už Jste slyšeli o normcore. Je to jeden z definujících módních trendů století. „Normcore“ se umístil na druhém místě za „vape“ pro slovo roku Oxfordského anglického slovníku v roce 2014 (skončil druhý rovný, svázaný s „bae“). Ukázalo se to, když byli“ trend forecasting collective “ K-Hole pozváni, aby v roce 2013 představili generační branding v londýnské galerii Serpentine.

vzali klišé tisícileté „sněhová vločka“ posedlost je zvláštní a obráceně, což naznačuje, že další definice v pohodě by se spoléhat na jako „kluzký a nevýrazné“, jak je to možné. Vytvořili termín pro tuto záměrnou prázdnotu: normcore.

termín explodoval téměř okamžitě na Twitteru jako módní trend, a do šesti měsíců od K-Díra je prezentace základních položek normcore – neznačkové department store denim, roláky, mikiny, tepláky, dokonce i věčně hanlivě Crocs – bylo představovat na přehlídkových molech a na stránkách Vogue.

To mělo obrovský dopad na street style, s Instagram a Tumblr náplň s boxy svetry a levné 90 suvenýr T-košile. H& m běžel příspěvek na ikonách normcore stylu, které zahrnovaly Jerry Seinfeld, Homer Simpson a Steve Jobs.

Nikdo se zdálo být vědomi, nicméně, že K-Hole nebyly legitimní trend prognózování agentury, ale kolektivu autorů, kteří vytvořili své vlastní zprávy „v duchu fan fiction.“Full „lehký kulturní analýzy“ a elegantní design originální články produkován big-bít trend prognostiků, K-Hole se stal fascinován s trend prognózování po příteli, který pracoval na uživatele představila společnost je drahé zprávy.

Plné údajně cenné informace a postřehy, tyto zprávy by pomoci každé společnosti skutečně porozumět–a, co je důležitější, trh–kultura mládeže. K-Hole přímo parodoval průmysl spoléhá na evangelium trend předpovídání, a slepě se přidal k normcore, módní průmysl napsal pointu za velmi složitý vtip o sobě.

vzestup normcore je jedním z milionů příkladů složitého, tajemného a symbiotického vztahu mezi předpovědí trendů a módou. Není to věštění, není to čistě redakční rozhodování, ani to není jednoznačně identifikace nebo vytvoření trendu. Debata pokračuje o tom, zda předpovídání trendů vytváří trendy nebo je jednoduše identifikuje.

praxe, ovlivněná nesčetnými faktory, existuje v šedém prostoru mezi všemi těmito prvky. Je zřejmé, že vliv předpovídání trendů na stále širší aspekty našeho života, od toho, co jíme k snídani, až po funkce na našich chytrých telefonech. Je to neviditelná ruka, která upřesňuje naše rozhodnutí, než vůbec víme, že se rozhodujeme.

než však prozkoumáme složitost předpovídání trendů, musíme nejprve dosáhnout pracovní definice. Disciplína má své kořeny v, a je stále do značné míry podporován, módní průmysl.

ve světě před Internetem byl jasně definován systém předpovídání trendů. Módní prognostici měli být nalezeni na přehlídkách drah, kde návrháři a módní domy stanovili agendu svými kolekcemi. Prognostici by se rozhodli, které pohledy byly nejdůležitější a způsobily by největší dopad na jejich cílové trhy. Ty by byly nastíněny ve zprávách o trendech pro své klienty-nejčastěji řetězce a obchodní domy – kteří by podle toho navrhli své sbírky.

Obrázky by se dostaly až k veřejnosti prostřednictvím módních časopisů, a 12 až 18 měsíců po časopisy hit stánky, prodejní verze molo návrhy by se hit na ulici.

takto to fungovalo, dokud se nestalo Internet. Obecné demokratizace informací, kterou rozpoutal na Internetu svrhli mnoho módních vrátní, vybuchující top-down, dráhy-první model z módní do propletenec vlivných, od teenagerů na YouTube nejdivnější rohy Instagram. Už nepotřebujete silnou pozici v módním domě, abyste ovlivnili styl; vše, co potřebujete, je váš telefon.

Takže, kdo jsou trend prognostiků? Některé společnosti (například Urban Outfitters) provozují vertikálně integrované modely, což znamená, že mají svůj vlastní interní tým pro předpovídání trendů, spíše než jít do externí organizace pro své poznatky. Nezávislé štítky a designéři mají tendenci se více spoléhat na své vlastní instinkty a vizi, vyhýbat se potřebě ověření myšlenky ve prospěch důvěry.

Pokud jste pomalu se pohybující firemní maloobchodní powerhouse, nemusí mít stejné množství flexibility, ale pravděpodobně mít dostatek rozpočtu najmout na trend předpovídání agentury. Největším hráčem v této oblasti je WGSN. WGSN (World Global Style Network) poskytnout údaje, analýzy a postřehy se společnosti snaží zůstat na špici v celé řadě průmyslových odvětví, ale jejich nejúspěšnější kategorie je jejich módní trend prognózování.

WGSN tvrdí, že dokáže předpovídat barvy a trendy až na dva roky dopředu. Jejich textilní a materiálové týmy pracují ještě dále do budoucnosti, protože tkaniny, které předpovídají jako klíčové trendy, musí být vyrobeny dříve, než bude možné vyrobit oblečení. To vše znamená, že střih, praní a úprava vašich džínů byla pravděpodobně prozkoumána prognostiky trendů dva až tři roky, než jste vůbec přemýšleli o jejich koupi.

