Articles

Jag önskar att jag aldrig byggt ett personligt varumärke

Neil patel varumärke

några av er som läser detta vet vem jag är. Och många av er gör det inte.

så för er som inte…

mitt namn är Neil Patel, och jag är medgrundare av en annonsbyrå som heter Neil Patel Digital. Jag har också grundat några marknadsföringsteknologiföretag.

jag bloggar om marknadsföring på NeilPatel.com, och under de senaste 31 dagarna kunde jag nå 1 701 486 personer via min blogg.

trafik

jag har en anständig social följd… 927 000 Facebook-fans, 298 000 Twitter-följare, 289 802 LinkedIn-följare och 159 588 YouTube-prenumeranter.

och under de senaste 28 dagarna hittade 43 196 personer mig genom att googla variationer av mitt namn.

brandfrågor

Så kan du se problemet med allt jag gör?

allt är knutet till mitt namn.

inget av mina företag har så mycket trafik, och de har inte någonstans nära det sociala följande som min personliga blogg som du läser just nu.

och det är inte ens den största frågan, som jag kommer att komma in senare.men innan jag går in på varför jag inte skulle bygga ett personligt varumärke igen, låt oss gå igenom hur allt började.

varför byggde jag ett personligt varumärke?

jag planerade aldrig att bygga ett personligt varumärke. Jag började min karriär inom marknadsföring vid 16 års ålder.

min första hemsida var en jobbtavla som heter Advice Monkey (finns inte längre) som jag började när jag var 16 år gammal. Jag hade ingen aning om hur man genererar trafik … jag trodde bara att du satte upp en webbplats och folk besöker.

pojke, hade jag fel!

så småningom sparade jag tillräckligt med pengar från att plocka upp skräp och städa toaletter i en temapark för att betala ett marknadsföringsföretag.

de rippade mig och gav lite eller inga resultat.

från att vara pank och frustrerad hade jag inget annat val än att lära mig marknadsföring på nätet.

Jag blev så bra på det att Advice Monkey började rangordna på Google för konkurrenskraftiga villkor som jobbbräda, jobbsökning och tekniska jobb. I huvudsak rankades jag för så många jobb-och karriärvillkor att Advice Monkey började generera över 100 000 besökare per månad.

Jag vet att det inte verkar som mycket trafik, men för ett jobbkort utan listor, Internet är inte lika populärt för 17 år sedan, och för mig som ett 16-årigt barn gjorde jag inte så illa.

men här är saken, jag kunde aldrig göra råd apa träna. Jag visste bara inte hur jag skulle tjäna pengar på det.

så, som alla andra nördiga 16-åringar, gjorde jag vad mina föräldrar ville att jag skulle göra, jag gick på college. Och jag vet att jag var lite för ung för college eftersom jag fortfarande var i gymnasiet, så jag tog nattklasser på ett college i närheten av mitt hem medan jag fortfarande var i gymnasiet.

min första klass var tal 101, och jag höll ett tal om hur Google fungerade. Roligt nog, någon i klassen arbetade på ett företag som letade efter att anställa någon som visste hur Google arbetade.

han frågade mig om jag ville ha ett konsultjobb … jag sa ja … de betalade mig $ 5000 per månad. Jag kunde hjälpa dem att generera långt in i 8-siffrorna för ytterligare årliga intäkter på grund av mitt arbete.

ägaren av företaget var imponerad, så han introducerade mig till sin son, som ägde en annonsbyrå.

snart nog outsourcade han lite arbete till mig, vilket ledde mig att generera 20 000 dollar per månad i inkomst.

början på mitt personliga varumärke

jag var nöjd med de pengar jag tjänade för min ålder, men jag visste att det inte skulle hålla.

bara för att någon betalar dig pengar just nu betyder det inte att de kommer att betala dig nästa år eller till och med nästa månad.

jag var tvungen att räkna ut hur man genererar kunder.

jag var inte bäst på försäljning, jag var inte väl ansluten… så jag gjorde vad jag visste bäst. Jag skapade en blogg som fokuserade på ämnet SEO i hopp om att det skulle generera leads och försäljning.

bloggen finns inte längre, men den kallades Pronet Advertising. Så här såg det ut:

pronet advertising

med tiden började bloggen växa i popularitet och det skulle generera leads här och där. Jag träffade aldrig mer än 150 000 besökare varje månad, och jag var inte nöjd med resultaten.

