Ik bedoel, anders dan Yahoo.als we verder kijken dan de tech en telecom megacorporaties, is er één klassiek merklogo dat bijna elke ontwerper—of mens met ogen—graag zou willen herwerkt zien: Sherwin-Williams.het “Cover the Earth” – logo van het verfmerk laat op schandelijke wijze rode verf zien die over het groene oppervlak van onze planeet en de wemelende zeeën wordt gegoten, waarbij de titanic-druppels de zwaartekracht tart om verder in het zonnestelsel te druppelen.

een dergelijke industriële visie voor een betere (of tenminste consequent gekleurde) wereld was waarschijnlijk volkomen logisch toen het logo werd gemaakt in 1905. Maar in het tijdperk van het milieu is het een heel ongewoon relikwie geworden van de iconografie van bedrijven.

Dat gezegd hebbende, wordt het zeker niet door iedereen gehaat. In feite heeft het bedrijf het logo in 1974 kort verlaten—omdat het geen “milieubewuste, gediversifieerde fabrikant” weergeeft-om in 1982 terug te keren. Het is sindsdien de officiële huisstijl gebleven.vanmorgen vroeg ik ontwerplegende Milton Glaser, maker van het i ny logo, wat hij vond van het merk Sherwin-Williams. Hij was onvervalst in zijn lof daarvoor.”I love the Sherwin-Williams logo. Het is een van de meest hardnekkige en gedenkwaardige surrealistische beelden van onze tijd. Het beeld van verf die de aarde volledig bedekt is even krachtig als alles wat Magritte of Dali ooit heeft geproduceerd,” zei hij. “Het ziet er natuurlijk niet meer naar uit dat het in de design vocabulaire van onze tijd thuishoort, maar uiteindelijk kan dat een aanwinst blijken te zijn.”

natuurlijk deelt niet iedereen Glaser ‘ s waardering voor het incongruous icoon.

in 2006 vroeg een blog genaamd Earth Friendly Gardening aan het merk om het logo te veranderen, wat volgens de auteur “pervers, sinister, and, frankly, ridiculous in this day and age” was.in 2011 was het Sherwin-Williams-logo “the nearly unanimous choice” van Fast Company readers toen gevraagd werd welk bedrijfslogo te laat was voor een make-over. Lezers noemden het alles van “pro-vervuiling” tot ” absoluut verschrikkelijk.”

So, now that Google and Verizon have primed ’s world’ s design community for a fresh set of logos to critique, is it a good time for Sherwin-Williams to get a surprise makeover?

de vertegenwoordigers van het merk hebben niet gereageerd op mijn verzoek om commentaar. Maar nadat ze al mijn liefdevolle woorden hebben gelezen, Weet ik zeker dat ze me hun waardering zullen tonen op dezelfde manier als ze het laten zien aan onze gedeelde thuiswereld—door een groot blik verf over mijn hoofd te gieten en te fluisteren: “shhhhhh, bedek de hater.”

UPDATE: ik hoorde iets van Sherwin-Williams kort nadat deze post live ging.

hieronder vindt u de antwoorden op mijn vragen van Mike Conway, director of corporate communications voor het merk.

Adweek: zou Sherwin-Williams een logo herontwerp overwegen? Is er al een in de maak?

Conway: Het Sherwin-Williams logo, dat Voor het eerst verscheen in 1893, is een van de meest erkende in de wereld. Het is niet bedoeld om letterlijk te worden genomen, eerder is het een weergave van de onze wens om te beschermen en verfraaien oppervlakken die belangrijk zijn voor mensen. Op dit moment zijn er geen plannen om het logo opnieuw te ontwerpen.

hoe reageert u op critici die zeggen dat het logo verouderd aanvoelt en een milieuongevoelige toon uitstraalt?Sherwin-Williams zet zich in om van de wereld een betere plek te maken om te leven en al tientallen jaren lopen er een aantal duurzaamheidsinitiatieven. Van producten die voldoen aan de strengste milieuregels tot hoe we ons bedrijf runnen, we geloven dat onze acties en track record aantonen dat we ons inzetten voor het milieu. (S-W heeft een nationale “groene chemie” award ontvangen van de EPA. We creëerden een nieuwe groene, op water gebaseerde formule rond sojabonen. S-W staat al lang bekend om zijn “groene” verf op waterbasis.)

Wat zijn de belangrijkste redenen waarom het merk zo lang met dit logo heeft geplakt?

ons logo vertegenwoordigt onze geschiedenis en ons erfgoed. Al 150 jaar hebben we gewerkt om de beste producten en diensten aan onze klanten over de hele wereld. We hopen dat deze uitleg u een ander perspectief biedt om te overwegen.