foto av Aytac Unal/Anadolu Agency/Getty Images

Getty

en av biprodukterna i den digitala tidsåldern är att vår kollektiva uppmärksamhet är mycket kortare än någonsin tidigare. Om något inte tar oss omedelbart, är det mycket troligt att vi hoppar direkt till något annat som gör det. Detta beskrivs av en ny studie om skip rates av låtar som spelas på Spotify, vilket ganska mycket verifierar något som vi alla i sig visste.

tillbaka i gamla dagar när radio och skivor styrde, tenderade vi att titta på eller lyssna på nästan alla program under en mycket längre period helt enkelt för att det skulle ta mer tid att hitta något annat. Detta började förändras tillbaka i dagarna av analoga bilradioer som gav användaren möjlighet att programmera flera stationer så att vi kunde hoppa från den ena till den andra med en knapptryckning. Valen var begränsade men åtminstone hade vi äntligen en relativt snabb kontroll över innehållet vi konsumerade.

denna trend accelererades när TV-fjärrkontrollen (då känd som ”clicker” på grund av bruset som det gjorde när du använde det) introducerades. Vi var inte längre bundna till en kanal eftersom det tog för mycket energi att gå upp och manuellt byta kanal från TV-apparatens kontroller. Återigen fanns det inte många val i de analoga dagarna, men vi behövde inte så många heller. Att ha friheten att snabbt byta mellan de tre stora nätverken räckte.

i musik var CD-skivan ett stort steg framåt i omedelbar åtkomst eftersom vi snabbt kunde flytta från spår till spår med bara en knapptryckning istället för att manuellt återställa (vanligtvis felaktigt) skivspelararmen på en vinylskiva. Och sedan kom digital där hoppa mentalitet ramped upp snabbt.

med MP3-filer kunde vi skanna vårt personliga bibliotek för att välja den exakta låten Vi ville höra och sedan snabbt gå vidare till något annat när vi hade nog. Strömmande musik tog saker ytterligare ett steg längre till där vi är idag. Vi har en katalog med bokstavligen tiotals miljoner låtar till hands, som erbjuds oss av spellistor och rekommendationsmotorer.

och eftersom det är så lätt att hoppa från en låt till en annan, gör vi och vi gör det ofta. Musikbloggaren Paul Lamere analyserade miljarder pjäser från miljontals Spotify-lyssnare över hela världen för att upptäcka deras hopphastigheter. Här är vad han hittade:

• 24,14% sannolikhet att hoppa till nästa låt under de första 5 sekunderna.
• 28,97% under de första 10 sekunderna
• 35,05% under de första 30 sekunderna
• 48.6% hoppa över innan låten slutar

dessutom hoppar den genomsnittliga lyssnaren 14,65 gånger per timme, eller ungefär en gång var fjärde minut, och kvinnor hoppar över något mer än män vid 45,23% mot 44,75%.

den mobila hoppa hastigheten är 51,1% medan på ett skrivbord är det 40,1%, vilket tyder på att användarna lyssnar på musik i bakgrunden medan de gör andra uppgifter, vilket återigen är meningsfullt för den värld vi lever i idag.

vad som är intressant är att hoppa över priser förändras med åldern. Tonåringar, som har en notoriskt kort uppmärksamhet, hoppar över ”långt över 50%” av tiden, medan äldre lyssnare har hopphastigheter på cirka 35%. Och människor tenderar att hoppa över mer på helgerna än under veckan, vilket innebär att när de har mer tid ägnar de mer uppmärksamhet åt musiken och är mer villiga att fortsätta hoppa tills de hittar något de gillar.

faktum är att det har blivit mycket svårare att få en konsument att njuta av ett underhållningsprogram av nästan vilken längd som helst från början till slut. Vi har fått möjlighet att välja snabbt från extremt stora produktkataloger, och vi kommer inte att sluta förrän vi hittar något som fångar vår uppmärksamhet i minst 30 sekunder.

Följ mig på Twitter eller LinkedIn. Kolla in min hemsida.