindre du har en distinkt produkt eller tjeneste, firmaet vil visne. MSF ville ha blomstret!Pop ‘ s ballooning, motorsykkel, båtliv, samle og underholdende, samt hans skape og orkestrere minneverdige hendelser, alle hadde som mål Å gjøre Forbes synonymt med entreprenør suksess og det gode liv. Det virket. Da Han overtok selskapet etter sin eldre bror Bruces tidlige død av kreft, Var Forbes knapt kjent utenfor DEN AMERIKANSKE næringslivet. Da Pop døde i 1990, Hadde Forbes-navnet oppnådd et kraftig positivt bilde over hele verden som selskaper mange ganger vår størrelse bare kunne misunne. Til tross for all omveltning og dyp angst internett har gjort på eldre utskriftsselskaper som vår, Forbes merkevare globalt er sterkere enn noensinne.

Malcolm På Chateau Balleroy I Normandie, Frankrike.

Glen Davis

Min far visste at den første oppgaven med vellykket merkevarebygging er å produsere et tydelig, førsteklasses produkt. Derfor i 1945, da han ble med i selskapet hans far hadde startet i 1917, etter å ha blitt alvorlig såret mens han tjente som maskinskytter under ANDRE VERDENSKRIG, fokuserte han umiddelbart på å oppgradere bladets redaksjonelle innhold. Knapt overlevende Depresjonen, Forbes hadde haltet sammen i løpet av 1930-tallet og krigsårene overskygget av sine konkurrenter. Innholdet var for det meste laget av frilansmateriale av ujevn kvalitet. LEGER UTEN GRENSER begynte prosessen med å ansette en full-time, førsteklasses redaksjon, med rette tro at dette ville dramatisk forbedre bladet. EN AV MSF ‘ s innovasjoner kom i januar 1949, Da Forbes introduserte det som skulle bli sitt årlige rapportkort om næringer og selskaper, og dermed startet oppbyggingen av sin statistiske muskel. Januar hadde tradisjonelt vært den dødeligste måneden i året for reklame, men med dette problemet advent ble det en av de beste.

Pop beste utleie Var James Michaels, som ble publikasjonens mangeårige redaktør og gjorde mer enn noen andre for Å få Til Forbes ‘ redaksjonelle dominans og prominens. Vi utviklet et velfortjent rykte for hardtslående historier som evaluerte selskaper slik observante kritikere vurderte scenespill. Hva gjorde disse brikkene ring sant var vår voksende raffinement i å grave i bedriftens balanser på en måte ingen annen publikasjon kunne. Min far, som micromanaged dette selskapet, fortalte meg mer enn en gang At Michaels var et geni, Og Det var derfor—I motsetning til andre nøkkelpersoner—Ga Pop ham en bred køye.

Forbes Årsrapport Om Industri, fra januar 1949; 1982 Forbes 400; Jim Michaels, forbes’ redaktør fra 1961 til 1999.

en av min fars mest vellykkede innovasjoner etter krigen lanserte «The Forbes Investor», et ukentlig nyhetsbrev som anbefalte aksjer og analyserte forrige ukes markedsnyheter. Hans dristigste trekk her: priser nyhetsbrevet på en outlandish $35 i året, en stor mengde i en økonomi hvis nominelle BNP var omtrent en åttiende av dagens (Forbes-abonnementer gikk for $4 i året eller mindre), og med produksjonskostnader en liten brøkdel av magasinets. nyhetsbrevet var en umiddelbar suksess og ga hovedstaden til å omorganisere selskapet.

Med en styrkende produkt-og selskapsbalanse satte Malcolm Ut for Å gjøre Forbes til et selskap i en klasse for seg selv.

Fabergé Liljer Av Dalen Egg.

LEGER uten grenser gjorde ting ingen TRADISJONELL ADMINISTRERENDE DIREKTØR ville gjøre. Han satte sammen En fantastisk samling Av Fabergé egg og brukte dem i annonser for å hamre hjem poenget At Forbes var til virksomheten hva Peter Carl Fabergé var til utsøkte smykker av enestående skjønnhet. Eggene ble satt på skjermen i lobbyen på vårt gamle hovedkvarter, en fryktinngytende påminnelse om At Forbes var forskjellig fra det vanlige kommersielle foretaket. Eggene og Andre Fabergé var også en god investering, Da Pop kjøpte de fleste av dem før andre skjønte hvilke sanne skatter de var. Han samlet Også amerikanske presidentens og historiske brev, manuskripter og memorabilia, lekebåter og lekesoldater, og utstilte dem sammen Med Fabergé egg og stykker i et museum åpent for publikum, som han bygget og koblet til lobbyen på selskapets hovedkvarter. Utstillingene ble gjort på en mest unmuseum-lignende måte som fortryllet hundretusener av besøkende, spesielt barn. Pop kjøpte også eksotiske eiendommer i USA og rundt om i verden som lagt enda mer glamour Til Forbes merkevare.For å hjelpe til med å skaffe redaksjonell informasjon og reklamepenger, Ga Malcolm rutinemessig forseggjorte lunsjeoner for Administrerende Direktører i brownstone-huset som var koblet til hovedkvarteret vårt. Hver gjest ble pried med spørsmål og, før de dro, ble gitt en reklamehøyde. En Tiffany-laget sølv cup, innskrevet med den enkeltes navn og lunsjen dato og preget på bunnen Med En Forbes hjort hode, vil deretter bli sendt til hver gjest, sammen med informasjon om at en annen slik kopp med samme inskripsjon ville henge i brownstone vinkjeller, gir gjestene rett til å komme med når som helst for å prøve vin. Det var en god Skotsk tilbud: Ingen noensinne falt av, fordi, som min far likte å si, ingen ønsket å synes å «være en frodig.»

