Cílení na správné publikum pro marketingové sdělení ve správný čas byla vždy výzvou pro profesionály v průmyslu. Díky smartphonu je však nyní ve hře nová strategie pro velké i malé společnosti-geofencing marketing. Zde definujeme geofencing, vysvětlíme, jak to funguje, a provedeme Vás několika příklady ze skutečného světa s prokázanými výsledky.

co je Geofence Marketing?

Geofence marketing, nebo geofencing, je relativně nové umístění-založené marketingové a reklamní strategie, která vám umožňuje nastavit virtuální bariéry a posílat cílené reklamy pro zákazníky, kteří si vstoupit nebo opustit vymezený prostor. Investováním do marketingové strategie geofencing může vaše firma poskytnout zákazníkům v okolí personalizovanější zážitek.

Rychlé odkazy – je Geofencing pro mě to pravé? – Vysvětlení cen-případové studie

jak funguje Geofencing?

Pokud hledáte přilákat stávající zákazníky v bezprostřední blízkosti vašeho podnikání nebo chytit do oka cizince na ulici, geofencing je vynikající příležitost pro vás, aby vyhovoval vašim zákazníkům, kde jsou na jejich mobilní zařízení. Geofencing marketing se může zdát komplikovaný—ale je to vlastně docela jednoduché-zvláště když přivedete nejlepší a nejjasnější tým mobilních marketingových řešení k implementaci vaší strategie.. Ale i když jste v dobrých rukou, možná se divíte: jaká technologie pohání tento moderní marketingový zázrak?

Rychlé odkazy – je Geofencing pro mě to pravé? – Cenové Vysvětlil – Případové Studie

první krok k geofencing je pochopení, kde se vaši zákazníci nacházejí—a pokud jsou v blízkosti své cihel a malty prostoru. Naštěstí, mít data smartphonu na dosah ruky pomáhá obchodníkům snadno a automaticky sledovat zákazníky. Pomocí správných řešení mohou obchodníci skutečně sledovat polohu vašeho zákazníka prostřednictvím WiFi sítí, připojení Bluetooth a GPS dat připojených k osobním zařízením smartphonu.

než se dostaneme technické, podívejme se jednoduše na rychlé shrnutí toho, jak by strategie geofencingu fungovala pro průměrného klienta maloobchodu, potravin a nápojů nebo událostí. Chcete—li začít s geofencing marketing:

• vaše firma bude muset vytvořit geofence—nebo neviditelnou digitální bariéru-po obvodu vašeho operačního prostoru.
• poté vytvoříte mobilní digitální zobrazovací reklamu, která bude doprovázet strategii.
• jakmile bude strategie spuštěna, budou všichni uživatelé chytrých telefonů, kteří vstoupí do vašeho určeného prostoru, přidáni do vašeho reklamního publika pro nastavené parametry.
• jakmile je uživatel součástí vaší cílové skupiny, automaticky se mu zobrazí související grafické reklamy, které právě běžíte na místní kanály.

jak vypadá marketingové sdělení Geofencing?

Geofencing marketingové zprávy mohou dorazit k zákazníkům v různých formátech—včetně sociálních médií, reklamy, push oznámení, a zobrazení reklamy—ale nejčastěji se objevují jako zobrazení bannerů v mobilních aplikacích.

V Thumbvista nabízíme hyper cílené mobilní displeje a bannerové reklamy, které se objevují v aplikacích, jako je počasí, hry nebo zprávy. Pomocí marketingové technologie geofencing jsme schopni zobrazovat reklamy relevantní pouze pro lidi v místě, které si vyberete.

proč byste měli přijmout marketingovou strategii Geofencing?

být brzy osvojitelem jakékoli nové marketingové technologie vám vždy poskytne nohu vašim konkurentům a marketingové strategie geofencing se nezdají být výstřelek. Pokud vaše firma nedala geofencing vyzkoušet, zde je několik důvodů, proč byste měli přijmout tuto marketingovou a reklamní strategii co nejdříve.

vaši konkurenti skáčou do rozjetého vlaku.

podle dnešních sociálních médií je 92% amerických smartphonů schopno reagovat na technologii geofencing a vaši konkurenti využívají1. Jedná se o výkonný marketingový nástroj, který maloobchodníci a další společnosti zaměřené na umístění musí použít, pokud chtějí vydělávat na chování místních zákazníků v reálném čase.

uživatelé vám ochotně dávají svá data.

