1 Mei 2019

“Avengers: Endgame” bracht wereldwijd naar schatting $1,2 miljard in het weekend, maar Marvel en haar moederbedrijf Disney zijn niet de enigen die winnen. Creature Comfort Brewing Co., een kleine Georgia craft brouwerij, zegt dat ze hopen dat mensen in de craft brouwen gemeenschap voelen een overwinning dat Marvel koos om functie craft bier in de blockbuster film.

een paar weken geleden rapporteerden we hoe Georgia beer fans Thor zagen drinken Athena, een Berliner-stijl Weisse bier van Creature comfort in Athens, Georgia, tijdens een van de” Avengers: Endgame ” trailers. Nu de film is uitgebracht, kunnen we bevestigen dat Athena niet het enige ambachtelijke bier in Endgame is. Zoals Yoda zou zeggen in die andere Disney-franchise, “er is een andere.in een moment tussen Rocket Raccoon en Thor tijdens “Endgame” probeert Rocket Thor te motiveren door hem bier aan te bieden. Thor vraagt: “wat voor bier?”De volgende keer dat je de god van de donder in de film ziet, loopt de Asgardiaan rond met een bierblikje dat Georgia bierliefhebbers direct zullen herkennen als Tropicalia, de IPA die voor het eerst comfort op de kaart zette.de krachtpatser Marvel Studios kon elke bierblikjes in de film hebben opgevoerd, maar ze plaatsten strategisch bier van een kleine zelfstandige brouwerij in de handen van haar superhelden-en dat was geen vergissing.Tropicalia bier bereikt Cult-achtige Status op Avengers Set Creature comfort Tropicalia IPA was een moeilijk te vinden bier eind 2016. De brouwerij had moeite om de vraag bij te houden. Georgia beer geeks zou jagen Tropicalia kranen en blikjes, om te weten welke supermarkten droeg de IPA, of obsessief gecontroleerd sociale media op zoek naar growler winkels en bier winkels posten over nieuwe zendingen.Georgia is de laatste tien jaar uitgegroeid tot een Hollywood van het zuiden. Sommige bierfans die geobsedeerd waren door Tropicalia zaten in het Georgia-gebaseerde productieteam voor de films die later “Infinity War” en “Endgame” zouden worden.”

de mensen van Marvel Films zijn meesters in het creëren van must-see, drop-everything events. Fans staan bekend om het overbelasten van online ticketsites, het plaatsen van zelfgemaakte filmtrailers op YouTube en het overspoelen van Instagram met fan art.

toen de regisseurs van de laatste twee Avengers-film, Joe en Anthony Russo, zich realiseerden dat een bier een cultstatus op hun set had bereikt, waren ze gefascineerd.”zoals we het begrijpen, verlieten sommige productieassistenten de set om de truck te ontmoeten wanneer deze bij een nabijgelegen Bierwinkel zou aankomen,” vertelt Chris Herron, CEO van Creature comfort, me. “Een assistent kreeg uiteindelijk een Tropicalia in Joe’ s hand en hij vond het een geweldig bier en vond het interessant dat het een ding was!Marvel vertegenwoordigers vragen om een ontmoeting met comfortabele wezens het Marvel team wist dat ze een aantal scènes zouden hebben met bier in hun komende films. Gefascineerd door het fervent fandom van het productieteam rond een biertje van een onafhankelijke brouwerij-misschien is hetzelfde type fandom dat Marvel gewend is om rond zijn films te creëren – stuurde een Marvel – contact een e-mail met het verzoek om een ontmoeting met alle comfort.

” ze wisten zeker de kracht van wat ze gingen doen, en wilden ons doorlichten, ” zegt Herron. “We hadden een geweldige kans om ons verhaal met hen te delen en hen te vertellen waar onze brouwerij over ging.”

” We zijn zeer dankbaar dat ze een craft beer – een Georgia beer-kozen om in de film te verschijnen.”Chris Herron, Creature Comforts

het hoofd business development van de brouwerij, Seth Herman, ontmoette leden van het Avengers productieteam. Hij deelde het verhaal van de brouwerij, haar missie, en hoe het de gemeenschap wil creëren en ondersteunen, met name door middel van de “Get Comfortable”-campagne, een voortdurende reeks gebeurtenissen die fondsen inzamelt om honger, dakloosheid en armoede te bestrijden, een van de meest dringende problemen waarmee de Athens, Georgia, gemeenschap te kampen heeft.

een paar weken later stuurde een filmrep weer een e-mail naar Creature, met het verzoek om een paar bierblikjes en een t-shirt dat ze in een film zouden kunnen gebruiken. Marvel heeft niet gezegd hoe de bieren of shirt zou komen in het spel in het verhaal zelf, maar ze zeiden dat het niet zou zetten het merk in een negatief licht, dus Creature besloten om verder te gaan.

” we hebben toch een hoop t-shirts gestuurd, ” zegt Chris. (Nu weten we hoe regisseur Joe Russo in juli 2017 op het D23 fan fest terecht kwam met een Tropicalia t-shirt-dat is wanneer CraftBeer.com eerst begon fangirling over het volgen van het verhaal.)

(recept: Maak een tosti met bier)

een overwinning voor Craft Beer

“Avengers: Endgame” werd uitgebracht tijdens het vijfde jubileumweekend van de brouwerij. Herron zegt dat hij 5 jaar geleden nooit had gedacht dat bieren uit de kleine Atheense brouwerij in een van de grootste films van een generatie zouden worden opgenomen.

” Ik kan op een dag met mijn kleinkinderen gaan zitten en zeggen: ‘Hey, laat me je deze film laten zien,’ ” zegt hij lachend.toen Athene ‘ s onafhankelijke bioscoop Ciné, met indie-kunstfilms, documentaires en huidige films die culturele fenomenen zijn, hoorde dat bier van hun buren bij Creature comfort in eindspel zou komen, besloten ze om de film te boeken. Herron en de medeoprichters kochten een paar screenings voor hun medewerkers, waar hij zegt dat iedereen juichte toen Athena en Tropicalia bierblikjes op het scherm waren-evenals het “blink-and-you-miss-it” moment waar Thor een Trop t-shirt onder een witte trui draagt.”We zijn erg dankbaar dat ze een craft beer – een Georgia beer – kozen om in de film te verschijnen,” zegt Herron. “De reden dat dit gebeurde is dat er veel geweldige bierfans in Georgië zijn.”Hij crediteert fans enthousiasme voor het vastleggen van de aandacht van de filmmaker.als je je afvraagt of Thor-acteur Chris Hemsworth een paar van die Athena-of Tropicalia-bieren van de set heeft gepakt om er later van te genieten, zullen we het nooit weten. Maar Herron vertelt ons dat Joe Russo bij de brouwerij is geweest om hallo te zeggen tegen het personeel toen hij in de stad was voor een college football wedstrijd – een stijlvolle zet in Herron ‘ s boek.

Herron zegt dat de bieren die eindigen in een blockbuster film deels geluk is, maar dat het echt te danken is aan tientallen jaren hard werken door duizenden mensen in de craft beer community.

” Er zijn veel mensen die ambachtelijk bier voor ons hebben gebouwd, ” zegt Herron. “We hopen dat iedereen in craft beer zich een beetje een overwinning voelt.”