det är dags att ta vår årliga titt på vad som väntar för SEO-proffs 2021.

Om du vill ha TLDR, här är det via Lily Ray, SEO Director, Path Interactive:

” framför allt bör en bra SEO-strategi börja med att sätta dig själv i användarens skor och fråga dig själv om innehållet verkligen är värdefullt, varumärket är pålitligt och webbplatsen är lätt att använda (särskilt på mobil).”

Så sant!

men det finns mycket mer att gräva i när vi pratar SEO 2021.

Så vilka SEO-strategier och taktik kommer att fungera och hjälpa dig att dominera i SERP: erna och tjäna mer intäkter 2021?

det här är frågan vi ställer varje år här på Search Engine Journal.

i år frågade jag 42 av dagens bästa SEO-proffs för sina tankar.

här är de 10 bästa trenderna du behöver veta 2021, enligt experterna.

Vill du ha alla SEO-trender nu? Ladda ner vår nya e-bok: SEO Trends 2021.

Trend # 1: Fokusera på användare + Sökintention

år 2021 är det dags att fokusera användar-och sökintention.

På riktigt.

även om detta knappast är en ny trend eller ett koncept, är det varje år viktigt att fokusera om eftersom sökarens avsikt och beteende förändras hela tiden. Särskilt efter året som var 2020 när så mycket snabbt förändrats.

”i kärnan är Google (och andra sökmotorer) en plats att gå när människor vill svara på en fråga eller lära sig mer om något”, säger Jenn Mathews, SEO-chef, GitHub. ”När vi förstår varför människor söker och hjälper dem med innehåll som ger de svar de letar efter, drar vår verksamhet nytta av det.”

Så vad betyder detta för dina SEO-ansträngningar 2021?

enligt Britney Muller, SEO-konsult & Data Science Student, Britney Muller LLC, betyder det att SEO-proffs måste övergå från traditionella bästa metoder som kommer att hålla mindre värde när algoritmerna blir starkare (t. ex., försöker skriva metabeskrivningar för varje enskild sida) och fokusera mer på att bättre förstå vad som händer inom SERPs/searcher-avsikten.

”Google Innehåller världens information och de vet vad majoriteten av människor som söker” x ” söker, säger Muller. ”Att ägna mer uppmärksamhet åt sökresultaten kommer att ge SEO-proffs ett steg i att skapa konkurrenskraftigt innehåll på det sätt som sökare vill konsumera det.”

och många andra av våra SEO-experter håller med Muller. Detta inkluderar Andrew Dennis, Content Marketing Specialist, Page One Power.

”Google visar redan vilka resultat det tycker tjänar användarnas avsikt, använd dessa data för din egen strategi”, sa Dennis. ”För mig kommer SERP-analys att vara en viktig praxis inte bara 2021, utan att gå framåt när sökintentionerna förändras och Google fortsätter att bli mer sofistikerade för att hålla jämna steg.”

det är tydligt för Marie Haynes, VD, Marie Haynes Consulting Inc., att om du vill vinna på SEO 2021 måste du göra ett fantastiskt jobb med att tillhandahålla information till användare.”Google kommer att bli ännu bättre på att känna igen när en sökare letar efter expertråd och kommer att rangordna dessa inlägg ovanför artiklar skrivna av innehållsförfattare som saknar E-A-T”, sa Haynes. ”SEO-proffsen som kommer att lyckas 2021 kommer att vara de som verkligen kan förstå hur man möter en sökares behov.”

hur?

här är råd från Adam Riemer, President på Adam Riemer Marketing:

”varumärken kommer att behöva glömma sig själva och tillgodose sina besökare.

detta inkluderar:

• kopia som adresserar besökarens behov och problem och inte kopia som talar om dina produkter, ditt företag eller varför din produkt är bra.
• en snabb webbplats som gör och stabiliserar snabbt.
• inte få folk att arbeta för att hitta ditt innehåll eller att spendera pengar med dig. Inga tvingade popup-fönster, registreringar etc.”med Google som fokuserar mer på att tillfredsställa användarens avsikt, Steven van Vessum, VP för Community, ContentKing, sa att det är viktigare än någonsin att fokusera på att lära sig vad en användare letar efter.

