ai auzit de normcore. Este una dintre tendințele modei definitorii ale secolului de până acum. „Normcore „a venit al doilea doar la” vape „pentru Oxford English Dictionary’ s Cuvântul anului în 2014 (a venit al doilea egal, legat de”bae”). A apărut atunci când” trend forecasting collective ” K-Hole au fost invitați să prezinte pe generational branding la Serpentine Gallery din Londra în 2013.

au luat clișeul obsesiei milenare de „fulg de zăpadă” de a fi special și l-au inversat, propunând că următoarea definiție a cool-ului se va baza pe a fi cât mai „alunecos și bland” posibil. Ei au inventat un termen pentru această golire deliberată: normcore.

termenul a explodat aproape imediat pe Twitter ca o tendință de modă și, în termen de șase luni de la prezentarea lui K-Hole, articolele de bază ale normcore – denim fără marcă, Broșe, fleece, Pantaloni de trening, chiar și Crocs – urile veșnic defăimate-au apărut pe podiumuri și în paginile Vogue.

a avut un impact enorm asupra stilului de stradă, Instagram și Tumblr umplându-se cu pulovere boxy și tricouri ieftine din anii ’90. H &M a publicat o postare pe pictogramele stilului normcore care includeau Jerry Seinfeld, Homer Simpson și Steve Jobs.

nimeni nu părea să fie conștient, totuși, că K-Hole nu era o agenție legitimă de prognoză a tendințelor, ci un colectiv de artă care își crease propriile rapoarte „în spiritul ficțiunii fanilor.”Plin de” analiza culturală ușoară ” și designul elegant al articolelor autentice produse de prognozatorii de tendințe mari, K-Hole a devenit fascinat de prognoza tendințelor după ce un prieten care lucra la o companie de abonați le-a prezentat rapoartelor scumpe.

plin de informații și perspective pretinse valoroase, aceste rapoarte ar ajuta orice companie să înțeleagă cu adevărat–și, mai important, piața către–tineret cultură. K-Hole a parodiat direct dependența industriei de Evanghelia prognozei tendințelor și, prin blocarea orbește a normcore, industria modei a scris poanta într-o glumă extrem de complexă despre sine.

creșterea normcore este unul dintre un milion de exemple ale relației complexe, misterioase și simbiotice dintre Prognoza tendințelor și modă. Nu este ghicitul, nu este pur editorial de luare a deciziilor, nici nu este în mod clar identificarea sau crearea unei tendințe. Dezbaterea continuă dacă prognoza tendințelor creează tendințe sau pur și simplu le identifică.

practica, influențată de nenumărați factori, există în spațiul gri dintre toate aceste elemente. Ceea ce este clar este influența prognozei tendințelor asupra aspectelor din ce în ce mai largi ale vieții noastre, de la ceea ce mâncăm la micul dejun până la funcțiile de pe smartphone-urile noastre. Este mâna invizibilă care ne rafinează alegerile înainte de a ști chiar că facem o alegere.cu toate acestea, înainte de a explora complexitatea în jurul prognozei tendințelor, trebuie mai întâi să ajungem la o definiție funcțională. Disciplina își are rădăcinile și este încă susținută în mare măsură de industria modei.

în lumea pre-Internet, sistemul de prognoză a tendințelor a fost clar definit. Prognozatorii de modă urmau să fie găsiți la spectacolele de pistă, unde designerii și casele de modă stabileau agenda cu colecțiile lor. Meteorologii ar decide care arata au fost cele mai importante și ar provoca cel mai mare impact în piețele lor țintă. Acestea ar fi prezentate în rapoartele de tendințe pentru clienții lor – cel mai adesea lanțuri și magazine universale – care și-ar proiecta colecțiile în consecință.

imaginile ar ajunge la public prin intermediul revistelor de modă, iar la 12-18 luni după ce revistele au ajuns în tribune, versiunile cu amănuntul ale modelelor de podium ar ajunge pe stradă.

