Å Målrette riktig publikum for en markedsføringsmelding til rett tid har alltid vært en utfordring for fagfolk i bransjen. Takket være smarttelefonen er det nå en ny strategi i spill for både store og små bedrifter-geofencing marketing. Her vil vi definere geofencing, forklare hvordan det fungerer, og gå deg gjennom noen virkelige eksempler med dokumenterte resultater.

Hva Er Geofence Markedsføring?

Geofence marketing, eller geofencing, Er en relativt ny stedsbasert markedsførings-og annonseringsstrategi som lar deg sette opp virtuelle barrierer og sende målrettede annonser til kunder som går inn eller ut av et definert område. Ved å investere i en geofencing markedsføringsstrategi, kan bedriften levere en mer personlig opplevelse for kunder i nærheten.

Quick links – Er Geofencing Riktig for Meg? – Priser Forklart-Case-Studier

Hvordan Geofencing Arbeid?

hvis du ønsker å lokke eksisterende kunder i umiddelbar nærhet av virksomheten din eller få øye på en fremmed på gaten, er geofencing en utmerket mulighet for deg å møte kundene dine der de er på sine mobile enheter. Geofencing markedsføring kan virke komplisert, men det er faktisk ganske enkelt—spesielt når du tar med deg det beste og det lyseste mobile markedsføringsløsningsteamet for å implementere strategien din.. Men selv om du er i gode hender, lurer du kanskje på: hva er teknologien som driver dette moderne markedsføringsunderet?

Quick links – Er Geofencing Riktig for Meg? – Priser Forklart-Case-Studier

det første skrittet til geofencing er å forstå hvor kundene befinner seg-og hvis de er i nærheten av murstein og mørtel plass. Heldigvis, å ha smartphone data på fingertuppene hjelper markedsførere spore opp kunder enkelt og automatisk. Ved hjelp av de riktige løsningene kan markedsførere faktisk spore kundens plassering gjennom WiFi-nettverk, Bluetooth-tilkoblinger og GPS-data knyttet til personlige smarttelefonenheter.Før vi får teknisk, la oss bare se på en rask oppsummering av hvordan en geofencing strategi ville fungere for den gjennomsnittlige detaljhandel, mat og drikke, eller hendelser klient. For å komme i gang med geofencing marketing:

• bedriften din må opprette en geofence—eller en usynlig, digital barriere-rundt omkretsen av driftsområdet ditt.
• deretter oppretter du en mobil digital skjermannonse som følger med strategien.
• Når strategien går live, vil alle smarttelefonbrukere som skriver inn din angitte plass, bli lagt til annonseringsmålgruppen din for parametrene du angir.
• når en bruker er en del av målgruppen din, vises de relaterte bannerannonsene du kjører, automatisk til lokale kanaler.

Hvordan Ser En Geofencing-Markedsføringsmelding ut?

Geofencing-markedsføringsmeldinger kan komme til kunder i en rekke formater-inkludert annonser på sosiale medier, push-varsler og visningsannonser-men oftest vises de som visningsbannere i mobilapper.

Hos Thumbvista tilbyr Vi hypermålrettede mobilskjerm-og bannerannonser som vises i apper som vær, spill eller nyheter. Ved hjelp av geofencing-markedsføringsteknologi kan vi vise annonser som bare er relevante for personer på det stedet du velger.

Hvorfor Bør Du Vedta En Geofencing Markedsføringsstrategi?

Å være en tidlig adopter av ny markedsføringsteknologi vil alltid gi deg et ben på konkurrentene dine, og geofencing markedsføringsstrategier ser ikke ut til å være en kjepp. Hvis bedriften ikke har gitt geofencing en prøve, her er noen grunner til hvorfor du bør vedta denne markedsføring og annonsering strategi så snart som mulig.

dine konkurrenter hopper på bandwagon.

Ifølge Sosiale Medier I Dag, 92% AV amerikanske smarttelefoner er i stand til å svare på geofencing teknologi og konkurrentene tar fordel1. Dette er et kraftig markedsføringsverktøy som forhandlere og andre lokasjonsfokuserte selskaper må bruke hvis de ønsker å kapitalisere på lokal kundeatferd i sanntid.

