Tide utbildar föräldrar hur man undviker förgiftning fara för små barn som orsakas av engångsdos tvätt förpackningar, inklusive Tide Pods, som kan förväxlas med färgglada, lagom stora godis.

Script

år

2016

relaterade material

tidvatten skida: Pre-Launch

Procter & Gamble Fabric Care team försökte” återuppfinna hur människor tvättar ” genom att producera en upplösbar pod som blandar tvättmedel, ljusmedel och fläckfighter i ett förmått, enhetsdospaket. Förpackningen eliminerar spill i samband med flytande och pulvertvättmedel.

Business Insider rapporterade att P &G ” tillbringade åtta år på att perfekta produkten, hälla hundratals miljoner dollar i och ägna 75 forskare till det på heltid.”

enligt Fabric Care Design Team: ”Genombrottet och skönheten i poden och förpackningen krävde att vi skulle göra det rättvisa med vackert tryck, TV och digital… i forskning kunde människor inte sluta le och engagera sig i produkten.”

införandet av Tide Pods retades med en groovy, pop-art annons stil, betonar färgen på Pods:

Tide Pods: Launch

som visas i denna Tide Pods fallstudie, lanseringen 2012 presenterade temat: Pop In. framhäva.

Tide Pods: Bad Press

Föreställ dig att du lanserade en ny produkt som förväntas tjäna 500 miljoner dollar i intäkter under sitt första år; men då framkom bevis för att missbruk av din produkt ledde till att barn förgiftades?

faktum är att nyhetsrapporter började täcka olyckor i samband med tvättpaket. ABC News rapporterade: ”en stor varning om ett nytt tvättmedel som kan vara mycket skadligt för dina barn. Små färgglada paket, som ses där, av högkoncentrerad tvål ser ut som godis. De slog bara på marknaden, men barnen äter redan dem och blir fruktansvärt sjuka… mellan de ljusa färgerna och förpackningen i bitstorlek säger många föräldrar att det är lätt att se varför, för barnen, dessa nya paket tvättmedel kan se ut som godis och behållaren de kommer in (ser ut) som en godisburk.”

Tide Pods: defensiv orsak marknadsföring

Tide Pods upptäcker riskerna kommersiella erkänner att tvättpaket utgör en fara för barn. Den faran presenteras i sammanhanget – och sist på en lista över 11 vanliga hushållsrisker — skickar subtilt meddelandet att användning av tvättpaket är bland de vanliga riskerna i hemmet som föräldrar villigt accepterar, såsom fönsterblindkablar, ballonger och mynt.

en annons som presenteras som ”ett barnsäkerhetsmeddelande från Tide” jämför riskerna med Tide Pods till farorna med ”vardagliga föremål” som öppna pillerlådor och lösa skruvar:

i en annan orsak marknadsföring kommersiell, Tide påpekar att: ”barn upptäcker världen med munnen. Förvara tvättpaket utom räckhåll och borta från barn.”

Tide Pod-förpackning:

för att minska risken för förgiftning av barn introducerade Tide förpackningar med dubbellås.

Lägg märke till att den nya förpackningen gör det möjligt för Tide Pods att omplaceras som en förkämpe för barnsäkerhet: ”Tide Pods kommer nu i ett Barnskyddspaket för att hålla dina tvättpaket säkra och ditt barn säkrare.”