așa au funcționat lucrurile până când s-a întâmplat Internetul. Democratizarea generală a informațiilor care a fost dezlănțuită de Internet a răsturnat mulți dintre portarii modei, explodând modelul de modă de sus în jos, primul model de modă, într-o rețea încurcată de influențatori, de la adolescenți de pe YouTube până la cele mai ciudate colțuri ale Instagram. Nu mai ai nevoie de o poziție puternică la o casă de modă pentru a influența stilul; tot ce ai nevoie este telefonul.

deci cine sunt prognozatorii tendințelor? Unele companii (cum ar fi Urban Outfitters) rulează modele integrate pe verticală, ceea ce înseamnă că au propria echipă internă de prognoză a tendințelor, mai degrabă decât să meargă la o organizație externă pentru perspectivele lor. Etichetele și designerii independenți tind să se bazeze mai mult pe propriile instincte și viziune, evitând nevoia de validare a ideilor în favoarea încrederii în ei înșiși.

Dacă sunteți un centru de putere cu amănuntul corporativ cu mișcare lentă, este posibil să nu aveți aceeași cantitate de flexibilitate, dar probabil că aveți suficient buget pentru a angaja o agenție de prognoză a tendințelor. Cel mai mare jucător din acest domeniu este WGSN. WGSN (World ‘ s Global Style Network) oferă date, analize și informații companiilor care doresc să rămână în fața curbei într-o gamă largă de industrii, dar cea mai de succes Categorie a acestora este prognoza tendințelor modei.

WGSN pretinde că poate anticipa culorile și tendințele cu până la doi ani în avans. Echipele lor de textile și materiale lucrează și mai mult în viitor, deoarece țesăturile pe care le prezic ca tendințe cheie trebuie fabricate înainte ca hainele să poată fi fabricate. Toate acestea înseamnă că tăierea, spălarea și finisarea blugilor dvs. au fost probabil cercetate de prognozatorii de tendințe cu doi-trei ani înainte de a vă gândi chiar să le cumpărați.

prognozatori de tendințe precum Sarah Owen, fost editor de tineret care prognozează acum media digitală și marketing la WGSN, își petrece zilele traulând prin Instagram, încercând să găsească cei mai mulți adolescenți de urmat-literalmente. Ea a găsit odată un grup de fete adolescente prin Instagram pe care le-a urmat în jurul Coachella, documentând fiecare ciucure, cravată și accesoriu.

orice număr de stil de viață, sănătate și factori economici pot influența tendințele, iar tendințele pot fi prognozate în aproape fiecare aspect al vieții de zi cu zi. Alimente, călătorii, decorațiuni interioare, fitness: toate acestea afectează tendințele și moda, influențând în ambele direcții și în moduri pe care nu le-ați prevedea niciodată.

pe măsură ce consumatorii devin mai înfometați de produse noi, iar ceea ce se întâmplă pe stradă și online îndepărtează influența de ceea ce este pe pistă, ideea a ceea ce constituie o „tendință” s-a schimbat. Nu mai este vorba despre un aspect singular, ci despre distilarea stilurilor de viață și a mentalităților în concepte comercializabile.

un trend forecaster a depus recent un raport privind „soluțiile viitoare pentru micul dejun”, care ar putea afecta designul tuturor, de la veselă la pijamale la cereale. Până în 2020, se așteaptă ca aproximativ 40% din forța de muncă Americană să lucreze de acasă; acesta a fost un factor de sprijin imens în creșterea atletismului, deoarece oamenii vor să se simtă confortabil acasă, dar totuși să poată să se întoarcă la o cafenea fără să arate ca un schlub.

aceste influențe largi se reflectă în baza de clienți a WGSN, care include o serie de companii la fel de diverse precum Chrysler, NBC, Nickelodeon și Starbucks. Anne Lise Kjaer, CEO al managementului tendințelor și consultanței de idei Kjaer Global, este una dintre cele mai importante „futuriste” din lume, cunoscută și sub numele de „viitor narator”.”