Jag önskar att jag visste vad jag vet nu eftersom jag skulle ha gjort enkla saker som att utnyttja exit popups och bly former på bloggen.

allvarligt, jag gjorde så många grundläggande misstag tillbaka i 2006.

eftersom bloggen inte fungerade så bra bestämde jag mig för att tala på konferenser i hopp om att det skulle generera fler kunder. Jag tillämpade bokstavligen på varje marknadsföringskonferens i hopp om att landa en talande spelning.

den första konferensen jag talade på var Sökmotorstrategier (det finns inte längre). Jag var lite nervös, men folk tyckte om mitt tal.

Jag skapade inga nya affärer från händelsen. men det hindrade mig inte, och jag började prata på fler konferenser och så småningom trummade jag upp affärer från några evenemang. Dessutom byggde jag ett personligt varumärke i marknadsföringsutrymmet (utan att inse det).

Nu när jag säger att jag började bygga ett varumärke, var det inte något som det är just nu och mitt mål var inte att bygga ett varumärke… jag ville bara stänga nya erbjudanden.

programvarutiden

min annonsbyrå växte till några miljoner per år i intäkter, men när lågkonjunkturen slog i 2008 började vi förlora många kunder.

så småningom flyttade jag mitt fokus till ett marknadsföringsprogramföretag som jag grundade, Crazy Egg.

samtidigt slutade jag blogga på Pronet-reklam eftersom det inte genererade någon reell inkomst.

jag började fokusera all min energi på att få galen Äggtrafik och kunder, medan min affärspartner fokuserade på att göra produkten bra.

Vid den tiden var Crazy Eggs varumärkesigenkänning större än mitt. Och jag hade ingen avsikt att växa mitt personliga varumärke.

så när jag talade på konferenser pratade jag om Crazy Egg. När jag vaknade på morgonen spenderade jag min tid på att försöka göra Crazy Egg mer populär.

När Crazy Egg växte bestämde jag mig slumpmässigt för att starta en personlig blogg, Quick Sprout. Jag har ingen aning om varför jag bestämde mig för att göra detta… jag ville bara ha en personlig blogg eftersom jag trodde att det skulle vara en rolig upplevelse.

och om du undrar varför jag inte namngav bloggen Neil Patel beror det på att jag inte ägde NeilPatel.com vid den tiden.

i januari 2011 växte Quick Sprout till över 67 038 besökare per månad:

quicksprout 2011

och i November 2012 genererade jag 112,681 besökare i månaden:

quicksprout 2012

min trafik växte trevligt och stadigt vid den tiden även om mitt personliga varumärke inte var riktigt tar av ännu.

men den 24 januari 2013 började mitt personliga varumärke ta fart. Det var då jag började publicera djupgående marknadsföringsguider som var 20 000 till 30 000 ord.

folk trodde att jag var galen!

den första kallades den avancerade guiden till SEO.

avancerad guide till seo

det gjorde så bra, min trafik hoppade till 244,923 besökare i månaden.

quicksprout 2013

När jag insåg att folk älskade dessa djupgående guider som var så länge som en bok, fortsatte jag att publicera mer och mer. Så småningom vred jag ut 12 av dem och mitt personliga varumärke började skyrocket.

folk skulle komma fram till mig på konferenser och säga hur de älskade mitt innehåll. Folk skulle till och med berätta för mig hur de skulle ha diskussioner med sina medarbetare om mitt innehåll. Det var surrealistiskt!

Heck, det kom till och med till en punkt där professorer skulle maila mig och fråga om de kunde lära mitt innehåll i sina klassrum.

och lyckligtvis för mig vid den tiden såg en av mina Quick Sprout-läsare att domännamnet, NeilPatel.com auktioneras ut för 900 dollar. När jag fick reda på det köpte jag det. Jag gjorde inte mycket med det … jag ville bara äga mitt namn.

