fotografie de Aytac Unal/Agenția Anadolu/Getty Images

Getty

unul dintre produsele secundare ale erei digitale este că durata noastră de atenție colectivă este mult mai scurtă decât a fost vreodată. Dacă ceva nu ne prinde imediat, atunci este foarte probabil să trecem direct la altceva care face. Acest lucru este subliniat de un studiu recent privind ratele de omitere a melodiilor redate pe Spotify, care verifică destul de mult ceva ce știam cu toții în mod inerent.

pe vremuri, când radioul și înregistrările stăpâneau, tindeam să urmărim sau să ascultăm aproape orice program pentru o perioadă mult mai lungă, pur și simplu pentru că ar fi nevoie de mai mult timp pentru a găsi altceva. Acest lucru a început să se schimbe în zilele radiourilor auto analogice care ofereau utilizatorului posibilitatea de a programa mai multe stații, astfel încât să putem sări de la una la alta prin apăsarea unui buton. Alegerile au fost limitate, dar cel puțin am avut în cele din urmă un control relativ rapid al conținutului pe care l-am consumat.

această tendință a fost accelerată atunci când a fost introdusă telecomanda televizorului (cunoscută atunci sub numele de „clicker” din cauza zgomotului pe care l-a făcut atunci când l-ați operat). Nu mai eram legați de un canal, deoarece era nevoie de prea multă energie pentru a ne ridica și a schimba manual canalul din comenzile televizorului. Din nou, nu au existat multe opțiuni în acele zile analogice, dar nici nu aveam nevoie de atât de multe. A avea libertatea de a schimba rapid între cele trei rețele mari a fost suficient.

în muzică, CD-ul a fost un mare pas înainte în accesul instantaneu, deoarece am putut trece rapid de la o pistă la alta cu doar o apăsare de buton în loc să resetăm manual (de obicei inexact) brațul platanului pe un disc de vinil. Și apoi a venit digital, unde mentalitatea de sărituri a crescut rapid.

cu mp3-uri am reușit să scanăm biblioteca noastră personală pentru a selecta melodia exactă pe care am vrut să o auzim, apoi să trecem rapid la altceva când ne-am săturat. Streaming muzica a luat lucrurile un alt pas mai departe în cazul în care suntem astăzi. Avem la îndemână un catalog de literalmente zeci de milioane de melodii, oferite de playlisturi și motoare de recomandare.

și pentru că este atât de ușor să treci de la o melodie la alta, o facem și o facem des. Bloggerul de muzică Paul Lamere a analizat miliarde de piese de la milioane de ascultători Spotify din întreaga lume pentru a descoperi ratele lor de omitere. Iată ce a găsit:

• 24,14% probabilitate de a sări la următoarea melodie în primele 5 secunde.
• 28,97% în primele 10 secunde
• 35,05% în primele 30 de secunde
• 48.6% omit înainte ca melodia să se termine

Mai mult, ascultătorul mediu sare de 14,65 ori pe oră sau aproximativ o dată la patru minute, iar femelele sări puțin mai mult decât bărbații la 45,23% față de 44,75%.

rata de omitere mobilă este de 51,1%, în timp ce pe un desktop este de 40,1%, sugerând că utilizatorii ascultă muzică în fundal în timp ce fac alte sarcini, ceea ce are din nou sens pentru lumea în care trăim astăzi.

ceea ce este interesant este că ratele de omitere se schimbă odată cu vârsta. Adolescenții, care au o atenție notorie scurtă, sar peste „mult peste 50%” din timp, în timp ce ascultătorii mai în vârstă au rate de omitere de aproximativ 35%. Și oamenii tind să sară mai mult în weekend decât în timpul săptămânii, ceea ce înseamnă că atunci când au mai mult timp, acordă mai multă atenție muzicii și sunt mai dispuși să continue să sară până când găsesc ceva care le place.

problema este că a devenit mult mai dificil pentru a obține un consumator să se bucure de un program de divertisment de aproape orice lungime de la un capăt la altul. Ni s-a oferit posibilitatea de a alege rapid din cataloage extrem de mari de produse și nu ne vom opri până nu vom găsi ceva care să ne capteze atenția timp de cel puțin 30 de secunde.

Urmați-mă pe Twitter sau LinkedIn. Check out site-ul meu.