1 maj 2019

”Avengers: Endgame” rakade i uppskattningsvis 1,2 miljarder dollar över hela världen under helgen, men Marvel och dess moderbolag Disney är inte de enda som vinner. Creature Comforts Brewing Co., ett litet Georgia craft brewery, säger att de hoppas att människor över hantverksbryggningsgemenskapen känner en vinst som Marvel valde att presentera hantverksöl i blockbuster-filmen.

För några veckor sedan rapporterade vi hur Georgia beer fans upptäckte Thor dricka Athena, en Berliner-stil Weisse öl från Creature Comforts i Aten, Georgien, under en av” Avengers: Endgame ” trailers. Nu när filmen har släppts kan vi bekräfta att Athena inte är den enda hantverksölen i slutspelet. Som Yoda skulle säga i den andra Disney-ägda franchisen, ” det finns en annan.”i ett ögonblick mellan Rocket Raccoon och Thor under” Endgame ” försöker Rocket motivera Thor genom att erbjuda honom öl. Thor frågar: ”vilken typ av öl?”Nästa gång du ser åskguden i filmen, går Asgardian runt med en ölburk som Georgia ölälskare omedelbart kommer att känna igen som Tropicalia, IPA som först satte Creature Comforts på kartan.

kraftverket Marvel Studios kunde ha iscensatt några ölburkar i filmen, men de placerade strategiskt öl från ett självständigt ägt litet bryggeri i händerna på sina superhjältar-och det var inget misstag.

Tropicalia öl når kultliknande Status på Avengers Set

Creature Comforts Tropicalia IPA var en tuff öl att hitta i slutet av 2016. Bryggeriet var hårt pressat för att hålla jämna steg med efterfrågan. Georgia öl nördar skulle jaga Tropicalia kranar och burkar, lära känna vilka livsmedelsbutiker Bar IPA, eller tvångsmässigt övervakade sociala medier söker growler butiker och öl butiker inlägg om nya transporter.

Georgien har blivit ett Hollywood i söder under det senaste decenniet. Några av dessa öl fans besatt över Tropicalia var på Georgia-baserade produktionsteam för filmer som senare skulle bli ”Infinity War” och ”Endgame.”

människorna på Marvel Films är mästare på att skapa must-see, drop-everything-händelser. Fans är kända för att överbelasta biljettwebbplatser online, publicera hemlagade filmtrailers på YouTube och översvämma Instagram med fan art.

När regissörerna för den sista två Avengers-filmen, Joe och Anthony Russo, insåg att en öl hade nått kultliknande status på sin uppsättning, fascinerades de.

”som vi förstår det, lämnade några av produktionsassistenterna för att möta lastbilen när den skulle komma fram till en närliggande ölaffär”, säger Chris Herron, Creature Comforts VD, till mig. ”En assistent fick så småningom en Tropicalia i Joes hand och han tyckte att det var en bra öl och tyckte att det var intressant att det var en sak!”

Marvel Reps ber om ett möte med Creature Comforts

Marvel-teamet visste att de skulle ha några scener som involverar öl i sina kommande filmer. Fascinerad av produktionsteamets ferventa fandom runt en öl från ett självständigt bryggeri-kanske samma typ av Fandom Marvel används för att skapa runt sina filmer – en Marvel – kontakt skickade ett mail som begär ett möte och hälsar med Creature Comforts.

”de visste verkligen kraften i vad de skulle göra och ville veta oss”, säger Herron. ”Vi hade en fantastisk chans att dela vår historia med dem och berätta för dem vad vårt bryggeri handlade om.”

” Vi är oerhört tacksamma att de valde en hantverksöl – en Georgia – öl-att visas i filmen.”Chris Herron, Creature Comforts

bryggeriets chef för affärsutveckling, Seth Herman, träffade medlemmar i Avengers produktionsteam. Han delade bryggeriets berättelse, dess uppdrag och hur det syftar till att skapa och stödja samhället, särskilt genom sin ”Get Comfortable”-kampanj, en pågående serie händelser som samlar in medel för att bekämpa hunger, hemlöshet och fattigdom, en av de mest pressande frågorna inför Aten, Georgien, gemenskap.

några veckor senare skickade en filmrepresentant ett annat e-postmeddelande till Creature och begärde några ölburkar samt en t-shirt som de skulle kunna använda i en film. Marvel sa inte hur öl eller skjorta skulle komma till spel i själva berättelsen, men de sa att det inte skulle sätta varumärket i ett negativt ljus, så Creature bestämde sig för att gå vidare.

” vi skickade en massa T-shirts ändå”, säger Chris. (Nu vet vi hur regissören Joe Russo slutade på D23 fan fest med en Tropicalia t-shirt i juli 2017-Det är då CraftBeer.com först började fangirling över att följa historien.)

(recept: Gör en grillad ostsmörgås med öl)

en vinst för hantverksöl

”Avengers: Endgame” släpptes under bryggeriets femte jubileumshelg. Herron säger att han aldrig skulle ha föreställt sig, 5 för flera år sedan, att öl från det lilla Aten-bryggeriet skulle presenteras i en av de största filmerna i en generation.

” Jag kommer att kunna sitta ner med mina barnbarn en dag och säga,” hej, låt mig visa dig den här filmen”, säger han och skrattar.

När Atens oberoende biograf, Cinubbi, som innehåller indiekonstflickor, dokumentärer och aktuella filmer som är kulturella fenomen, hörde öl från sina grannar på Creature Comforts skulle vara i Slutspel, bestämde de sig för att boka filmen. Herron och grundarna köpte några visningar för sina anställda, där han säger att alla jublade när Athena och Tropicalia ölburkar var på skärmen – liksom ”blink-and-you-miss-it”-ögonblicket där Thor sportar en Trop-t-shirt under en vit tröja.

”Vi är oerhört tacksamma att de valde en hantverksöl-en Georgia-öl-för att visas i filmen”, säger Herron. ”Anledningen till att detta hände är att det finns många fantastiska ölfans i Georgien.”Han krediterar fans entusiasm för att fånga filmskaparens uppmärksamhet.

om du undrar om Thor skådespelaren Chris Hemsworth tog några av dessa Athena eller Tropicalia öl från uppsättningen för att njuta av senare, vet vi aldrig. Men Herron berättar Joe Russo stannade vid bryggeriet för att säga hej till personalen när han var i stan för ett college fotbollsmatch – ett elegant drag i Herrons bok.

Herron säger att öl som hamnar i en blockbuster-film är en del tur, men att det verkligen är tack vare årtionden av hårt arbete av tusentals människor i hantverksölsamhället.

”det finns många människor som byggde hantverksöl före oss”, säger Herron. ”Vi hoppas att alla i craft beer känner sig lite av en vinst.”