întrebări pe care ar trebui să le puneți

cantitatea de produse învelite într-o panglică roz crește în fiecare an. Mii de corporații care fabrică produse de la parfumuri la Prăjitoare de pâine lipesc panglici roz pe ambalajul lor, în încercarea de a-și spori imaginea și profită, asociindu-se cu o cauză caritabilă. Inainte de a cumpara gândire sunt pare de un bun făcut, încercați să răspundă la aceste întrebări.

Ce sumă de bani cheltuiți merge spre cancerul de sân?

când vine vorba de suma de bani cheltuiți pe produse, și cât de mult din care merge la caritate este important să se uite la detaliile campaniei. Există companii precum 3M care dau o sumă fixă pe achiziție, dar și companii precum Coach, care dau un procent din prețul de vânzare cu amănuntul sau profit.

compania a pus un plafon pentru donarea sa?

uneori, o companie alege să stabilească o donație minimă, care este respectabilă, dar există adesea și o sumă maximă de donație. De exemplu, în 1999 Yoplait a declarat că va dona 50 de cenți pe capac roz returnat. Ceea ce nu au menționat publicului este că a existat un plafon maxim de donație, indiferent de numărul de capace pe care compania le-a primit. Fără capac, Yoplait ar fi donat milioane pentru cauzele cancerului de sân, în schimb au donat 100.000 de dolari.

cât a cheltuit compania pentru a-și comercializa produsul Roz?

uneori costurile de marketing depășesc suma donației făcute de o companie. Un exemplu vine dintr-un articol din săptămâna PR din 2005, în care 3M s-a lăudat că efortul său de conștientizare a cancerului de sân din 2004, care implică o panglică înaltă de 70 de picioare din note Post-it în Times Square, a ajuns la peste trei milioane de oameni și a crescut vânzările cu 80%. Articolul raportează că 3M a cheltuit 500.000 de dolari pentru campania de marketing, dar a donat doar puțin peste jumătate din această sumă (300.000 de dolari) cauzei.

cum se strâng fondurile?în fiecare an, Lee Jeans proclamă o zi a lunii de conștientizare a sânilor „Ziua Națională a denimului Lee”. O zi în care companiile participante le permit angajaților să poarte blugi pentru a lucra în schimbul unei contribuții de 5 USD. Lee Jeans, la rândul său, trimite $5 organizațiilor de cancer de sân. Site-ul lui Lee afirmă că donează ” veniturile nete „din schemă, dar care este definiția lui Lee a” veniturilor nete”, ce costuri trebuie deduse din cei 5 dolari?

cine îți primește banii și ce fel de programe suportă?

compania o donează pentru cercetare? Ce fel de cercetare? Merge la studii noi, inovatoare sau studii care au fost efectuate de zeci de ani? Este un studiu subfinanțat? sau un studiu care este suprasolicitat?

dacă merge la servicii, atunci este pentru oamenii care au nevoie cel mai mult? Campaniile sunt locale? sau sifonează bani pentru Cercetare Națională, bine finanțată?

dacă merge la advocacy și educație, atunci merge la programe locale de educație concentrată?

ce face compania pentru a se asigura că produsele sale nu sunt cauza cancerului de sân?

multe companii care strâng fonduri pentru cancerul de sân produc, de asemenea, produse care ar putea contribui la epidemie. Promovarea implică o companie care utilizează aspartam în produsele sale? Produsul utilizat pentru promovare este o băutură alcoolică?

contribuie la cauza nu la marketing.

există prea multe campanii promoționale de urmărit și este dificil să verifici o promoție în timp ce stai în magazin. La sfârșitul zilei, o contribuție este o contribuție, oricât de mică ar fi. Dacă aveți probleme cu obținerea răspunsurilor sau nu aprobați o promoție, încercați un alt produs și spuneți prietenilor. Dacă doriți să contribuiți, puteți face întotdeauna o donație directă, organizațiile pentru cancerul de sân nu au o sumă minimă de donație.

suma donată depinde de profitul sau veniturile campaniei?

încercați să aflați dacă compania a pus cerințe asupra profiturilor sau veniturilor generate de campanie. Uneori, companiile vor dona doar o parte din profit. Drept urmare, companiile s-ar putea să nu doneze nimic, deoarece s-ar putea să nu obțină întotdeauna profit.

a expirat promovarea cauzei?

uneori companiile pun o perioadă pe promovarea cauzei lor, ceea ce înseamnă că vor dona doar banii generați într-o anumită perioadă. Este întotdeauna util să încercați să verificați dacă campania este încă susținută de sponsor, altfel banii dvs. ar putea să nu meargă către cercetare.