Brukere er villig til å gi deg sine data.

hvis du har vært i digital markedsføring plass for lenge, vet du at kundedata integritet er viktig – og svært få kunder er villige til å gi opp sine data uten kamp. Likevel, med lokasjonsbaserte data, synes kundene å gi det ut fritt. Ifølge Sosiale Medier I Dag bruker en «solid 30% av den internasjonale befolkningen lokasjonsbaserte tjenester», og et overveldende flertall av Dem er åpne for å motta lokasjonsbaserte varsler fra bedrifter1. i Tillegg sier 70% av forbrukerne at de er villige til å dele sin stedsinformasjon hvis de tror de får noe av verdi i retur, for eksempel kuponger og lojalitetspoeng2.

du må møte kunder der de er-og det er på telefonen.

selv tradisjonelle reklametavler vil ikke kutte det i disse dager. Ifølge Search Engine Land,»60% av forbrukerne bruker mobile enheter for å finne informasjon om lokale produkter og tjenester, og 40% av dem er på farten når de søker» 2. Det betyr at kundene ikke omfavner sine fysiske omgivelser, selv når de er inne i butikken din, restauranten eller forretningsstedet. Hvis du ikke serverer dem annonser der de ER-AKA PÅ smarttelefonene sine – går du glipp av verdifull digital eiendom.

Hva Er Forskjellen Mellom Geofencing Marketing og Geotargeting?

selv fra fagfolk, har vi hørt begrepene geofencing og geotargeting brukt om hverandre—men er de virkelig den samme strategien? Svaret er nei. Geofencing og geotargeting er faktisk forskjellige strategier som brukes til unike kampanjemål. som nevnt ovenfor er geofencing handlingen å tegne en virtuell barriere rundt et sted ved HJELP av brukerens IP-adresse eller definere plasseringen ved Hjelp Av WiFi, GPS eller Bluetooth-beacons. For eksempel, når brukere kommer og går fra stedet du har satt opp, kan mobilenheten bli servert en mobilskjermannonse tilpasset dem.

Geotargeting, derimot, er rett og slett å levere annonser til folk som oppfyller en bestemt målrettingskriterium. Mange ganger inkluderer målrettingskriteriene en persons plassering, men hovedforskjellen her er at geotargeting også kan være så enkelt som å finpusse på en bestemt demografi, oppførsel eller interesse når du planlegger digitale annonser eller kampanjer.

ofte vil du se geotargeting komme ved hjelp av sosiale medier annonser. For eksempel kan geografisk målretting på sosiale medier vises i Form Av En Instagram-annonse som vises til lokale kunder i nærheten av en konkurrents butikk for å fange misfornøyde eller uinteresserte kunder og lokke dem med en mer attraktiv avtale, produktbeholdning eller lignende.

Geofencing Markedsføring Case-Studier: Virkelige Eksempler på Stedsbasert Markedsføring ved Hjelp Av Mobile Bannerannonser

Markedsføringsteknologi har endret måten vi selger produkter på, engasjerer kunder og lytter til de mest lojale blant oss—og måten vi som markedsførere gjør forretninger i dag, er annerledes enn måten vi opererte for fem år siden. Geofencing er den neste store tingen.

har bedriften din stoppet opp for å utforske potensialet for å legge til teknologi for geofencing-markedsføring i den neste mobile displaykampanjen din? Hva gjør en geofencing markedsføringskampanje selv ser ut i aksjon? Hvis ikke, kan det være på tide å revurdere strategien din og vurdere hva geofencing kan gjøre for merkevaren din-spesielt i lokale markeder. Her vil vi bryte ned noen virkelige casestudier om hvordan geofencing fra selskaper og merker du kjenner og stoler på.

Domino ‘ S Bruker Geofencing Til Å Betjene Mobilannonser rundt Hoteller

i Dag bør mobilmarkedsføring være en primærstrategi, ikke en ettertanke. Domino ‘ s, den internasjonale pizzeriaen, er et merke som er omfavnet mobilmarkedsføring som ingen andre-tilbyr online bestilling via tekst, app, tweet eller ring.

