Real Madrid fortsätter att betala orimliga avgifter för att lägga till sin lista över galacticos, men hur har Madrid-klubben så mycket pengar? Conor Heffernan diskuterar.

arbetslösheten i Spanien är 26%, och spanska bankskulden är ungefär lika med Singapores BNP. Men i detta svåra ekonomiska klimat har Real Madrid ökat sina intäkter och har nyligen utsetts till den mest värdefulla klubben i världsfotbollen. Hur är Los Blancos bucking trenden och dragande i kontanter medan resten av landet kämpar?

efter undertecknandet av James Rodriguez brittiska tidningar har glada över att rapportera att tillsammans Rodriguez, Ronaldo och Bale kommer att ha kostat Real Madrid runt 265 miljoner i överföringsavgifter, cirka 20 miljoner mer än vad AJAX har spenderat sedan grundandet 1900.

ännu mer chockerande är Rodriguez-överföringsavgiften mer än Almeria, Villarreal, Espanyol, Elche, Celta Vigo, Osasuna, Granada, Valladolid, Levante, Getafe, Vallecano, Real Betis, m Jacolaga och San Sebastian kombinerade spenderade på överföringar förra säsongen. Var kommer intäkterna från att driva sådana astronomiska erbjudanden?

1) Branding

Real Madrid är kungen av branding i fotboll. Klubbens framgång sedan 1950 – talet har säkerställt att klubben lockar en stor fanbas runt om i världen. Sedan början av 2000-talet har klubben tagit sitt varumärke till en ny nivå under Florentino P. Ta till exempel köpet av David Beckham från Manchester United 2003, Real Madrid använde smart detta som fotfäste för att projicera Real Madrid-varumärket i Östasien. Nigel Currie, av Brandrapport karakteriserade Beckham-överföringen som

” loppet av de stora europeiska klubbarna att knäcka Östasiatiska, indiska och andra tillväxtmarknader först.”

Beckham var en förstklassig spelare vid den tiden, men han var också en av världens mest marknadsförbara spelare. Det är därför vi varje säsong ser en stor namnsignering för Los Blancos. Klubben försöker ständigt öka intäkterna genom att utnyttja fotbollens lukrativa tillväxtmarknader. I asiatiska länder stöder fans ofta superstjärnor snarare än enskilda klubbar, därför är det viktigt att få in sådana spelare för att utföra dessa marknader.

2) TV-pengar

dessa tillväxtmarknader är mer lönsamma för TV-rättigheterna än försäljningen av Real Madrid-tröjor. TV-pengarna, både utomlands och hemma, är avgörande för den spanska klubbens inkomstökning de senaste åren. Real Madrid och Barcelonas TV-intäkter ser dem ta in cirka 6,5 gånger så mycket som det minsta laget i La Liga.

sedan 1997, enligt spanska regler, är klubbar fria att sälja sina TV-rättigheter individuellt. Detta gynnar tydligt de större klubbarna som Real Madrid eftersom fler människor kommer att betala för att titta på Los Blancos än Eibar. De mindre klubbarna i La Liga as är outmuscled, både på och utanför planen av de större outfits.med tanke på den ojämlika fördelningen av TV-pengar är det inte konstigt att Real Madrid och Barcelona har dominerat, medan resten är kvar för att bekämpa det för en avlägsen tredjedel. Medan duopolet bröts i år med Atletico Madrids sensationella titelvinst, förväntar sig normal service att återupptas nästa år, eftersom cash strapped champions-truppen har blivit razzia i sommaröverföringsfönstret.

enligt affärskonsulter Deloitte hade de stora två vardera TV-intäkter på 188 miljoner 2012-13. Två av Europas största klubbar Bayern Munich och Manchester United tjänade 107 miljoner respektive 119 miljoner från tv-rättigheter.

det finns dock en chans att Reals TV-intäkter kan minska, eftersom den föreslagna lagstiftningen begränsar TV-intäkterna för big 2 till högst fyra gånger den minsta klubben i La Liga. När och hur denna lagstiftning kommer att införas är något att hålla utkik efter.

3) stora namn sponsorer

bundna i nära samarbete med Reals branding och lukrativa TV-erbjudanden är antalet högprofilerade sponsringar Los Blancos kan lita på. Bwin.com, Adidas, Coca-Cola, Audi och spanska ölmärket Mahou är alla partners i Madrid titans, med Adidas-affären ensam nettning Real 762 miljoner i början av 2007 .

dessutom verkliga vinster från sina egna spelares sponsoravtal. När David Beckham skrev på för klubben 2003 rapporterade tidningar att Beckham som en del av affären hade gått med på att överlämna 50% av alla personliga sponsringsintäkter. Hur lönsam kan en spelare vara? I 2009 Florentino Perez, klubbens president, förklarade

” När Beckham kom gick vi från att tjäna 7m per år till 45m per år genom våra erbjudanden med våra sponsorer. Det finns vissa spelare som är mycket lönsamma eftersom de har spektakulära kommersiella konsekvenser som tjänar klubbens pengar.”

förra året gick Gareth Bale med på att överlämna 40% av sina individuella sponsorintäkter till Real. Siffror har ännu inte framkommit om hur mycket Rodriguez kommer att gå med på att dela med. Reals affärsmodell arbetar därför på flera nivåer, spelarna som de tar in hjälper Real att tjäna mer i TV-intäkter och sponsringsavtal med företag, utöver detta får Real ett snitt av vad Ronaldo, Bale och nu Rodriguez tjänar individuellt.

4) Preferensregler i Spanien

Real Madrid ägs av sina tusentals medlemmar, kända som ”socios”, som väljer presidenten. Eftersom Real ägs av sina anhängare, och inte aktieägare, klubben är fri från många av de regler som rör frågor som övertaganden och skuldnivåer som börsnoterade företag måste följa.

år 2005 antogs den så kallade Beckham-lagen, den specificerade att utländska arbetare, särskilt idrottare, bara skulle betala minimisatsen på 24 procent på hela sin inkomst. Under påtryckningar från EU och Spaniens populära parti ändrades lagen i år för att släppa de särskilda undantagen som fotbollsspelare hade haft, nu betalar de samma 45 procent skattesats som någon spansk arbetare som tjänar mer än 60 000 kronor per år.

slutligen kan etableringsklubben också använda de nära band som man tror har med lokala och nationella myndigheter för favörer när det behövs. Undersökningar pågår fortfarande om anklagelser om olagligt statligt stöd från Madrids kommunfullmäktige till Los Blancos 1996. Det är svårt att föreställa sig att andra klubbar får sådan förmånsbehandling.

var kommer pengarna i slutändan ifrån?

Reals överföringsaktiviteter ger stor skvaller för fotbollsfans. Vi undrar ofta över den senaste signeringen, undrar var de kommer att spela in, hur långt de ska gå och så vidare, men vi stannar sällan och frågar Var Får Real pengarna för allt detta? Svaret verkar vara vi. Världen har köpt in Varumärke Real. Om detta är en bra sak eller en dålig sak är upp till dig att bestämma. Kom bara ihåg att i ett land där ungdomsarbetslösheten är på nästan 60%, Real Madrid har spenderat 90 miljoner på en enda spelare. I en liga där etablerade klubbar som Valencia har drivits till konkurs har Real Madrid blomstrat. I en fotbollssfär där de rika blir rikare toppar Real Madrid högen och vi är alla ansvariga.

Conor Heffernan, Expert Arena.