#SeeHer, Asociația Națională de publicitate (ANA)’s mișcare în creștere rapidă pentru a elimina prejudecățile de gen în mass-Media Business Wire)-jurnalistă premiată și autoare de bestseller Katie Couric și președinta Asociației Naționale de baschet feminin Lisa borders, fost președinte al Fundației Coca-Cola și viceprimar al Atlanta, sunt membrii inaugurali ai unui nou consiliu consultativ pentru #SeeHer. Mișcarea este dedicată mărcilor globale, naționale și regionale puternice care lucrează împreună pentru a elimina prejudecățile de gen în publicitate și mass-media.

#SeeHer a fost lansat în iunie 2016 ca un parteneriat între Subcomitetul ANA (Asociația agenților de publicitate naționali), Alianța pentru divertisment familial (AFE) și coeficientul feminin (TFQ). Misiunea #SeeHer este de a realiza o creștere de 20% a portretizărilor exacte ale femeilor și fetelor în publicitate și mass — media până în 2020-aniversarea a 100 de ani de la obținerea dreptului de vot de către femei.

de la fondarea sa, #SeeHer a devenit standardul industriei în furnizarea de agenți de publicitate, agenții și directori mass-media cu state-of-the-art insight și strategii de activare și instrumente pentru a identifica și elimina părtinire inconștientă în anunțuri, conținut de divertisment și de planificare mass-media. ANA a unit industria de marketing sub bannerul # SeeHer, aducând puterea și acoperirea unei organizații cu peste 40.000 de comercianți din SUA și 15.000 de mărci la această provocare critică pentru afaceri și societate.”cu expertiza de neegalat a lui Katie în știri și experiența profundă a Lisei în sport, suntem bine poziționați pentru a ne duce misiunea înainte în două dintre cele mai mari categorii de programare”, a declarat Stephen Quinn, președintele #SeeHer. „Suntem încântați să îi avem ca parte a #SeeHer și așteptăm cu nerăbdare să îmbrățișăm expertiza și înțelegerea lor pe măsură ce continuăm să extindem mișcarea.”

„acesta este un moment unic pentru femei”, a spus Couric. „Suntem galvanizați și concentrați pe a ne face cunoscută prezența și vocile auzite. Sunt încântat să fac parte din Consiliul Consultativ #SeeHer pentru a atrage atenția asupra problemelor extrem de importante ale egalității și reprezentării de gen.”

„sunt onorat să mă alătur campaniei #SeeHer pentru eliminarea prejudecăților de gen în mass-media”, a spus Borders. „#SeeHer se aliniază perfect cu ceea ce înseamnă WNBA — folosind sportul pentru a crea mai multe oportunități pentru femei și fete și pentru a le împuternici, bărbați și băieți, cu convingerea că suntem cu toții mai puternici atunci când toate vocile noastre autentice sunt incluse.”

de la lansare, #SeeHer a colaborat cu parteneri media, de divertisment și publicitate, inclusiv o rețea&E, pentru a lansa Premiul #seeher în timpul emisiunii Critics’ Choice Awards; și MTV, pentru a co-crea” A Woman Did That ” În timpul lunii istoriei femeilor. #SeeHer a anunțat, de asemenea, parteneriate cu CAA și Centrul Media pentru femei. Pentru agenții de publicitate și agenții, #SeeHer a devenit o parte integrantă a procesului industriei de marketing, un număr tot mai mare de clienți integrând instrumentele inițiativei în procesele lor, inclusiv revizuirea RFP-urilor.

În martie, echipa #SeeHer și co-fondatorul mișcării, CEO-ul TFQ, Shelley Zalis, au împărtășit măsura egalității de gen (GEMTM) a #SeeHer, o nouă metodologie pentru identificarea și eliminarea prejudecăților de gen în Planificarea creativă și media a anunțurilor și conținutului, la reuniunea anuală a Federației de cercetare în publicitate (ARF). Metodologia a fost utilizată pentru a evalua mai mult de 20.000 de anunțuri, despre care ANA consideră că reprezintă cel mai mare post-test sindicalizat din istorie. GEMTM a fost, de asemenea, utilizat pentru a măsura primele 200 de emisiuni TV cu rating Nielsen, iar metodologia este integrată în testarea copiilor în rețele. #SeeHer rulează, de asemenea, tabere de boot cu privire la modul de utilizare a GEMTM pentru marketing, directori de difuzare și cablu și showrunners.

„portretizările realiste ale femeilor și fetelor aduc beneficii tuturor, mamelor și fiicelor, dar și taților și fiilor”, concluzionează Gail Tifford, vicepreședinte media& angajament digital pentru Unilever și co-fondator al #seeher. „Și totuși, mulți părinți spun că preocuparea lor numărul 1 este că nu există modele pentru fete la televizor. Programele sportive și de știri sunt locuri ideale pentru a găsi și susține aceste modele, iar Katie și Lisa ne deschid calea, suntem cu un pas mai aproape de ziua în care putem spune că egalitatea de gen în publicitate și programare este regula, nu excepția.

despre inițiativa #SeeHer

în ciuda pașilor făcuți pentru a descrie cu exactitate femeile și femeile în mass-media, persistă o prejudecată inconștientă împotriva femeilor și fetelor în publicitate, mass-media și programare. Asociația agenților de publicitate naționali (ANA) Alianța pentru divertisment de familie (AFE) a lansat inițiativa #SeeHer în iunie 2016 într-un parteneriat comun cu The Girl ‘ s Lounge, după ce Casa Albă a anunțat eliminarea prejudecății de gen în mass-media ca fiind critică pentru viitorul națiunii. Misiunea inițiativei # SeeHer este de a crește portretizarea exactă a femeilor și fetelor în mass-media cu 20% până în 2020, aniversarea a 100 de ani de la câștigarea dreptului de vot de către femei. Pentru mai multe informații, vizitați www.SeeHer.com, Urmați-ne pe Facebook, Twitter și Instagram.

despre ANA

misiunea ANA (Asociația agenților de publicitate naționali) este de a stimula creșterea profesioniștilor din marketing, a mărcilor și a întreprinderilor, a industriei și a umanității. ANA deservește nevoile de marketing a 20.000 de mărci prin valorificarea agendei de creștere ANA în 12 puncte, care a fost aprobată de Consiliul Global de creștere a OCP. Calitatea de membru al Anei este formată din SUA. și companii internaționale, inclusiv marketeri din partea clienților, organizații nonprofit, colectori de fonduri și furnizori de soluții de marketing (companii de știință și tehnologie a datelor, agenții de publicitate, editori, companii media, furnizori și furnizori). ANA creează campioni de creștere a marketingului prin deservirea, educarea și susținerea a peste 50.000 de membri ai industriei care investesc colectiv peste 400 de miliarde de dolari în marketing și publicitate anual.ANA AFE este o coaliție de advertiseri naționali cu peste 1.000 de mărci, ai căror membri reprezintă 40 de miliarde de dolari din cheltuielile publicitare din SUA. Misiunea grupului este de a găsi, hrăni și susține conținut de înaltă calitate de care se poate bucura întreaga familie pe mai multe platforme de distribuție. În 2016, AFE și-a extins misiunea de a include egalitatea de gen prin inițiativa #SeeHer. Pentru mai multe informații, consultați www.SeeHer.com și www.anaafe.net.