  ” När det gäller det faktiska svaret – men också deras föredragna innehållstyp (t.ex. video, podcasts eller PDF)”, sa van Vessum. ”Eftersom det är mycket tidskrävande att räkna ut frågor” användaruppsåt för hand, kommer sökordsforskningsverktyg som låter oss snabbt göra detta i stor skala att ta över de som inte gör det.”

  Alexander Kesler, VD, INFUSEmedia, erbjuder några ytterligare råd om att förstå sökintentionen för din ideala köpare och driva meningsfulla intäkter för din organisation.

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  ” analysera sökdata och resa på plats för alla organiskt förvärvade leads-inte bara de söktermer som de använde för att hitta ditt innehåll, men också på plats sökning och markerade sökord för alla sidor som de besökte, ” Kesler sa. ”Samla den data och kartlägga den till en innehållsresa.”

  Trend # 2: kundanalys, Retention & livstidsvärde

  SEO brukade vara (mestadels) om att driva trafik. Men SEO har utvecklats till mycket mer.

  som Miracle Inameti-Archibong, chef för SEO, Erudite, noterade, 2021 kommer du att drivas mer och mer för att göra trafiken du måste arbeta hårdare för att stänga luckorna i intäkter och visa avkastning.

  Så år 2021 kommer data om beteendeanalys att bli den hetaste varan.”med Google utvecklas snabbare och snabbare för att ge omedelbar tillfredsställelse, ta ansvar bortom besök, samt gifta upp UX, konvertering, och intäkter har blivit ännu viktigare,” Inameti-Archibong sa. ”Keyword volume kommer att ta en baksätet och det kommer att bli mer beteendeanalys – vad din kund gör, hur de gör det, och hur vi kan få dem att göra mer av det snabbare – och reverse engineering att det innehåll du producerar.”

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  John McAlpin, SEO-chef, kardinal Digital marknadsföring, kom överens. Han påpekade att COVID-19-pandemin har visat oss att sökordsforskning inte alltid är till hjälp när världen är i konstant flöde.

  ”för att differentiera oss ser vi SEO-proffs ringa tillbaka sökordsforskning och höja användarforskningen från första part”, sa McAlpin. ”Denna forskning låser upp dolda möjligheter med tjänsteerbjudanden och innehållsideer som sökordsforskning kanske inte berättar för oss.”

  med färre dollar att gå runt, kommer företagen att behöva fokusera mycket mer på kundretention och öka kundlivstidsvärdet (LTV) än någonsin tidigare, säger Stephan Bajaio, chefsevangelist och medgrundare, dirigent.

  ”ditt innehåll efter förvärvet måste svara på de frågor, problem och behov som dina kunder uttrycker i sökningen och du måste dyka upp för dessa termer. Om inte, riskerar du att andra påverkar dem bort från ditt varumärke,” sa Bajaio. ”Det handlar om att förstå din kund bäst och ge dem värdefullt innehåll, eller riskera att förlora dem till någon som förstår dem bättre… introducerad till dem av deras betrodda vän Google.”

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  Izzi Smith, teknisk SEO-analytiker, Ryte, utvidgade den här tanken. Hon uppmuntrar företag att tillhandahålla starkare kund-och självstödstjänster online.

  ”först och främst upprätta en process med försäljnings-och supportpersonal för att säkerställa att du är medveten om viktiga och inkommande frågor eller förfrågningar som kan lösas med hjälpartiklar”, sa Smith.

  ”gräva i dina Google Search Console-sökordsdata med vanliga frågemodifierare för att hitta relevanta, befintliga ämnen som bör tillgodoses. Se till att dessa besvaras kortfattat och faktiskt och publiceras på en relaterad FAQ-ämnessida,” tillade hon.

  Bottom line, enligt Smith: ”Hjälpcenter och FAQ-avsnitt bör skapas med UX i framkant och bör inte vara en enda, omanövrerbar sida med frågor.”

  en av nycklarna till att locka och behålla kunder kommer ner till ett enda ord: värde.det är därför Julia McCoy, VD, Express Writers / Educator, Content Hacker, sa att du borde göra value ett stort fokus 2021.

  och en stor del av det kommer från ditt innehåll.

