Når en nisjemarked, Livsstil Av Helse og Bærekraft (LOHAS) mat og drikke forbrukere nå utgjør mer enn 25% AV AMERIKANSKE kunder, og mer enn $290 milliarder i salg. LOHAS-markedet representerer en utrolig mulighet for spesialmerker, da DE pleier å kjøpe basert på verdier, i stedet for pris. Men den slags lojalitet er ikke noe merker kan tjene over natten-eller med en rekke glatte annonser.

her er 4 kritiske ting DU trenger å vite OM lohas forbrukere å nå og markedsføre dem effektivt.

1. De er ikke en demografisk

når de fleste ser FOR SEG LOHAS-forbrukeren, forestiller DE seg et arkivfoto av en slank, ung mor som tilfeldigvis leser produsentdelen av et naturlig marked, kanskje med en klut-diapered baby i handlekurven hennes. Mens unge mødre er absolutt et segment AV LOHAS-markedet, er de langt fra den eneste. LOHAS mat og drikke forbrukere kutte på tvers av alle demografi – fra ung til gammel – mann til kvinne, urban til forstads. SELV om IKKE definert av deres alder eller kjønn, ER LOHAS forbrukere i stedet definert av deres verdier: bekymring for planeten, autentisitet, personlig oppfyllelse, helhetlig helse og sosial samvittighet.når DU markedsfører til LOHAS-forbrukere, vær forsiktig så du ikke segmenterer dem etter alder-prøv i stedet å forstå kjerneverdiene og segmentere dem etter de tingene de bryr seg om: miljøet, kvinners rettigheter, plantevernmidler og Gmo for å nevne noen.Det ville sikkert være praktisk hvis alle merkene måtte gjøre var å gå organisk for å tiltrekke SEG LOHAS mat og drikke markedet – men akk – det er ikke så lett. LOHAS forbrukere leter etter mer enn organisk (og noen ganger ser de ikke engang etter organisk i det hele tatt). LOHAS forbrukere bryr seg om verdier, ikke bare ingredienser. De kjøper fra merker som er ærlige, autentiske og ekte. LOHAS forbrukere foretrekker merker som bryr seg om planeten, og andre, og som setter pengene sine (og emballasje og ingredienser og ansatte, etc. hvor munnen er.

FOR Å nå LOHAS mat – og drikkevareforbrukere må du gjøre mer enn bare markedsføre dem-du må bevise for DEM at du er en av dem. Husk at handlinger taler høyere enn ord. Bruk markedsføringsverktøyene dine til å vise dem (i stedet for å fortelle dem) hvor mye du bryr deg.

1. de spiser dessert

DET er en vanlig misforståelse AT LOHAS forbrukere bare kjøper helsekost. MENS DET er sant AT lohas forbrukere bryr seg sterkt om helse-det er ikke «helse» i «kalorier fra fett» forstand at de bryr seg om. LOHAS mat og drikke forbrukere bryr Seg Om Gmo og plantevernmidler og bærekraft og arbeidernes velferd – de elsker også sjokolade og ostekake og potetgull og alle slags ting som ikke selges i produsentdelen.

Bare Fordi firmaet selger dessert-ikke telle deg ut AV LOHAS markedet. Hvis du selger dessert med en side av bærekraft – de er i.

1. De vil Ikke «ta ditt ord for det»

Sannsynligvis den mest kritiske informasjon OM LOHAS mat og drikke forbrukere at så mange merker får feil er det faktum at de absolutt ikke vil bare » ta ditt ord for det.»God reklame er ikke nok FOR LOHAS forbrukere. De ser rett gjennom «naturlige» etiketter og leppe service til miljøet. LOHAS forbrukere som en gruppe er årvåken forskere. De er de som leser de indre sidene på nettstedet ditt, alle DINE YELP-anmeldelser, og hele bedriftens samfunnsansvarspolicy. Hvis de liker det de ser, vil de stå ved siden av deg og synge dine lovsanger – men hvis du krysser dem, hvis du ikke oppfyller dine løfter, hvis du ikke kan sikkerhetskopiere dine slagord med handlinger – de vil ødelegge deg. LOHAS forbrukere vil ha ekte-fra ingrediensene i maten til bildene på Instagram-kontoen din.

hvis DU ønsker Å vinne OVER LOHAS mat og drikke markedet-få ekte eller gå hjem.Ethos Er et multiplatform branding byrå som utvikler og utfører integrerte markedsføringskampanjer på tvers av flere kanaler for bedrifter i Og utenfor Maine.På Ethos tror Vi at Den mest effektive måten å sette et selskaps markedsføringskurs på, er å finne sin kjernesannhet – dens etos. Vi vet at når vi oppdager og kommuniserer denne kjernesannheten, kan vi virkelig gjøre en forskjell for hver kundes unike markedsførings-og forretningsmål.

Med Ethos får du mer enn Et Maine markedsføringsbyrå. Du får en langsiktig partner hvis mål er dine mål.

Lær mer om Ethos-tilnærmingen og arbeidet vi har gjort for våre kunder. Vil du ha en samtale om merkevarens kjerne sannhet? Kontakt oss!