Tide educă părinții cum să evite pericolul otrăvirii pentru copiii mici reprezentat de pachetele de rufe cu doză unică, inclusiv păstăi de maree, care pot fi confundate cu bomboane colorate, de dimensiuni mușcate.

Script

Anul

2016

materiale conexe

păstăi de maree: Pre-lansare

Procter& Gamble Fabric Care echipa a căutat să „reinventeze modul în care oamenii fac rufele” prin producerea unui pod dizolvabil care îmbină detergentul, înălbitorul și luptătorul de pete într-un pachet pre-măsurat, cu doză unitară. Pachetul elimină deversarea asociată cu detergenții lichizi și pulberi.

Business Insider a raportat că P&G „a petrecut opt ani perfecționând produsul, turnând sute de milioane de dolari și dedicând 75 de cercetători cu normă întreagă.”

conform echipei de design de îngrijire a țesăturilor: „Descoperirea și frumusețea păstăii și a ambalajului ne-au cerut să facem dreptate cu o imprimare frumoasă, TV și digitală… în cercetare, oamenii nu au putut înceta să zâmbească și să se angajeze cu produsul.”

introducerea păstăilor de maree a fost tachinată cu un stil de reclamă groovy, pop-art, subliniind culoarea păstăilor:

păstăi de maree: lansare

așa cum se arată în acest studiu de caz Tide Pods, lansarea din 2012 a prezentat tema: Pop In. Ieși În Evidență.

Tide Pods: Bad Press

Imaginați-vă că ați lansat un nou produs de așteptat pentru a câștiga 500 milioane $în venituri în primul său an; dar apoi, au apărut dovezi că utilizarea abuzivă a produsului dvs. a dus la otrăvirea copiilor?

de fapt, știrile au început să acopere accidentele asociate pachetelor de rufe. ABC News a raportat: „un avertisment mare despre un nou detergent de rufe care poate fi foarte dăunător copiilor tăi. Pachetele mici colorate, așa cum se vede acolo, de săpun foarte concentrat arată ca bomboane. Tocmai au ajuns pe piață, dar copiii le mănâncă deja și se îmbolnăvesc teribil… între culorile strălucitoare și ambalajele de dimensiuni mici, mulți părinți spun că este ușor de văzut de ce, pentru copii, aceste pachete noi de detergent de rufe ar putea arăta ca bomboane și recipientul în care vin (arată) ca un borcan de bomboane.”

Tide Pods: Defensive cauza Marketing

Tide Pods fața locului riscurile comerciale recunoaște că pachete de rufe reprezintă un pericol pentru copii. Acest pericol este prezentat în context-și ultimul pe o listă de 11 pericole comune de uz casnic — trimiterea subtilă a mesajului că utilizarea pachetelor de rufe se numără printre riscurile comune la domiciliu pe care părinții le acceptă de bună voie, cum ar fi cablurile orb, baloanele și monedele.

un anunț prezentat ca „un mesaj de siguranță pentru copii de la Tide” compară riscurile păstăilor de maree cu pericolele pe care le prezintă „articolele de zi cu zi”, cum ar fi cutiile deschise de pilule și șuruburile Libere:

în altă cauză marketing comercial, Tide subliniază că: „copiii descoperă lumea cu gura. Păstrați pachetele de rufe la îndemâna și departe de copii.”

Tide Pod ambalare:

pentru a reduce riscul de copii otrăvire, Tide introdus ambalaje cu închideri dublu-zăvorât.

observați că noul ambalaj permite ca Tide Pods să fie repoziționat ca un campion al siguranței copiilor: „Tide Pods vin acum într-un pachet de protecție pentru copii pentru a vă ajuta să vă păstrați pachetele de rufe în siguranță și copilul în siguranță.”