Quick Sprout växte så småningom till en punkt där det genererade över 500 000 besökare i månaden och jag samarbetade med några personer för att göra det till ett SEO-mjukvaruföretag.

quicksprout 2016

När jag tog med några affärspartners slog det mig att Quick Sprout inte längre bara var min blogg. Jag hade affärspartners, vilket innebar att det inte bara var min blogg längre.

det var inget fel med det, men jag ville också ha en personlig blogg. Någonstans kunde jag skriva vad jag ville och inte oroa mig för” affärsaspekten”.

början av NeilPatel.com

Jag startade den här bloggen i augusti 2014. När jag startade den här bloggen tog mitt personliga varumärke bara fart.

enligt Google Trends var jag på en 6:

2014 trender

och för närvarande är det ungefär vid en 22. Det betyder att det är 3 till 4 gånger större nu än vad det var när jag startade den här bloggen.

men här är saken, Google Trends målar inte en fullständig bild. Det spårar bara hur många som söker efter ditt varumärke varje månad.

det finns många människor som har känt till mig i flera år som inte googlar mitt namn varje månad.

mitt personliga varumärke har vuxit av några anledningar:

  • jag bloggar konsekvent-jag har bloggat i flera år på många olika bloggar. Från Pronet reklam till Quick Sprout till NeilPatel.com jag gillar att blogga om marknadsföring. Bara på NeilPatel.com, jag har publicerat 4,868-inlägg.
  • jag har en daglig podcast – marknadsföring skola genererade 725,044 lyssnar förra månaden. Om du inte har lyssnat på ett avsnitt ännu, se till att du kolla in det och prenumerera på det.
  • jag producerar veckovis videoinnehåll – från YouTube till Facebook till LinkedIn ser du ständigt Videor från mig om marknadsföring. Min Youtube-kanal ensam genererade 566,816-visningar under de senaste 28-dagarna. Om du lägger till i LinkedIn och Facebook slår jag över en miljon videovisningar per månad.
  • jag pratar fortfarande på konferenser-jag har saktat ner på talkretsen eftersom det blev så utmattande eftersom jag brukade prata på över 50 konferenser om året.
  • jag gäst postade varje vecka – Jag brukade blogga på Entrepreneur, Forbes, Inc och Fast Company eftersom det hjälpte till att sprida mitt varumärke. Under åren har jag skrivit 1 831 gästinlägg på tre olika språk.
  • jag expanderade internationellt – NeilPatel.com är nu översatt till 4 språk, och jag fortsätter att lägga till mer varje år. Detta har hjälpt mitt varumärke att växa.
  • jag fortsätter att ge tillbaka-jag har gjort marknadsföringsverktyg gratis, till exempel Ubersuggest och prenumeranter. Vem gillar inte gratis? med andra ord har jag byggt ett anständigt personligt varumärke genom att bara vara konsekvent och sätta i långa timmar i över 16 år.

    som jag nämnde tidigare försökte jag inte bygga ett personligt varumärke… det hände bara. Det är inte stort, men det har vuxit till en anständig nog storlek där den är större än någon av mina företagsmärken.

    mitt personliga varumärke har hjälpt mig att generera miljoner i konsultavtal, och jag blir ständigt erbjuden $25,000 till $50,000 för en timmes tal vid konferenser varje vecka.

    så varför ångrar jag att jag byggde ett personligt varumärke?

    Tja, låt mig fråga dig detta … tänk på några av de märken du är mycket bekant med, vilka kommer att tänka på?

    äpple?

    kanske Google?

    Amazon, Microsoft, Coca-Cola, Nike, American Express, Tesla … listan fortsätter och fortsätter.

    märkte du att du inte riktigt tänkte på ett personligt varumärke?

    berätta nu för mig ett personligt varumärke som är större och mer framgångsrikt än något av de företag jag nämnde ovan?oavsett om du väljer Tony Robbins eller kända idrottare som Cristiano Ronaldo eller reality-TV-stjärnor som Kardashians, kommer ingen av dem någonsin att vara större än de företag jag nämnde ovan, åtminstone ur ett ekonomiskt perspektiv.

    och det som är sorgligt är när ansiktet på ett personligt varumärke går bort, i de flesta fall gör det också inkomsten. Till exempel gör Tony Robbins bra för att han är Tony. Men om Tony inte var där, vem skulle tala på scenen för hans räkning?

