the image Gate/Steve Granitz/WireImage

Beyonc și Rihanna au înregistrat fără încetare de când erau adolescenți – și au devenit ambele vedete pop importante la nivel mondial, pe baza unui flux constant de hituri înrădăcinate în R&B și funk. Bazându-se pur și simplu pe omniprezența lor aparentă, s-ar părea că ambii cântăreți au avut un 2011 foarte bun, dar, la o inspecție mai atentă, este clar că cele două vedete se află în locuri foarte diferite în cariera lor: în timp ce relativ nou-venit Rihanna, 23, este încă în proces de a se stabili ca un superstar cu un atac violent de single-uri într-o încercare de dominație radio totală, veteran al industriei de discuri Beyonct, 30, folosește influența pe care a acumulat-o în ultimul deceniu pentru a urmări o viziune mai personală cu cel mai recent material al ei.

rezultatul? Rihanna a apărut pe opt single-uri de succes numai în 2011, iar cea mai recentă lovitură a ei, „We Found Love”, a fost în topul Billboard Hot 100 timp de șase săptămâni consecutive. Între timp, 4-ul lui Beyoncqus a fost considerat un flop comercial, în ciuda faptului că a vândut doar un milion de exemplare în Statele Unite de la sfârșitul lunii iunie.

4, primul record Beyoncic de la cădere tatăl ei Mathew Knowles ca managerul ei, a conectat cu R&publicul hardcore B stele, dar nu a dat nastere unui monstru lovit pe scara de, să zicem, „doamne singure (a pus un inel pe ea),” „Halo”, „de neînlocuit” sau „nebun în dragoste.”Ultima ei lansare majoră, I Am…Sasha Fierce, este aproape triplă platină la trei ani de la lansarea sa în 2008; albumul anterior, B’ Day din 2006, este certificat triplu platină. Într-o oarecare măsură, performanța comercială a 4 a fost diminuată de răspunsul timpuriu și călduț la primul single al discului, „Run the World (Girls)”, o melodie agresivă care a eșantionat hitul clubului Major Lazer „Pon de Floor” și s-a scurs într-o formă neterminată înainte de lansarea sa oficială.

„uneori, când melodiile nu sunt hituri evidente, este nevoie de un videoclip, un spectacol live sau ceva în plus pentru a-l ajuta să se conecteze la public”, spune Julie Pilat, Asistent Director de Program și director muzical pentru KIIS FM și Director de Program al 98.7 FM. „Radio a susținut imediat Beyonct, dar au existat opinii cu adevărat polarizante din partea ascultătorilor asupra single-ului. Videoclipul, aparițiile și spectacolele ei nu au intrat până nu a fost prea târziu și piesa s-a terminat. ‘The Best Thing I Never Had’ a fost probabil cel mai evident single de pe album, dar a fost o baladă și a fost lansat la mijlocul verii.”

succesul modest al single-urilor 4 la radio poate fi un semn al vremurilor, deoarece sunetul popului s-a schimbat drastic în favoarea muzicii de dans orientate spre techno peste sunetele înrădăcinate în hip-hop și R&B în ultimii ani, o dezvoltare care s-a combinat cu imersiunea treptată a Rihannei în muzica de club completă. Deși și-a început cariera cu rădăcini în dancehall și R&B pe melodii precum „Pon de Replay” și „Unfaithful”, ea s-a îndreptat spre muzica house full-on cu hituri precum „Don’ t Stop The Music” și „Only Girl (in the World).”Cele mai mari hituri ale sale din ultimul an – „S&M”,” Who ‘ s that Chick „cu producătorul techno David Guetta,” We Found Love ” cu producătorul scoțian de dans Calvin Harris – au îmbrățișat din toată inima nebunia actuală a radioului pentru muzica dance, care a fost ajutată de topperi precum Lady Gaga, Black Eyed Peas și Katy Perry. (Îmbrățișarea principală a muzicii de dans a contribuit, de asemenea, la înflorirea genului pe circuitul turistic, cu artiști care împachetează festivaluri precum Deadmau5, Skrillex și Swedish House Mafia.) Mult spre meritul ei ca artist, Beyonct a rămas fidelă rădăcinilor sale în clasicul r&B și se joacă la punctele ei forte, dar cel puțin în acest moment, este în pas cu tendințele predominante în pop.

succesul incredibil al Rihannei la radio pop, vânzările remarcabile de piese digitale și popularitatea copleșitoare pe YouTube nu este pur și simplu o chestiune de a avea degetul pe pulsul culturii populare. Este parțial rezultatul impulsului neclintit-nu a existat aproape niciun moment de când Rihanna s-a rupt mare cu „Umbrella” în 2007, când nu a avut un hit la radio, nici ca act solo, nici ca artist prezentat. „Copiii vor materiale noi tot timpul”, a declarat recent Jay Brown, managerul Rihannei de când era adolescentă. „Cred că devii de unică folosință atunci când scoți un album la fiecare trei ani.”Această filozofie merge împotriva bobului de ani de înțelepciune convențională care avertizează artiștii împotriva inundării pieței cu single-uri, dar rezultatele sunt incontestabile: Chiar și atunci când Rihanna renunță la un single care nu se conectează destul de mult cu un public mai larg, cum ar fi „Russian Roulette” sau „Man Down”, a existat întotdeauna un hit monstru precum „We Found Love” chiar după colț, așa că întotdeauna pare o marfă fierbinte.