ea și compania ei prezic tendințele la nivel societal și, dacă sunteți client, vor restrânge cum arată viitorul companiei, mărcii și produselor dvs. în mod specific. Nu este atât de greu să se prevadă impactul „educației pentru a merge” și sfârșitul sălilor de clasă pe orice, de la tehnologie, încălțăminte, îmbrăcăminte, accesorii, papetărie și alimente.

deci, cum arată viitorul micului dejun, al pantalonilor de trening sau al lenjeriei de pat? Pentru a obține aceste răspunsuri de la prognozatorii de tendințe, va trebui să faceți față unor bani serioși. WGSN există în spatele unui perete de plată foarte abrupt și nu este destinat urmăritorului mediu de modă care dorește să țină pasul cu viteza – site-ul lor specifică faptul că „nu este potrivit pentru consumatori.”

aceasta este în primul rând pentru a clarifica faptul că acesta este un serviciu pentru corporații cu nevoia, capacitatea și bugetul pentru crunching de date serioase, dar poate că există un alt motiv pentru aceasta. Pentru a parafraza John Oliver, mulți dintre noi iubesc absolut produsele finale ale modei, dar la fel ca un salam delicios sau cârnați, nu vrem să ne uităm prea atent la modul în care este făcut.

o privire mai atentă ar putea dezvălui că moda este atât de tendință și de profit, încât creativitatea adevărată este stinsă. WGSN este, fără îndoială, cel mai mare jucător din industria de prognoză a tendințelor, cu peste 6.000 de utilizatori abonați la informațiile lor. Cu toate acestea, abonații au acces și la peste 70.000 de șabloane de design, precum și la o bază de date cu modele și culori, actualizate constant pentru a reflecta tendințele prognozate pentru sezonul viitor.

când aveți unele dintre cele mai mari branduri din lume–cum ar fi Zara, Topshop, H&M și Marks and Spencer– toate abonându-se la aceeași bază de date de culori, modele și șabloane practic gata făcute, nu este greu de văzut de ce „cumpărătorii se plâng că totul pe stradă arată la fel.”Prevalența prognozei tendințelor contribuie la o altă problemă: companiile de modă rapidă traduc cu ușurință colecțiile de piste în versiuni la prețuri mai mici și le introduc mai întâi în magazine sau fac oferte care se apropie puțin prea mult de produsele designerilor independenți.

dependența industriei modei de prognozarea tendințelor a trecut de la o relație simbiotică la ceva mai asemănător cu o fâșie de disperare—industria care obișnuia să stabilească tendințele în sine se bazează acum pe prognozatorii de tendințe pentru a-și împărtăși Evanghelia. Dar este, de asemenea, reflectă cât de mult de o moda mlaștină a devenit. Atunci când un hanorac supradimensionat din bumbac Vetements Champion comandă același preț ca o geantă de mână de designer, acesta subminează idealurile de lungă durată ale aspirației de lux.

a devenit din ce în ce mai dificil să discernem între parodii conștiente de sine, vizionari avangardisti și copii cool de pe Instagram care arată, într-adevăr, foarte bine în haine. Această nouă buclă de feedback digital, întărită de memoria pe termen scurt a Internetului, a făcut-o astfel încât să nu mai fie clar dacă ne uităm la pui sau ou atunci când o „tendință” explodează, motiv pentru care se pare că industria mestecă fericit pe propria coadă, așa cum a fost cazul normcore.

în timp ce normcore a fost conceptualizat de un colectiv de artă–destul de mult însăși definiția adevăratelor reclame–există o întrebare dacă ar fi fost luate la fel de în serios dacă nu ar fi fost privite ca o agenție de prognoză a tendințelor. Motto – ul WGSN, înscris în neon în sediul companiei lor, este „Creați mâine” – reflectând probabil credința lor în cine sunt adevărații creatori ai modei.

acum verificați propriile noastre predicții cu privire la unele dintre tendințele modei pe care ne așteptăm să le aruncăm în aer anul acesta. Spre deosebire de o agenție de prognoză a tendințelor, a noastră este liberă să vadă.