Tide utdanner foreldre hvordan å unngå forgiftning fare for små barn som utgjøres av enkeltdose vaskepakker, inkludert Tide Pods, som kan forveksles med fargerike, bite-sized godteri.

Script

År

2016

Relaterte Materialer

Tidevanns Pods: Pre-Launch

Procter & Gamble Fabric Care-teamet forsøkte å «gjenoppfinne måten folk vasker på» ved å produsere en oppløselig pod som blander vaskemiddel, brightener og flekkfighter i en forhåndsmålt enhetsdosepakke. Pakken eliminerer søl forbundet med flytende og pulver vaskemidler.

Business Insider rapporterte At P &G «brukte åtte år på å perfeksjonere produktet, hente hundrevis av millioner dollar inn og viet 75 forskere til det på heltid.»

I Henhold Til Fabric Care Design Team: «Gjennombruddet og skjønnheten i pod og emballasje krevde at vi gjorde det rettferdighet med vakker utskrift, TV og digital… I forskning kunne folk ikke slutte å smile og engasjere seg med produktet.»Innføringen Av Tide Pods ble ertet med en groovy, pop-art annonsestil, med vekt på Fargen På Pods:

Tide Pods: Launch

som vist i Denne Tide Pods Case Study, 2012 lanseringen omtalt temaet: Pop In. Skill Deg Ut.

Tide Pods: Bad Press

Tenk deg at du lanserte et nytt produkt forventes å tjene $ 500 millioner i omsetning i sitt første år; men så viste det seg at misbruk av produktet førte til at barn ble forgiftet?

faktisk begynte nyhetsrapporter å dekke ulykker knyttet til vaskeripakker. ABC News rapporterte: «en stor advarsel om et nytt vaskemiddel som kan være svært skadelig for barna dine . Små fargerike pakker, sett der, av høyt konsentrert såpe ser ut som godteri. Mellom de lyse farger og bite-size emballasje, sier mange foreldre at det er lett å se hvorfor, for barn, disse nye pakkene med vaskemiddel kan se ut som godteri og beholderen de kommer inn (ser) ut som en candy jar.»

Tide Pods: Defensiv Årsak Markedsføring

Tide Pods Spot Risikoen kommersielle erkjenner at klesvask pakker utgjør en fare for barn. Den faren presenteres i sammenheng-og sist på en liste over 11 vanlige husholdningsfarer-sender subtilt meldingen om at bruk av vaskeripakker er blant de vanlige hjemmerisikoene som foreldrene villig aksepterer, for eksempel vindusblindkabler, ballonger og mynter.

en annonse presentert som «en barnesikkerhetsmelding fra Tide» sammenligner risikoen For Tide Pods til farene ved » hverdagsartikler «som åpne pille bokser og løse skruer:

I en Annen Årsak Markedsføring kommersiell, Tide påpeker At:» Barn oppdage verden med munnen. Hold vaskepakker utilgjengelig og vekk fra barn.»

Tide Pod Packaging:

For å redusere risikoen for forgiftning av barn, Introduserte Tide emballasje med dobbeltlåste lukninger.

Legg Merke til at Den nye emballasjen gjør At Tide Pods kan flyttes som en mester for barnesikkerhet: «Tide Pods kommer nå i En Barnevaktpakke for å holde vaskepakkene dine trygge og barnet ditt tryggere.»