du har hørt om normcore. Det er en av de definerende modetrender i århundret så langt. «Normcore» kom andre bare til » vape «For Oxford English Dictionary’ S Word Of The Year i 2014 (det kom andre like, bundet med»bae»). Det dukket opp da» trend forecasting collective » K-Hole ble invitert til å presentere på generational branding På Londons Serpentine Gallery i 2013.

De tok cliché av tusenårig «snowflake» besettelse med å være spesiell og invertert den, og foreslo at den neste definisjonen av kult ville stole på å være så «glatt og tørt» som mulig. De laget et begrep for denne bevisste tomheten: normcore.begrepet eksploderte nesten umiddelbart på Twitter som en motetrend, og innen seks måneder etter k-Holes presentasjon, var stiftelementene til normcore – unbranded varehus denim, turtlenecks, fleeces, sweatpants, selv de evig villified Crocs – med på catwalks og på Sidene Av Vogue.Det hadde en enorm innvirkning på street style, Med Instagram og Tumblr fylt opp med boxy gensere og billige 90-talls souvenir t-skjorter. H&m kjørte et innlegg på normcore stil ikoner som inkluderte Jerry Seinfeld, Homer Simpson og Steve Jobs.Ingen syntes imidlertid å være klar over At K-Hole ikke var et legitimt trendprognosebyrå, men et kunstkollektiv som hadde laget sine egne rapporter » i fanfiksjonens ånd.»Full av den» lette kulturanalysen » og slank design av de ekte artiklene produsert av storslående trendprognosere, Ble K-Hole fascinert med trendprognoser etter at en venn som jobbet hos et abonnentfirma introduserte dem til de dyre rapportene.

full av angivelig verdifull informasjon og innsikt, disse rapportene vil hjelpe ethvert selskap virkelig å forstå–og, enda viktigere, markedet til–ungdom kultur. K-Hole direkte parodiert bransjens avhengighet av evangeliet om trend prognoser, og ved blindt låsing på normcore, moteindustrien skrev punchline i en svært kompleks spøk om seg selv.stigningen av normcore er et av en million eksempler på det komplekse, mystiske og symbiotiske forholdet mellom trendprognoser og mote. Det er ikke fortune-telling, det er ikke rent redaksjonell beslutningstaking, og det er heller ikke klart identifisering eller opprettelse av en trend. Debatten fortsetter om trendprognoser skaper trender eller bare identifiserer dem.

praksisen, påvirket av utallige faktorer, eksisterer i det grå rommet mellom alle disse elementene. Det som er klart er innflytelsen av trendprognoser på stadig bredere aspekter av våre liv, fra hva vi spiser til frokost til funksjonene på våre smarttelefoner. Det er den usynlige hånden som foredler våre valg før vi selv vet at vi gjør et valg.

Før vi utforsker kompleksiteten rundt trendprognoser, må vi imidlertid først nå en arbeidsdefinisjon. Faget har sine røtter i, og er fortsatt i stor grad støttet av, moteindustrien.

i pre-Internet verden ble trendprognosesystemet klart definert. Mote prognosemakere var å finne på rullebane viser, hvor designere og motehus ville sette dagsorden med sine samlinger. Prognosemakere ville bestemme hvilke utseende som var de viktigste og ville forårsake den største effekten i deres målmarkeder. Disse vil bli skissert i trendrapporter for sine kunder-oftest kjede og varehus-som ville designe sine samlinger tilsvarende.Bilder ville trickle ned til publikum via motemagasiner, og 12 til 18 måneder etter at magasinene slo tribunene, ville detaljhandel versjoner av catwalk design slå gaten.

dette var hvordan Ting fungerte til Internett skjedde. Den generelle demokratisering av informasjon som ble sluppet løs Av Internett styrtet mange av motens portvakter, eksploderer top-down, rullebane-første modell av mote i en sammenfiltret web av påvirkere, fra tenåringer På YouTube Til de merkeligste hjørner Av Instagram. Du trenger ikke lenger en kraftig posisjon på et motehus for å påvirke stilen; alt du trenger er telefonen din.

Så hvem er trendprognoserne? Noen selskaper (Som Urban Outfitters) kjører vertikalt integrerte modeller, noe som betyr at de har sitt eget interne trendprognoseteam, i stedet for å gå til en ekstern organisasjon for deres innsikt. Uavhengige etiketter og designere har en tendens til å stole mer på sine egne instinkter og visjon, og unngår behovet for idevalidering til fordel for å stole på seg selv.

hvis du er en saktegående bedrifts detaljhandel drivkraft, kan du ikke ha samme mengde fleksibilitet, men sannsynligvis har nok budsjett til å ansette til en trend prognoser byrå. DEN største aktøren i dette feltet ER WGSN. WGSN (World ‘ S Global Style Network) gir data, analyser og innsikt til selskaper som ønsker å holde seg foran kurven på tvers av et bredt spekter av bransjer, men deres mest vellykkede kategori er deres motetrendprognoser.

WGSN hevder å kunne forutsi farger og trender opptil to år i forveien. Deres tekstil – og materialteam jobber enda lenger inn i fremtiden, da stoffene de forutsier som nøkkeltrender, må produseres før klærne kan gjøres. Alt dette betyr at kutt, vask og finish av jeans ble trolig speidet av trend prognosemakere to til tre år før du selv tenkt på å kjøpe dem.

