jsou chvíle v Brambory MacKenzie rozhovor s Dick Clark, když Clark posouvá ozubená kola a jako by tím povinnost, přináší do nedávné špatné stiskněte bull teriér byl předmětem. „Existují tyto zlé zvěsti,“ začíná a oslovuje ne smokingy, ale jeden z krásných mluvčích-nebo „Spudettes“ – kteří ho doprovázejí. „Existuje nějaká pravda na tom, že je žena?“Spudette, zjevně vyškolený pro tento typ otázky, tvrdí:“ má kolem sebe tři ženy a nemyslím si, že bychom ho sledovali…“Clark, strčil pěstí dopředu, přerušil,“ je to úplný macho chlap?“Několik mužů v publiku vypustilo divoké whoos! a Jo! Ulevilo se jim, když slyšeli, že jejich hrdina je, jako oni, v pohodě vole.

Spuds MacKenzie byla ve skutečnosti fena. Její skutečné jméno bylo Honey Tree Evil Eye, a Jackie a Stanley Oles, lidé, kteří ji vlastnili, nazval ji “ Evie.“To vše bylo odhaleno v článku časopisu People z roku 1987, který odhalil zvěsti, že býčí teriér zemřel při nehodě limuzíny nebo při surfování nebo při letecké havárii. V ohromujícím narušení soukromí, článek také zveřejnil domovskou adresu Olese. Brzy poté, co vyšel kus People, Jackie Oles seděla s Evie na svahu jejího předměstského Chicagského domu, když ji reportér konfrontoval, neohlášený. „S novináři nemluvím,“ řekla, než spěchala dovnitř. Oles měl v té době na sobě mikinu Spuds MacKenzie.

pokud náhodou nevíte, kdo je Spuds MacKenzie, je to pravděpodobně proto, že ho Budweiser v roce 1989 odešel do důchodu. Spuds prodával pivo a-to může být těžké uvěřit-byl jedním z nejslavnějších živých věcí na planetě. Ačkoli ho už nějakou dobu nikdo neviděl, chystá se vrátit zpět do centra pozornosti. Na počest jeho 30. výročí se Spuds objeví během Super Bowl LI-i když jako duch (vyjádřený Carlem Weathersem), který je na misi učit muže o duchu Bud Light.

(POZNÁMKA: budu používat mužský zájmena pro Brambory charakter a ženských zájmen pro Med Strom Zlé Oko od tohoto bodu kupředu.)

Honey Tree Evil Eye byl vyšlechtěn jako výstavní pes a Oles se připojil k Chicagskému klubu Fort Dearborn Bull Terrier a trénoval ji pro soutěž. Evie si v rámci svého plemene vedla relativně dobře, ale nikdy se neumístila na Silverwood, přední americký bulteriér.

na výstavě v Chicagu Evie upoutala pozornost DDB Needham. Reklamní agentura hledala kampaň zaměřenou na psa, a skvrna nad levým okem Evie ji přiměla vyniknout. Byla pozvána na focení, a brzy plakáty o ní jako Brambory MacKenzie sedí za pohárem Bud Light, zatímco na sobě „Delta Omicron Gamma“ bratrství mikina začal pop-up na univerzitních areálech. Předpoklad-cool dog is cool-se ukázal tak populární, že velkoobchodníci požadovali, aby Anheuser-Busch dal do televize Spudy.

Eviino chování bylo pro její plemeno neobvykle klidné a chovala se spíše jako kočka na klíně než drsný teriér. Její chovatel řekl Bulteriérovému klubu v Dallasu, že “ byla velmi jemná a nízká. Majitelé někdy se používá yo-yo v ringu, aby si ji vyvolat a zobrazit.“Bylo známo, že se lenoší a žvýká na Rozinkovém Chexu, který jí byl podáván ručně. Uvolněná a nenáročná, Evie byla dokonalým kandidátem na televizní práci.

první televizní vystoupení Spuds přišlo během Super Bowl XXI v roce 1987.

místo obsahuje narativní oblouk, který by se stal vzorem v díle Spuds MacKenzie: 1. Spuds se objeví na večírku. 2. Všichni jsou nadšeni, když vidí Spuds-zejména ženy.

