direcționarea publicului potrivit pentru un mesaj de marketing la momentul potrivit a fost întotdeauna o provocare pentru profesioniștii din industrie. Cu toate acestea, datorită smartphone-ului, există acum o nouă strategie în joc atât pentru companiile mari, cât și pentru cele mici-Geofencing marketing. Aici, vom defini geofencing-ul, vom explica cum funcționează și vă vom prezenta câteva exemple din lumea reală cu rezultate dovedite.

ce este Geofence Marketing?

Geofence marketing, sau geofencing, este o strategie relativ nouă de marketing și publicitate bazată pe locație, care vă permite să configurați bariere virtuale și să trimiteți anunțuri direcționate clienților care intră sau ies dintr-un spațiu definit. Investind într-o strategie de marketing geofencing, afacerea dvs. poate oferi o experiență mai personalizată pentru clienții din apropiere.

link-uri rapide – Geofencing este potrivit pentru mine? – Prețuri explicate-studii de caz

cum funcționează geofencingul?

Dacă doriți să atrageți clienții existenți în imediata apropiere a afacerii dvs. sau să atrageți atenția unui străin pe stradă, geofencing este o oportunitate excelentă pentru a vă întâlni clienții acolo unde se află pe dispozitivele lor mobile. Geofencing marketing poate părea complicat, dar este de fapt destul de simplu—mai ales atunci când aduceți cea mai bună și mai strălucitoare echipă de soluții de marketing mobil pentru a vă implementa strategia.. Dar chiar dacă sunteți pe mâini bune, s-ar putea să vă întrebați: care este tehnologia care alimentează această minune modernă de marketing?

link-uri rapide – Geofencing este potrivit pentru mine? – Prețuri explicate-studii de caz

primul pas către geofencing este înțelegerea locului în care se află clienții dvs.—și dacă se află în vecinătatea spațiului dvs. de cărămidă și mortar. Din fericire, a avea date despre smartphone la îndemână îi ajută pe marketeri să urmărească clienții ușor și automat. Folosind soluțiile potrivite, specialiștii în marketing pot urmări de fapt locația clientului dvs. prin rețele WiFi, conexiuni Bluetooth și date GPS legate de dispozitivele smartphone personale.

înainte de a deveni tehnic, să ne uităm pur și simplu la un rezumat rapid al modului în care o strategie de geofencing ar funcționa pentru clientul mediu de vânzare cu amănuntul, alimente și băuturi sau evenimente. Pentru a începe cu Geofencing marketing:

• afacerea dvs. va trebui să creeze o Geofence—sau o barieră digitală invizibilă—în jurul perimetrului spațiului dvs. de operare.
• apoi, veți crea o reclamă de afișare digitală mobilă pentru a însoți strategia.
• odată ce strategia va fi lansată, toți utilizatorii de smartphone-uri care intră în spațiul dvs. desemnat vor fi adăugați publicului dvs. publicitar pentru parametrii pe care i-ați setat.
• odată ce un utilizator face parte din publicul dvs. țintă, acesta va fi difuzat automat anunțurile grafice aferente pe care le difuzați în prezent pe canalele locale.

cum arată un mesaj de marketing Geofencing?

mesajele de marketing Geofencing pot ajunge la clienți într—o varietate de formate—inclusiv anunțuri de social media, notificări push și anunțuri grafice-dar cel mai frecvent apar ca bannere afișate în aplicațiile mobile.

la Thumbvista, oferim afișaje mobile hiper-direcționate și anunțuri banner care apar în aplicații precum vremea, jocurile sau știrile. Folosind tehnologia de geofencing marketing, putem difuza anunțuri relevante numai pentru persoanele din locația aleasă de dvs.

De ce ar trebui să adoptați o strategie de Marketing Geofencing?

a fi un adoptator timpuriu al oricărei noi tehnologii de marketing vă va oferi întotdeauna un picior pe concurenții dvs., iar strategiile de marketing geofencing nu par a fi un moft. Dacă afacerea dvs. nu a încercat geofencing-ul, iată câteva motive pentru care ar trebui să adoptați această strategie de marketing și publicitate cât mai curând posibil.

concurenții dvs. sar pe bandwagon.

potrivit Social Media Today, 92% dintre smartphone-urile din SUA sunt capabile să răspundă tehnologiei de geofencing, iar concurenții dvs. profită de acest lucru1. Acesta este un instrument puternic de marketing pe care comercianții cu amănuntul și alte companii axate pe locație trebuie să îl utilizeze dacă doresc să valorifice comportamentul clienților locali în timp real.

utilizatorii vă oferă de bună voie datele lor.

dacă sunteți în spațiul de marketing digital de mult timp, știți că integritatea datelor clienților este importantă—și foarte puțini clienți sunt dispuși să renunțe la datele lor fără luptă. Cu toate acestea, cu date bazate pe locație, clienții par să-l dea liber. Potrivit Social Media Today, „30% din populația internațională utilizează servicii bazate pe locație”, iar o majoritate covârșitoare a acestora este deschisă să primească alerte bazate pe locație de la afaceri1.