Arbeidet med noen franchise steder Av Domino ‘ s I Sør-Florida, vi forsøkte å nå hotellets gjester på sin mobile enhet og oppmuntre online pizza bestillinger. Vårt markedsføringsteam plasserte geofences rundt områdehoteller i hele sør-Florida for å utløse mobilannonsering på populære apper og mobilsider. Når klikket gjennom, annonsen knyttet hotellets gjester til flere bestillingsalternativer for enkel kjøp og levering.mens vi fortsatt er i produksjon, har vår geofencing-strategi for utvalgte Dominos franchiser vist suksess i å knytte mobilbrukere til online bestillingsalternativer. Appnedlastinger for både iPhone og Android-enheter var oppe (+30 nye brukere) i løpet av de første dagene av kampanjen.

Volkswagen Dealership Geoconquests Konkurrent Butikker

Ikke alle geofencing markedsføring har å målrette kunder innenfor området rundt din egen butikk. Ønsker du å få et forsprang på konkurransen, vår geofencing marketing solutions team jobbet med Denne Volkswagen bilforretning å geoconquest sine konkurrenter. I stedet for geofencing rundt sine egne showroom vegger, de trakk en geofence rundt en konkurrent forhandler som en måte å få «foran» potensielle kunder besøker deres showroom. Å Vite at potensielle kunder sjekker sine mobile enheter regelmessig mens de venter på en selger eller får et oljeskift, virket målrettede mobilannonser som det perfekte stedet å få budskapet sitt på tvers.

Hvordan brukte vi geofencing til å trekke kunder bort fra Disse Volkswagen-konkurrentene? Enkelt-vi oppsøkte tjue områdekonkurrenter hvis kunder er i samme generelle demografiske basert på prispunkt og merkevaretilbud. Deretter plasserte vi en annonse for å vises på 1000 fot rundt hver av forhandleradressene. I løpet av åtte uker mottok annonsen over 300 000 visninger og hadde nesten 700 ekstra handlinger.

Hvorfor fungerer denne strategien? Ved å geofencing rundt konkurrerende nettsteder og plassere annonser på populære mobilapper, Eksisterte Volkswagens annonser på rett sted og tid. Tenk på hvor mange ganger du har vært frustrert mens du venter på en selger eller nysgjerrig på en annen mening når du surfer på en ny bil. Ved å målrette kunder i dette øyeblikket, Kunne Volkswagen sende en melding på et tidspunkt da Det best ville bli mottatt av det tiltenkte lokale publikum.

Papa Johns Bruker Geofencing Tjenester På Super Bowl søndag

Ønsker du å kapitalisere På en stor begivenhet Som Super Bowl søndag ved hjelp av geofencing markedsføringsteknologi? Følg ledelsen til Disse Nye Papa Johns franchiser. Under En Super Bowl valgte en papa Johns franchise-gruppe å kjøre mobilannonser utløst av geofencing-tjenester for å bidra til å fremme «Papa Rewards Program». Thumbvista hjalp kjøre annonser for fire nye steder Med En Super Bowl promo og her er hvordan det hele gikk ned.

VED HJELP AV GPS-data for å kartlegge kundeenheter til stedet, kunne vi sette opp annonser for fire franchiser som dukket opp innenfor en radius på 2,5 kilometer rundt den lokale forretningsadressen. Bannerannonser fremme «Gratis Pizza» dukket opp Med En Super Bowl promo kode vedlagt som kan brukes i forbindelse med «Papa Rewards Program».

og resultatet ? Ved hjelp av geofencing-teknologi var vi i stand til å drive merkevarebevissthet for Disse Nye Papa Johns franchiser med over 68 000 visninger og 469 handlinger tatt På Super Bowl Sunday alene.

Ortopedisk Helsepersonell Geofences En Maraton På Løpsdagen

Når du tenker på geofencing markedsføring, du sannsynligvis bilde posh restauranter, hip klesbutikker, og dagligvaremarkeder utnytte denne teknologien oftest, nei? Vel, andre næringer fremmer også markedsføringsstrategiene sine—og de har begynt å vedta geofencing. i dette tilfellet brukte en privat medisinsk praksis mobil geofencing på et fellesskapsarrangement for å spre ordet om ortopedisk kirurgi og informasjon til idrettsutøvere som kan ha behov for en fysioterapeut. Ved hjelp av geofencing var målet med kampanjen å nå løpende entusiaster som er utsatt for skader. Thumbvista plassert mobil display reklame for å vises i og rundt race course og tilskuer se områder. Vi har også bookended hendelsen i tillegg til å nå syklistene før og etter løp.

annonsene viste seg å nå riktig målgruppe basert på sted, tid og interesse med over 30 000 visninger og en .27% klikkfrekvens. Retargeting til dette nå kjente publikum kan være nøkkelen for helsepersonell på grunn av evnen til å holde seg i tankene for fremtiden.

