• Mindy McKnight er en populær YouTube skaperen bak håret opplæringen og vlog kanal Søte Jenter Frisyrer (5,6 millioner abonnenter). McKnight og hennes familie driver flere Andre YouTube-kanaler, som hennes tvillingdøtres vellykkede Kanal Brooklyn og Bailey (6,9 millioner abonnenter). Siden lanseringen Av Sin YouTube-kanal I 2008 har Mindy og hennes familie utvidet sin virksomhet med flere langsiktige merkevarepartnerskap, en bok og en hårpleielinje i samarbeid Med Walmart.
• Hun tok Business Insider inn i utviklingen av hårpleielinjen Hairitage by Mindy, og delte prosessen bak å utvikle et forbrukerprodukt med et online publikum i tankene.
• Abonner På Business Insider ‘ s influencer nyhetsbrev: Insider Influencers.

denne artikkelen ble opprinnelig publisert 4. Mars og har blitt oppdatert for å gjenspeile nye salgsprognoser For Mcknights linje, Hairitage.McKnight-familien Har vært På YouTube i over et tiår og har sett hver ny trend i inntektsgenerering, fra endringer I Youtubes algoritme til fremveksten av merkevaresponsing.Men i januar utvidet familien sin digitale virksomhet Med Mindy Mcknights nyeste store venture, en hårpleielinje solgt både i butikk og online gjennom Walmart, Hairitage av Mindy.Å Utvikle forbrukerprodukter for å selge direkte til følgere, eller i samarbeid med et større selskap, har blitt en av de beste nye måtene influencers tjener på sine digitale merkevarer.Forbrukerprodukter kan variere fra parfyme lanseringer, Som YouTube stjerner Ethan Og Grayson Dolan duft linje Wakeheart, til klær linjer Som Julia Engels Gal Meets Glam samling, som hun lanserte uavhengig og senere åpnet for andre engros kjøpere.

mindy utviklet Hairitage sammen med kosmetikkfirmaet Maesa, og linjen selges eksklusivt på Walmart. Hårpleiemerket er for tiden på vei til å gjøre $ 30 millioner i detaljhandel i år siden lanseringen i januar, ifølge Maesa. Selskapet planlegger å utvide linjen internasjonalt i 2021.Mindy er ikke den eneste influenceren med En Walmart-avtale. YouTube-skapere som child pop star JoJo Siwa (10 millioner abonnenter), kids education and entertainment character Blippi (7 millioner abonnenter) og Ryan Kaji fra Den populære kids unboxing-kanalen Ryan ‘ S World (24 millioner abonnenter) selger også produkter i samarbeid med Walmart.I Mars tok Mindy oss inn i prosessen bak å utvikle et forbrukerprodukt med sine følgere i tankene, hvordan hun fikk sin start På YouTube, og hvorfor Hun har diversifisert sin digitale virksomhet.

Hvordan Mindy McKnight fikk sin start på YouTube

Mindy McKnight startet som blogger i 2008, dele hairstyling tips online og bruke hennes to døtre Brooklyn og Bailey som hennes modeller. Mindy ville illustrere de forskjellige frisyrene med trinnvise bilder og skriftlige beskrivelser, til en dag da hun slo en frisyre som ikke oversatte godt i bilder. Hennes mann Shaun foreslo hun filme opplæringen og laste den opp til Denne nye nettsiden Heter YouTube. «Vi bestemte oss for å filme en video på vårt fancy-bukser kamera, flip cam,» fortalte Mindy Business Insider. «Det blåste opp, og gjorde det veldig bra.»Kort tid Etter å ha lagt ut videoen, en rotete bun-opplæring nå med 1,6 millioner visninger, begynte Mindy å legge ut videoer konsekvent på plattformen, og hun lærte snart at kanalen hennes kunne begynne å tjene penger gjennom Googles AdSense-Program. Hun byttet bloggen sin Over Til YouTube og siden da har ikke sett seg tilbake. Søte Jenter Frisyrer har nå 5.6 millioner YouTube-abonnenter.

«jeg tror det bare virkelig resoneres med mødre overalt,» sa hun. «De ønsket raske, enkle og enkle frisyrer.»

Mindy har nå skapt innhold På YouTube i over 10 år.

Hun har bygget langsiktige partnerskap med selskaper Som Disney Og Walmart, og har jobbet for flere andre selskaper i merkevareintegrasjoner på tvers av De populære YouTube-kanalene hennes familie eier-som tvillingdøtrene sin vellykkede YouTube-kanal, Brooklyn og Bailey (6,6 millioner abonnenter), eller datteren Kamri Noels kanal (1.9 millioner abonnenter). Mindy og Hennes ektemann Shaun har seks barn, og hennes familie er kjent i dag for sine vlogger og hår tutorials.For rundt seks år siden begynte McKnight-familien å diversifisere sine inntektsstrømmer fra YouTube, med egenkapitalpartnerskap (familien har egenkapitaleierskap I sengetøysselskapet Beddys), en bokavtale og utvikle joint ventures med Noen få selskaper, Sa Mindy.

Hairitage.

