att rikta in rätt publik för ett marknadsföringsmeddelande vid rätt tidpunkt har alltid varit en utmaning för yrkesverksamma inom branschen. Tack vare smarttelefonen finns det dock nu en ny strategi för både stora och små företag-geofencing marketing. Här definierar vi geofencing, förklarar hur det fungerar och går igenom några verkliga exempel med beprövade resultat.

Vad är Geofence Marketing?

geofence marketing, eller geofencing, är en relativt ny platsbaserad marknadsförings-och reklamstrategi som låter dig ställa in virtuella hinder och skicka riktade annonser till kunder som går in eller ut ur ett definierat utrymme. Genom att investera i en geofencing-marknadsföringsstrategi kan ditt företag leverera en mer personlig upplevelse för kunder i närheten.

Snabblänkar – är Geofencing rätt för mig? – Prissättning förklaras-fallstudier

Hur fungerar Geofencing?

om du vill locka befintliga kunder i omedelbar närhet av ditt företag eller fånga en främling på gatan är geofencing ett utmärkt tillfälle för dig att träffa dina kunder där de är på sina mobila enheter. Geofencing-marknadsföring kan verka komplicerat, men det är faktiskt ganska enkelt—speciellt när du tar med det bästa och ljusaste mobila marknadsföringslösningsteamet för att implementera din strategi.. Men även om du är i goda händer kanske du undrar: vad är tekniken som driver detta moderna marknadsföringsunderverk?

Snabblänkar – är Geofencing rätt för mig? – Prissättning förklaras-fallstudier

det första steget till geofencing är att förstå var dina kunder finns-och om de är i närheten av din tegel och murbruk utrymme. Tack och lov, med smartphone data till hands hjälper marknadsförare spåra kunder enkelt och automatiskt. Med rätt lösningar kan marknadsförare faktiskt spåra din kunds plats via WiFi-nätverk, Bluetooth-anslutningar och GPS-data kopplade till personliga smartphone-enheter.

innan vi blir tekniska, låt oss bara titta på en snabb sammanfattning av hur en geofencing strategi skulle fungera för den genomsnittliga detaljhandeln, mat och dryck, eller händelser klient. För att komma igång med geofencing marketing:

• ditt företag kommer att behöva skapa en geofence—eller en osynlig, digital barriär—runt omkretsen av ditt arbetsutrymme.
• sedan skapar du en mobil digital displayannons för att följa strategin.
• när strategin går live kommer alla smartphone-användare som anger ditt angivna utrymme att läggas till din annonseringspublik för de parametrar du ställer in.
• när en användare är en del av din målgrupp kommer de automatiskt att visas de relaterade visningsannonserna som du för närvarande kör till lokala kanaler.

Hur ser ett Geofencing-marknadsföringsmeddelande ut?

Geofencing—marknadsföringsmeddelanden kan komma till kunder i olika format—inklusive sociala medier, push-meddelanden och visningsannonser-men oftast visas de som visningsbanners i mobilappar.

på Thumbvista erbjuder vi hyperinriktade mobildisplayer och bannerannonser som visas i appar som väder, spel eller nyheter. Med hjälp av geofencing-marknadsföringsteknik kan vi visa annonser som endast är relevanta för personer på den plats du väljer.

varför ska du anta en Geofencing marknadsföringsstrategi?

att vara en tidig adopterare av någon ny marknadsföringsteknik kommer alltid att ge dig ett ben på dina konkurrenter, och geofencing marknadsföringsstrategier verkar inte vara en kram. Om ditt företag inte har gett geofencing ett försök, här är några anledningar till varför du bör anta denna marknadsförings-och reklamstrategi så snart som möjligt.

dina konkurrenter hoppar på tåget.

enligt sociala medier idag kan 92% av amerikanska smartphones svara på geofencing-teknik och dina konkurrenter utnyttjar det1. Detta är ett kraftfullt marknadsföringsverktyg som återförsäljare och andra platsfokuserade företag behöver använda om de vill utnyttja lokalt kundbeteende i realtid.

användare ger dig gärna sina uppgifter.