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  ”det är lättare än någonsin att förlora grepp om den verkliga anledningen till att vi behåller vår publiks förtroende och uppmärksamhet: genom att ge dem värde”, sa McCoy. ”Vi behåller intresset och bygger förtroende med våra läsare när vårt innehåll är det mest omfattande, praktiska och användbara stycket de har interagerat med när de söker på Google. Den typen av innehåll kräver fokus, tid, engagemang, investeringar, för att skapa.”

  Trend #3: Brand SERP optimering, Kunskapsgrafer & Entities

  år 2021 kommer spårning av varumärkesserp och kunskapspaneler att bli normen, enligt Jason Barnard, varumärket SERP Guy, Kalicube.pro.

  ”år 2021 börjar verkligheten att enhetsbaserad sökning börjar med Googles självsäkra förståelse för vem du är, vad du erbjuder och vilken publik du tjänar kommer att få enorm dragkraft”, sa Barnard. ”Kunniga marknadsförare kommer verkligen att ta tag i att titta på deras varumärke som en enhet och börja arbeta på allvar med Googles förståelse av ”vem du är” en del av den trioen genom att skapa eller förbättra deras närvaro i Kunskapsgrafen.

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  faktum är att nik Ranger, SEO-Specialist, tror att vi kan börja se personliga kunskapsgrafer från och med 2021.

  ”Google har tillgång till så mycket information om dig, din sökhistorik, e-post, sociala medier och andra typer av användarinformation att de har förmåga och medel att skala personliga kunskapsgrafer”, sa Ranger. ”Att kvalificera relationerna mellan legitimiteten för författaruppgifter till innehåll, utöver hur Google uppfattar värde från innehåll, kommer att bli allt viktigare.”

  vad betyder allt detta för SEO 2021?

  det innebär att optimera ditt varumärkes hela digitala närvaro (t. ex., din YouTube-kanal, bilder) och hur Google har dem, säger Patrick Reinhart, VP för digitala strategier, dirigent.

  ”dessa dagar handlar det inte bara om din webbplats, det handlar om alla dina ägda fastigheter och hur de interagerar med varandra på SERP”, sa Reinhart. ”Om de alla samlas genom olika utdrag, berättar det en bra historia om ditt varumärke?”

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  John Shehata, VP, Global Publikutvecklingsstrategi, Cond Brasilian Nast / grundare, NewzDash.com, går vidare och tillägger att SEO-proffs måste förstå de komplexa begreppen bakom ämnen (enheter, delämnen) och natural language processing (NLP) och hur enheter spelar en roll i Googles ranking.

  ”glöm TF* IDF, sökordsfrekvens och börja fokusera på enheter, ämnen och börja använda Googles naturliga språk (och/eller andra liknande SEO-verktyg som ger NLP-analys)”, sa Shehata.

  ”sökmotorer blir smartare för varje dag och de har en god förståelse för frågor i en utsträckning utöver sökord som används i sådana frågor,” Shehata lagt. ”Missförstå mig inte, bra sökordsforskning behövs fortfarande men det kommer sekundärt för att förstå ämnen/enheter relaterade till frågan och avsikten bakom frågan.”

  en plats där det inte finns några nyckelord på play är Google Discover.

  så det enda sättet att optimera för Google Discover synlighet är genom att etablera din enhet i knowledge graph och finslipa hur den är ansluten inom ämnesskiktet, enligt Jes Scholz, International Digital Director, Ringier,

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  ”det första steget varje SEO pro bör ta är att spåra deras varumärke resultat poäng i knowledge graph API,” Scholz sa. ”Arbeta sedan med aktiviteter utanför att ha bra innehåll för att driva sin närvaro i kunskapsgrafen.

  några av dessa aktiviteter att fokusera på 2021, sa Scholz, kommer att inkludera:

  • säkerställa en fullständig och korrekt organisationsmarkering.
  • etablera en närvaro i relevanta kunskapsbaser som Wikidata.
  • hävdar din kunskapspanel för att använda funktionen inlägg av Google.
  • för fysiska företag ställer du in din Google My Business-profil.

