există un moment în interviul lui Spuds MacKenzie cu Dick Clark când Clark schimbă vitezele și, ca și cum ar fi obligat, aduce în discuție presa proastă recentă pe care bull terrierul a făcut-o. „Există aceste zvonuri vicioase”, începe el, adresându-se nu spudurilor care poartă smoching, ci unuia dintre frumoasele modele de purtătoare de cuvânt—sau”Spudettes” —care îl însoțesc. „Există vreun adevăr în faptul că este femeie?”Spudette, în mod clar instruit pentru acest tip de întrebare, afirmă: „are trei femei în jurul lui și nu cred că l-am urma…”Clark, împingându-și pumnul înainte, întrerupe,” este un tip macho complet?”Câțiva bărbați din public au lăsat afară whoos feroce! și da! Sunt ușurați să audă că eroul lor este, ca și ei, un tip mișto.

Spuds MacKenzie a fost, de fapt, un câine de sex feminin. Numele ei adevărat era Honey Tree Evil Eye, iar Jackie și Stanley Oles, oamenii care o dețineau, o numeau ” Evie.”Toate acestea au fost dezvăluite într-un articol din revista People din 1987, care își propunea să dezvăluie zvonurile că bull terrierul a murit într-un accident de limuzină sau în timp ce făcea surf sau într-un accident de avion. Într-o uimitoare încălcare a vieții private, articolul a publicat și adresa de domiciliu a lui Oles. La scurt timp după ce piesa People a ieșit, Jackie Oles stătea cu Evie pe veranda casei sale suburbane din Chicago, când un reporter a confruntat-o, neanunțată. „Nu vorbesc cu reporterii”, a spus ea înainte de a se grăbi înăuntru. Oles purta un hanorac Spuds MacKenzie în acel moment.dacă, din întâmplare ,nu știi cine este Spuds MacKenzie, probabil pentru că Budweiser l-a retras în 1989. Spuds a vândut bere și-acest lucru poate fi greu de crezut—a fost unul dintre cele mai faimoase lucruri vii de pe planetă. Deși nu a mai fost văzut de ceva vreme, e pe cale să se întoarcă în lumina reflectoarelor. În cinstea celei de—a 30-a aniversări, Spuds va apărea în timpul Super Bowl LI-deși ca o fantomă (exprimată de Carl Weathers) care se află într-o misiune de a învăța un om despre spiritul lui Bud Light.

(notă: voi folosi pronumele masculine pentru Spuds caracterul și pronumele feminine pentru ochiul rău al arborelui de miere din acest arată înainte.Honey Tree Evil Eye a fost crescut pentru a fi un câine de spectacol, iar Oles s-a alăturat clubului Fort Dearborn Bull Terrier din Chicago și a antrenat-o pentru competiție. Evie s-a comportat relativ bine în cadrul rasei sale, dar nu a fost niciodată plasată la Silverwood, evenimentul premier bull terrier din America.

la un spectacol din Chicago, Evie a atras atenția DDB Needham. Agenția de publicitate căuta o campanie centrată pe câini, iar pata de pe ochiul stâng al lui Evie a făcut-o să iasă în evidență. A fost invitată la o ședință foto și, în curând, postere cu ea în timp ce Spuds MacKenzie stătea în spatele unui pahar de Bud Light în timp ce purta un hanorac de fraternitate „Delta Omicron Gamma” au început să apară în campusurile universitare. Premisa-cool dog is cool-s-a dovedit atât de populară încât angrosiștii au cerut Anheuser-Busch să pună Spud-uri la televizor.

comportamentul lui Evie a fost neobișnuit de calm pentru rasa ei și s-a comportat mai mult ca o pisică în poală decât ca un terrier dur. Crescătorul ei a spus clubului Bull Terrier din Dallas că ” era foarte moale și cu cheie joasă. Proprietarii au folosit uneori un yo-yo în ring pentru a o face să se aprindă și să arate.”Ea a fost cunoscut pentru lounge despre și munch pe stafide Chex, care a fost mână-hrănite cu ea. Relaxat și nesolicitat, Evie a fost un candidat perfect pentru munca TV.

prima apariție TV în prime-time a lui Spuds a venit în timpul Super Bowl XXI în 1987.

spotul prezintă un arc narativ care va deveni formula de plecare în opera Spuds MacKenzie: 1. Spuds apare la o petrecere. 2. Toată lumea este încântată să vadă Spuds—în special femeile.