Om du har varit i det digitala marknadsföringsutrymmet länge vet du att kunddata integritet är viktigt—och väldigt få kunder är villiga att ge upp sina data utan kamp. Men med platsbaserade data verkar kunderna ge ut det fritt. Enligt sociala medier idag använder en ”solid 30% av den internationella befolkningen platsbaserade tjänster”, och en överväldigande majoritet av dem är öppna för att ta emot platsbaserade varningar från företag1.

mer så, 70% av konsumenterna säger att de är villiga att dela sin platsinformation om de tror att de får något av värde i gengäld, såsom kuponger och lojalitetspoäng2.

du måste träffa kunder där de är—och det är på telefonen.

även traditionella skyltar kommer inte att klippa det idag. Enligt Search Engine Land,”60% av konsumenterna använder mobila enheter för att hitta information om lokala produkter och tjänster, och 40% av dem är på språng när du söker” 2. Det betyder att dina kunder inte omfamnar sin fysiska omgivning även när de är inne i din butik, restaurang eller affärsplats. Om du inte visar dem annonser där de är—AKA på sina smartphones—du miste om värdefulla digitala fastigheter.

Vad är skillnaden mellan Geofencing marknadsföring och Geotargeting?

även från branschfolk har vi hört termerna geofencing och geotargeting som används omväxlande—men är de verkligen samma strategi? Svaret är nej. Geofencing och geotargeting är faktiskt olika strategier som används för unika kampanjmål.

som nämnts ovan är geofencing handlingen att rita en virtuell barriär runt en plats med användarnas IP-adress eller definiera deras plats genom WiFi, GPS eller Bluetooth-beacons. Till exempel, som användare kommer och går från den plats du har ställt in, deras mobila enhet kan serveras en mobil display annons anpassad till dem.

Geotargeting, å andra sidan, är helt enkelt handlingen att leverera annonser till personer som uppfyller specifika inriktningskriterier. Många gånger inkluderar inriktningskriterierna en persons plats, men den viktigaste skillnaden här är att geotargeting också kan vara så enkelt som att hona in på en specifik demografisk, beteende eller intresse när man planerar digitala annonser eller kampanjer.

ofta ser du geotargeting komma genom sociala medier annonser. Till exempel kan geografisk inriktning på sociala medier visas i form av en Instagram-annons som visas för lokala kunder i närheten av en konkurrents butik för att fånga olyckliga eller ointresserade kunder och locka dem med en mer attraktiv affär, produktinventering eller liknande.

Geofencing marknadsföring fallstudier: Verkliga exempel på platsbaserad marknadsföring med hjälp av mobila displayannonser

marknadsföringsteknik har förändrat hur vi säljer produkter, engagerar kunder och lyssnar på de mest lojala bland oss—och hur vi som marknadsförare gör affärer idag är annorlunda än hur vi fungerade för fem år sedan. Geofencing är nästa stora sak.

har ditt företag slutat att utforska potentialen att lägga till geofencing-marknadsföringsteknik till din nästa mobilskärmskampanj? Hur ser en geofencing-marknadsföringskampanj till och med ut i aktion? Om inte, kan det vara dags att ompröva din strategi och utvärdera vad geofencing kan göra för ditt varumärke—särskilt på lokala marknader. Här kommer vi att bryta ner några verkliga fallstudier om hur geofencing från företag och varumärken du känner och litar på.

Domino använder Geofencing för att visa mobilannonser runt Hotell

idag bör mobilmarknadsföring vara en primär strategi, inte en eftertanke. Domino ’ s, den internationella pizzeria, är ett varumärke som omfamnade mobilmarknadsföring som ingen annan—erbjuder onlinebeställning via text, app, tweet eller ring.

arbeta med vissa franchise platser Domino i södra Florida, vi syftar till att nå hotellets gäster på sin mobila enhet och uppmuntra online pizza order. Vårt marknadsföringsteam placerade geofences runt hotell i hela södra Florida för att utlösa mobilannonsering på populära appar och mobila webbplatser. När du klickade igenom kopplade annonsen hotellgäster till flera beställningsalternativ för enkelt köp och leverans.

medan vi fortfarande är i produktion har vår geofencing-strategi för select Dominos franchises visat framgång när det gäller att länka mobila användare till onlinebeställningsalternativ. Appnedladdningar för både iPhone-och Android-enheter var uppe (+30 nya användare) inom de första dagarna av kampanjen.