Inne i prosessen med å skape en hårpleielinje For Walmart

Siden lanseringen Av YouTube-kanalen, visste Mindy alltid at Hun ønsket å frigjøre sine egne hårprodukter, men gjennom årene hadde Hun bare ikke funnet den rette muligheten, sa Hun. «vi har blitt kontaktet av merker for å gjøre mer av en privat etikett eller slå navnet mitt på deres flaske type situasjon,» sa hun. «Vi kunne aldri føle oss helt komfortable med det eller formuleringen de ønsket å bruke.»På Cute Girls Hairstyles YouTube-kanal har Mindy sjelden sponset et hårpleie selskap, fordi hun er så bestemt om hvilke produkter hun bruker og støtter, sa Hun.For omtrent to år siden gikk kosmetikkfirmaet Maesa gjennom Select Management Groups talentliste (Mindys ledergruppe) på jakt etter influencers for et annet prosjekt, sa hun. Walmart nylig uttrykt interesse for en ny hårpleie linje Til Maesa, hun sa, og når selskapet så Mindy talent ark de umiddelbart pitched Velge ideen. Mindy møtte Maesa kort tid etter, og omtrent seks måneder senere slo de merkevaren Til Walmart. Når Walmart ble enige om partnerskapet, sparket de prosjektet i høyt utstyr, sa hun.

fra det tidspunktet tok prosjektet omtrent et og et halvt år fra utvikling til lansering, Sa Mindy. På den tiden har Mindy delt dagene sine mellom å jobbe PÅ Cgh YouTube-kanalen og jobbe med merkevaren.

Hvorfor mindy ønsket å jobbe med et større merke, i stedet for å utvikle produktene uavhengig

McKnight-familiens første erfaring med å utvikle et forbrukerprodukt var for to år siden, For Brooklyn og Baileys direkte-til-forbruker mascara-linje, Lash Next Door. Familien gjør alt for merkevaren internt, fra oppfyllelse til kundeservice til innkjøpsordrer, sa hun.»Det var vår første venture i våre egne produkter,» Sa Mindy. «Og nå er det forvandlet til et e-handelsnettsted som selger klær og tilbehør, samt mascara.»

Med Hairitage visste Mindy at Hun ønsket å jobbe med et større merke, i stedet for å utvikle produktene helt alene, sa Hun. Mindy sa at hun utnytter tilgangen til over 1,4 millioner Mennesker på Instagram ved å stadig samle innkjøp og spørre sine følgere om deres frustrasjoner med hårpleie og shopping i butikken. Hun sa at hun liker Å bruke Instagram Stories-funksjonen til å stille spørsmål og samle inn data. «vi får allerede hundrevis Og hundrevis av Mennesker DMing og meldinger til oss, og vi bruker alt dette til å lage VÅR FAQ-side,» sa Hun og la Til At Instagram er som å ha øyeblikk for øyeblikk tilbakemelding. «Hvis jeg har spørsmål om noe, får jeg øyeblikkelig tilbakemelding.»

hun ertet prosjektet På Instagram som en måte å bygget forventning, og når preorder linken gikk live hun delte det umiddelbart med sine tilhengere.

Hairitage

et merke for hver hårtype og tekstur

Mindy har to adopterte svarte barn, og gjennom formelutviklingsprosessen sa Hun at hun var fokusert på å skape et produkt som kunne fungere for hele familien.»En av de tingene jeg begynte å oppleve da jeg stylet hår, var frustrasjonen over å gå inn i butikken og ikke kunne kjøpe alt for alle typer hår i familien min, alt på ett sted,» sa hun. Hairitage-linjen inneholder 16 produkter annonsert for hver hårtype og tekstur — to sjampoer, tre balsam, to leave-in balsam, seks stylingprodukter og en hårmaske, en hårspyling og en hårolje. Hver flaske koster $ 7,94, og produktene selges både i butikk og online Gjennom Walmart.

Mindy oppfordrer folk, ikke bare YouTubers eller sosiale medier influencers, å diversifisere

Mindy har fortsatt å utvide sin merkevare i år og i August lansert et leketøy partnerskap med TOYMAKER JAKKS Pacific, som har styling hoder, parykker, hår styling verktøy, og hår tilbehør som spenner fra $9.99 til $39.99.i Dag har teamet hennes rundt syv heltidsansatte, fra redaktører, videografer og grafiske designere til ansatte som jobber i den daglige driften for sitt digitale selskap, sa hun.»jeg vil alltid oppfordre folk, ikke Bare Youtubere eller sosiale medier, til å diversifisere,» sa hun. «Youtube-algoritmen endres hvert år, og fra ett år til det neste kan det favorisere deg og da kan Det ikke favorisere deg.»

for mer om virksomheten til influencers, sjekk ut Disse Business Insider-innleggene:

• En Instagram-stjerne som har solgt $35 millioner av sine egne produkter, forklarer hvordan hun bygget sin motelinje og gjorde følgere til kunder

• 5 Instagram ‘micro’ influencers forklarer hvor mye penger de tar betalt for merker for sponsing

• Youtube-stjerner Ethan og Grayson Dolan tok oss inn i deres duftfirma Wakeheart, som lanserer en ny linje etter å ha solgt mer enn 20.000 enheter i sin første dråpe