Real Madrid nadále platí přemrštěné poplatky za přidání do svého seznamu galacticos, ale jak má madridský klub tolik peněz? Conor Heffernan diskutuje.

nezaměstnanost ve Španělsku dosahuje 26% a dluh španělských bank se zhruba rovná HDP Singapuru. Přesto v tomto hrozném ekonomickém klimatu Real Madrid zvýšil své příjmy a nedávno byl jmenován nejcennějším klubem světového fotbalu. Jak se Los Blancos vzpírá trendu a tahá v hotovosti, zatímco zbytek země bojuje?

Po podpisu James Rodriguez Britské noviny mají rádi, v hlášení, že spolu Rodriguez, Ronaldo a Bale bude stát Real Madrid přibližně 265M v poplatky za převod, o 20 milionů eur více, než to, co Ajax strávil od svého založení v roce 1900.

Ještě více šokující je Rodriguez poplatek za převod je více než Almeria, Villarreal, Espanyol, Elche, Celta Vigo, Osasuna, Granada, Valladolid, Levante, Getafe, Vallecano, Real Betis, Málaga a San Sebastian v kombinaci vynaložené na převody v minulé sezóně. Odkud pocházejí příjmy, které řídí takové astronomické obchody?

1) Branding

Real Madrid je králem brand ve fotbale. Úspěch klubu od roku 1950 zajistil, že klub přitahuje obrovskou fanouškovskou základnu po celém světě. Od počátku roku 2000 pod předsednictvím Florentina Péreze klub posunul svou značku na novou úroveň. Vezměme si například nákup Davida Beckhama z Manchesteru United v roce 2003, Real Madrid to chytře využil jako oporu pro projekt značky Real Madrid do východní Asie. Nigel Currie, Brandrapport charakterizovat Beckham přenos

„závod tím, Že velké Evropské kluby crack Asijských, Indických a dalších rozvíjejících se trzích jako první.“

Beckham byl v té době špičkovým hráčem, ale byl také jedním z nejvíce obchodovatelných hráčů na světě. To je důvod, proč každou sezónu vidíme velké jméno podepisování pro Los Blancos. Klub se neustále snaží rozšiřovat příjmy tím, že proniká na lukrativní rozvíjející se trhy fotbalu. V asijských zemích fanoušci často podporují spíše superhvězdy než jednotlivé kluby, proto je pro tyto trhy klíčové přivést takové hráče.

2) TV Money

tyto rozvíjející se trhy jsou pro televizní práva výhodnější než prodej dresů Realu Madrid. Peníze z televize, jak v zámoří, tak doma, jsou pro nárůst příjmů španělského klubu v posledních letech klíčové. Televizní příjmy Realu Madrid a Barcelony vidí, že berou asi 6,5 krát více než nejmenší tým v La Lize.

od roku 1997 mohou kluby podle španělských pravidel prodávat svá televizní práva jednotlivě. To jasně prospívá větším klubům, jako je Real Madrid, protože za sledování Los Blancos zaplatí více lidí než Eibar. Menší kluby v La Lize as jsou převyšovány, na hřišti i mimo něj většími outfity.

vzhledem k nerovnému rozdělení televizních peněz není divu, že Real Madrid a Barcelona dominovaly, zatímco zbytek zbývá bojovat o vzdálenou třetinu. Zatímco duopol byl letos zlomen senzačním titulem Atletica Madrid, očekávejte, že příští rok bude obnovena normální služba, protože v letním přestupovém okně byl přepaden tým šampionů připoutaný k hotovosti.

podle obchodních poradců Deloitte měli oba velcí v letech 2012-13 příjem 188 milionů eur. Abych to uvedl do souvislostí, dva největší evropské kluby Bayern Mnichov a Manchester United získaly z televizních práv 107 milionů EUR, respektive 119 milionů eur.

existuje však šance, že příjmy Realu z televize mohou klesnout, protože navrhovaná legislativa omezuje televizní výdělky big 2 na maximálně čtyřnásobek příjmů nejmenšího klubu v La Lize. Kdy a jak bude tato legislativa zavedena, je třeba dávat pozor.