Volkswagen återförsäljare Geoconquests Konkurrentbutiker

inte alla geofencing marknadsföring har att rikta kunder inom området runt din egen skyltfönster. För att få en fördel med tävlingen arbetade vårt geofencing marketing solutions-team med denna Volkswagen-bilhandlare för att geoconquest sina konkurrenter. I stället för att geofencing runt sina egna showroom väggar, de drog en geofence runt en konkurrent återförsäljare som ett sätt att få ”framför” potentiella kunder som besöker deras showroom. att veta att de potentiella kunderna kontrollerar sina mobila enheter regelbundet medan de väntar på en säljare eller får en oljebyte, verkade riktade mobilannonser som det perfekta stället att få sitt budskap över.

hur använde vi geofencing för att dra kunder bort från dessa Volkswagen-konkurrenter? Enkelt-vi sökte tjugo konkurrenter vars kunder är i samma allmänna demografiska baserat på prispunkt och varumärkeserbjudande. Sedan placerade vi en annons för att visas på 1000 fot runt var och en av återförsäljarnas adresser. På åtta veckor fick annonsören över 300 000 visningar och hade nästan 700 ytterligare åtgärder.

varför fungerade denna strategi? Genom att geofencing runt konkurrentwebbplatser och placera annonser på populära mobilappar fanns Volkswagens annonser på rätt plats och tid. Tänk på hur många gånger du har varit frustrerad medan du väntar på en säljare eller nyfiken på en andra åsikt när du surfar på en ny bil. Genom att rikta in sig på kunder i detta ögonblick kunde Volkswagen skicka ett meddelande vid en tidpunkt då det bäst skulle tas emot av den avsedda lokala publiken.

Papa Johns använder Geofencing tjänster på Super Bowl söndag

Vill du kapitalisera på en stor händelse som Super Bowl söndag med hjälp av geofencing marknadsföring teknik? Följ ledningen för dessa nya Papa Johns franchises.

under en Super Bowl valde en Papa Johns franchisegrupp att köra mobilannonser som utlöstes av geofencing-tjänster för att främja ”Papa Rewards Program”. Thumbvista hjälpte till att köra annonser för fyra nya platser med en Super Bowl-kampanj och här är hur allt gick ner.

med hjälp av GPS-data för att kartlägga kundenheter till platsen kunde vi ställa in annonser för fyra franchises som dök upp inom en radie på 2,5 mil runt den lokala företagsadressen. Bannerannonser som marknadsför ” gratis Pizza ”dök upp med en Super Bowl-kampanjkod bifogad som kunde användas i samband med”Papa Rewards Program”.

och resultatet? Med hjälp av geofencing-teknik kunde vi framgångsrikt driva varumärkesmedvetenhet för dessa nya Papa Johns franchises med över 68 000 intryck och 469 åtgärder som vidtagits på Super Bowl söndag ensam.

ortopedisk vårdgivare Geofences ett Maraton på tävlingsdagen

När du tänker på geofencing marknadsföring, du sannolikt bild posh restauranger, Hip klädbutiker och livsmedelsbutiker marknader använder denna teknik oftast, nej? Tja, andra branscher utvecklar också sina marknadsföringsstrategier—och de har börjat anta geofencing.

i det här fallet använde en privat medicinsk praxis mobil geofencing vid ett community race-evenemang för att sprida ordet om ortopedisk kirurgi och information till idrottare som kan behöva en fysioterapeut. Med hjälp av geofencing var målet med kampanjen att nå löpande entusiaster som är benägna att skada. Thumbvista placerade mobil display reklam för att visas i och runt banan och åskådare titta områden. Vi bokade också evenemanget för att nå racers före och efter körningen.

