immersion är nästa stora milstolpe inom konsumentteknik. Beväpnad med ett växande utbud av virtuell verklighet (VR) teknik, är konsumenterna redo att konsumera innehåll inte som åskådare, men som deltagare i en tredimensionell, 360-graders virtuellt universum.

men om du tror att de praktiska tillämpningarna av uppslukande VR-upplevelser är begränsade till filmer och videospel, kan du inte ha mer fel. Den nyligen utbredda tillgängligheten av VR-teknik och mobilens allestädes närvarande har gjort VR-nedsänkning till ett främsta mål för e-postmarknadsförare.

VR Tech: Framtiden är nu

i mars 2014 gjorde Facebook-vd Mark Zuckerberg vågor när han meddelade att hans företag hade förvärvat Oculus VR, en av de ledande tillverkarna av virtual reality-teknik som Oculus Rift-headsetet.

men meddelandet var inte en överraskning för dem som är bekanta med konsumentteknikmarknaden. I åratal har marknadsförbar, uppslukande teknik varit den vita valen inom konsumentelektroniksektorn.sedan 2014 har marknaden exploderat med tidiga generationsenheter som ger VR till massorna. Två av de mest populära enheterna på dagens marknadsplats inkluderar Samsung Gear VR (ett Oculus-drivet headset för Samsung-enheter) och Google Cardboard (ett $20 kartongpaket som möjliggör appdrivna nedsänkningsupplevelser).

oavsett om du vet det eller inte, är virtual reality-teknik inte en fantasi. Det finns, det är överkomligt och det går snabbt in i konsumenternas händer.

varför VR borde vara viktigt för marknadsförare

även om VR-tekniken fortfarande är i sin linda är på väg mot konsumentfåran. Inom de närmaste fem åren är det troligt att konsumenter i alla åldrar kommer att delta i VR-nedsänkning som en del av sina normala teknikrutiner.

det ensam borde vara tillräckligt för att övertyga marknadsförare att börja titta på VR som en leveransmekanism för varumärkesupplevelser.

men det finns mer. Faktum är att den nuvarande banan för VR-teknik gör det till ett idealiskt alternativ för e-postmarknadsföringskampanjer av en enkel anledning: smartphones.

klyftan mellan effektiviteten hos mobila och stationära e-postkampanjer försvinner. Enligt Q3 2015-forskning av Yesmail Interactive (min arbetsgivare) är desktop click-to-open (CTO) nere 17.2-procent från år till år, medan mobil CTO ökade med 13.4-procent.

dessutom levererade mobile 46.7 procent av alla e-postklick i Q3, upp 23.9 procent år Över år.

på marknadsföringsarenan ser vi en konvergens av tre trender som utan tvekan kommer att påverka E-postmarknadsföring under de kommande åren:

1. Mobile är nu en primär e-postmarknadsföringskanal.
2. virtuell verklighet får dragkraft med konsumenterna.
3. Smartphones dyker upp som ett livskraftigt leveransfordon för VR-nedsänkningsupplevelser.

på innehållssidan av ekvationen ser vi utvecklingen av kamerasystem som levererar högkvalitativa nedsänkningsupplevelser till konsumenterna.

till exempel kan 360-graders kamerautrustning placeras mitt i ett rum för att fånga tredimensionella golv-till-tak-bilder av utrymmet. När bilderna laddas in i en applikation kan användarna ”gå” genom rummet i det virtuella universum.

När VR-bildteknik migrerar in i marknadsföringsekosystemet tittar vi på en framtid där varumärken över en rad vertikaler kan använda e — postkampanjer för att tjäna uppslukande kundupplevelser för målgruppssegment:

• resor & gästfrihet-rese-och gästfrihetsbranschen presenterar en av de mest uppenbara möjligheterna för VR-nedsänkningsmarknadsföring. Istället för att förlita sig på livlös 2D-bildbehandling kan konsumenterna fullt ut utforska hotell, restauranger och attraktioner innan de bokar bokningar.
• Automotive-vad händer om du kunde provköra en bil från bekvämligheten av ditt hem eller kontor? Om det låter långsökt, håll fast vid din plats, för det är redan en verklighet. Mercedes-Benz har samarbetat med Google Cardboard för att skapa en app som ger VR — interaktioner med sina produkter-inklusive en uppslukande åktur ovanpå en Sauber C9-racerbil.
• fastigheter – fastighetsbranschen var en tidig adopterare av panoramabilder, vilket gav husjägare 360-graders utsikt över kandidatfastigheter. VR-tekniken tar dessa möjligheter till nästa nivå genom att bjuda in köpare att delta i en dynamisk utforskning av rum och fastigheter.
• Retail-detaljhandeln är lovande territorium för VR-förbättrad marknadsföring. Även om vi inte är där ännu, verkar det oundvikligt att konsumenterna så småningom kommer att kunna utforska detaljhandelsutrymmen, interagera med produkter och slutföra inköp inom VR-nedsänkningsupplevelsen.

När du kombinerar applikationerna för VR-teknik med utlösningskampanjer och andra e-postmarknadsföringsstrategier hittar du obegränsade möjligheter till förbättrade publikupplevelser och större varumärkespåverkan.

den verkliga fördelen med VR-marknadsföring

äktenskapet med uppslukande VR-upplevelser och e-postmarknadsföringskampanjer har potential att blända publiken och placera varumärken på teknikens blödande kant. Men för varumärken är den verkliga fördelen engagemang, den heliga graden av e-postmarknadsföring.

genom att flytta bortom statiskt 2D-innehåll till uppslukande 3D-upplevelser kan e-postmarknadsförare engagera konsumenterna på mer meningsfulla sätt, vilket avsevärt ökar den tid konsumenten interagerar med varumärket. Som ett resultat utvecklar konsumenterna djupare relationer med varumärket och är mer villiga att dela marknadsföringsinnehåll med sina sociala samhällen.

i slutändan är VR-Förbättrad e-postmarknadsföring en vinst för både konsumenten (bättre kundupplevelser) och varumärket (bättre engagemang, bredare räckvidd). Och med rätt strategi kan det också vara en stor vinst för e-postmarknadsförare.