    det skulle inte vara detsamma om hans företag ersatte honom med någon annan.

    men på flipsidan, titta på Apple. Steve Jobs var den visionära som hjälpte till att bygga detta fantastiska företag som vi alla älskar, men sedan han gick bort har Apples aktiekurs gått upp ungefär 4 gånger.

    de är nu värda en biljon dollar. Det är galet!!!!Ja, Steve Jobs var en fantastisk entreprenör, men Apple har vuxit utan honom och har ständigt förbättrat sina produkter.med andra ord kommer Apple ständigt att leva och förhoppningsvis växa eftersom det inte är beroende av någon individ.

    nu är mitt företag uppkallat efter mig. Jag är inte den enda personen inom företaget… teamet är det som gör företaget fantastiskt, inte jag. Om jag inte var här imorgon skulle företaget fortfarande vara kvar, men det skulle förmodligen inte göra det också.

    inte för att laget inte kan … laget gör fantastiskt arbete och de är bättre än mig på många sätt. Det beror på att utan mig skulle många företag inte komma ombord som kunder.

    om jag bytte namn på företaget skulle det förmodligen inte heller göra det eftersom mitt personliga varumärke är inflytelserikt inom den digitala marknadsföringsvärlden.

    och här är kickern: det är också svårare att sälja ett företag när det är uppkallat efter en person. Och om du är en av de lyckliga människorna som kan sälja ett företag baserat på ett personligt varumärke, kommer multipeln inte att vara lika stor eftersom köparen vet att när det personliga varumärket lämnar, så kommer några av intäkterna.

    Jag säger inte att det är omöjligt … bara mycket svårare. det är därför du ser att företag som GitHub köps för 7,5 miljarder dollar när de flesta inte ens har hört talas om det (utanför teknikvärlden).

    slutsats

    om jag tog all tid jag spenderade på att bygga ett personligt varumärke för att bygga ett företags varumärke, skulle jag ha varit värt mycket mer pengar.

    Jag vet att pengar inte är allt i den här världen, men i affärer är det styrkortet som alla tittar på.

    om du vill bygga en livsstil företag sedan överväga att bygga ett personligt varumärke. Det är lättare att bygga, och du kan tjäna bra pengar på att prata, konsultera eller partnerskap.

    men om du vill bygga något stort, något som ständigt kommer att leva och gå vidare utan dig, fokusera sedan på att bygga ett företags varumärke.

    Jag har långsamt gått över. Det är därför jag spenderar mer tid på att bygga upp varumärket Ubersuggest än jag spenderar på att bygga varumärket ”Neil Patel”. Och jag vet att min annonsbyrå Neil Patel Digital är baserad på mitt namn, men jag är okej med det eftersom jag aldrig planerar att sälja den.

    nu i en idealisk värld, vad du vill göra är att utnyttja personliga varumärken för att växa ditt företags varumärke. Till exempel utnyttjade Beats by Dre starka personliga varumärken som Lebron James och Kardashians att växa i popularitet.

    beats by dre

    det är en smart modell eftersom det gjorde det så att företaget inte är beroende av ett varumärke, till exempel Dr.Dre. Många företag, som Pepsi, Nike och Coca-Cola gör detta.

    även B2B-företag gör det här … Vem vill inte ha ett vittnesmål från Bill Gates, Mark Zuckerburg eller Elon Musk. Det är förmodligen svårare att få deras godkännande eftersom de inte behöver kontanter, men du kan få mikroinfluencer inom B2B-utrymmet.

    till exempel diskuterade jag med min affärspartner att vi skulle anställa många av de populära personliga varumärkena inom marknadsföringsnischen och föra dem under varumärket Neil Patel Digital. På så sätt är företaget inte lika beroende av mig.

    När du också bygger ett starkt företagsmärke märker du att det indirekt kan hjälpa dig att bygga ett starkt personligt varumärke. Men det borde inte vara ditt mål eftersom ditt företag inte kommer att vara värt så mycket om det är helt beroende av ditt varumärke.

    så, ska du bygga ett personligt varumärke eller ett företag?

    Öka din trafik