eens een nichemarkt, vormen Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS) food and beverage consumers nu meer dan 25% van de Amerikaanse shoppers, en meer dan $290 miljard aan verkopen. De Lohas markt is een ongelooflijke kans voor speciaalmerken, omdat ze de neiging om te kopen op basis van waarden, in plaats van de prijs. Maar dat soort loyaliteit is niet iets wat Merken ‘ S Nachts kunnen verdienen – of met een reeks gelikte advertenties.

Hier zijn 4 belangrijke dingen die u moet weten over LOHAS consumenten om hen effectief te bereiken en op de markt te brengen. als de meeste mensen zich de consument voorstellen, stellen ze zich een stockfoto voor van een slanke, jonge moeder die terloops het productgedeelte van een natuurlijke markt doorleest, misschien met een baby met een doekdiaper in haar karretje. Terwijl jonge moeders zijn zeker een segment van de LOHAS markt, ze zijn verre van de enige. LOHAS consumenten van voedingsmiddelen en dranken snijden alle Demografie af – van jong tot oud, van man tot vrouw, van stad tot voorstad. Hoewel niet gedefinieerd door hun leeftijd of geslacht, LOHAS consumenten in plaats daarvan worden gedefinieerd door hun waarden: zorg voor de planeet, authenticiteit, persoonlijke vervulling, holistische gezondheid, en sociaal geweten.

bij het op de markt brengen bij LOHAS consumenten, wees voorzichtig om ze niet te segmenteren naar hun leeftijd – in plaats daarvan proberen om hun kernwaarden te begrijpen en segmenteren naar de dingen waar ze om geven: het milieu, vrouwenrechten, pesticiden, en GGO ‘ s om er maar een paar te noemen.

1. ze zijn ongeveer meer dan biologisch

het zou zeker handig zijn als alle merken moesten doen was biologisch gaan om de Lohas food and beverage markt aan te trekken – maar helaas – het is niet zo gemakkelijk. Lohas consumenten zijn op zoek naar meer dan biologisch (en soms zijn ze niet eens op zoek naar biologisch). LOHAS consumenten geven om waarden, niet alleen om ingrediënten. Ze kopen van merken die eerlijk, authentiek en echt zijn. Lohas consumenten geven de voorkeur aan merken die de zorg over de planeet, en anderen, en die hun geld (en verpakking en ingrediënten en werknemers, enz.) waar hun mond is.

om consumenten van voedingsmiddelen en dranken in LOHAS te bereiken, moet u meer doen dan hen alleen op de markt brengen – u moet hen bewijzen dat u een van hen bent. Vergeet niet dat daden luider spreken dan woorden. Gebruik uw marketing tools om hen te laten zien (in plaats van hen te vertellen) hoeveel u de zorg.

1. ze eten dessert

het is een algemene misvatting dat LOHAS consumenten alleen gezonde voeding kopen. Hoewel het waar is dat Lohas consumenten veel zorg over gezondheid-het is niet” Gezondheid “in de” calorieën uit vet ” gevoel dat ze de zorg over. LOHAS voedsel – en drankconsumenten geven om GGO’ s en pesticiden en duurzaamheid en het welzijn van werknemers-ze houden ook van chocolade en cheesecake en chips en allerlei dingen die niet worden verkocht in de productie sectie.

alleen omdat uw bedrijf dessert verkoopt – reken uzelf niet uit de Lohas markt. Als je dessert verkoopt met een kant van duurzaamheid-ze zijn in.

1. ze zullen niet “Geloof Uw woord voor het”

waarschijnlijk de meest kritische stuk informatie over LOHAS voedsel en drank consumenten dat zo veel merken verkeerd is het feit dat ze absoluut niet gewoon “geloof uw woord voor het.”Goede reclame is niet genoeg voor LOHAS consumenten. Ze kijken dwars door” natuurlijke ” labels en lippendienst aan het milieu. LOHAS consumenten als groep zijn waakzame onderzoekers. Zij zijn degenen die de interieurpagina ‘ s van uw website te lezen, al uw YELP reviews, en het geheel van uw maatschappelijk verantwoord ondernemen beleid. Als ze het leuk vinden wat ze zien, zullen ze je bijstaan en je prijzen zingen – maar als je ze dwarszit, als je je beloftes niet nakomt, als je je slogans niet kunt ondersteunen met acties – zullen ze je vernietigen. LOHAS consumenten willen echt-van de ingrediënten in hun voedsel tot de foto ‘ s op uw Instagram-account.

Als u wilt winnen van de Lohas food and beverage markt-get real of ga naar huis.

Over Ethos

Ethos is een multiplatform branding bureau dat geïntegreerde marketing campagnes ontwikkelt en uitvoert over meerdere kanalen voor bedrijven binnen en buiten Maine.

bij Ethos geloven we dat de meest effectieve manier om de marketing koers van een bedrijf te bepalen is door het vinden van de kern waarheid – zijn ethos. We weten dat zodra we ontdekken en communiceren die kern waarheid, kunnen we echt een verschil maken voor de unieke marketing en zakelijke doelstellingen van elke klant.

met Ethos krijg je meer dan een Maine marketing agency. Je krijgt een lange termijn partner wiens doelen zijn uw doelen.

leer meer over de Ethos-aanpak en het werk dat we voor onze klanten hebben gedaan. Wil je een gesprek hebben over de kern waarheid van je merk? Contacteer ons!