Selskapet Rekrutterer Lastebilsjåfører Ved Geofencing Rasteplasser

Geofencing marketing er også et flott rekrutteringsverktøy for Menneskelige Ressursavdelinger og rekrutteringsfirmaer som ønsker å ansette kandidater som hyppige bestemte steder. I dette tilfellet var et rekrutteringsbyrå på utkikk etter kvalifiserte søkere som for tiden jobber som riktig lisensierte lastebilsjåfører langs I-5 I California.for å målrette jobbannonser til disse personene introduserte byrået geofencing til hvileområder og populære stopp langs store ruter av I-5 med en radius på rundt 3000 ft. Når geofence var på plass, ble selskapet gitt muligheten til å sende meldinger i applikasjoner med fristende insentiver som signeringsbonuser og lenker til stillingsannonsen. rekrutteringskampanjen oppnådde 75 000 visninger og 1,54% engasjementsrate fra interstitielle annonser-pluss 330 handlinger ble også tatt fra disse geofenced annonsene.

Tips For Å Lage En Vinnende Geofencing Marketing Strategy

Nå kan du definere geofencing marketing, og vi har delt noen virkelige eksempler for å toppe interessen din. Kanskje vi har overbevist deg om viktigheten av å tilpasse seg denne spennende og allsidige markedsføringsteknologien—men hvordan? Her er noen av våre beste tips for å lage en geofencing markedsføringsstrategi som vinner.

Lag innhold av høy kvalitet.

først og fremst vil lokal geofencing ikke være til stor hjelp hvis kvaliteten på annonsene dine mangler. Innhold av høy kvalitet holder kundene engasjert etter det første kontaktpunktet fra en geofencing-strategi. Heldigvis oppfordrer geofencing marketing mer presist konstruert innhold-men du må fortsatt tilpasse meldinger, bilder og belønninger til ditt lokale publikum for å forvente maksimal avkastning på investeringen.

Hold geofence liten.

Geofencing marketing er ment å være hyper-lokal for å kutte ut forvirring om hvem du kan målrette mot. Når det er sagt, oppfordres det til å holde geofence liten. Hvis du ønsker å få kontakt med et lokalt publikum på et personlig nivå, vil du sørge for at du ikke målretter mot uinteresserte grupper i prosessen—dette kan komme tilbake og føre til negative kommentarer eller meninger igjen på nettet om virksomheten din.

Fokus på lokale kunder.

Lokale kunder ønsker å føle seg verdsatt av merkevarer, hvis de velger å handle, spise, eller bruke sine hardt opptjente penger på etablering, de ønsker å få noen anerkjennelse. Men for å bygge personlige kampanjer sentrert rundt anerkjennelse, må du bygge lokal kundeinnsikt. Dataene som samles inn fra en geofencing-markedsføringskampanje, kan hjelpe markedsføringsteamet ditt med å utvikle innhold og kampanjer som samsvarer tett med dine lokale kunders preferanser og interesser—og det er ganske verdifullt hvis du spør oss!

vår takeaway; På Thumbvista tror vi at alle merker med fysisk plass bør forstå hvordan geofencing marketing fungerer og virkelig omfavne det siste innen digital markedsføringsteknologi. Med så mange potensielle fordeler, bare å gi geofencing en prøve kan vise seg å være et stort skritt i riktig retning for bedrifter som ønsker å få lokal innsikt og bygge tillit i lokale markeder.

Kilder

• Ghergich, AJ. «Kraften Til Geofencing og Hvordan Du Legger Den Til Markedsføringen din .»Sosiale Medier I Dag, 18 Jan. 2017, socialmediatoday.com/smt-influencer/power-geofencing-and-how-add-it-your-marketing-infographic.
• «Stedsbasert Geo-Målretting Øker Resultatene For Betalte Søkeannonser…Eller Gjør Det det?»Søkemotor Land, 6 Feb. 2015, searchengineland.com/location-based-geo-targeting-boosts-paid-search-ad-performance-importance-truly-local-data-search-marketing-decisions-213765.