Mai mult, 70% dintre consumatori spun că sunt dispuși să împărtășească informațiile despre locație dacă consideră că primesc ceva de valoare în schimb, cum ar fi cupoane și puncte de loialitate2.

trebuie să întâlniți clienții acolo unde sunt—și asta este la telefon.

chiar și panourile tradiționale nu o vor tăia în aceste zile. Potrivit Search Engine Land, „60% dintre consumatori folosesc dispozitive mobile pentru a găsi informații despre produsele și serviciile locale, iar 40% dintre aceștia sunt în mișcare atunci când caută”2. Asta înseamnă că clienții dvs. nu își îmbrățișează mediul fizic chiar și atunci când se află în magazinul dvs., în restaurant sau în locul de afaceri. Dacă nu le difuzați anunțuri acolo unde sunt—AKA pe smartphone—urile lor-pierdeți bunuri imobiliare digitale valoroase.

care este diferența dintre Geofencing Marketing și Geotargeting?

chiar și de la profesioniștii din industrie, am auzit termenii geofencing și geotargeting folosiți în mod interschimbabil—dar sunt într-adevăr aceeași strategie? Răspunsul este nu. Geofencing și geotargeting sunt de fapt strategii diferite utilizate pentru obiectivele unice ale campaniei. așa cum am menționat mai sus, geofencing-ul este actul de a desena o barieră virtuală în jurul unei locații folosind adresa IP a utilizatorilor sau de a defini locația lor prin intermediul balizelor WiFi, GPS sau Bluetooth. De exemplu, pe măsură ce utilizatorii vin și pleacă din locația pe care ați configurat-o, dispozitivul lor mobil poate primi o reclamă de afișare mobilă personalizată pentru ei.

Geotargeting, pe de altă parte, este pur și simplu actul de a oferi anunțuri persoanelor care îndeplinesc un anumit criteriu de direcționare. De multe ori criteriile de direcționare includ locația unei persoane, dar diferența cheie aici este că geotargeting-ul poate fi, de asemenea, la fel de simplu ca și îmbunătățirea unui anumit demografic, comportament sau interes atunci când planificați reclame sau campanii digitale.

de multe ori, veți vedea geotargeting veni prin reclame social media. De exemplu, geo-direcționarea pe rețelele de socializare poate apărea sub forma unui anunț Instagram afișat clienților locali din vecinătatea magazinului unui concurent pentru a capta clienți nefericiți sau neinteresați și a-i atrage cu o ofertă mai atractivă, inventar de produse sau altele asemenea.

studii de caz de Marketing Geofencing: Exemple din lumea reală de Marketing bazat pe locație folosind anunțuri grafice mobile

Tehnologia de Marketing a schimbat modul în care vindem produse, implicăm clienții și îi ascultăm pe cei mai loiali dintre noi-iar modul în care noi, ca marketeri, facem afaceri astăzi este diferit de modul în care am funcționat chiar și acum cinci ani. Geofencing este următorul lucru mare.

compania dvs. s-a oprit pentru a explora potențialul adăugării tehnologiei de marketing geofencing la următoarea campanie de afișare mobilă? Cum arată o campanie de marketing geofencing chiar în acțiune? Dacă nu, poate fi timpul să vă reconsiderați strategia și să evaluați ce ar putea face geofencingul pentru marca dvs.—în special pe piețele locale. Aici, vom descompune câteva studii de caz din lumea reală despre modul în care geofencingul de la companii și Mărci pe care le cunoașteți și în care aveți încredere.

Domino ‘ s folosește geofencingul pentru a difuza anunțuri Mobile în jurul hotelurilor

astăzi, marketingul mobil ar trebui să fie o strategie primară, nu o gândire ulterioară. Domino ‘ s, pizzeria internațională, este un brand care a îmbrățișat marketingul mobil ca nimeni altul—oferind comenzi online prin text, aplicație, tweet sau apel.

lucrând cu unele locații francizate ale Domino din Florida de Sud, ne-am propus să ajungem la oaspeții hotelului pe dispozitivul lor mobil și să încurajăm comenzile de pizza online. Echipa noastră de marketing a plasat geofences în jurul hotelurilor din zona din Florida de Sud pentru a declanșa publicitatea mobilă pe aplicații populare și site-uri mobile. Când a făcut clic, reclama a legat oaspeții hotelului de mai multe opțiuni de comandă pentru cumpărare și livrare ușoară.

