Du har hört talas om normcore. Det är en av de definierande modetrenderna i århundradet hittills. ”Normcore” kom näst efter ” vape ”för Oxford English Dictionary’ s årets ord 2014 (Det kom andra lika, bundet med”bae”). Det framkom när” trend forecasting collective ” K-Hole blev inbjuden att presentera på generational branding på Londons Serpentine Gallery 2013.

de tog clich bisexual av den tusenåriga ”snowflake” – besattheten med att vara speciell och inverterade den och föreslog att nästa definition av cool skulle förlita sig på att vara så” halt och intetsägande ” som möjligt. De myntade en term för denna avsiktliga blankness: normcore.

termen exploderade nästan omedelbart på Twitter som en modetrend, och inom sex månader efter K-Hole presentation, var häftklamrarna i normcore – unbranded varuhus denim, turtlenecks, fleeces, sweatpants, även de evigt vilified Crocs – med på catwalks och på sidorna av Vogue.

det hade en enorm inverkan på gatustil, med Instagram och Tumblr som fylldes med boxiga tröjor och billiga 90-talets souvenir-T-shirts. H &m körde ett inlägg på normcore stilikoner som inkluderade Jerry Seinfeld, Homer Simpson och Steve Jobs.

ingen verkade dock vara medveten om att K-Hole inte var en legitim trendprognosbyrå, utan ett konstkollektiv som hade skapat sina egna rapporter ”i fanfictionens anda.”Full av den” lätta Kulturella analysen ” och den snygga designen av de äkta artiklarna som producerades av stora trendprognoser, blev K-Hole fascinerad av trendprognoser efter att en vän som arbetade på ett abonnentföretag introducerade dem till de dyra rapporterna.

Full av påstådd värdefull information och insikter, skulle dessa rapporter hjälpa alla företag att verkligen förstå–och, ännu viktigare, marknaden för att–ungdomskultur. K-Hole parodierade direkt branschens beroende av evangeliet om trendprognoser, och genom att blint låsa på normcore skrev modebranschen punchline i ett mycket komplext skämt om sig själv.ökningen av normcore är ett av en miljon exempel på det komplexa, mystiska och symbiotiska förhållandet mellan trendprognoser och mode. Det är inte Förmögenhet, det är inte rent redaktionellt beslutsfattande, Det är inte heller tydligt identifieringen eller skapandet av en trend. Debatten fortsätter om trendprognoser skapar trender eller helt enkelt identifierar dem.

övningen, påverkad av otaliga faktorer, finns i det grå utrymmet mellan alla dessa element. Det som är tydligt är påverkan av trendprognoser på allt bredare aspekter av våra liv, från vad vi äter till frukost till funktionerna på våra smartphones. Det är den osynliga handen som förfinar våra val innan vi ens vet att vi gör ett val.

innan vi utforskar komplexiteten kring trendprognoser måste vi dock först nå en arbetsdefinition. Disciplinen har sina rötter i, och stöds fortfarande till stor del av, modebranschen.

i pre-Internetvärlden var trendprognossystemet tydligt definierat. Modeprognosörer hittades på landningsbanor, där designers och modehus skulle sätta dagordningen med sina samlingar. Prognosmakare skulle bestämma vilket utseende som var viktigast och skulle orsaka störst inverkan på deras målmarknader. Dessa skulle beskrivas i trendrapporter för sina kunder – oftast kedja och varuhus – som skulle utforma sina samlingar i enlighet därmed.

bilder skulle sippra ner till allmänheten via modetidningar, och 12 till 18 månader efter tidningarna träffade läktaren, detaljhandeln versioner av catwalk mönster skulle drabba gatan.

Så här fungerade saker tills Internet hände. Den allmänna demokratiseringen av information som släpptes ut av Internet störtade många av modeens portvakter och exploderade den topp-down, landningsbanan-första modemodellen till en trasslig webb av påverkare, från tonåringar på YouTube till de konstigaste hörnen av Instagram. Du behöver inte längre en kraftfull position på ett modehus för att påverka stilen; allt du behöver är din telefon.

så vem är trendprognoserna? Vissa företag (som Urban Outfitters) kör vertikalt integrerade modeller, vilket innebär att de har sitt eget interna trendprognosteam, snarare än att gå till en extern organisation för sina insikter. Oberoende etiketter och designers tenderar att förlita sig mer på sina egna instinkter och vision, undviker behovet av idevalidering för att lita på sig själva.

Om du är ett långsamt företagskraftverk, kanske du inte har samma flexibilitet, men har sannolikt tillräckligt med budget för att hyra till en trendprognosbyrå. Den största aktören inom detta område är WGSN. WGSN (World ’ s Global Style Network) tillhandahåller data, analyser och insikter till företag som vill hålla sig före kurvan inom ett brett spektrum av branscher, men deras mest framgångsrika kategori är deras modetrendprognoser.