  Trend # 4: Core Web Vitals & Sidupplevelseoptimering

  med Google som introducerar Core Web Vitals som en rankningsfaktor 2021 kan sidupplevelsevärden inte längre ignoreras, enligt Areej abuali, SEO-chef, Zoopla.

  ”webbplatser och företag måste prioritera för dem för att säkerställa att de inte hamnar bakom sina konkurrenter”, sa AbuAli. ”Få ut det mesta av insikter som tillhandahålls via verktyg som Lighthouse och Crux API. Allt från sidhastighet, mobilvänlighet, rendering, bildoptimering och säkerhetsprotokoll måste optimeras för.”

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  dessutom sa Rachel Costello, teknisk SEO-konsult, Builtvisible, att vi borde titta på hur en sida får en användare att känna, inte bara om sidan är tillgänglig och begriplig för en sökrobot.

  ” detta kommer att innebära att vi tar ett användarcentrerat tillvägagångssätt med våra optimeringsinsatser, inklusive ett stort fokus på:

  • hur snabbt och smidigt sidor laddas.
  • hur snart sidor blir lyhörda för användarinteraktioner.
  • hur lätt en webbplats är att använda och navigera på mobila enheter.
  • säkerheten för en webbplats anslutning som användare bläddrar igenom den.

  ”att integrera sidupplevelse i ditt SEO-arbetsflöde hjälper inte bara till att framtidssäkra din webbplats prestanda och ranking före den kommande algoritmuppdateringen, men det kan också bidra till att förbättra UX och konverteringar nu”, sa Costello.

  Du måste också se till att Google kan komma åt det bästa innehållet på din webbplats överallt-och se till att din webbplats har ett mätbart bättre användargränssnitt än dina konkurrenter, noterade Jess Peck, Senior Analytics Consultant, CVS.

  ”Mät, testa och använd maskininlärning för att titta på ditt innehåll – det här ger dig ett stort ben upp,” sa Peck. ”Googles fokus på grundläggande Webbvitaler visar att de börjar mäta hur irriterande webbplatser kan vara, så ge dina användare en trevlig upplevelse och Google kommer att göra detsamma för dig.”

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  Trend # 5: All SEO är mobil SEO

  att säkerställa att ditt innehåll / webbplats fungerar bra ur ett mobilperspektiv bör också fortsätta att vara en kontaktpunkt eftersom det är här de flesta sökningar genomförs, säger Jeff Riddall, VP Product and Customer Success, Mintent.

  ” vilken typ av upplevelse har dina användare när de kommer åt ditt innehåll och försöker hitta svar på sina mobila enheter?”sa han.det är därför Brock Murray, medgrundare, seoplus+, sa att ett stort SEO-fokus 2021 måste vara användarupplevelse för Mobila enheter (UX)

  ”det bästa du kan göra när det gäller mobil UX är att tänka på användaren först,” sa Murray. ”Enkelhet i din design är nyckeln. Se också till att anpassa webbplatsens innehåll och element baserat på din användare.”

  men det finns många fler anledningar till att all SEO nu är mobil SEO, vilket förklaras av Shelly Fagin, SEO-chef och grundare, Highly Search, Inc.

  ”Google kommer i huvudsak att ignorera din stationära webbplats. Din mobila webbplats kommer att avgöra din ranking, ” Fagin sa.

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  Så om du har fokuserat på att uppfylla de minsta minimikraven för att betraktas som mobil först är 2021 året för att flytta ditt fokus till att förbättra den upplevelsen för dina användare.

  ” nöj dig inte bara med att få passande poäng och betrakta det som ett bra jobb, ” sa Fagin. ”Det är dags att noggrant granska dina sidor och se till att de är intuitiva för dina användare, är lätta att navigera och att du inte döljer värdefullt innehåll och bilder på mobila enheter.

  ”det är OK att ha en annan upplevelse mellan skrivbord och mobil, men det är viktigt att veta att Google inte längre kommer att rangordna dina stationära och mobila upplevelser annorlunda”, tillade hon. ”Om du fortfarande har en separat mobilwebbplats kan det nu vara dags att ompröva migrering till en mobil responsiv webbplats istället.”

