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Um dos subprodutos da era digital é que o nosso coletivo de atenção é muito mais curto do que jamais foi antes. Se alguma coisa não nos apanhar imediatamente, então é muito provável que passemos a outra coisa que o faça. Isto é delineado por um estudo recente sobre taxas de skip de músicas tocadas no Spotify, que praticamente verifica algo que todos nós inerentemente sabíamos.

de volta aos velhos tempos quando o rádio e os registros governavam, nós tendíamos a assistir ou ouvir apenas sobre qualquer programa por um período muito mais longo simplesmente porque levaria mais tempo para encontrar algo mais. Isso começou a mudar de volta nos dias de rádios de carro analógico que deu ao usuário a capacidade de programar várias estações para que pudéssemos saltar de um para o outro com o premir de um botão. As escolhas eram limitadas, mas pelo menos tínhamos um controlo relativamente rápido do conteúdo que consumíamos.

Esta tendência foi acelerada quando o controle remoto de televisão (então conhecido como o “clicker” por causa do ruído que fez quando você operou ele) foi introduzido. Já não estávamos amarrados a um canal porque era preciso muita energia para nos levantarmos e mudarmos manualmente o canal dos controles da televisão. Mais uma vez, não havia muitas escolhas nesses dias analógicos, mas também não precisávamos de muitas. Ter a liberdade de mudar rapidamente entre as três grandes redes era suficiente.

na música, o CD foi um grande passo em frente no acesso instantâneo, uma vez que poderíamos mover rapidamente da faixa para a faixa com apenas um botão, em vez de reiniciar manualmente (geralmente de forma imprecisa) o braço giratório em um disco de vinil. E depois veio o digital, onde a mentalidade de saltar acelerou rapidamente.

com MP3s fomos capazes de digitalizar a nossa biblioteca pessoal para selecionar a música exata que queríamos ouvir, em seguida, rapidamente passar para outra coisa quando tínhamos o suficiente. A música em Streaming levou as coisas mais um passo adiante para onde estamos hoje. Temos um catálogo de literalmente dezenas de milhões de músicas ao nosso alcance, oferecido a nós por listas de reprodução e motores de recomendação.

E porque é tão fácil saltar de uma música para outra, Nós fazemos e fazemos isso muitas vezes. O blogueiro musical Paul Lamere analisou bilhões de peças de milhões de ouvintes Spotify em todo o mundo para descobrir suas taxas de salto. Aqui está o que ele encontrou:

• 24,14% de probabilidade de saltar para a próxima música nos primeiros 5 segundos.
• 28.97% nos primeiros 10 segundos
• 35.05% nos primeiros 30 segundos
• 48.6% saltam antes da canção terminar

além disso, o ouvinte médio salta 14,65 vezes por hora, ou cerca de uma vez a cada quatro minutos, e as mulheres saltam um pouco mais do que os homens a 45,23% versus 44,75%.

a taxa de salto móvel é de 51,1% enquanto em um desktop é de 40,1%, sugerindo que os usuários ouvem música em segundo plano, enquanto eles fazem outras tarefas, o que novamente faz sentido para o mundo em que vivemos hoje.

O que é interessante é que as taxas de salto mudam com a idade. Adolescentes, que têm um intervalo de atenção notoriamente curto, saltam “bem acima de 50%” do tempo, enquanto os ouvintes mais velhos têm taxas de salto de cerca de 35%. E as pessoas tendem a saltar mais nos fins de semana do que durante a semana, o que significa que quando eles têm mais tempo, eles prestam mais atenção à música e estão mais dispostos a continuar saltando até que eles encontrem algo que eles gostam.

O fato da questão é que se tornou muito mais difícil para um consumidor desfrutar de um programa de entretenimento de quase qualquer comprimento de ponta a ponta. Foi-nos dada a capacidade de escolher rapidamente a partir de catálogos extremamente grandes de produto, e não vamos parar até encontrarmos algo que captura a nossa atenção por pelo menos 30 segundos.