«the show must go on» er et uttrykk i showbransjen, noe som betyr at uansett hva som skjer, må det som er planlagt, fortsatt være iscenesatt for de ventende lånetakerne.

det er ingen bevis for at det er forkortelsen til en lengre setning. Ordtaket og prinsippet er tradisjonelt i teatret, men de oppsto begge i det 19. århundre med sirkus. Hvis et dyr ble løs eller en utøver ble skadet, prøvde ringmesteren og bandet å holde ting i gang slik at publikum ikke ville få panikk fordi «det er et ærespoeng å ikke la de andre spillerne ned ved å forlate dem når ingen stedfortreder er tilgjengelig».

senere ble uttrykket mer bredt brukt på hotellbransjen og showbransjen generelt. Til slutt ble uttrykket brukt til å formidle ideen om at en hendelse eller aktivitet må fortsette selv om det er problemer eller vanskeligheter, med eller uten hensyn til faktisk show business.