încă în producție, strategia noastră de geofencing pentru francizele select Domino a demonstrat succes în conectarea utilizatorilor de telefonie mobilă la opțiunile de comandă online. Descărcările de aplicații pentru dispozitivele iPhone și Android au crescut (+30 de utilizatori noi) în primele zile ale campaniei.

Volkswagen Dealership Geoconquests Competitor magazine

nu toate geofencing marketing trebuie să vizeze clienții în zona din jurul magazinului propriu. Căutând să obțină un avantaj în competiție, echipa noastră de soluții de marketing geofencing a lucrat cu acest dealer auto Volkswagen pentru a-și geoconquista concurenții. În loc de geofencing în jurul zidurilor showroom-ului propriu, au desenat o geofence în jurul unui dealer concurent ca o modalitate de a obține „în fața” potențialilor clienți care vizitează showroom-ul lor. știind că potențialii clienți își verifică dispozitivele mobile în mod regulat în timp ce așteaptă un agent de vânzări sau primesc o schimbare de ulei, reclamele Mobile direcționate păreau locul perfect pentru a-și transmite mesajul.

cum am folosit geofencing-ul pentru a atrage clienții departe de acești concurenți Volkswagen? Simplu—am căutat douăzeci de concurenți din zonă ai căror clienți se află în același demografic general, pe baza punctului de preț și a ofertei de marcă. Apoi, am plasat o reclamă care să apară la 1.000 de metri în jurul fiecărei adrese a dealerilor. În opt săptămâni, anunțul a primit peste 300.000 de afișări și a avut aproape 700 de acțiuni suplimentare.

de ce a funcționat această strategie? Prin geofencing în jurul site-urilor concurente și plasarea de reclame pe aplicații mobile populare, reclamele Volkswagen au existat la locul și timpul potrivit. Gândiți-vă de câte ori ați fost frustrat în timp ce așteptați un agent de vânzări sau curioși cu privire la oa doua opinie atunci când navigați pentru o mașină nouă. Prin direcționarea clienților în acest moment, Volkswagen ar putea trimite un mesaj într-un moment în care ar fi cel mai bine primit de publicul local vizat.

Papa John folosește servicii de Geofencing pe Super Bowl duminică

în căutarea de a valorifica un eveniment major ca Super Bowl duminică, cu ajutorul tehnologiei de marketing geofencing? Urmați conducerea acestor noi francize Papa John.

în timpul unui Super Bowl, un grup de franciză Papa John a ales să difuzeze anunțuri mobile declanșate de serviciile de geofencing pentru a ajuta la promovarea „programului Papa Rewards”. Thumbvista a ajutat la difuzarea anunțurilor pentru patru locații noi cu o promoție Super Bowl și iată cum a decurs totul.

folosind datele GPS pentru a mapa dispozitivele clienților la locație, am reușit să configurăm reclame pentru patru francize care au apărut pe o rază de 2,5 mile în jurul adresei de afaceri locale. Anunțurile Banner care promovează ” Pizza gratuită „au apărut cu un Super Bowl cod promoțional atașat care ar putea fi utilizat împreună cu”programul de recompense Papa”.

și, rezultatul? Folosind tehnologia geofencing, am reușit să conducem cu succes conștientizarea mărcii pentru aceste noi francize Papa John ‘ s cu peste 68.000 de afișări și 469 de acțiuni întreprinse doar în Duminica Super Bowl.

furnizor de asistență medicală ortopedică Geofences un maraton în ziua cursei

când vă gândiți la Geofencing marketing, probabil vă imaginați restaurante elegante, buticuri de îmbrăcăminte de șold și piețe alimentare care utilizează această tehnologie cel mai des, nu? Ei bine, alte industrii își avansează și strategiile de marketing—și au început să adopte geofencing. în acest caz, o practică medicală privată a folosit geofencingul mobil la un eveniment de cursă comunitară pentru a răspândi cuvântul despre chirurgia ortopedică și informații sportivilor care ar putea avea nevoie de un kinetoterapeut. Folosind geofencing, scopul campaniei a fost de a ajunge la pasionații de alergare care sunt predispuși la răniri. Thumbvista a plasat publicitatea de afișare mobilă pentru a apărea în și în jurul zonelor de curse și de vizionare a spectatorilor. De asemenea, am bookended eveniment, precum și pentru a ajunge la racers înainte și după termen.

