Tide leert ouders hoe ze het vergiftigingsgevaar voor jonge kinderen kunnen vermijden dat wordt veroorzaakt door waspakketten met één dosis, inclusief Tide Pods, die kunnen worden verward met kleurrijke snoepjes van hapklare grootte.

Script

jaar

2016

verwante materialen

Getijdepods: Pre-Launch

Het Procter& Gamble Fabric Care team trachtte “de manier waarop mensen de was doen opnieuw uit te vinden” door een oplosbare pod te produceren die wasmiddel, witmaker en vlekbestrijder combineert tot een vooraf afgemeten verpakking. De verpakking elimineert morsen in verband met vloeibare en poeder detergenten.

Business Insider meldde dat P&G “acht jaar besteedde aan het perfectioneren van het product, waarbij honderden miljoenen dollars werden gestort en 75 onderzoekers er fulltime aan werden besteed.”

volgens het ontwerpteam voor textielverzorging: “De doorbraak en de schoonheid van de pod en verpakking vereiste ons om het recht te doen met mooie print, TV en digitale… in onderzoek, mensen konden niet stoppen met glimlachen en bezig met het product.”

the introduction of Tide Pods was teased with a groovy, pop-art ad style, accentuering the color of the Pods:

Tide Pods: Launch

zoals te zien is in deze case Study van Tide Pods, bevatte de lancering in 2012 Het thema: Pop In. opvallen.

Tide Pods: slechte pers

stel je voor dat je een nieuw product hebt gelanceerd dat naar verwachting $500 miljoen aan omzet zal genereren in het eerste jaar; maar toen bleek dat misbruik van uw product leidde tot vergiftiging van kinderen?

in feite werden er nieuwsberichten gepubliceerd over ongevallen in verband met waspakketten. ABC News meldde: “een grote waarschuwing over een nieuw wasmiddel dat zeer schadelijk kan zijn voor uw kinderen. Kleine kleurrijke pakjes, zoals daar te zien is, van zeer geconcentreerde zeep zien eruit als snoep. Ze zijn net op de markt, maar kinderen eten ze al op en worden vreselijk ziek… tussen de felle kleuren en hapklare verpakking, veel ouders zeggen dat het gemakkelijk te zien is waarom, voor kinderen, deze nieuwe pakjes wasmiddel eruit kunnen zien als snoep en de container waarin ze komen (ziet eruit) als een snoeppot.”

Tide Pods: Defensive Cause Marketing

De Tide Pods herkennen de risico ‘ s commercieel erkent dat waspakketten een gevaar vormen voor kinderen. Dat gevaar wordt gepresenteerd in-context — en laatste op een lijst van 11 gemeenschappelijke huishoudelijke gevaren-subtiel het verzenden van de boodschap dat het gebruik van waspakketten is een van de gemeenschappelijke in-home risico ‘ s die ouders gewillig accepteren, zoals raamgordijnen koorden, ballonnen, en munten.

een advertentie gepresenteerd als ” a child safety message from Tide “vergelijkt de risico’ s van Tide Pods met de gevaren van” alledaagse items “zoals open pillendoosjes en losse schroeven:

in another Cause Marketing commercial wijst Tide erop dat:” kinderen ontdekken de wereld met hun mond. Houd wasverpakkingen buiten bereik en uit de buurt van kinderen.”

Tide Pod verpakking:

om het risico op vergiftiging van kinderen te verminderen, introduceerde Tide verpakkingen met dubbele sluitingen.

merk op dat de nieuwe verpakking het mogelijk maakt om Tide Pods te herpositioneren als een kampioen van de veiligheid van kinderen: “Tide Pods komen nu in een Child-Guard Pack om uw waspakketten veilig te houden en uw kind veiliger.”