  Trend # 6: Utvärdera, anta & kör

  2021, beredd att arbeta hårdare än någonsin för att bedöma, anta och utföra, enligt Motoko Hunt, President & International Search Marketing Consultant, AJPR.

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  medan grundläggande färdigheter och kunskaper fortfarande är viktiga, måste din hjärna vara flexibel för att anpassa sig till de snabba förändringarna.

  ”att tänka utanför lådan kommer att vara viktigare än någonsin. Affärsmöjligheterna finns fortfarande där ute. Om det inte är där du normalt ser, du behöver bara hitta där de gick,” Hunt sa.

  det kommer också att vara viktigt att vara proaktiv 2021, säger Corey Morris, Chief Strategy Officer, Voltage.

  ”kanske är det mer ett tema eller tankesätt än en trend – men att se det som ett erkänt behov och något som många anländer till gör det till en trend för mig”, sa Morris. ”Nu är det dags att bli organiserad, bygga en plan, utveckla en process och gå vidare.”

  en övergång till mer strategisk SEO kommer att vara avgörande för att hålla sig relevant och hålla sig i åtanke för konsumenternas uppmärksamhet 2021, säger Andy Betts, Sök och Digital rådgivare & konsult. Han rekommenderar att du svänger ditt tillvägagångssätt från ett enda fokus på bara konsumentbeteende till en dubbel process som innebär att du förstår marknaden där dessa konsumenter arbetar först.

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  ”ta ett mer strategiskt och blandat tillvägagångssätt för att förstå vad som händer på marknaden, där efterfrågan har skiftat historiskt och där det förändras i realtid”, sa Betts. ”Ta ett rådgivande tillvägagångssätt för att förstå hur ekonomiska, sociologiska och psykologiska faktorer påverkar sökbehovet och titta sedan på att förstå konsumentbeteende och avsikt på en granulär nivå. Använd alla verktyg, plattformar och källor till business intelligence till ditt förfogande.”

  Trend # 7: Mer automatisering

  om vi ser tillbaka på det ökande antalet SEO-uppgifter som vi kan automatisera 2020 (strukturerad datagenerering, kvalitetsinnehåll etc.), möjligheterna för 2021 kommer att vara tankböjande, säger Hamlet Batista, VD, RankSense

  ”förvänta dig att kvaliteten och kvantiteten på det AI-genererade innehållet ökar dramatiskt. Det kommer definitivt att skapa en större utmaning för sökmotorer att hålla spam ur indexet,” Batista sa. ”Human-in-the-loop automation för att se till att värdet är högt för sökanvändare kommer att vara huvudfokus för att undvika påföljder och förbli konkurrenskraftiga.”

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  Jesse McDonald, Global SEO-strateg / Optimeringsledare, IBM, anser att en av de största trenderna inom SEO för 2021, särskilt inom interna roller, är det fortsatta fokuset på att skapa mer skalbara lösningar för optimering med automatisering.

  ” under de senaste åren har fler och fler av de branschledande verktygen som många SEO-utövare använder i sitt dagliga arbete släppt automatiserade funktioner för att rulla ut webbplatsändringar. Det är nästan som att lägga till en annan medlem av exekveringsdelen av laget,” sa McDonald.”konsekvenserna av detta är särskilt intressanta för interna roller eftersom det kan hjälpa till att implementera låghängande fruktelement utan att behöva motivera vikten av förändringen för att flytta till toppen av sprintschemat”, tillade han. ”Således frigör SEO för att fokusera på ytterligare strategiska element för att förbättra webbplatsens prestanda.”

  Trend # 8: SERP Layout & Funktionalitetsändringar

  Dave Davies, Duke of URL, Beanstalk Internet Marketing, förväntar sig att se en stor förändring av hela vägen innehåll ses och läggs ut på webbplatser förändring – tack vare Google Passage Ranking.

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  ”Varför har en sida på ett allmänt ämne, och undersidor på detaljerna, när du kan ha en lång sida för allt och vet att Google kommer att driva användaren där de behöver gå? Är det inte det bästa av två världar? Och de gör liknande i video.