WGSN hävdar att kunna förutse färger och trender upp till två år i förväg. Deras textil-och materialteam arbetar ännu längre in i framtiden, eftersom tygerna de förutspår som viktiga trender måste tillverkas innan kläderna kan tillverkas. Allt detta innebär att klippningen, tvätten och finishen på dina jeans troligen undersöktes av trendprognoser två till tre år innan du ens tänkte på att köpa dem.

trendprognoser som Sarah Owen, en tidigare ungdomsredaktör som nu prognostiserar digitala medier och marknadsföring på WGSN, tillbringar sina dagar trålning genom Instagram, försöker hitta de mest mode framåt tonåringar att följa-bokstavligen. Hon hittade en gång en grupp tonårsflickor via Instagram som hon följde runt Coachella, dokumentera deras alla tofs, choker, och tillbehör.

ett antal livsstils -, hälso-och ekonomiska faktorer kan påverka trender, och trender kan prognostiseras över nästan varje enskild aspekt av ditt dagliga liv. Mat, resor, heminredning, fitness: alla dessa påverkar trender och mode, påverkar i båda riktningarna och på sätt som du aldrig skulle förutse.

När konsumenterna blir hungrigare för ny produkt, och vad som händer på gatan och online tar inflytandet bort från vad som finns på landningsbanan, har tanken på vad som utgör en ”trend” skiftat. Det handlar inte längre om ett singulärt utseende, men destillerar livsstilar och tankesätt i marknadsförbara koncept.

en trendprognos har nyligen lämnat in en rapport om” framtida Frukostlösningar”, vilket kan påverka utformningen av allt från porslin till pyjamas till spannmål. År 2020 förväntas cirka 40% av den amerikanska arbetskraften arbeta hemifrån; detta har varit en enorm stödjande faktor i ökningen av fritiden, eftersom människor vill vara bekväma hemma men ändå kunna dyka upp till ett cafe utan att se ut som en schlub.

dessa breda influenser återspeglas i WGSNS kundbas, som inkluderar en rad olika företag som Chrysler, NBC, Nickelodeon och Starbucks. Anne Lise Kjaer, VD för trend management och ideas consultancy Kjaer Global, är en av världens ledande ”futurister,” även känd som en ”framtida berättare.”

hon och hennes företag förutspår trender på samhällsnivå, och om du är kund kommer de att begränsa hur framtiden ser ut för ditt företag, varumärke och produkter specifikt. Det är inte så svårt att förutse effekterna av ”utbildning att gå” och slutet på klassrummen på allt från teknik, skor, kläder, accessoarer, brevpapper och mat.

Så hur ser framtiden för frukost, eller träningsbyxor eller sängkläder ut? För att få dessa svar från trend prognosmakare, du kommer att behöva front upp några allvarliga pengar. WGSN finns bakom en mycket brant betalvägg, och den är inte avsedd för den genomsnittliga modeföljaren som vill hålla sig uppdaterad – deras webbplats anger att den ”inte är lämplig för konsumenter.”

detta är främst för att klargöra att detta är en tjänst för företag med behov, kapacitet och budget för allvarlig datakrossning, men kanske finns det en annan anledning till det. För att parafrasera John Oliver, många av oss älskar absolut slutprodukterna av mode, men mycket som en läcker salami eller korv, vill vi inte titta för nära på hur det görs.en närmare titt kan avslöja att mode är så trend – och vinstdrivet att sann kreativitet pressas ut. WGSN är utan tvekan den största aktören i trendprognosbranschen, med mer än 6 000 användare som prenumererar på sina insikter. Prenumeranter har dock också tillgång till mer än 70 000 designmallar, samt en databas med mönster och färger, som ständigt uppdateras för att återspegla trendprognosen för den kommande säsongen.

När du har några av världens största märken–som Zara, Topshop, H&m, och Marks and Spencer– alla prenumererar på samma databas med färger, mönster och praktiskt färdiga mallar, är det inte svårt att se varför ”shoppare klagar på att allt på high street ser likadant ut.”Förekomsten av trendprognoser bidrar till ett annat problem: snabbmodeföretag översätter lätt runway-kollektioner till billigare versioner och får dem till butiker först, eller gör erbjudanden som hugger lite för nära produkter av oberoende designers.

modebranschens beroende av trendprognoser har muterat från ett symbiotiskt förhållande till något som är mer besläktat med en m Milleniumremsa av desperation—branschen som brukade sätta trenderna i sig är nu beroende av trendprognoser för att dela sitt evangelium. Men det är också reflekterande av hur mycket av en gungfly mode har blivit. När en överdimensionerad Bomull Vetements Champion hoodie kommandon samma pris som en designer handväska, det undergräver långvariga ideal lyx aspiration.

det har blivit allt svårare att skilja mellan självmedvetna parodier, avantgardevisionärer och Instagram coola barn som bara ser riktigt bra ut i kläder. Den här nya digitala återkopplingsslingan, förstärkt av Internetets meme-drivna korttidsminne, har gjort det så det är inte längre klart om vi tittar på kycklingen eller ägget när en ”trend” blåser upp, vilket förmodligen är varför det verkar som om branschen tuggar glatt bort på sin egen svans, som var fallet med normcore.medan normcore konceptualiserades av ett konstkollektiv–ganska mycket själva definitionen av sanna annonsmaterial–finns det en fråga om huruvida de skulle ha tagits så allvarligt om de inte hade betraktats som en trendprognosbyrå. WGSNS motto, emblazoned i neon i deras huvudkontor, är” Create Tomorrow ” – kanske återspeglar deras tro på vem de sanna skaparna av mode är.

kolla nu in våra egna förutsägelser om några av de modetrender vi förväntar oss att spränga i år. Till skillnad från en trendprognosbyrå är vår gratis att se.