Pokud jste v digitálním marketingovém prostoru dlouho, víte, že integrita dat zákazníků je důležitá—a jen velmi málo zákazníků je ochotno vzdát se svých dat bez boje. Dosud, s údaji založenými na poloze, zdá se, že zákazníci to rozdávají volně. Podle dnešních sociálních médií „solidních 30% mezinárodní populace využívá služby založené na poloze“ a drtivá většina z nich je otevřena přijímání upozornění na základě polohy od podnikání1.

Více 70% spotřebitelů tvrdí, že jsou ochotni sdílet své informace o poloze, pokud se domnívají,že na oplátku dostávají něco hodnotného, jako jsou kupony a věrnostní body2.

musíte se setkat se zákazníky, kde jsou-a to je na telefonu.

ani tradiční billboardy to v dnešní době neřežou. Podle vyhledávače Land „60% spotřebitelů používá mobilní zařízení k vyhledání informací o místních produktech a službách a 40% z nich je při vyhledávání na cestách“ 2. To znamená, že vaši zákazníci nejsou všeobjímající své fyzické okolí, i když jsou uvnitř vašeho obchodu, restaurace, nebo místo podnikání. Pokud jim neservírujete reklamy tam—kde jsou-AKA na jejich chytrých telefonech-přicházíte o cenné digitální nemovitosti.

jaký je rozdíl mezi Geofencing marketingem a Geotargetingem?

dokonce i od profesionálů z oboru jsme slyšeli pojmy geofencing a geotargeting používané zaměnitelně – ale jsou to opravdu stejná strategie— Odpověď zní ne. Geofencing a geotargeting jsou ve skutečnosti různé strategie používané pro jedinečné cíle kampaně.

jak bylo uvedeno výše, geofencing je akt kreslení virtuální bariéry kolem místa pomocí IP adresy uživatelů nebo definování jejich polohy pomocí WiFi, GPS nebo Bluetooth majáků. Například, jak uživatelé přicházejí a odcházejí z místa, které jste nastavili, jejich mobilní zařízení může být doručena mobilní zobrazovací reklama přizpůsobená jim.

Geotargeting, na druhé straně, je prostě akt doručování reklamy lidem, které splňují specifická kritéria cílení. Kritéria cílení mnohokrát zahrnují polohu osoby, ale klíčový rozdíl je v tom, že geotargeting může být také stejně jednoduchý jako honování konkrétní demografické skupiny, chování, nebo zájem při plánování digitálních reklam nebo kampaní.

často uvidíte, že geotargeting přichází prostřednictvím reklam na sociálních médiích. Například sociální média geo-cílení se mohou objevit ve formě Instagram ad prokázáno, že místní zákazníci, v blízkosti konkurenta obchod zachytit nešťastný nebo nezájem zákazníků a lákat je s více atraktivní řešení, výrobku, nebo podobně.

Geofencing marketingové případové studie: Příklady z reálného Světa, Location-Based Marketing Pomocí Mobilních Zobrazení Reklamy

Marketing technologie změnila způsob, jakým jsme prodávat výrobky, zapojit se zákazníky, a poslouchat nejvěrnější z nás—a způsob, jakým my, jako obchodníci, podnikání je dnes jiné, než jak jsme fungovali i před pěti lety. Geofencing je další velká věc.

zastavila se vaše společnost, aby prozkoumala potenciál přidání marketingové technologie geofencing do vaší další kampaně pro mobilní zobrazení? Jak vůbec vypadá geofencing marketingová kampaň v akci? Pokud ne, může být čas přehodnotit vaši strategii a zhodnotit, co by geofencing mohl udělat pro vaši značku-zejména na místních trzích. Tady, rozebereme některé případové studie z reálného světa o tom, jak geofencing od společností a značek, které znáte a kterým důvěřujete.

Domino ‚ s Používá Geofencing k zobrazování mobilních reklam po hotelech

mobilní marketing by dnes měl být primární strategií, nikoli dodatečným nápadem. Domino ‚ s, mezinárodní pizzerie, je značka, která zahrnuje mobilní marketing jako žádná jiná-nabízí online objednávání textem—aplikací, tweetem nebo voláním.