Robin Leach oferă voiceover, care ciocane acasă faptul că nu numai că este Spuds un tip de partid rece, dar el, de asemenea, este obscen bogat. Acest câine stolid, gras, bogat, înconjurat de modele adoratoare și amici sicofantici imploră să fie văzut atât ca rezultat, cât și ca răspuns la sfârșitul anilor 1980—dar atunci s-ar putea să lipsească gagul.

reacția la anunțul original din 1987 a fost entuziastă, iar ceea ce a urmat a fost un asalt de marketing complet și o glumă la nivel național care a recunoscut, a respins, a făcut cu ochiul și a îmbrățișat aproape fiecare clișeu publicitar.

cheia succesului campaniei, îmi spune Bill Stolberg, a fost faptul că nu au recunoscut niciodată că Spuds era un câine—ei ar insista că era bărbat. Numele lui Stolberg apare foarte mult în vechile decupaje de presă despre ascensiunea meteorică a lui Spuds la faimă. A lucrat pentru Fleishman Hillard, firma de PR pe care Anheuser-Busch a folosit-o pentru campanie, iar Stolberg a călătorit cu Spuds și a acționat ca manager de marcă și voce. El își amintește: „prima întrebare pe care am primi-o întotdeauna ar fi:” ce fel de câine este Spuds? La care i-am răspuns: Nu e un câine, e un director.”

pe măsură ce Spud-urile au crescut în popularitate, la fel și berea. Potrivit New York Times, Spuds a contribuit la creșterea vânzărilor Bud Light cu 20% între 1987 și 1988. Jurnaliștii serioși de afaceri au început să-l contacteze pe Stolberg pentru informații despre campanie și câinele său vedetă, dar nu a vrut să-și rupă caracterul. Stolberg ar insista că Spuds era un om uman—un Consultant Senior de partid, pentru a fi specific—și că era atât de cool încât nu trebuia să vorbească verbal. „I-ar înnebuni”, spune el.

semnul distinctiv al publicității de la sfârșitul anilor’80 a fost conștiința de sine evidentă. Publicul a fost înțelept pentru BS—sau cel puțin marketerii au decis că publicul ar trebui să fie la modă—astfel încât reclamele și purtătorii de cuvânt au fost făcuți ca parodie. Este motivul pentru care Coca-Cola a folosit Max Headroom, o versiune satirică a unei gazde de televiziune super-slick condamnată să trăiască în interiorul unui computer și de ce Isuzu l-a avut pe Joe Isuzu, un mincinos patologic al unui purtător de cuvânt ale cărui afirmații îndrăznețe ar fi corectate prin textul de pe ecran suprapus în timpul anunțurilor sale. Ideea pătrunzătoare a fost că și tu ești implicat în glumă, prietene. Știm că ești deștept—nu te simți bine?

Spuds MacKenzie se încadrează în această categorie, dar gluma a fost răsucită și împinsă mult dincolo de restricțiile televiziunii. Când a plecat în turneu, fie că va apărea în Good Morning America, fie că va arunca primul pitch la un meci din playoff-ul Ligii Naționale, echipa sa de marketing va merge la extreme pentru a perpetua spuds MacKenzie mythos. „L-am pus în limuzine și i-am închiriat propriile camere de hotel”, spune Stolberg. „Ar fi îmbrăcat într-un smoching și ar merge prin aeroport cu Spudettes. Oamenii l-ar vedea și așa ar crește.”

zvonurile morții au fost un semn că Spuds a reușit cu adevărat. Stolberg își amintește că a apărut la biroul său pentru a găsi un teanc de apeluri pierdute cu o grosime de un centimetru, toate de la oameni care încercau să ia legătura pentru a vedea dacă purtătorul de cuvânt a murit într-adevăr în acel accident de limuzină sau prin electrocutare în cada fierbinte în timp ce se înmoaie cu Spudettes.

Spudettes au fost cheia acestui succes, iar trupa formată din modele și actrițe aspirante a devenit un fenomen cultural în sine. De fapt, Sir Mix-A-Lot spune că a scris „Baby Got Back” ca răspuns la „fetele Spuds MacKenzie, puicuțe slabe care arată ca semne de oprire, cu păr mare și corpuri slabe.”

dacă Spuds a fost un gag pe purtătorul de cuvânt cliched, apoi Spudettes riffed pe ideea că ” sex vinde.”Beneficiul prezentării acestuia din urmă ca o glumă este că încă își face treaba, precum și analogul său mai sincer. Postere de Spuds și Spudettes au fost cele mai populare pin-up-uri din țară, „ușor outdistanc TV” Alf, ” nr. 2 pe piața posterelor”, a raportat Los Angeles Times, care a numit și Spuds ” cel mai puțin probabil simbol sexual al națiunii.”

pretinzând că un câine a fost un om care a iubit—și a fost iubit—de femei pare ca aceasta ar prezenta unele probleme, și când l-am întrebat pe Stolberg dacă este vreodată îngrijorat de acest lucru, a insistat că ideea este ridicolă. „Ar trebui să fii destul de bizar să gândești așa ceva.”în timp ce totul despre Spuds MacKenzie a fost o glumă, dihotomia oamenilor care au vrut să o obțină și a celor care nu au definit și au provocat o mare parte din succesul lui Spuds. În timp ce DJ-ii Grădinii Zoologice de dimineață și consumatorii vizați au râs și au susținut ideea unei bucăți de expresie a unui câine care a înnebunit femeile, reporterii l-au văzut ca fiind originile unui fenomen condus de piață care, având în vedere perioada de timp, trebuie să fi avut o mare importanță. Este motivul pentru care revista People a vorbit atât cu un director de cont din Chicago, cât și cu un UC Berkeley „expert în umor urban” în acea lingură despre genul real al câinelui de petrecere care conținea Adresa completă de domiciliu a Oles.

