Utility teori ger en metodologisk ram för utvärdering av alternativa val som görs av individer, företag och organisationer. Utility hänvisar till den tillfredsställelse som varje val ger beslutsfattaren. Således antar utility theory att något beslut fattas på grundval av principen om maximering av nytta, enligt vilket det bästa valet är det som ger beslutsfattaren högsta nytta (tillfredsställelse).

UTILITY teori i konsumentbeteende

Utility teori används ofta för att förklara beteendet hos enskilda konsumenter. I det här fallet spelar konsumenten rollen som beslutsfattare som måste bestämma hur mycket av var och en av de många olika varorna och tjänsterna som ska konsumeras för att säkerställa högsta möjliga nivå av total nytta med förbehåll för hans/hennes tillgängliga inkomst och priserna på varorna/tjänsterna.

UTILITY THEORY AND DEMAND

förutom att ge en förklaring av konsumenternas disposition av inkomst, är utility theory användbar för att fastställa individuella konsument efterfrågekurvor för varor och tjänster. En konsuments efterfrågekurva för en vara eller tjänst visar de olika kvantiteter som konsumenterna köper till olika alternativa priser. Faktorer som hålls konstant är konsumenternas smak och preferenser, inkomst och pris.

verktygsfunktioner

i alla fall är verktyget som beslutsfattaren får från att välja ett specifikt val mått av en verktygsfunktion U, som är en matematisk representation av beslutsfattarens preferenssystem så att: U(x) > U(y), där val x föredras framför val y eller U(x) = U (y), där val x är likgiltigt från Val y—båda valen är lika föredragna.

verktygsfunktioner kan vara antingen kardinal eller ordinal. I det förra fallet används en verktygsfunktion för att härleda en numerisk poäng för varje val som representerar nyttan av detta val. I den här inställningen är verktygen (poäng) som tilldelats olika val direkt jämförbara. Till exempel är ett verktyg på 100 enheter mot en kopp te dubbelt så önskvärt som en kopp kaffe med en användningsnivå på 50 enheter. I ordinarie fall är storleken på verktygen (poäng) inte viktig; endast ordningen av valen som antyds av deras verktyg är viktigt. Till exempel anger ett verktyg på 100 mot en kopp te och en användningsnivå på 50 enheter för en kopp kaffe helt enkelt att en kopp kaffe föredras framför en kopp te, men det kan inte hävdas att en kopp te är dubbelt så önskvärd som en kopp kaffe. Inom denna inställning är det viktigt att notera att en ordinär nyttofunktion inte är unik, eftersom varje monoton ökande omvandling av en ordinär nyttofunktion fortfarande ger samma ordning för valen.

antaganden om preferenser

oavsett vilken typ av nyttofunktion, utility theory antar att preferenser är fullständiga, reflexiva och transitiva. Inställningarna sägs vara fullständiga om för något par val x och y, en och endast en av följande anges: (1) x föredras framför y, (2) y föredras framför x, eller (3) x och y föredras lika. Preferenserna sägs vara reflexiva om för något par av val x och y så att x lika föredras framför y, dras slutsatsen att y också är lika föredraget för x. slutligen sägs preferenserna vara transitiva om för alla tre val x, y, z så att x föredras framför y, och y föredras framför z, dras slutsatsen att x föredras framför z. hypoteserna om reflexivitet och transitivitet innebär att beslutsfattaren är konsekvent (rationell).

MARGINALHASTIGHET för SUBSTITUTION

ett ytterligare antagande om användningsteori är att beslutsfattare är villiga att handla ett val för ett annat. De befintliga avvägningarna definierar marginalhastigheten för substitution. Som exempel antar att två investeringsprojekt beaktas av en beslutsfattare. Projekt x har en avkastning på 6 procent och en risk på 4 procent, medan avkastningen för Projekt y är 5 procent och risken är 2 procent. Antag dessutom att beslutsfattaren anser att båda projekten är lika föredragna. Med detta antagande är det uppenbart att beslutsfattaren är villig att öka risken med 2 procent för att förbättra avkastningen med 1 procent. Därför är marginalräntan för substitution av risk för avkastning 2. I verkliga situationer minskar marginalsatserna för substitution ofta. Sådana situationer motsvarar minskande marginalverktyg (marginalverktyg definieras som förändringen i total nytta till följd av en förändring av en enhet i konsumtionen av varan eller tjänsten). I ovanstående exempel kan vi anta att beslutsfattaren är villig att ta högre risker för att få högre avkastning, men bara upp till en specifik punkt som kallas mättnadspunkt. När risken har nått den punkten skulle beslutsfattaren inte vara villig att ta någon högre risk för att öka avkastningen och därför skulle den marginella substitutionsgraden på denna risknivå vara noll.

Multi-ATTRIBUTE UTILITY THEORY

den traditionella ramen för utility theory har utvidgats under de senaste tre decennierna till multi-attribute-fallet, där beslut fattas av flera kriterier. Multi-attribute utility teori har utvecklats som en av de viktigaste ämnena i flera kriterier beslutsfattande med många verkliga applikationer i komplexa verkliga problem.

användningsbegreppet kan användas för att analysera enskilda konsumentbeteenden, för att förklara enskilda konsumentkurvor samt för att modellera beslutsfattarnas preferenser. I alla fall antas det att vissa val utvärderas och det bästa identifieras som det val som maximerar nyttan eller tillfredsställelsen. Utility theory har varit ett forskningsämne av stor betydelse för utvecklingen av ekonomi, beslutsteori och ledning och det lockar fortfarande intresse för både utövare och akademiska forskare.