Práce s některé franšízy místech Domino v Jižní Floridě, jsme chtěli dosáhnout hotelové hosty na jejich mobilní zařízení a podporovat on-line pizza objednávky. Náš marketingový tým umístil geofences kolem hotelů v oblasti po celé jižní Floridě, aby spustil mobilní reklamu na populárních aplikacích a mobilních webech. Po kliknutí, reklama spojila hotelové hosty s několika možnostmi objednání pro snadný nákup a doručení.

zatímco jsme stále ve výrobě, naše strategie geofencing pro franšízy select Domino ukázala úspěch v propojení mobilních uživatelů s možnostmi online objednávání. Stahování aplikací pro zařízení iPhone i Android se během prvních několika dnů kampaně zvýšilo (+30 nových uživatelů).

Volkswagen Dealership Geoconquests konkurenčních obchodů

ne všechny geofencing marketing musí cílit na zákazníky v oblasti kolem vašeho vlastního obchodu. Abychom získali výhodu v soutěži, náš tým geofencing marketing solutions spolupracoval s tímto prodejcem automobilů Volkswagen na geoconquestu svých konkurentů. Místo geofencing kolem vlastní showroom stěnách, kreslili geofence kolem konkurenta zastoupení jako způsob, jak dostat „před“ potenciální zákazníky navštívit jejich showroom.

Znát potenciální zákazníky kontrolovat jejich mobilní zařízení pravidelně při čekání na prodejce, nebo jak vyměnit olej, cílené mobilní reklamy se zdálo jako ideální místo, aby si své poselství.

jak jsme pomocí geofencingu odlákali zákazníky od těchto konkurentů Volkswagenu? Jednoduché – vyhledali jsme dvacet konkurentů v oblasti, jejichž zákazníci jsou ve stejné obecné demografii na základě cenové nabídky a nabídky značky. Pak jsme umístili reklamu, která se objeví na 1,000 stop kolem každé adresy prodejců. Za osm týdnů reklama získala přes 300 000 zobrazení a měla téměř 700 dalších akcí.

proč tato strategie fungovala? Díky geofencingu kolem konkurenčních webů a umisťování reklam do populárních mobilních aplikací existovaly reklamy Volkswagenu na správném místě a čase. Přemýšlejte o tom, kolikrát jste byli frustrovaní při čekání na prodejce nebo zvědaví na druhý názor při procházení nového vozu. Zaměřením na zákazníky v tomto okamžiku by Volkswagen mohl poslat zprávu v době, kdy by ji nejlépe přijalo zamýšlené místní publikum.

Papa John je Využívá Geofencing Služby na Super Bowl neděle

zájem vydělávat na významné události jako Super Bowl neděli s pomocí geofencing technologie, marketing? Sledujte vedení těchto nových franšíz Papa Johna.

během Super Bowl se franšízová skupina Papa Johna rozhodla spustit mobilní reklamy spouštěné službami geofencing, aby pomohla propagovat „program odměn Papa“. Thumbvista pomohl spouštět reklamy na čtyřech nových místech s promo Super Bowl a tady je, jak to všechno šlo dolů.

pomocí GPS dat k mapování zákaznických zařízení na místo jsme mohli nastavit reklamy na čtyři franšízy, které se objevily v okruhu 2.5 mil kolem místní obchodní adresy. Bannerové reklamy propagující „pizzu zdarma“ se objevily s připojeným promo kódem Super Bowl, který lze použít ve spojení s programem“Papa Rewards“.

a výsledek? Pomocí geofencing technologii, jsme byli schopni úspěšně řídit povědomí o značce pro tyto nové Papa John je sérií s více než 68.000 dojmy a 469 opatření přijatá na Super Bowl neděli sám.

Ortopedické Poskytovatele Zdravotní péče Geofences Maraton v Den Závodu

Když si myslíte, že geofencing marketing, budete pravděpodobně obraz nóbl restaurace, hip oblečení butiky a obchod s potravinami trhy s využitím této technologie nejvíce často, ne? Ostatní průmyslová odvětví také rozvíjejí své marketingové strategie—a začali přijímat geofencing.

v tomto případě soukromá lékařská praxe používala mobilní geofencing na akci komunitního závodu k šíření informací o ortopedické chirurgii a informacích sportovcům, kteří mohou potřebovat fyzioterapeuta. Pomocí geofencingu bylo cílem kampaně oslovit běžecké nadšence, kteří jsou náchylní ke zranění. Thumbvista umístil mobilní zobrazovací reklamu, aby se objevila v okolí závodního hřiště a diváckých sledovacích oblastí. Akci jsme také rezervovali, abychom oslovili závodníky před a po běhu.

reklamy dokázaly oslovit správné publikum na základě místa, času a zájmu s více než 30 000 zobrazení a a .27% click-through-rate. Přesměrování na toto nyní známé publikum může být pro obchodníky se zdravotní péčí klíčové kvůli schopnosti zůstat na vrcholu mysli pro budoucnost.

