adică, altele decât Yahoo.

privind dincolo de megacorporațiile tehnologice și de telecomunicații, există un logo clasic de marcă pe care aproape fiecare designer—sau om cu ochi—ar dori să-l vadă refăcut: Sherwin-Williams.

logo-ul „Cover the Earth” al mărcii de vopsea arată în mod infam vopsea roșie turnată pe suprafața verde a planetei noastre și pe mările pline, picăturile titanice sfidând gravitația însăși pentru a picura mai departe în sistemul solar.

o astfel de viziune industrială pentru o lume mai bună (sau cel puțin colorată în mod constant) a avut probabil un sens perfect atunci când logo-ul a fost creat în 1905. Dar în epoca ecologismului, a devenit o relicvă neobișnuită a iconografiei corporative.

acestea fiind spuse, cu siguranță nu este urât de toți. De fapt, compania a abandonat pentru scurt timp logo—ul în 1974—simțind că nu reflectă un „producător diversificat și conștient de mediu” – doar pentru a reveni în 1982. De atunci a rămas identitatea oficială a companiei.

în această dimineață, l-am întrebat pe legenda designului Milton Glaser, creatorul emblematicului logo „I NY”, ce părere are despre marca Sherwin-Williams. El a fost neapologetic în lauda lui pentru ea.

„îmi place logo-ul Sherwin-Williams. Este una dintre cele mai persistente și memorabile imagini suprarealiste ale timpului nostru. Imaginea vopselei care acoperă în întregime Pământul este la fel de puternică ca orice produs vreodată de Magritte sau Dali”, a spus el. „Desigur, nu mai pare să aparțină vocabularului de design al timpului nostru, dar în cele din urmă acest lucru se poate dovedi a fi un atu.”

desigur, nu toată lumea împărtășește aprecierea lui Glaser pentru icoana incongruentă.

în 2006, un blog numit Earth Friendly Gardening a cerut mărcii să schimbe sigla, pe care autorul a considerat-o „perversă, sinistră și, sincer, ridicolă în zilele noastre.”

în 2011, logo-ul Sherwin-Williams a fost” alegerea aproape unanimă ” a cititorilor Fast Company atunci când au fost întrebați ce logo corporativ a fost întârziat pentru un makeover. Cititorii au numit-o Totul, de la „pro-poluare” la „absolut îngrozitor.”

Deci, acum că Google și Verizon au pregătit comunitatea de design din lume pentru un nou set de logo-uri pentru a critica, este un moment bun pentru Sherwin-Williams pentru a obține un makeover surpriză?

reprezentanții mărcii nu au răspuns solicitării mele de comentarii. Dar după ce au citit toate cuvintele mele iubitoare, sunt sigur că îmi vor arăta aprecierea lor în același mod în care o arată lumii noastre comune—turnând o cutie mare de vopsea peste capul meu și șoptind: „Shhhhhh, acoperă-l pe hater.”

actualizare: am auzit înapoi de la Sherwin-Williams la scurt timp după ce acest post a intrat în direct.

mai jos sunt răspunsurile la întrebările mele de la Mike Conway, director de comunicare corporativă pentru brand.

Adweek: Sherwin-Williams ar lua în considerare o reproiectare a logo-ului? Este unul deja în lucru?

Conway: Sigla Sherwin-Williams, care a apărut pentru prima dată în 1893, este una dintre cele mai recunoscute din lume. Nu este menit să fie luate literal, mai degrabă este o reprezentare a dorința noastră de a proteja și înfrumuseța suprafețe care sunt importante pentru oameni. În acest moment nu există planuri de reproiectare a logo-ului.

cum răspundeți criticilor care spun că logo-ul se simte depășit și transmite un ton insensibil față de mediu?Sherwin-Williams se angajează să facă lumea un loc mai bun pentru a trăi și de zeci de ani am avut o serie de inițiative de durabilitate în curs de desfășurare. De la produse care respectă cele mai stricte reglementări de mediu până la modul în care ne desfășurăm activitatea, credem că acțiunile și rezultatele noastre demonstrează angajamentul pe care îl avem pentru mediu. (S-W A primit un premiu național „chimie verde” de la EPA. Am creat o nouă formulă verde, pe bază de apă, în jurul boabelor de soia. S-W A fost recunoscut de mult timp pentru vopselele sale” verzi ” pe bază de apă.)

care sunt principalele motive pentru care marca a rămas cu acest logo atât de mult timp?

logo-ul nostru reprezintă istoria și moștenirea noastră. Timp de 150 de ani am lucrat pentru a oferi cele mai bune produse și servicii clienților noștri din întreaga lume. Sperăm că această explicație vă oferă o perspectivă diferită de luat în considerare.