Real Madrid blijft exorbitante vergoedingen betalen om aan hun lijst van galacticos toe te voegen, maar hoe komt het dat de club van Madrid zoveel geld heeft? Conor Heffernan bespreekt.de werkloosheid in Spanje bedraagt 26% en de Spaanse bankschuld is ongeveer gelijk aan het BBP van Singapore. Toch heeft Real Madrid in dit moeilijke economische klimaat zijn inkomsten verhoogd en onlangs is uitgeroepen tot de meest waardevolle club in de wereld voetbal. Hoe zijn Los Blancos tegen de trend en het binnenhalen van het geld, terwijl de rest van het land worstelt?na de ondertekening van James Rodriguez berichtten Britse kranten dat Rodriguez, Ronaldo en Bale samen Real Madrid ongeveer 265 miljoen euro aan transferkosten zullen hebben gekost, ongeveer 20 miljoen meer dan wat Ajax sinds de oprichting in 1900 heeft uitgegeven.nog schokkender is dat de transfervergoeding van Rodriguez hoger is dan die van Almeria, Villarreal, Espanyol, Elche, Celta Vigo, Osasuna, Granada, Valladolid, Levante, Getafe, Vallecano, Real Betis, Málaga en San Sebastian samen. Waar komt de opbrengst vandaan om zulke astronomische deals te drijven?1) Branding

Real Madrid is de koning van branding in het voetbal. Het succes van de club sinds de jaren 1950 heeft ervoor gezorgd dat de club een enorme fanbase over de hele wereld aantrekt. Sinds het begin van de jaren 2000 onder het voorzitterschap van Florentino Pérez heeft de club zijn merk naar een nieuw niveau getild. Neem bijvoorbeeld de aankoop van David Beckham Uit Manchester United in 2003, Real Madrid gebruikt dit slim als een steunpunt om het merk Real Madrid te projecteren in Oost-Azië. Nigel Currie van Brandrapport karakteriseerde de Beckham transfer als

” de race door de grote Europese clubs om de Oost-Aziatische, Indiase en andere opkomende markten eerst te kraken.”

Beckham was toentertijd een topspeler, maar hij was ook een van de meest verhandelbare spelers ter wereld. Daarom zien we elk seizoen een grote naamsbekendheid voor Los Blancos. De club probeert voortdurend de inkomsten uit te breiden door gebruik te maken van de lucratieve opkomende voetbalmarkten. In Aziatische landen ondersteunen fans vaak supersterren in plaats van individuele clubs, daarom is het inbrengen van dergelijke spelers de sleutel tot het uitvoeren van deze markten.

2) TV Money

deze opkomende markten zijn winstgevender voor de televisierechten dan de verkoop van Real Madrid-truien. Het tv-geld, zowel in het buitenland als thuis, is cruciaal voor de inkomstenstijging van de Spaanse club in de afgelopen jaren. Real Madrid en Barcelona ‘ s tv-inkomsten zien ze nemen in ongeveer 6,5 keer zoveel als het kleinste team in La Liga.sinds 1997 zijn clubs volgens de Spaanse regels vrij om hun televisierechten individueel te verkopen. Dit komt duidelijk ten goede aan de grotere clubs zoals Real Madrid, omdat er meer mensen zullen betalen om Los Blancos te kijken dan Eibar. De kleinere clubs in La Liga as worden overtroffen, zowel op als buiten het veld door de grotere outfits.gezien de ongelijke verdeling van TV-geld, is het geen wonder dat Real Madrid en Barcelona domineren, terwijl de rest het uit moet vechten voor een verre derde. Terwijl het duopolie werd gebroken dit jaar met Atletico Madrid sensationele titel te winnen, verwachten normale service te worden hervat volgend jaar als de cash strapped champions ‘ squad is overvallen in de zomer transferraam.volgens business consultants Deloitte hadden de grote twee elk een TV-inkomen van €188 miljoen in 2012-2013. Om dat in de juiste context te plaatsen: twee van Europa ‘ s grootste clubs Bayern München en Manchester United hebben respectievelijk 107 miljoen euro en 119 miljoen euro aan televisierechten verdiend.er is echter een kans dat de TV-inkomsten van Real dalen, aangezien de voorgestelde wetgeving de TV-inkomsten van de big 2 beperkt tot maximaal vier keer die van de kleinste club in La Liga. Wanneer en hoe deze wetgeving zal worden ingevoerd, is iets om in de gaten te houden.

