1 Mai 2019

„Avengers: Endgame” a câștigat aproximativ 1,2 miliarde de dolari în întreaga lume în weekend, dar Marvel și compania-mamă Disney nu sunt singurele câștigătoare. Creature Confort Brewing Co., o mică fabrică de bere Georgia craft, spune că speră că oamenii din întreaga comunitate craft brewing simt o victorie pe care Marvel a ales să o prezinte în filmul blockbuster.

în urmă cu câteva săptămâni, am raportat cum fanii berii din Georgia l-au văzut pe Thor bând Athena, o bere Weisse în stil Berliner de la Creature Comforts din Atena, Georgia, în timpul unuia dintre remorcile „Avengers: Endgame”. Acum că filmul a fost lansat, putem confirma că Athena nu este singura bere artizanală din Endgame. După cum ar spune Yoda în acea altă franciză deținută de Disney, „există o altă franciză.”

într-un moment între Rocket Raccoon și Thor în timpul „Endgame”, Rocket încearcă să-l motiveze pe Thor oferindu-i bere. Thor întreabă: „Ce fel de bere?”Data viitoare când îl vezi pe zeul tunetului în film, Asgardianul se plimbă cu o cutie de bere pe care iubitorii de bere din Georgia o vor recunoaște instantaneu ca Tropicalia, IPA care a pus mai întâi confortul creaturii pe hartă.

studiourile Marvel ar fi putut pune în scenă orice cutie de bere din film, dar au plasat strategic berile dintr-o mică fabrică de bere deținută independent în mâinile supereroilor săi – și asta nu a fost o greșeală.

berea Tropicalia atinge statutul de Cult pe setul Avengers

confortul creaturii Tropicalia IPA a fost o bere greu de găsit la sfârșitul anului 2016. Fabrica de bere a fost greu de apăsat pentru a ține pasul cu cererea. Georgia beer geeks ar urmări robinetele și conservele Tropicalia, să știe ce magazine alimentare purtau IPA sau să monitorizeze obsesiv social media în căutarea magazinelor growler și a magazinelor de bere care postează despre noi expedieri.

Georgia a devenit un Hollywood al sudului în ultimul deceniu. Unii dintre acei fani ai berii obsedați de Tropicalia au fost în echipa de producție din Georgia pentru filmele care vor deveni ulterior „Infinity War” și „Endgame.”

oamenii de la Marvel Films sunt maeștri în crearea de evenimente care trebuie văzute, aruncate. Fanii sunt cunoscuți pentru supraîncărcarea site-urilor de bilete online, postarea de trailere de filme de casă pe YouTube și inundarea Instagram cu arta fanilor.

când regizorii filmului final two Avengers, Joe și Anthony Russo, și-au dat seama că o bere a atins statutul de cult pe platoul lor, au fost fascinați.”după cum am înțeles, unii dintre asistenții de producție plecau să se întâlnească cu camionul când va ajunge la un magazin de bere din apropiere”, îmi spune Chris Herron, CEO-ul Creature Comforts. „Un asistent a primit în cele din urmă o Tropicalia în mâna lui Joe și a crezut că este o bere grozavă și a crezut că este interesant că este un lucru!”

reprezentanții Marvel cer o întâlnire cu Creature Comforts

echipa Marvel știa că vor avea câteva scene care implică bere în filmele lor viitoare. Fascinat de fandomul fervent al echipei de producție în jurul unei bere dintr-o fabrică de bere deținută independent – poate același tip de Fandom Marvel este obișnuit să creeze în jurul filmelor sale – un contact Marvel a trimis un e-mail solicitând o întâlnire și salut cu confortul creaturii.

„cu siguranță știau puterea a ceea ce aveau de gând să facă și au vrut să ne verifice”, spune Herron. „Am avut o șansă minunată de a împărtăși povestea noastră cu ei și de a le spune despre ce este fabrica noastră de bere.”

” suntem extrem de recunoscători că au ales o bere artizanală – o bere Georgia – pentru a apărea în film.”Chris Herron, Creature Comforts

șeful de dezvoltare a afacerilor fabricii de bere, Seth Herman, s-a întâlnit cu membrii echipei de producție Avengers. El a împărtășit povestea fabricii de bere, misiunea acesteia și modul în care își propune să creeze și să sprijine comunitatea, în special prin campania sa „Get Comfortable”, o serie de evenimente în curs de desfășurare care strânge fonduri pentru combaterea foametei, a persoanelor fără adăpost și a sărăciei, una dintre cele mai presante probleme cu care se confruntă comunitatea din Atena, Georgia.câteva săptămâni mai târziu, un reprezentant de film a trimis un alt e-mail creaturii, solicitând câteva cutii de bere, precum și un tricou pe care ar putea să-l folosească într-un film. Marvel nu a spus cum vor intra în joc berile sau cămașa în povestea însăși, dar au spus că nu va pune marca într-o lumină negativă, așa că Creature a decis să meargă mai departe.

„am trimis o grămadă de tricouri oricum”, spune Chris. (Acum știm cum regizorul Joe Russo a ajuns la fan Fest D23 purtând un tricou Tropicalia în iulie 2017 – atunci CraftBeer.com în primul rând a început fangirling peste urma povestea.)

(rețetă: Faceți un sandviș cu brânză la grătar cu bere)

o victorie pentru berea artizanală

„Avengers: Endgame” a fost lansat în timpul celei de-a cincea aniversări a fabricii de bere. Herron spune că nu și-ar fi imaginat niciodată, în urmă cu 5 ani, că berile de la mica fabrică de bere din Atena vor fi prezentate într-unul dintre cele mai mari filme ale unei generații.

„voi putea să stau cu nepoții mei într-o zi și să spun:” Hei, lasă-mă să-ți arăt acest film”, spune el râzând.

când cinematograful independent din Atena, Cinexcultum, care prezintă filme artistice independente, documentare și filme actuale care sunt fenomene culturale, a auzit bere de la vecinii lor la Creature Comforts urma să fie în Endgame, au decis să rezerve filmul. Herron și co-fondatorii au cumpărat câteva proiecții pentru angajații lor, unde spune că toată lumea a înveselit când Athena și Tropicalia cutii de bere au fost pe ecran – precum și momentul „clipi-și-ți-e dor” în care Thor poartă un tricou Trop sub un pulover alb.”suntem extrem de recunoscători că au ales o bere artizanală – o bere din Georgia – pentru a apărea în film”, spune Herron. „Motivul pentru care s-a întâmplat acest lucru este că există o mulțime de fani minunați ai berii în Georgia.”El creditează entuziasmul fanilor pentru captarea atenției producătorului de filme.

dacă vă întrebați dacă actorul Thor Chris Hemsworth a luat câteva dintre acele beri Athena sau Tropicalia din platou pentru a se bucura mai târziu, nu vom ști niciodată. Dar Herron ne spune că Joe Russo s – a oprit la fabrica de bere pentru a saluta personalul când era în oraș pentru un meci de fotbal la facultate-o mișcare clasică în Cartea lui Herron.

Herron spune că berile care ajung într-un film blockbuster sunt parte a norocului, dar că este cu adevărat datorită deceniilor de muncă grea a mii de oameni din comunitatea berii artizanale.

„există o mulțime de oameni care au construit bere artizanală înaintea noastră”, spune Herron. „Sperăm că toată lumea din craft beer se simte un pic de victorie.”