Trend prognosemakere Som Sarah Owen, en tidligere ungdom redaktør som nå prognoser digitale medier og markedsføring PÅ WGSN, tilbringer sine dager tråling Gjennom Instagram, prøver å finne de mest mote fremover tenåringer å følge-bokstavelig talt. Hun fant en gang en gruppe tenåringsjenter via Instagram som hun fulgte Rundt Coachella, dokumentere sine hver dusk, choker, og tilbehør.Et hvilket som helst antall livsstil, helse og økonomiske faktorer kan påvirke trender, og trender kan prognose over nesten hvert eneste aspekt av ditt daglige liv. Mat, reise, hjemmeinnredning, fitness: alle disse påvirker trender og mote, påvirker i begge retninger, og på måter du aldri ville forutse.etter hvert som forbrukerne blir mer sultne på nytt produkt, og det som skjer på gaten og på nettet, tar innflytelsen bort fra det som er på rullebanen, har ideen om hva som utgjør en «trend»skiftet. Det handler ikke lenger om et enestående utseende, men destillerer livsstil og tankesett til markedsførbare konsepter.En trendprognoser sendte nylig inn en rapport om «Fremtidige Frokostløsninger», som kan påvirke utformingen av alt fra servise til pyjamas til frokostblanding. I 2020 forventes rundt 40% Av Den Amerikanske arbeidsstyrken å jobbe hjemmefra; dette har vært en stor støttefaktor i oppveksten av athleisure, fordi folk vil være komfortable hjemme, men fortsatt kunne slå opp til en kafe uten å se ut som en schlub.

disse brede påvirkninger gjenspeiles I wgsn kundebase, som inkluderer en rekke selskaper så forskjellige Som Chrysler, NBC, Nickelodeon og Starbucks. Anne Lise Kjaer, ADMINISTRERENDE DIREKTØR i Trend management og ideas consultancy Kjaer Global, er en av verdens ledende «futurister», også kjent som en «future narrator».»

Hun og hennes selskap forutsi trender på et samfunnsnivå, og hvis du er en klient, de vil begrense hvordan fremtiden ser ut for din bedrift, merkevare og produkter spesielt. Det er ikke så vanskelig å forutse virkningen av «education to go» og slutten av klasserom på alt fra tech, fottøy, klær, tilbehør, skrivesaker og mat.

Så hvordan ser fremtiden for frokost, eller joggebukser eller sengetøy ut? For å få disse svarene fra trendprognoserne, må du komme opp med noen alvorlige penger. WGSN eksisterer bak en svært bratt betalingsmur, og det er ikke ment for den gjennomsnittlige mote tilhenger som ønsker å holde tritt – deres hjemmeside angir at det er «ikke egnet for forbrukere.»

dette er først og fremst for å gjøre det klart at dette er en tjeneste for bedrifter med behov, kapasitet og budsjett for seriøs dataknusing, men kanskje det er en annen grunn til det. For Å omskrive John Oliver, mange av oss absolutt elsker sluttprodukter av mote, men mye som en deilig salami eller pølse, vi ønsker ikke å se for tett på hvordan det er gjort.en nærmere titt kan avsløre at mote er så trend-og profittdrevet at ekte kreativitet blir presset ut. WGSN er uten tvil den største aktøren i trendprognoseindustrien, med mer enn 6000 brukere som abonnerer på deres innsikt. Men abonnenter har også tilgang til mer enn 70.000 designmaler, samt en database med mønstre og farger, kontinuerlig oppdatert for å gjenspeile trender prognose for den kommende sesongen.

Når du har noen av verdens største merkevarer-slike Som Zara, Topshop, h &M, Og Marks and Spencer-alle abonnerer på samme database med farger, mønstre og praktisk talt ferdige maler, er det ikke vanskelig å se hvorfor «shoppere klager på at alt på high street ser det samme.»Utbredelsen av trendprognoser bidrar til et annet problem: fast-fashion selskaper lett oversette rullebane samlinger til rimeligere versjoner og få dem inn i butikkene først, eller lage tilbud en som hew litt for tett til produkter av uavhengige designere.

moteindustriens avhengighet av trendprognoser har mutert fra et symbiotisk forhold til noe mer beslektet med En desperat stripe Av desperasjon—bransjen som pleide å sette trendene selv, er nå avhengig av trendprognosere for å dele sitt evangelium. Men det reflekterer også hvor mye av en quagmire-mote har blitt. Når en overdimensjonert bomull Vetements Champion hoodie kommandoer samme pris som en designer veske, undergraver den langvarige idealer om luksus aspirasjon.Det blir stadig vanskeligere å skille mellom selvbevisste parodier, avantgarde visjonære og Instagram-kule barn som bare ser veldig bra ut i klær. Denne nye digitale tilbakemeldingssløyfen, forsterket av internetts meme-drevne korttidshukommelse, har gjort Det så det er ikke lenger klart om vi ser på kyllingen eller egget når en» trend » blåser opp, noe som sannsynligvis er grunnen til at det ser ut til at bransjen tygger lykkelig bort på egen hale, som det var tilfellet med normcore.mens normcore ble konseptualisert av et kunstkollektiv-ganske mye selve definisjonen av sanne reklamer–er det et spørsmål om de ville blitt tatt så alvorlig hvis de ikke hadde blitt sett på som et trendprognosebyrå. WGSNS motto, emblazoned i neon i selskapets hovedkontor, Er «Create Tomorrow» – kanskje reflekterer deres tro på hvem de sanne skaperne av mote er.

nå sjekk ut våre egne spådommer om noen av motetrender vi forventer å blåse opp i år. I motsetning til et trendprognosebyrå, er vårt gratis å se.