următor: impactul YouTube.

deși Beyoncc nu a trecut foarte mult timp fără material nou în ultimii ani, a existat un decalaj de aproape 10 luni între lansarea ultimului ei single Sasha Fierce-era, hitul minor „de ce nu mă iubești?, „și debutul” Run the World (Girls)” în aprilie. Dacă este ceva, rata frenetică a cifrei de afaceri a cântăreței în single-uri în a doua jumătate a anului 2011 a lucrat împotriva ei mai mult decât pauza relativ scurtă din lumina reflectoarelor. Pe parcursul lunii octombrie, Beyoncix a lansat videoclipuri muzicale pentru trei dintre cele mai bune melodii din 4 – „Countdown”, „Love on Top” și „Party” – în succesiune rapidă înainte de noul ei DVD, Live at Roseland. Deși această strategie a dat o atenție imediată, a împiedicat aceste melodii să câștige tracțiunea necesară pentru a sparge hiturile. Deși fiecare dintre aceste videoclipuri a atras un număr mare de spectatori, numărul lor de vizionări pe YouTube este redus de clipurile pentru melodiile Beyoncus care au avut performanțe mai bune la radio sau de videoclipurile pentru melodiile Rihannei care au devenit capse radio.

Internetul a avut un impact semnificativ asupra modului în care oamenii consumă muzică în ultimul deceniu, dar ubicuitatea radio este încă esențială în spargerea hiturilor la scară largă. Este prea ușor să ignori sau pur și simplu să nu întâlnești niciodată conținut pe internet, așa că hiturile centrate pe web ale lui Beyoncix se concentrează în principal pe un public deja înclinat să-i acorde atenție la fiecare mișcare. Deoarece hiturile Rihannei sunt mai greu de evitat, ele scapă de efectul camerei de ecou a Internetului, unde o melodie precum „Countdown” poate fi intens iubită de un public cult, în timp ce nu pătrunde niciodată în lume în general. Chiar și atunci când un videoclip devine viral, cum ar fi clipul controversat al Rihannei pentru „Man Down”, nu se traduce neapărat în vânzări sau difuzare. Deși „Man Down” este la o anumită distanță cel mai vizionat videoclip lansat în 2011, piesa a primit rotiri radio modeste-a fost deservită doar pentru a selecta stații urbane – și a vândut cel mai puțin din oricare dintre single – urile cântăreței în acest an.

acestea fiind spuse, Rihanna rămâne încă în urma Beyoncului în ceea ce privește vânzările de albume. 4 a vândut 310.000 de exemplare în săptămâna de deschidere și a debutat pe primul loc în topul albumelor Billboard, în timp ce cel mai recent al Rihannei, Talk That Talk, s-a deschis pe locul trei în top în noiembrie, cu 197.000 de unități vândute. Această prăpastie este și mai pronunțată atunci când se compară albumele lor anterioare – Sasha Fierce de la Beyoncc7 a vândut aproape de două ori mai multe exemplare decât Loud de la Rihanna. (În echitate, albumul lui Beyonct a fost lansat de mai mult timp, dar ambele înregistrări au dat o serie de melodii de succes.)

această diferență în modelele de cumpărare poate vorbi despre o diviziune generațională nu doar între cei doi cântăreți, ci și între bazele lor de fani: publicul tânăr al Rihannei este obișnuit să se concentreze pe piese individuale care au crescut pe iTunes și partajarea fișierelor, în timp ce fanii mai în vârstă ai lui Beyoncc sunt mai condiționați să cumpere albume complete. Beyonc cu siguranță încurajează o viziune mai centrată pe album a muncii sale – toate înregistrările sale solo au fost organizate în jurul unor concepții tematice clar definite și a făcut tot posibilul să prezinte 4 ca produs al unei „călătorii personale și artistice de un an” în anul 4, documentarul ei despre realizarea albumului.

Beyoncc cu siguranță nu este singur în a face înregistrări pop vechi de școală – Lady Gaga și Adele au adunat atât de vânzări blockbuster cu albumele lor cele mai recente, deși ambele cântăreți a făcut acest lucru pe puterea de hit-uri de radio, cum ar fi „The Edge Of Glory” și „Rolling in the Deep.”Spre meritul ei, Rihanna a produs albume tematice unificate în sine-Talk That Talk este un set bine secvențiat de 37 de minute, cu accent pe versuri pline de spirit, iar Loud a fost nominalizat pentru Albumul Anului la 54 de premii Grammy. Acest tip de validare poate împinge cântăreața în aceeași direcție Beyonct a fost condus – după ce sa dovedit a fi o stea majoră, Rihanna poate alege în cele din urmă să urmeze o direcție creativă care nu este în conformitate cu tendințele radio predominante. La fel de mult ca succesul Rihannei poate fi citit ca o schimbare pe piață, ar putea fi doar că ea nu a optat să-și folosească pârghia ca superstar de bună credință pentru a-și asuma riscurile pe care Beyoncus le-a făcut în 2011.

Related r• * extrase extinse din Rihanna Rolling Stone Cover Story
* Fotografii: Cele mai bune arata Rihanna
* fotografii: Evoluția modei beyoncului * Beyonc7 ‘ S ‘ 4: o defalcare Track-by-Track