annons

uppdraget ledde dem till konstant experiment med material, liksom med de processer som är involverade i utveckling, produktion och distribution av kläder. Resultatet: en rad prisvärda, attraktiva kläder av högkvalitativa tekniska tyger. Varje minimalistiskt, funktionsdrivet stycke förkroppsligar känslan av frihet som kommer med obegränsad rörelse i staden.

Här berättar Clemens hur de navigerar i modebranschen på sitt eget unika sätt.

”världen behöver inte mer saker” är en populär åsikt idag. Håller du med?
Vi har två viktiga saker vi tänker på när vi utvecklar en produkt, som båda relaterar direkt till ”mindre saker”: En, finns den redan på marknaden? Om det gör det behöver vi inte göra det. Andra, kan produkten ta plats för flera objekt i en persons liv? Till exempel gör vi byxor som är rena och robusta, så vår kund behöver färre par. Ett lagerstycke som har ett brett temperaturområde av komfort är liknande: plötsligt behöver du bara ett lager där du en gång behövde två. Och naturligtvis, när du gör saker som är hållbara och håller sitt värde, är färre utbyten nödvändiga.

Outlier föddes ur önskan att skapa byxor som är bekväma för cykling i staden-men det har utvecklats. Vem är din kund idag, och hur du fortsätter att ge dem vad de vill?
När vi utvecklar saker är det hyperproduktfokuserat:Vad gör produkten? Vad gör det annorlunda? Gör den skillnaden skillnad? Sedan försöker vi ta reda på hur vi kommunicerar produkten så tydligt som möjligt, på sätt som hjälper våra befintliga kunder att förstå den och även ta in nya kunder. I slutändan är det kundens val om de vill följa oss på vår resa. Vi tar oss tid att förklara vad vi gör, men vi kommer inte att låta förra årets kund hindra oss från att göra nästa års produkter fantastiska.

Du har en mycket tydlig varumärkesestetik på Instagram, och rörelse är en stor del av det. Vad driver ditt innehåll?
att använda organisk rörelse är extremt nära vår kärna, men vi gillar att ändra det. Under åren har vi spenderat mycket tid på att hitta kraftfulla platser att skjuta in, både i vår bakgård och runt om i världen. I slutändan är den största guiden till vår estetik att låta produkten leda. Vi gör vad som krävs för att skapa bilder som kan kommunicera produktens kraft tydligt och kortfattat.

Du nämnde en gång att göra de bästa produkterna innebär att använda de bästa materialen, och att de bästa materialen kommer från den bästa försörjningskedjan. I vilken utsträckning kan varumärken styra leveranskedjan?
vi källa från både en traditionell lyx mode supply chain och från en utomhus industrin supply chain, och skillnaderna är ganska slående. I utomhusindustrin finns det ett stort engagemang för miljön, med Patagonia som tar ledningen och varumärken som North Face följer efter. Dessa varumärken representerar en stor del av marknaden, så deras leverantörer reagerar. Till exempel, när de åtagit sig att köpa endast Bluesign-certifierade material, drev de branschen ganska effektivt. Lyxmärken kan verkligen lära av dem; de har makt inflytande förändring.

några av de mest framgångsrika varumärkena idag har kommit fram till att de måste lägga fram en uppsättning värderingar som kommer att locka ett samhälle runt dem för att vara kulturellt relevanta. Har Outlier etablerat ett samhälle?
Vi har en super levande gemenskap på vår subreddit. Det representerar en viss superengagerad, intelligent och artikulerad delmängd av våra kunder. Reddit är en ganska vild plats, och det är bara text; bilder finns bara som länkar, så det är en ganska kontraintuitiv plats för ett samhälle att dyka upp runt ett klädmärke. Men vi har alltid gjort särskilt informationsrika kläder; det finns mycket att lära sig om, så det vi gör översätter förvånansvärt bra till en textcentrerad miljö. Det är en ganska fantastisk resurs för ett varumärke att ha; det är en direkt, realtid och relativt ofiltrerad kanal till några av våra mest engagerade kunder.

det är ganska unikt och det kom verkligen av misstag: vi såg mycket trafik från andra subreddits och gjorde bara vårt eget som ett experiment. Allt snöbollades därifrån. Det har vuxit till den punkt där vi ganska mycket lanserar våra produkter där. Självklart, de går upp på vår hemsida först – men om vi vill ha någon kontroll över tillkännagivandet på Reddit, vi måste få det på det samtidigt. Vänta en minut eller två, och någon kommer att slå oss till stansen.