Reklama

pátrání vedlo k neustálému experimentování s materiály, stejně jako s procesy v oblasti vývoje, výroby a distribuce oblečení. Výsledek: řada cenově dostupných, atraktivních oděvů vyrobených z vysoce kvalitních technických tkanin. Každý minimalistický, funkčně řízený kus ztělesňuje pocit svobody, který přichází s neomezeným pohybem ve městě.

zde Clemens sdílejí, jak se pohybují v módním průmyslu svým vlastním jedinečným způsobem.

„svět nepotřebuje více věcí“ je dnes populární názor. Souhlasíte?
při vývoji produktu zvažujeme dvě klíčové věci, které se týkají přímo „méně věcí“: zaprvé, existuje již na trhu? Pokud ano, nemusíme to stihnout. Za druhé, může výrobek nahradit více předmětů v životě člověka? Například vyrábíme kalhoty, které jsou čisté a robustní, takže náš zákazník potřebuje méně párů. Vrstvený kus, který má široký teplotní rozsah pohodlí, je podobný: najednou potřebujete pouze jednu vrstvu, kde jste kdysi potřebovali dvě. A samozřejmě, když vyrábíte věci, které jsou trvanlivé a drží jejich hodnotu, je zapotřebí méně náhrad.

Outlier se narodil z touhy vytvořit kalhoty, které jsou pohodlné pro cyklistiku ve městě – ale vyvinuly se. Kdo je dnes vaším zákazníkem a jak jim nadále dáváte to,co chtějí?
když vyvíjíme věci, je to zaměřeno na hyper produkt: co produkt dělá? V čem je to jiné? Je v tom rozdíl? Pak se snažíme přijít na to, jak komunikovat produkt co nejjasněji, způsoby, které pomáhají našim stávajícím zákazníkům porozumět a také přivést nové zákazníky. Nakonec je to volba zákazníka, pokud nás chce sledovat na naší cestě. Uděláme si čas na vysvětlení toho, co děláme, ale nenecháme loňského zákazníka, aby nám zabránil v tom, aby produkty příštího roku byly úžasné.

máte na Instagram velmi jasnou estetiku značky a pohyb je jeho velkou součástí. Co řídí váš obsah?
použití organického pohybu je velmi blízko k našemu jádru, ale rádi ho změníme. V průběhu let, jsme strávili hodně času na nalezení silné místech střílet v, a to jak v naší zahradě a po celém světě. Nakonec největším průvodcem naší estetiky je nechat produkt vést. Uděláme vše pro to, abychom vytvořili snímky, které mohou jasně a stručně sdělit sílu produktu.

jednou jste zmínil, že výroba nejlepších produktů znamená použití nejlepších materiálů a že nejlepší materiály pocházejí z nejlepšího dodavatelského řetězce. Do jaké míry mohou značky kontrolovat dodavatelský řetězec?
vycházíme jak z tradičního dodavatelského řetězce luxusní módy, tak z dodavatelského řetězce venkovního průmyslu a rozdíly jsou docela nápadné. Ve venkovním průmyslu existuje velký závazek k životnímu prostředí, přičemž Patagonie se ujala vedení a značky jako North Face následovaly. Tyto značky představují velkou část trhu, takže jejich dodavatelé reagují. Například, když se zavázali k získávání pouze materiálů certifikovaných Bluesign, tlačili průmysl docela efektivně. Luxusní značky se od nich mohou opravdu učit; mají vliv na moc.

Některé z nejúspěšnějších značek dnes zjistili, že, aby zůstali kulturně relevantní, musí předložit soubor hodnot, které bude přitahovat a společenství kolem nich. Založil Outlier komunitu?
na našem subredditu máme super živou komunitu. Představuje konkrétní super angažovanou, inteligentní a artikulovanou podmnožinu našich zákazníků. Reddit je docela divoké místo, a to pouze text; obrázky existovat jen jako odkazy, tak to je dost neintuitivní místo pro společenství objevovat kolem oděvní značka. Ale vždycky jsme zvláště informace-bohaté oblečení, tam je hodně co učit, takže to, co jsme se překládá překvapivě dobře na text-centric prostředí. Je to docela úžasný zdroj pro značku; je to přímý, real-time a relativně nefiltrovaný kanál pro některé z našich nejvíce angažovaných zákazníků.

To je docela unikátní a je to opravdu přišlo náhodou: viděli Jsme spoustu provoz přicházející z jiných subreddits a jen z naší vlastní jako experiment. Odtamtud to všechno sněžilo. Rozrostla se do té míry, že tam do značné míry uvádíme naše produkty. Očividně, nejprve se objeví na našem webu-ale pokud chceme mít kontrolu nad oznámením na Redditu — musíme to tam dostat současně. Počkejte minutu nebo dvě a někdo nás porazí.