Robin Leach poskytuje voiceover, který zatlouká domů skutečnost, že nejenže je Spuds cool party frajer, ale také je obscénně bohatý. Tento lhostejný, tuku, bohaté pes obklopen milující modely a podlézavý kamarádi prosí, aby být viděn jako výsledek, a v reakci na pozdní 1980—ale pak jste možná chybí roubík.

reakce na původní reklamu z roku 1987 byla nadšená a následoval úplný marketingový útok a celonárodní vtip, který uznal, odmítl, mrkl na a přijal téměř každé reklamní klišé.

klíčem k úspěchu kampaně, Bill Stolberg mi říká, byla skutečnost, že nikdy neuznali, že Spuds byl pes-budou trvat na tom, že byl muž. Stolberg jméno se objevuje často v staré novinové výstřižky o Brambory‘ raketový vzestup ke slávě. Pracoval pro Fleishman Hillard, PR firmu Anheuser-Busch používanou pro kampaň, a Stolberg cestoval se Spuds a působil jako manažer značky a hlas. Vzpomíná, „první otázka, kterou bychom vždy dostali, by byla,“ jaký pes je Spuds.“? Na to jsem odpověděl: není to pes, je to jednatel.'“

Jak Spuds rostl v popularitě, tak i pivo. Podle New York Times Spuds pomohl zvýšit prodej Bud Light v letech 1987 až 1988 o 20 procent. Seriózní obchodní novináři začali Stolberga kontaktovat kvůli nahlédnutí do kampaně a jejího hvězdného psa,ale nechtěl zlomit charakter. Stolberg by trval na tom, že Spuds byl člověk-Senior stranický konzultant, být konkrétní—a že byl tak cool, že nemusel mluvit slovně. „To by je dohnalo k šílenství,“ říká.

charakteristickým znakem reklamy z konce 80. let bylo zjevné sebevědomí. Diváci byli moudří k BS-nebo alespoň obchodníci se rozhodli, že publikum by mělo být hip-takže reklamy a mluvčí byly provedeny jako parodie. To je důvod, proč Coca-Cola používá Max Headroom, satirická verze super-slick televizní hostitel odsouzeni žít uvnitř počítače, a proč Isuzu měl Joe Isuzu, patologický lhář mluvčí, jehož odvážné tvrzení by být opraveny tím, že text na obrazovce překryté během jeho reklamy. Všudypřítomná myšlenka byla, že jsi v tom vtipu taky, příteli. Víme, že jsi chytrý-není to dobrý pocit—

Spuds MacKenzie zapadá do této kategorie, ale vtip byl zkroucený a tlačen daleko za omezení televize. Když šel na turné, ať už se objeví na Good Morning America, nebo hodit první hřiště na zápas, jeho marketingový tým by jít do extrémů, udržovat Brambory MacKenzie mythos. „Dali jsme ho do limuzín a pronajali mu vlastní hotelové pokoje,“ říká Stolberg. „Byl by oblečený ve smokingu a procházel by letištěm se Spudettes. Lidé by ho viděli, a tak by to rostlo.“

zvěsti o smrti byly znamením, že Spuds to skutečně zvládl. Stolberg připomíná objevil v jeho kanceláři najít hromadu zmeškané-hovor sklouzne palec tlustý, vše od lidí, kteří se snažili dostat do kontaktu, jestli spokesdog opravdu zemřel v limuzíně havárie nebo prostřednictvím horké vaně elektrickým proudem při namáčení s Spudettes.

Spudety byly klíčem k tomuto úspěchu a soubor složený z modelů a aspirujících hereček se stal kulturním fenoménem sám o sobě. Ve skutečnosti, Sir Mix-A-Lot říká, že napsal „Baby Got Back“ jako reakce na „Brambory MacKenzie holky, malý hubený holky vypadající jako stopky, s velkými vlasy a hubená těla.“

Pokud Spuds byl roubík na klišé mluvčího, pak Spudettes riffed na myšlence, že “ sex prodává.“Výhodou prezentace posledně jmenovaného jako vtip je to, že stále dělá práci, stejně jako jeho upřímnější analog. Plakáty Spuds a Spudettes byly nejoblíbenějšími pin-upy v zemi, „snadno překonal televizi Alf,“ ne. 2 na trhu plakátů, „hlásil Los Angeles Times, který také nazval Spuds“ nejpravděpodobnějším sexuálním symbolem národa.“

někdy se o to obával, trval na tom, že myšlenka je směšná. „Museli byste být docela bizarní, abyste si něco takového mysleli.“

zatímco všechno o Spuds MacKenzie byl vtip, dichotomie lidí, kteří ji chtěli získat, a těch, kteří ji nedefinovali a způsobili mnoho úspěchů Spuds. Zatímco Ráno Zoo DJs a cílené spotřebitele smáli a prosazoval myšlenku bezvýraznou kus psa, který jel ženy, divoké, reportéři viděl ho jako původ trh-řízený jev, že s ohledem na časové období, musí být velmi důležité. To je důvod, proč Lidé časopis mluvil do Chicago účet výkonný a UC Berkeley „městské humor expert“ v tom, že lopatka o strany psa je skutečné pohlaví, který představoval Oles‘ plnou adresu domů.