„a fost un fel de nuci”, spune Stolberg. „au fost total nepregătiți pentru toată prostia, dar au fost sporturi bune despre asta.”Jackie Oles călătorea cu Spuds oriunde mergea și nu ne putem imagina decât ce credea ea în timp ce stătea în camera verde și îl privea pe David Letterman intervievându-și câinele.

în „Spuds este un eșec ca un tip de partid—el este o fată”, urmărirea Chicago Tribune a piesei People, Senatorul statului Illinois Judy Baar Topinka a spus despre Oles, ” familia a încercat să fie cu adevărat scăzută.”Topinka a încercat să adopte o rezoluție în Senat care să-i onoreze Districtul ca fiind casa lui Spuds MacKenzie. Anheuser-Busch a protestat împotriva rezoluției și a fost în cele din urmă trasă, dar aceasta nu ar fi ultima dată când parlamentarii au discutat despre Spuds MacKenzie.

la mai puțin de un an de la debutul TV Național al lui Spuds, Strom Thurmond stătea pe podeaua SUA. Camera Senatului și a fluturat o păpușă umplute Spuds MacKenzie. El l-a acuzat pe Anheuser-Busch că a folosit mascota pentru a vinde alcool consumatorilor minori, spunând: „nu sunt încrezător în eforturile voluntare ale industriei băuturilor alcoolice de a crește gradul de conștientizare a publicului cu privire la pericolele abuzului de alcool cu copiii de 12 ani care beau răcitoare de vin și poartă tricouri Spuds MacKenzie.”El și-a făcut cazul în timp ce stătea în fața unor afișe uriașe cu „ayatollahul Partyollah” însuși, Spuds MacKenzie.

o lună mai târziu, magazinele din Ohio au scos toate cartoanele Bud Light care conțineau imagini cu Spuds MacKenzie îmbrăcat în Moș Crăciun din cauza unei legi care interzicea Sfântului Nick să fie folosit pentru a vinde alcool. În toată țara, școlile interziceau elevilor să poarte echipament popular Spuds MacKenzie.ca răspuns la toate acestea, Anheuser-Busch și-a schimbat în cele din urmă campania Spuds MacKenzie de 50 de milioane de dolari de la Bud Light la o inițiativă responsabilă de băut. Acesta este motivul pentru care spotul de 15 secunde al Super Bowl XXIII îl prezintă pe Spuds cântând la chitară fără bere la vedere, împreună cu sloganul: „știi când să spui când.”Cu un an înainte, Super Bowl XXII a prezentat un anunț în care MacKenzie câștigă o medalie olimpică de aur la hochei și împarte o lumină de gheață rece cu o femeie superbă din Rusia.aparițiile TV ale lui Spuds au devenit din ce în ce mai puține pe măsură ce deceniul se apropia de sfârșit. „O campanie foarte bună nu durează mult mai mult de 18 luni”, spune Stolberg, ” gluma devine veche.”Spuds trăiește prin cele peste 200 de articole autorizate oficial de mărfuri Spuds (precum și uneltele de animale de petrecere knock-off care au fost vândute odată la colțurile străzilor și la stațiunile de pe plajă, cum ar fi genți de mână Fendi) pe care le puteți cumpăra de pe eBay.

„veți vedea uneori acele semne de plastic Spuds MacKenzie în baruri”, spune Bill Stolberg, minunându-se de cât timp a trecut. A părăsit Fleishman Hillard în 1995 pentru a-și începe propria firmă de consultanță, pe care încă o conduce. Îl întreb ce Spuds MacKenzie a fost într-adevăr ca, dacă el a fost întotdeauna la fel de calm ca el părea în reclame. „Ah ah ah”, întrerupe el, ” Domnul MacKenzie nu este un câine.”

Honey Tree Evil Eye a murit de insuficiență renală la vârsta de 10 ani în 1993—a avut o durată medie de viață pentru un bull terrier englez sănătos. Moartea ei a fost raportată la acea vreme cu titlul „Spuds MacKenzie într-adevăr mort de data aceasta.”Spre deosebire de actorii care au jucat Max Headroom și Joe Isuzu, Evie nu a trebuit să-și facă griji cu privire la ceea ce va face cu cariera ei odată ce lucrarea publicitară s-a uscat. Se înțelege că și-a petrecut pensionarea relaxându-se cu familia și mâncând stafide Chex.

Acest articol a fost publicat inițial în 2014.