publicitate

căutarea i-a condus la experimentarea constantă cu materiale, precum și cu procesele implicate în dezvoltarea, producția și distribuția îmbrăcămintei. Rezultatul: o linie de haine accesibile și atractive din țesături tehnice de înaltă calitate. Fiecare piesă minimalistă, bazată pe funcții, întruchipează sentimentul de libertate care vine cu mișcarea nerestricționată în oraș.

aici, Clemens împărtășesc modul în care navighează în industria modei în felul lor unic.

„lumea nu are nevoie de mai multe lucruri” este o opinie populară astăzi. Ești de acord?
avem două lucruri cheie pe care le luăm în considerare atunci când dezvoltăm un produs, ambele legate direct de „mai puține lucruri”: unul, există deja pe piață? Dacă se întâmplă, nu trebuie să reușim. În al doilea rând, produsul poate lua locul mai multor obiecte în viața unei persoane? De exemplu, facem pantaloni curați și robusti, astfel încât clientul nostru are nevoie de mai puține perechi. O piesă de stratificare care are o gamă largă de temperaturi de confort este similară: dintr-o dată, aveți nevoie doar de un strat în care ați avut nevoie de două. Și, desigur, atunci când faci lucruri care sunt durabile și își păstrează valoarea, sunt necesare mai puține înlocuiri.Outlier s — a născut din dorința de a crea pantaloni confortabili pentru ciclism în oraș-dar a evoluat. Cine este clientul dvs. astăzi și cum să continuați să le oferiți ceea ce doresc?
când dezvoltăm lucruri, este hiper-concentrat pe produs: ce face produsul? Ce o face diferită? Are această diferență face o diferență? Apoi încercăm să ne dăm seama cum să comunicăm produsul cât mai clar posibil, în moduri care îi ajută pe clienții noștri existenți să-l înțeleagă și, de asemenea, să aducă noi clienți. În cele din urmă, este alegerea Clientului dacă dorește să ne urmeze în călătoria noastră. Ne vom face timp să explicăm ce facem, dar nu vom lăsa clientul de anul trecut să ne împiedice să facem produsele de anul viitor uimitoare.

aveți o estetică de brand foarte clară pe Instagram, iar mișcarea este o mare parte din ea. Ce vă conduce conținutul?
folosirea mișcării organice este extrem de aproape de miezul nostru, dar ne place să o schimbăm. De-a lungul anilor, am petrecut mult timp în găsirea unor locații puternice în care să filmăm, atât în curtea noastră, cât și în întreaga lume. În cele din urmă, cel mai mare ghid pentru estetica noastră este să lăsăm produsul să conducă. Vom face tot ce este nevoie pentru a crea imagini care pot comunica puterea produsului în mod clar și succint.

ați menționat odată că a face cele mai bune produse înseamnă a folosi cele mai bune materiale și că cele mai bune materiale provin din cel mai bun lanț de aprovizionare. În ce măsură mărcile pot controla lanțul de aprovizionare?
provenim atât dintr-un lanț de aprovizionare tradițional de modă de lux, cât și dintr-un lanț de aprovizionare din industria în aer liber, iar diferențele sunt destul de izbitoare. În industria în aer liber, există un mare angajament față de mediu, Patagonia preluând conducerea și mărci precum North Face urmând exemplul. Aceste mărci reprezintă o mare parte a pieței, astfel încât furnizorii lor reacționează. De exemplu, atunci când s-au angajat să aprovizioneze doar materiale certificate Bluesign, au împins industria destul de eficient. Brandurile de lux pot învăța cu adevărat de la ele; ei au puterea de a influența schimbarea.

unele dintre cele mai de succes branduri de astăzi și-au dat seama că, pentru a rămâne relevante din punct de vedere cultural, trebuie să prezinte un set de valori care să atragă o comunitate în jurul lor. A stabilit Outlier o comunitate?
avem o comunitate super vibrantă pe subredditul nostru. Reprezintă un subset special super-angajat, inteligent și articulat al clienților noștri. Reddit este un loc destul de sălbatic și este doar text; imaginile există doar ca link-uri, deci este un loc destul de contraintuitiv pentru ca o comunitate să apară în jurul unui brand de îmbrăcăminte. Dar am făcut întotdeauna îmbrăcăminte deosebit de bogată în informații; sunt multe de învățat, așa că ceea ce facem se traduce surprinzător de bine într-un mediu centrat pe text. Este o resursă destul de uimitoare pentru un brand; este un canal direct, în timp real și relativ nefiltrat pentru unii dintre cei mai dedicați clienți ai noștri.

este destul de unic și a apărut într-adevăr din întâmplare: am văzut o mulțime de trafic provenind din alte subredite și ne-am făcut propriul ca experiment. Totul s-a nins de acolo. A crescut până la punctul în care lansăm destul de mult produsele noastre acolo. Evident, acestea apar mai întâi pe site — ul nostru web-dar dacă vrem să avem control asupra anunțului de pe Reddit, trebuie să-l punem acolo în același timp. Stai un minut sau două, și cineva ne va bate la pumn.