„bylo to trochu oříšek,“ říká Stolberg. „byli naprosto nepřipraveni na všechny ty hlouposti, ale byli to dobré sporty.“Jackie Oles by cestoval s Spuds kamkoli šel, a lze si jen představit, co si myslela, když seděla v zelené místnosti a sledovala, jak David Letterman rozhovor se svým psem.

V „Brambory Je Zmetek Jako Strana Kluk—je to Holka,“ Chicago Tribune navazující na Lidi, kus, Illinois Senátor Judy Baar Topinka řekl Oles, „rodina se snažila být opravdu nízký profil.“Topinka se pokusil schválit usnesení v Senátu ctít svůj okres jako domov Spuds MacKenzie. Anheuser-Busch proti usnesení protestoval a bylo nakonec staženo, ale nebylo by to naposledy, co zákonodárci diskutovali o Spuds MacKenzie.

necelý rok po Spudsově národním televizním debutu stál Strom Thurmond na podlaze USA. Senátní komora a zamával vycpanou panenku Spuds MacKenzie. Obvinil Anheuser-Busch použití maskota prodávat alkohol nezletilých pijáků, říká, „nejsem si jistý, že v dobrovolném úsilí alkohol nápojový průmysl ke zvýšení povědomí veřejnosti o nebezpečí zneužívání alkoholu s 12-rok-olds pití vína a na sobě Brambory MacKenzie T-košile.“On dělal jeho případ, když stál před obrovskými plakáty představovat „ajatolláh Partyollah“ sám, Spuds MacKenzie.

O měsíc později, Ohio obchody vytáhl všechny Bud Light kartony, že vystupoval obrazy Brambory MacKenzie oblečený jako Santa v důsledku zákona, který zakazuje St. Nick používán prodávat alkohol. Po celé zemi, školy zakazovaly studentům nosit populární oblečení Spuds MacKenzie.

v reakci na to všechno Anheuser-Busch nakonec změnil kampaň spuds MacKenzie ve výši 50 milionů dolarů z Bud Light na iniciativu odpovědného pití. To je důvod, proč Super Bowl XXIII 15-druhé místo funkce Brambory, hraje na kytaru s žádné pivo v dohledu, spolu se sloganem: „Vědět, Kdy Říci, Kdy.“Jeden rok před Super Bowl XXII představoval reklamu, kde MacKenzie vyhraje zlatou olympijskou medaili v hokeji a sdílí ledově studené Bud Light s nádhernou ruskou ženou.

televizní vystoupení Spuds se s blížícím se koncem desetiletí stávalo méně a méně. „Opravdu dobrá kampaň netrvá déle než 18 měsíců,“ říká Stolberg, “ vtip zestárne.“Brambory žije přes 200 oficiálně licencované předměty Brambor zboží (stejně jako knock-off party animal zařízení, které bylo kdysi prodávají na rozích ulic a na pláž střediska, jako Phendi kabelky), které si můžete koupit na eBay.

„stále někdy uvidíte ty plastové špunty Mackenzie v barech,“ říká Bill Stolberg a žasne nad tím, jak dlouho to bylo. Fleishmana Hillarda opustil v roce 1995, aby založil vlastní poradenskou firmu, kterou stále řídí. Ptám se ho, jaký Spuds MacKenzie byl opravdu, jestli byl vždy tak klidný, jak se zdálo v reklamách. „Ah ah ah,“ přeruší, “ Pan MacKenzie není pes.“

Honey Tree Evil Eye zemřel na selhání ledvin ve věku 10 let v roce 1993 – měla průměrnou životnost zdravého anglického býčího teriéra. Její smrt byla v té době hlášena titulkem “ Spuds MacKenzie tentokrát opravdu mrtvá.“Na rozdíl od herců, kteří hráli Max Headroom a Joe Isuzu, se Evie nemusela starat o to, co udělá se svou kariérou, jakmile reklamní práce vyschne. Rozumí se, že strávila svůj odchod do důchodu lenošením se svou rodinou a jedením rozinky Chex.

tento článek původně běžel v roce 2014.