Malcolm i sin vinkjeller.

En av de mektigste våpen for å beile annonsører var å underholde påvirkere og reklame beslutningstakere ombord Highlander. Omtrent hver ukedag kveld en gruppe på 80 eller så gjester, arrangert av våre selgere, ville cruise rundt Manhattan. Etter hendelsen hver gjest vil snart få et diplom-lignende sertifikat utpeke ham eller henne Som En Æres Kaptein På Highlander. Ingen konkurrent kunne matche det. Hvert par år ble det bygget en ny, større og mer oppsiktsvekkende versjon av fartøyet. Pop pored over design og møbler med den slags intens omsorg Som Steve Jobs ga Sine Apple-enheter. Utrolig, virksomheten oppnådd ved denne bruken av Highlander langt overskredet bekostning til den økonomiske krisen i 2008, og da vi til slutt solgte henne.

Pop var alltid ute etter å gjøre markedsføring på fantasifulle måter. For eksempel, på 1960-tallet utstedte Kinas morderiske diktator, Mao Zedong, utallige eksemplarer av en liten rød bok kalt Formann Maos Ordsprog, som Det Kinesiske folket var forventet å eie og bølge på offentlige samlinger. Som svar min far utstedt Uttalelser Fra Formann Malcolm, dekselet farget i penger grønn og gull og sine sider fylt med mange av hans pithy aforismer. For å gi det en god selger send-off, dedikerte han det ikke til en person eller to, men til noen 5000 venner, familiemedlemmer, slektninger, forretningsforbindelser og innflytelsesrike reklamebeslutningstakere. Det er riktig-en stor del av boken ble tatt opp i å liste opp alle disse navnene. Nå, hvem ville ikke beholde-eller, enda bedre, kjøpe og distribuere-en bok dedikert til seg selv? Unødvendig å si, mens hans volum aldri matchet Maos tvungne distribusjonsnivåer, gjorde det ganske bra i det frie markedet.

Forbes ‘Highlander var vert for MANGE gjester, inkludert JFK.

Venstre: GLEN DAVIS

denne lekne kreativiteten og markedsføringen ble også vist i Flere landutviklingsprosjekter Forbes hadde på en massiv Colorado ranch vi hadde kjøpt. Disse ventures nødvendig å sette i mange veier. Hva skal jeg kalle dem? Igjen ble navnene på viktige forretningsfolk, barn, barnebarn, svigerfamilie, venner og firmakollegaer valgt. Lucky designees mottok via posten et solid og pent designet gateskilt med navnet på den, sammen med et brev som annonserte denne ære og et kart over hvor «deres» vei var plassert.Forbes ‘ spesielle arrangementer fikk også et rykte for spektakulær spenning og fantasi. For Eksempel feiret Forbes sitt 70-årsjubileum på LEGER UTEN GRENSERS Hjem I New Jersey. Gjestene husker fortsatt 70 sekkepipere marsjerte ned en bakke, tilsynelatende kommer ut av tåke av de nærliggende skogen. Score til helikoptre hadde fraktet i bedriftens kulekjøring. Det er ingen overraskelse at Den største helikopteren tilhørte Donald Trump.

en hyllest Til Malcolms 70-årsdag.

slike hendelser møtte ikke universell godkjenning. For noen utenforstående så disse sakene ut som sløsing ekstravaganse. Men faktisk var de motsatt: de bidro til å skape Forbes ‘ kraftige globale bilde. Selv i dag ser mange forretningsfolk og entertainere landing på Forsiden Av Forbes som det ultimate beviset på deres prestasjoner. Snakk om branding!

jeg nevnte i begynnelsen hvordan min far ville ha tatt til dagens nye medieverden som en and til vann. Han ville også være en perfekt passform på andre måter. Han var en veldig sjenerøs og medfølende mann, og ga bort betydelige pengesummer til mange årsaker-inkludert da umoderne, som fangerehabiliteringsarbeid – og enkeltpersoner (i mange tilfeller visste mottakeren aldri hvem deres velgjører var). Men han ville ikke ha noen lastebil med dårlig forretningspraksis. Han trodde, som hans far, at det endelige formålet med virksomheten er faktisk å produsere lykke, ikke å samle opp penger.Få Forbes ‘ daglige toppoverskrifter rett til innboksen din for nyheter om verdens viktigste entreprenører og superstjerner, ekspertkarriereråd og suksesshemmeligheter.

Følg Meg På Twitter. Send meg et sikkert tips.