Immersion is de volgende grote mijlpaal in consumententechnologie. Gewapend met een groeiend aantal virtual reality (VR) technologieën, zijn consumenten klaar om content te consumeren, niet als toeschouwers, maar als deelnemers in een driedimensionaal, 360-graden virtueel universum.

maar als u denkt dat de praktische toepassingen van meeslepende VR-ervaringen beperkt zijn tot films en videospelletjes, kunt u zich niet meer vergissen. De nieuwe wijdverspreide beschikbaarheid van VR-technologie en de alomtegenwoordigheid van mobiel hebben VR-onderdompeling tot een belangrijk doelwit gemaakt voor e-mailmarketers.

VR Tech: De toekomst Is nu

in maart 2014 maakte Facebook CEO Mark Zuckerberg golven toen hij aankondigde dat zijn bedrijf Oculus VR had overgenomen, een van de toonaangevende fabrikanten van virtual reality technologieën zoals de Oculus Rift headset.

maar de aankondiging was geen verrassing voor degenen die bekend zijn met de markt voor consumententechnologie. Verkoopbare, meeslepende technologie is al jaren de witte walvis van de sector consumentenelektronica.

sinds 2014 is de markt geëxplodeerd met apparaten van de vroege generatie die VR naar de massa brengen. Twee van de meest populaire apparaten in de markt van vandaag zijn Samsung Gear VR (een Oculus-aangedreven headset Voor Samsung-apparaten) en Google Cardboard (een kartonnen kit van $20 waarmee app-gedreven onderdompeling ervaringen).

of u het nu weet of niet, virtual reality-technologie is geen fantasie. Het bestaat, het is betaalbaar en het is snel zijn weg in de handen van de consument.

waarom VR belangrijk zou moeten zijn voor marketeers

hoewel de VR-technologie nog in de kinderschoenen staat, wordt ze naar de mainstream van de consument geleid. Binnen de komende vijf jaar, is het waarschijnlijk dat consumenten van alle leeftijden zullen deelnemen aan VR onderdompeling als onderdeel van hun normale technologie routines.

dat alleen al zou voldoende moeten zijn om marketeers te overtuigen om VR te gaan bekijken als een leveringsmechanisme voor merkervaringen.

maar er is meer. In feite, de huidige traject van VR-technologie maakt het een ideale optie voor e-mail marketing campagnes om een eenvoudige reden: smartphones.

de kloof tussen de effectiviteit van mobiele en desktop e-mail campagnes verdwijnt. Volgens Q3 2015 onderzoek door Yesmail Interactive( mijn werkgever), desktop click-to-open (CTO) is een daling van 17,2 procent jaar op jaar, terwijl mobiele CTO steeg met 13,4 procent.

bovendien leverde mobiel 46,7 procent van alle e-mail klikken in Q3, een stijging van 23,9 procent jaar op jaar.

op het gebied van marketing zien we een convergentie van drie trends die ongetwijfeld invloed zullen hebben op e-mailmarketing in de komende jaren:

1. mobiel is nu een primair e-mailmarketingkanaal.
2. Virtual reality wint aan populariteit bij consumenten.
3. Smartphones komen in opkomst als een levensvatbaar aflevermiddel voor VR-onderdompelings-ervaringen.

aan de inhoudelijke kant van de vergelijking zien we de ontwikkeling van camerasystemen die consumenten hoogwaardige onderdompelings-ervaringen bieden.

bijvoorbeeld, 360-graden camera-apparatuur kan in het midden van een ruimte worden geplaatst om driedimensionale vloer-tot-plafond beelden van de ruimte vast te leggen. Wanneer de beelden worden geladen in een toepassing, kunnen gebruikers “lopen” door de kamer in het virtuele universum.

aangezien VR-beeldvormingstechnologie migreert naar het marketingecosysteem, kijken we naar een toekomst waarin merken over een reeks verticals e — mailcampagnes kunnen gebruiken om meeslepende klantervaringen te bieden voor doelgroepen:

• reizen & gastvrijheid-de reis-en horecaindustrie biedt een van de meest voor de hand liggende mogelijkheden voor VR-immersiemarketing. In plaats van te vertrouwen op levenloze 2-D imaging, kunnen consumenten de hoeken en gaten van hotels, restaurants en attracties volledig verkennen voordat ze reserveringen boeken.
• Automotive-wat als u een proefrit zou kunnen maken vanuit het comfort van uw huis of kantoor? Als dat vergezocht klinkt, hou je dan vast, want het is al een realiteit. Mercedes — Benz werkt samen met Google Cardboard om een app te creëren die VR-interacties biedt met zijn producten, waaronder een meeslepende rit bovenop een Sauber C9-raceauto.
• onroerend goed-de vastgoedsector was een early adopter van panoramische beeldvorming, die huisjagers een 360-graden beeld gaf van kandidaat-eigendommen. VR-technologie tilt die mogelijkheden naar een hoger niveau door kopers uit te nodigen om deel te nemen aan een dynamische verkenning van kamers en eigenschappen.
• Retail-de retailsector is veelbelovend gebied voor VR-verbeterde marketing. Hoewel we er nog niet zijn, lijkt het onvermijdelijk dat consumenten uiteindelijk in staat zullen zijn om winkelruimtes te verkennen, te communiceren met producten en aankopen te voltooien binnen de VR-onderdompelings-ervaring.

wanneer u de toepassingen voor VR-technologie combineert met triggercampagnes en andere e-mailmarketingstrategieën, vindt u onbegrensde mogelijkheden voor verbeterde publiekservaringen en een grotere merkimpact.

het echte voordeel van VR Marketing

het samengaan van meeslepende VR-ervaringen en e-mailmarketingcampagnes heeft het potentieel om het publiek te verblinden en merken op de rand van de technologie te positioneren. Maar voor merken, het echte voordeel is betrokkenheid, de Heilige Graal van e-mail marketing.

door verder te gaan dan statische 2-D-inhoud naar meeslepende 3-D-ervaringen, kunnen e-mailmarketers consumenten op betekenisvollere manieren betrekken, waardoor de interactie tussen de consument en het merk aanzienlijk wordt vergroot. Als gevolg daarvan ontwikkelen consumenten diepere relaties met het merk en zijn ze meer bereid om marketingcontent te delen met hun sociale gemeenschappen.

Uiteindelijk is VR-verbeterde e-mailmarketing een overwinning voor zowel de consument (betere klantervaringen) als het merk (betere betrokkenheid, breder bereik). En met de juiste strategie, het kan een grote overwinning voor e-mail marketeers, ook.