Jednou mezeru na trhu, životní Styl Zdraví a Udržitelnost (LOHAS) potravin a nápojů spotřebitelé nyní tvoří více než 25% z NÁS nakupujících, a více než 290 miliard dolarů v prodeji. Trh LOHAS představuje neuvěřitelnou příležitost pro speciální značky, protože mají tendenci nakupovat spíše na základě hodnot než ceny. Ale tento druh loajality není něco, co značky mohou vydělat přes noc-nebo s řadou úhledných reklam.

Zde jsou 4 důležité věci, které potřebujete vědět o LOHAS spotřebitelů na dosah a trh je efektivně.

1. nejsou demografické

Když většina lidí obrázek LOHAS spotřebitelů, oni si představit, akcií fotografie štíhlé, mladé matky mimochodem studoval v sekci produkty přírodní trhu, možná s látkou-diapered dítě ve vozíku. Zatímco mladé matky jsou jistě segmentem trhu LOHAS, nejsou zdaleka jediné. Spotřebitelé potravin a nápojů LOHAS napříč všemi demografickými údaji-od mladých po staré – muž k ženě,městské až příměstské. I když to není definováno jejich věkem nebo pohlavím, spotřebitelé LOHAS jsou místo toho definováni svými hodnotami: starost o planetu, autentičnost, osobní naplnění, holistické zdraví, a sociální svědomí.

Při uvádění do LOHAS spotřebitelů, dávejte pozor, abyste segmentu je podle jejich věku – místo toho se snaží pochopit jejich základní hodnoty a segment je o věci, které záleží: životní prostředí, práva žen, pesticidů a Gmo.

1. jsou o více než organické

určitě by bylo vhodné, kdyby všechny značky musely udělat ekologické, aby přilákaly trh s potravinami a nápoji LOHAS – ale bohužel – není to tak snadné. Lohas spotřebitelé hledají více než organické (a někdy ani nehledají organické vůbec). Spotřebitelé LOHAS se starají o hodnoty, nejen o přísady. Nakupují od značek, které jsou upřímné, autentický, a skutečné. Lohas spotřebitelé dávají přednost značkám, které se starají o planetu a další, a které dávají své peníze (a obaly a přísady a zaměstnanci atd.) kde mají ústa.

Chcete-li oslovit spotřebitele potravin a nápojů LOHAS, musíte pro ně udělat víc než jen trh – musíte jim dokázat, že jste jedním z nich. Pamatujte, že akce mluví hlasitěji než slova. Použijte své marketingové nástroje, abyste jim ukázali (spíše než jim řekli), jak moc vám záleží.

1. jedí dezert

je běžnou mylnou představou, že spotřebitelé LOHAS kupují pouze zdravé potraviny. I když je pravda, že spotřebitelé LOHAS se velmi starají o zdraví – není to „zdraví“ ve smyslu „kalorií z tuku“, na kterém jim záleží. Spotřebitelé potravin a nápojů LOHAS se starají o GMO a pesticidy, udržitelnost a blaho pracovníků – milují také čokoládu a tvarohový koláč a bramborové lupínky a všechny druhy věcí, které se v sekci produkce neprodávají.

jen proto, že vaše společnost prodává dezert – nepočítejte se z trhu LOHAS. Pokud prodáváte dezert se stranou udržitelnosti-jsou uvnitř.

1. nebudou „brát za slovo“

Pravděpodobně nejdůležitější kus informace o LOHAS potravin a nápojů spotřebitelům, že tolik značek špatně, je fakt, že to rozhodně není jen „vzít své slovo na to.“Dobrá reklama nestačí pro spotřebitele LOHAS. Vidí přímo skrz“ přirozené “ štítky a rty k životnímu prostředí. Spotřebitelé LOHAS jako skupina jsou ostražití vědci. Jsou to ty, které čtou vnitřní stránky vašeho webu, všechny vaše recenze YELP, a celá vaše politika sociální odpovědnosti společnosti. Pokud se jim líbí, co vidí, budou stát při vás a zpívat své chvály – ale pokud si je kříž, pokud nechcete splnit své sliby, pokud nemůžete zálohovat vaše hesla s akcí – oni zničí vás. Spotřebitelé LOHAS chtějí skutečné-od ingrediencí v jídle po fotografie na vašem účtu Instagram.

Pokud chcete vyhrát nad trhem s potravinami a nápoji LOHAS – získejte skutečné nebo jděte domů.

O Ethos

Ethos je multiplatformní branding agentura, která vyvíjí a provádí integrované marketingové kampaně napříč různými kanály pro společnosti uvnitř i vně Maine.

ve společnosti Ethos věříme, že nejúčinnějším způsobem, jak nastavit marketingový kurz společnosti, je nalezení její základní pravdy – jejího étosu. Víme, že jakmile objevíme a sdělíme tuto základní pravdu, můžeme skutečně změnit jedinečné marketingové a obchodní cíle každého klienta.

S étosem získáte více než Mainskou marketingovou agenturu. Získáte dlouhodobého partnera, jehož cíle jsou vaše cíle.

Zjistěte více o přístupu Ethos a práci, kterou jsme pro naše klienty udělali. Chcete se bavit o základní pravdě vaší značky? Kontaktujte nás!