annonserna visade sig nå rätt målgrupp baserat på plats, tid och intresse med över 30 000 visningar och en .27% klickfrekvens. Retargeting till denna nu kända publik kan vara nyckeln för vårdmarknadsförare på grund av möjligheten att hålla sig i åtanke för framtiden.

företaget rekryterar lastbilsförare genom att Geofencing rastplatser

geofencing marknadsföring är också ett bra rekryteringsverktyg för personalavdelningar och rekrytera företag som vill anställa kandidater som ofta specifika platser. I det här fallet letade en rekryteringsbyrå efter kvalificerade sökande som för närvarande arbetar som korrekt licensierade lastbilsförare längs I-5 i Kalifornien.

för att rikta jobbannonser till dessa individer introducerade byrån geofencing till viloplatser och populära stopp längs stora vägar I-5 med en radie på cirka 3000 fot. När geofence var på plats fick företaget möjlighet att skicka meddelanden inom applikationer med lockande incitament som signeringsbonusar och länkar till jobbet.

rekryteringskampanjen uppnådde 75 000 visningar och 1,54% engagemangsgrad från interstitiella annonser—plus 330 åtgärder togs också från dessa geofenced-annonser.

Tips för att skapa en vinnande Geofencing marknadsföringsstrategi

Nu kan du definiera geofencing marknadsföring och vi har delat några verkliga exempel för att toppa ditt intresse. Kanske har vi övertygat dig om vikten av att anpassa dig till denna spännande och mångsidiga marknadsföringsteknik—men hur? Här är några av våra bästa tips för att skapa en geofencing marknadsföringsstrategi som vinner.

skapa högkvalitativt innehåll.

först och främst kommer lokal geofencing inte att vara till stor hjälp om kvaliteten på dina annonser saknas. Högkvalitativt innehåll håller kunderna engagerade efter den första kontaktpunkten från en geofencing-strategi. Tack och lov uppmuntrar geofencing—marknadsföring mer exakt konstruerat innehåll-men du måste fortfarande anpassa dina meddelanden, Bilder och belöningar till din lokala publik för att förvänta dig maximal avkastning på investeringen.

Håll din geofence liten.

geofencing marknadsföring är tänkt att vara hyper-lokal för att skära ut någon förvirring om vem du kan rikta. Med det sagt uppmuntras det att hålla din geofence liten. Om du vill få kontakt med en lokal publik på en personlig nivå vill du se till att du inte riktar in dig på ointresserade grupper i processen—detta kan slå tillbaka och leda till negativa kommentarer eller åsikter som lämnas online om ditt företag.

fokusera på lokala kunder.

lokala kunder vill känna sig uppskattade av varumärken, om de väljer att handla, äta eller spendera sina hårt intjänade pengar på din anläggning, vill de få lite bekräftelse. Men för att bygga personliga kampanjer centrerade kring bekräftelse måste du bygga lokala kundinsikter. Data som samlats in från en geofencing-marknadsföringskampanj kan hjälpa ditt marknadsföringsteam att utveckla innehåll och kampanjer som ligger nära dina lokala kunders preferenser och intressen—och det är ganska värdefullt om du frågar oss!

vår takeaway; på Thumbvista tycker vi att alla märken med ett fysiskt utrymme bör förstå hur geofencing-marknadsföring fungerar och verkligen omfamna det senaste inom digital marknadsföringsteknik. Med så många potentiella fördelar, helt enkelt ge geofencing ett försök kan visa sig vara ett stort steg i rätt riktning för företag som vill få lokala insikter och bygga förtroende på lokala marknader.

källor

• Ghergich, AJ. ”Kraften i Geofencing och hur du lägger till den i din marknadsföring .”Sociala Medier Idag, 18 Jan. 2017, socialmediatoday.com/smt-influencer/power-geofencing-and-how-add-it-your-marketing-infographic.
• ”platsbaserad geografisk inriktning ökar betald Sökannonsprestanda…eller gör det?”Sökmotor Mark, 6 Februari. 2015, searchengineland.com/location-based-geo-targeting-boosts-paid-search-ad-performance-importance-truly-local-data-search-marketing-decisions-213765.