Společnost najímá Řidiče kamionů pomocí Geofencing Zbytek Oblastí

Geofencing marketing je také dobrá agitka pro oddělení Lidských Zdrojů a náboru firmy chtějí najmout kandidáty, že časté konkrétních místech. V tomto případě, personální agentura hledá kvalifikované uchazeče, kteří v současné době pracují jako řádně licencovaného řidiče kamionů podél I-5 v Kalifornii.

zacílit inzeráty na pracovní místa těmto osobám, agentura zavedla geofencing do odpočívadel a oblíbené zastávky podél hlavních tras I-5 s poloměrem kolem 3,000 ft. Jakmile byla geofence zavedena, společnost získala možnost posílat zprávy v rámci aplikací s lákavými pobídkami, jako jsou podpisové bonusy a odkazy na pracovní místo.

náborové kampani dosaženo 75,000 dojmy a 1.54% míra zapojení z intersticiální reklamy—plus 330 opatření byla přijata z těchto geofenced reklamy stejně.

Tipy pro Vytvoření Výherní Geofencing Marketingové Strategie

Nyní, jste schopni definovat geofencing marketing a sdíleli jsme některé příklady z reálného světa na vrcholu váš zájem. Možná jsme vás přesvědčili o důležitosti přizpůsobení se této vzrušující a všestranné marketingové technologii-ale jak? Zde je několik našich nejlepších tipů pro vytvoření marketingové strategie geofencing, která vyhrává.

vytvořte vysoce kvalitní obsah.

v první řadě, místní geofencing nebude moc pomoci, pokud kvalita vašich reklam chybí. Vysoce kvalitní obsah udržuje zákazníky v záběru po počátečním kontaktním místě ze strategie geofencing. Naštěstí, geofencing marketing podporuje přesněji konstruovány obsah—ale stále musí přizpůsobit své zprávy, obrázky, a odměny na vaše místní publikum očekávat maximální návratnost investic.

Udržujte svůj geofence malý.

Geofencing marketing má být hyper-lokální, aby se předešlo nejasnostem ohledně toho, na koho se můžete zaměřit. Jak již bylo řečeno, doporučuje se, aby vaše geofence byla malá. Pokud hledáte, spojte se s místním publikem na osobní úrovni, chcete se ujistit, že nejste cílení nezajímá skupin v procesu—to by mohlo být kontraproduktivní a vést k negativní komentáře nebo názory doleva online o vašem podnikání.

zaměřte se na místní zákazníky.

Místní zákazníci se chtějí cítit ocenil značek, Pokud se rozhodnete nakupovat, jíst, nebo strávit své těžce vydělané peníze na váš podnik, chtějí získat nějaké potvrzení. Chcete-li však vytvořit personalizované kampaně zaměřené na potvrzení, musíte si vytvořit místní informace o zákaznících. Údaje shromážděné z geofencing marketingové kampaně může pomoci váš marketingový tým rozvíjet obsah a propagační akce, které úzce sladěna s vaší místní zákazníků, preference a zájmy—a to je velmi cenné, pokud se zeptáte nás!

naše stánek s jídlem; v Thumbvista si myslíme, že každá značka s fyzickým prostorem by měla pochopit, jak geofencing marketing funguje, a skutečně Přijmout nejnovější technologie digitálního marketingu. S tak mnoho potenciální přínosy, prostě dávat geofencing zkusit může ukázat být velkým krokem správným směrem pro firmy, které chtějí získat místní postřehy a budovat důvěru v místní trh.

zdroje

• Ghergich, AJ. „Síla Geofencing a jak ji přidat do svého marketingu .“Sociální Média Dnes, 18 Leden. 2017, socialmediatoday.com/smt-influencer/power-geofencing-and-how-add-it-your-marketing-infographic.
• “ geo-cílení založené na poloze zvyšuje výkon placené reklamy ve Vyhledávání … nebo to dělá?“Search Engine Land, 6 Února. 2015, searchengineland.com/location-based-geo-targeting-boosts-paid-search-ad-performance-importance-truly-local-data-search-marketing-decisions-213765.