  Cindy Krum, VD & grundare, MobileMoxie, har pratat om detta – vad hon kallar Fraggle – optimering-ett bra tag nu. Och hon sa att göra saker för att hjälpa Google att identifiera och rangordna passager kommer att bli en stor ny SEO-trend 2021.

  ”Fraggles (eller passager) är viktiga eftersom de verkligen förbättrar Googles förmåga att hitta och lyfta exakt den information som användarna letar efter”, sa Krum. ”Stark sida och schemastruktur hjälper till med Fraggle / passage optimering, men det kommer sannolikt också att vara viktigt att ha text som är lätt för naturlig språkbehandling att utvärdera och har en hög läsbarhetspoäng.”

  Trend # 9: Långformat innehåll

  Ron Lieback, VD / Grundare, ContentMender, sa att en trend som hjälper dig att överträffa dina konkurrenter kommer att konsekvent publicera längre innehåll som tilltalar Googles e-A-t-riktlinjer, liksom känslor.

  annons

  Fortsätt läsa nedan

  ”under 2020 bevittnade jag konsekvent bloggar över 2000 ord som dramatiskt överträffar bloggar med 1000 ord eller mindre”, sa Lieback. ”Förvänta dig att denna långformade innehållstrend fortsätter 2021, och när fler och fler webbplatser följer denna trend kommer längden att bli större – kanske till och med mot det 2,500-3,000-märket för en blogg att rangordna långt över andra.”

  Trend #10: SEO skalbarhet

  2021 bör vara ditt år att bygga skalbarhet i din SEO om du ska komma före din tävling, enligt Mark Traphagen, Vice President för produktmarknadsföring och utbildning, seoClarity.

  hur?

  Traphagen delade dessa tre tips:

  • lista alla uppgifter, processer och arbetsflöden du gör regelbundet. Bestäm vilka steg i dessa som kan automatiseras eller hanteras bättre med hjälp av ett verktyg.
  • Ställ in ett varningssystem som övervakar betydande förändringar till saker som ranking av dina viktiga sökord, flip-flopping webbadresser ranking för samma sökord (URL cannibalization), sidinnehållsändringar, URL-ändringar, etc.
  • upprätta Sop (Standard Operating Procedures) för alla vanliga uppgifter som du inte kan automatisera så att ditt team inte slösar bort tid på att uppfinna hur man gör dem varje gång de behöver utföras.

  få fler SEO-trender & insikter för 2021

  detta skrapar bara ytan på vad du hittar i vår nya e-bok, SEO Trends 2021.

  redo för alla trender?

  Klicka här för att ladda ner SEO Trends 2021.

  Du får mer ocensurerade och ofiltrerade insikter och tips direkt från dessa SEO-experter om hur du lyckas med SEO 2021:

  annons

  – Fortsätt läsa nedan

  • Areej AbuAli
  • Stephan Bajaio
  • Jason Barnard
  • Hamlet Batista
  • Andy Betts
  • Jackie Chu
  • Rachel Costello
  • Dave Davies
  • Andrew Dennis
  • Shelly Fagin
  • Upasna Gautam
  • Marie Haynes
  • Adam heitzman
  • Motoko Hunt
  • Miracle inameti-archibong
  • Alexander Kesler
  • Jeremy knauff
  • Cindy krum
  • Ron lieback
  • Jenn Mathews
  • John McAlpin
  • Julia McCoy
  • Jesse Det är en av de mest populära och mest populära spelen i världen.
  • Corey Morris
  • Britney Muller
  • Brock Murray
  • Jess Peck
  • Chuck Price
  • nik Ranger
  • Lily Ray
  • Patrick Reinhart
  • Jeff Riddall
  • Adam Riemer
  • Alexis Sanders
  • Jes Scholz
  • John Shehata
  • Cyrus Shepard
  • Izzi Smith
  • aleyda Solis
  • mark Traphagen
  • Steven Van vessum
  • Mindy Weinstein

  Plus, från våra sponsorer:

  • OnCrawl
  • SEOZoom
  • dirigent

  

  Bildkrediter

  utvald bild: Paolo Bobita