3) grote naamsponsors

nauw verbonden met Real ‘ s branding en lucratieve televisiedeals zijn het aantal belangrijke sponsorschappen waarop Los Blancos kan vertrouwen. Bwin.com, Adidas, Coca-Cola, Audi en het Spaanse biermerk Mahou zijn allemaal partners van de Madrid titans, met de Adidas-deal alleen al die real €762 miljoen in het begin van 2007 .

bovendien echte winsten uit sponsordeals van de eigen spelers. Toen David Beckham tekende voor de club in 2003, berichtten kranten dat Beckham als onderdeel van de deal had ingestemd met het overhandigen van 50% van alle persoonlijke sponsorinkomsten. Hoe winstgevend kan één speler zijn? In 2009 legde Florentino Perez, de voorzitter van de club, uit:”toen Beckham kwam, gingen we van 7 miljoen euro per jaar naar 45 miljoen euro per jaar via onze deals met onze sponsors. Er zijn bepaalde spelers die zeer winstgevend zijn omdat ze spectaculaire commerciële gevolgen hebben die de club geld verdienen.”

vorig jaar stemde Gareth Bale ermee in om 40% van zijn individuele sponsoring inkomsten over te dragen aan Real. De cijfers over hoeveel Rodriguez ermee akkoord gaat, zijn nog niet bekend. Real ‘ s business model werkt daarom op verschillende niveaus, de spelers die ze brengen in helpen echte verdienen meer in tv-inkomsten en sponsoring deals met bedrijven, op de top van deze echte krijgt een cut van wat Ronaldo, Bale en nu Rodriguez individueel verdienen.

4) preferentiële regels in Spanje

Real Madrid is eigendom van zijn duizenden leden, bekend als “socios”, die de president kiezen. Omdat Real eigendom is van haar supporters, en niet aandeelhouders, de Club is vrij van veel van de regels met betrekking tot kwesties zoals overnames en schulden niveaus die beursgenoteerde bedrijven moeten naleven.in 2005 werd de zogenaamde “Beckham Law” aangenomen, waarin werd bepaald dat buitenlandse werknemers, met name atleten, slechts het minimumtarief van 24 procent op hun gehele inkomen zouden betalen. Onder druk van de EU en de Spaanse Volkspartij werd de wet dit jaar gewijzigd om de speciale vrijstellingen te laten vallen die voetballers hadden genoten, Nu betalen ze hetzelfde belastingtarief van 45 procent als elke Spaanse werknemer die meer dan €60.000 per jaar verdient.

ten slotte kan de club van de “vestiging” ook gebruik maken van de nauwe banden die zij verondersteld wordt te hebben met lokale en nationale autoriteiten voor gunsten wanneer dat nodig is. Er zijn nog steeds onderzoeken gaande naar beschuldigingen van onrechtmatige staatssteun die de gemeenteraad van Madrid in 1996 aan Los Blancos heeft verleend. Het is moeilijk voor te stellen dat andere clubs een dergelijke voorkeursbehandeling krijgen.

waar komt het geld uiteindelijk vandaan?

Real ‘ s transferactiviteiten bieden grote roddels voor voetbalfans. We verbazen ons vaak over de laatste ondertekening, vragen ons af waar ze zullen inslokken, hoe ver ze zullen gaan en ga zo maar door, maar we stoppen zelden en vragen ons af waar Real het geld voor dit alles vandaan haalt? Het antwoord lijkt ons. De wereld is omgekocht in Brand Real. Of dit goed of slecht is, is aan jou om te beslissen. Vergeet niet dat in een land waar de jeugdwerkloosheid bijna 60% bedraagt, Real Madrid 90 miljoen euro aan één speler heeft uitgegeven. In een competitie waar gevestigde clubs zoals Valencia failliet zijn gegaan, heeft Real Madrid gebloeid. In een voetbalwereld waar de rijken rijker worden, staat Real Madrid bovenaan de stapel en zijn we allemaal verantwoordelijk.

Conor Heffernan, Pundit Arena.