3) Velká jména sponzorů

Svázané úzce s Real branding a lukrativní televizní nabídky je počet vysoký profil sponzoringu Los Blancos se mohou spolehnout na. Bwine.com, Adidas, Coca-Cola, Audi, a španělské pivo značky Mahou jsou všechny partnery Madrid titáni, s Adidas jednat sám síťoviny Skutečné výši 762 milionů na začátku roku 2007 .

navíc reálné zisky ze sponzorských obchodů vlastních hráčů. Když se David Beckham podepsal klubu v roce 2003, noviny oznámil, že jako součást dohody Beckham souhlasil s rukou přes 50% všech osobních sponzorských příjmů. Jak ziskový může být jeden hráč? V roce 2009 Florentino Perez, prezidentka klubu, vysvětlil,

„Když Beckham přišel šli jsme z výdělku €7m za rok €45m rok prostřednictvím naší nabídky s našimi sponzory. Existují někteří hráči, kteří jsou velmi ziskoví, protože mají velkolepé komerční důsledky, které vydělávají klubové peníze.“

v loňském roce Gareth Bale souhlasil s předáním 40% svých individuálních sponzorských příjmů Realu. Zatím se neobjevily údaje o tom, s čím bude Rodriguez souhlasit. Skutečné obchodní model proto pracuje na několika úrovních, hráči přinášejí Skutečné pomoci vydělat více v TV příjmy a sponzorské smlouvy s firmami, na vrcholu této Real dostane řez co Ronaldo, Bale a teď Rodriguez vydělat individuálně.

4) preferenční pravidla ve Španělsku

Real Madrid vlastní jeho tisíce členů, známých jako „socios“, kteří volí prezidenta. Protože Real je ve vlastnictví jeho příznivci, a ne akcionáři, Klub je zdarma pro mnohé předpisy týkající se otázek, jako je převzetí a zadlužení společnosti kótované na burze se musí dodržovat.

V roce 2005, tzv. Beckham Zákon‘ byl, je uvedeno, že zahraniční pracovníci, zejména sportovci, by zaplatit pouze minimální sazby z 24 procent na celý jejich příjem. Pod tlakem EU a španělské lidové strany byl letos změněn zákon, aby se zrušily zvláštní výjimky, které fotbalisté využívali, nyní platí stejnou sazbu daně 45 procent jako každý španělský pracovník, který vydělává více než €60,000 ročně.

A konečně, klub „establishment“ může také využít úzkých vazeb, o nichž se předpokládá, že mají s místními a vnitrostátními orgány, pokud je to nutné. Stále probíhají vyšetřování týkající se obvinění z nezákonné státní podpory poskytnuté madridskou městskou radou Los Blancos v roce 1996. Je těžké si představit, že by jiné kluby dostávaly takové preferenční zacházení.

odkud peníze nakonec pocházejí?

přestupové aktivity Realu poskytují fotbalovým fanouškům velké drby. Často jsme marvel na poslední podpis, zajímalo by mě, kde budou hrací, jak daleko jsou ochotni zajít, a tak dále, ale jsme jen zřídka zastavit a zeptat se, kde se Reálné dostat se na tohle všechno peníze? Odpověď se zdá být My. Svět si koupil značku Real. Ať už je to dobrá nebo špatná věc, je na vás, abyste se rozhodli. Jen si pamatujte, že v zemi, kde je nezaměstnanost mládeže téměř 60%, Real Madrid utratil 90 milionů eur za jednoho hráče. V lize, kde zavedené kluby, jako je Valencie, byly vyhnány do bankrotu, Real Madrid vzkvétal. Ve fotbalové sféře, kde bohatí bohatnou, Real Madrid vrcholí hromadu a všichni jsme zodpovědní.

Conor Heffernan, Pundit Arena.