I Dag, opp til 81% shoppere gjennomføre online forskning før du gjør et stort kjøp.

hvis bedriften din har et nettsted, er det viktig å få en følelse av hvordan folk finner innholdet ditt. En av de primære måtene å gjøre det på er GJENNOM utm-parametere.

hvis du har brukt verktøy Som Google Analytics Eller HubSpot-Kampanjer, er det sannsynlig at du har sett dette begrepet før. Men hva er egentlig en utm-parameter, og hvordan kan det hjelpe deg med å lære om ditt online publikum? Å Forstå grunnleggende OM utm-parametere (og når du skal bruke dem best) kan hjelpe deg med å få mest mulig ut av sporingsverktøyene dine.

Hva er en utm-parameter?

ENKELT sagt, UTM parametere er fem koder du kan legge til slutten Av Nettadressene til markedsføring eller salgsfremmende innsats. Når nettadressen du har lagt til, blir besøkt, kan analyseprogramvaren spore informasjon, for eksempel hvordan besøkende kommer til nettstedet ditt, og om de samhandler med innhold som er knyttet til en kampanje. Dette kan være spesielt nyttig, spesielt hvis det er flere måter å få tilgang til dine online eiendeler, og du prøver å identifisere hvilke kanaler du skal fokusere på.

her er et eksempel. DETTE ER NETTADRESSEN som vises i nettleseren din hvis du klikker på Denne Academy tweet:

Uthevet i oransje er UTM-parametrene som er lagt til I dette blogginnleggets URL for sporingsformål. Du vil merke strengen starter med en «?»og inneholder tre av de mulige fem kodene: utm_content, utm_medium og utm_source. Dette tillater markedsførere På HubSpot å rapportere om hvor vellykket Denne Tweeten er å bringe trafikk til 6 Sosiale Medier Resolusjoner for 2018.

tillegget av utm-parameteren endrer ikke innholdet i innlegget. I stedet gjør det mulig for analyser å tolke opprinnelsen og grunnleggende engasjementsinformasjon om den besøkende. De to andre mulige kodene, utm_campaign og utm_term, ble ikke brukt i dette tilfellet.

La oss ta en rask titt på hvordan hver av disse fem mulige UTM-kodene kan brukes.

• Kilde: brukes til å vise hvilket nettsted de besøkende kommer fra.
• Medium: Brukes til å vise hvilke markedsføringskanaler som bringer besøkende til nettstedet ditt. Eksempler inkluderer, men er ikke begrenset til, e-post, sosiale eller kostnad per klikk.
• Kampanje: Brukes til å identifisere hvilken kampanje kampanjen er tilknyttet.
• Term: brukes til å identifisere betalte søkeord du målretter mot med kampanjen din manuelt.
• Innhold: brukes til å identifisere det eksakte elementet i annonsen eller kampanjen som ble klikket på. Dette brukes ofte til optimaliseringsformål.

Hvorfor er utm-parametere viktige?

Ved hjelp av en kombinasjon av de fem kodene kan teamet ditt begynne å utvikle verdifull innsikt om hvilke salgsfremmende tiltak som bringer trafikk til nettstedet ditt.

denne typen informasjon lar deg i sin tur måle hvilke typer kampanjer som fungerer og hvilke som kanskje ikke fungerer som forventet.

Samle data om hvilke typer kampanjer eller innhold som fungerer for ditt nettsted publikum åpner døren for optimalisering og eksperimentering. Samtaleverktøy som live chat, Facebook Messenger Og HubSpot-Meldinger begynner å gjøre det mulig for besøkende å kommunisere med selskaper øyeblikkelig.

Du kan bruke utm-parametere i e-post, meldinger eller til og med sosiale kampanjer for å avgjøre hvilken av disse kanalene som fungerer best for kjøperpersonene dine og gjeldende nettstedspublikum. Å vite hvilke kanaler som fungerer best, kan hjelpe teamet ditt med å målrette og bruke innholdstypene som gir gode resultater, noe som kan påvirke kampanjenes avkastning på investeringen eller AVKASTNINGEN positivt.

Hvilke typer verktøy kan bidra til å bygge og spore utm-parametere?

Verktøy som Hubspots tracking URL builder kan være en fin måte å generere lenker som inneholder utm parametere. Det er for tiden ansett som en beste praksis å bruke en sporingsadresse når du leder trafikk til en destinasjonsside fra et annet sted enn en handlingsfremmende knapp på ditt eget nettsted. Denne informasjonen blir deretter pakket inn I Kilder Eller Trafikkanalyserapporter I HubSpot.

Er Du En fan Av Google Analytics? Du kan også bruke verktøy som Kampanjens NETTADRESSEBYGGER med Google til å generere koblinger med tilpassede utm-parametere for å spore dine nåværende salgsfremmende tiltak. Finn ut mer om bruk Av utm-parametere og Google Analytics her.

opprinnelig publisert 22. Januar 2018 8:00: 00 AM, oppdatert 24. januar 2018