anunțurile s-au dovedit a ajunge la publicul potrivit în funcție de locație, timp și interes, cu peste 30.000 de afișări și A.27% Rata de clic. Retargeting la acest public acum cunoscut poate fi cheia pentru sănătate marketing din cauza capacității de a rămâne sus de minte pentru viitor.

compania recrutează șoferi de camioane prin Geofencing zone de odihnă

Geofencing marketingul este, de asemenea, un instrument excelent de recrutare pentru departamentele de Resurse Umane și firmele de recrutare care doresc să angajeze candidați care frecventează anumite locații. În acest caz, o agenție de recrutare căuta solicitanți calificați care lucrează în prezent ca șoferi de camioane autorizați corespunzător de-a lungul I-5 din California.

pentru a viza anunțurile de locuri de muncă acestor persoane, agenția a introdus geofencing în zonele de odihnă și opriri populare de-a lungul rutelor majore ale i-5 cu o rază de aproximativ 3.000 ft. Odată ce geofence a fost în vigoare, compania a fost acordat posibilitatea de a trimite mesaje în cadrul cererilor cu stimulente ispititoare, cum ar fi semnarea bonusuri și link-uri la postarea de locuri de muncă.

campania de recrutare a obținut 75.000 de afișări și o rată de implicare de 1,54% din anunțurile interstițiale—plus 330 de acțiuni au fost luate și din aceste reclame geofenced.

Sfaturi pentru crearea unei strategii de marketing Geofencing câștigătoare

acum, Puteți defini Geofencing marketing și am împărtășit câteva exemple din lumea reală pentru a vă atinge interesul. Poate că v—am convins de importanța adaptării la această tehnologie de marketing interesantă și versatilă-dar cum? Iată câteva dintre sfaturile noastre de top pentru crearea unei strategii de marketing geofencing care câștigă.

creați conținut de înaltă calitate.

în primul rând, geofencing-ul local nu va fi de mare ajutor dacă calitatea reclamelor dvs. lipsește. Conținutul de înaltă calitate menține clienții implicați după punctul inițial de contact dintr-o strategie de geofencing. Din fericire, marketingul geofencing încurajează conținutul construit mai precis-dar trebuie să vă personalizați în continuare mesajele, imaginile și recompensele pentru publicul local pentru a vă aștepta la randamentul maxim al investiției.

păstrați geofence dvs. mici.

Geofencing marketingul este menit să fie hiper-local pentru a elimina orice confuzie cu privire la cine ați putea viza. Acestea fiind spuse, este încurajat să vă păstrați geofența mică. Dacă doriți să vă conectați cu un public local la nivel personal, doriți să vă asigurați că nu vizați grupuri neinteresate în acest proces—acest lucru ar putea avea efecte negative și ar putea duce la comentarii sau opinii negative lăsate online despre afacerea dvs.

concentrați-vă pe clienții locali.

clienții locali vor să se simtă apreciați de mărci, Dacă aleg să facă cumpărături, să mănânce sau să-și cheltuiască banii câștigați cu greu la unitatea dvs., vor să primească o confirmare. Dar, pentru a construi campanii personalizate centrate pe recunoaștere, trebuie să construiți informații locale despre clienți. Datele colectate dintr—o campanie de marketing geofencing pot ajuta echipa dvs. de marketing să dezvolte conținut și promoții care să se alinieze îndeaproape preferințelor și intereselor clienților dvs. locali-și acest lucru este destul de valoros dacă ne întrebați!la Thumbvista, credem că orice brand cu un spațiu fizic ar trebui să înțeleagă cum funcționează marketingul geofencing și să îmbrățișeze cu adevărat cele mai noi tehnologii de marketing digital. Cu atât de multe beneficii potențiale, simpla încercare a geofencingului se poate dovedi a fi un pas major în direcția corectă pentru companiile care doresc să obțină informații locale și să construiască încredere pe piețele locale.

surse

• Ghergich, AJ. „Puterea de Geofencing și cum să-l adăugați la Marketing .”Social Media Astăzi, 18 Ianuarie. 2017, socialmediatoday.com/smt-influencer/power-geofencing-and-how-add-it-your-marketing-infographic.
• „direcționarea geografică bazată pe locație crește performanța anunțurilor de căutare plătite…sau nu?”Teren Motor De Căutare, 6 Feb. 2015, searchengineland.com/location-based-geo-targeting-boosts-paid-search-ad-performance-importance-truly-local-data-search-marketing-decisions-213765.