Trend prognostiků jako Sarah Owen, bývalý mládeže editor, který nyní předpovědi digitální média a marketing v WGSN, tráví dny pročesávání Instagram, se snaží najít nejvíce módní dopředu dospívající následovat—a to doslova. Jednou našla skupinu dospívajících dívek přes Instagram, které sledovala kolem Coachelly, dokumentující každý jejich střapec, obojek, a příslušenství.

jakýkoli počet životních, zdravotních a ekonomických faktorů může ovlivnit trendy a trendy lze předvídat téměř ve všech aspektech vašeho každodenního života. Jídlo, cestování, domácí výzdoba, zdatnost: všechny tyto ovlivňují trendy a módu, ovlivňují v obou směrech a způsoby, které byste nikdy nepředpokládali.

Jako spotřebitelé růst hladovější pro nový produkt, a to, co se děje na ulici a na internetu jsou s vlivem daleko od toho, co je na dráze, představu o tom, co představuje „trend“ se posunula. Už nejde o jedinečný vzhled, ale o destilaci životního stylu a myšlení do obchodovatelných konceptů.

jeden prognostik trendů nedávno podal zprávu o „budoucích řešeních snídaně“, která by mohla ovlivnit design všeho od nádobí přes pyžamo až po cereálie. Do roku 2020, kolem 40% Americké pracovní síly se očekává, že bude pracovat z domova; to byl obrovský podpůrným faktorem ve vzestupu athleisure, protože lidé chtějí být pohodlné doma, ale stále mít možnost obrátit se na kavárně, aniž bych vypadal jako blbec.

Tyto hlavní vlivy jsou zohledněny v WGSN je klientskou základnu, která zahrnuje řadu společností, jak různorodý jako Chrysler, NBC, Nickelodeon a Starbucks. Anne Lise Kjaer, generální ŘEDITEL trend řízení a nápady poradenství Kjaer Global, je jedním z předních světových „futuristů“, také známý jako „budoucí vypravěč.“

ona a její společnost předpovídají trendy na společenské úrovni, a pokud jste klientem, zúží to, jak konkrétně vypadá budoucnost vaší společnosti, značky a produktů. Není tak těžké předvídat dopad „vzdělávání jít“ a konec učeben na vše od techniky, obuvi, oblečení, doplňků, papírnictví a potravin.

Jak tedy vypadá budoucnost snídaně, tepláků nebo lůžkovin? Chcete-li získat tyto odpovědi od prognostiků trendů, budete muset front up nějaké vážné peníze. WGSN existuje za velmi strmým paywall, a není určen pro průměrného následovníka módy, který chce držet krok s rychlostí-jejich web uvádí, že “ není vhodný pro spotřebitele.“

Toto je primárně objasnit, že toto je služba pro podniky s potřebou kapacity a rozpočtu pro vážné data křupavý, ale možná tam je další důvod pro to. Abych parafrázoval Johna Olivera, mnozí z nás absolutně milují konečné produkty módy, ale stejně jako lahodný salám nebo klobása se nechceme příliš dívat na to, jak se vyrábí.

bližší pohled by mohl odhalit, že móda je tak trendová a zisková, že se vytlačuje skutečná kreativita. WGSN je bezpochyby největším hráčem v trendu-prognózování průmyslu, s více než 6000 uživatelů, přihlášení k odběru jejich postřehy. Předplatitelé však mají také přístup k více než 70 000 šablonám návrhů a databázi vzorů a barev, které jsou neustále aktualizovány tak, aby odrážely předpovědi trendů pro nadcházející sezónu.

Pokud máte některé z největších světových značek–likes, Zara, Topshop, H&M a Marks and Spencer– všichni přihlášení do stejné databáze barev, vzorů a prakticky hotové šablony, to není těžké vidět, proč „zákazníci si stěžují, že všechno na high street vypadá stejně.“Prevalence prognózování trendů přispívá k dalšímu problému: rychlé Módní Společnosti snadno převádějí kolekce runway do levnějších verzí A Nejprve je dostanou do obchodů, nebo dělat nabídky, které se příliš blíží produktům nezávislých návrhářů.

módní průmysl je spoléhání se na trend předpovídání zmutoval z symbiotický vztah v něco víc, jako möbiova páska zoufalství—odvětví, které slouží k nastavení trendy, sám je nyní závislé na trend prognostiků sdílet své evangelium. Ale je to také odrazem toho, jak moc se z bažiny stala móda. Když nadrozměrná bavlněná mikina Vetements Champion přikazuje stejnou cenu jako značková kabelka, rozvrací to dlouholeté ideály luxusní aspirace.

je stále obtížnější rozeznat mezi sebevědomými parodiemi, avantgardními vizionáři a Instagram cool dětmi, které prostě vypadají, opravdu, opravdu dobře v oblečení. Tento nový digitální zpětné vazby, posílen Internet meme-poháněný krátkodobé paměti, má se to tak, že je to již jasné, zda jsme při pohledu na kuře nebo vejce, když „trend“ vybouchne, což je pravděpodobně důvod, proč se zdá, že průmysl je žvýkání šťastně pryč na jeho vlastní ocas, jak to bylo s normcore.

Zatímco normcore byla conceptualized umění kolektivní podstatě i samotnou definicí pravého reklamy–tam je otázka, zda by nebral tak vážně, kdyby nebyly vnímány jako trend prognózování agentury. Motto WGSN, ozdobené neonem v jejich sídle společnosti, je „Create Tomorrow“ – možná odráží jejich víru v to, kdo jsou skuteční tvůrci módy.

nyní se podívejte na naše vlastní předpovědi o některých módních trendech, které očekáváme v letošním roce. Na rozdíl od agentury pro předpovídání trendů je naše zdarma k prohlížení.