mám na mysli jiné než Yahoo.

Díval se za tech a telekomunikační megacorporations, jeden je klasické logo značky, že téměř každý návrhář—nebo lidské oči—rád bych, aby přepracoval: Sherwin-Williams.

barva značky je „Cover the Earth“ logo neslavně ukazuje červené barvy se nalije celé naší planety zelenající povrchu a hemží moře, s titanic kapičky defying gravitace kapat dále do sluneční soustavy.

taková průmyslová vize pro lepší (nebo alespoň konzistentně barevný) svět pravděpodobně dávala dokonalý smysl, když bylo logo vytvořeno v roce 1905. Ale v éře environmentalismu se to stalo docela neobvyklým reliktem firemní ikonografie.

to znamená, že rozhodně není nenáviděn všemi. Ve skutečnosti společnost krátce opustila logo v roce 1974-cítila, že neodráží „ekologicky uvědomělého diverzifikovaného výrobce—- a vrátila se až v roce 1982. Od té doby zůstává oficiální firemní identitou.

dnes ráno jsem se zeptal legendy designu Miltona Glasera, tvůrce ikonického loga „i NY“, Co si myslí o značce Sherwin-Williams. Byl nesmlouvavý ve své chvále za to.

“ miluji logo Sherwin-Williams. Je to jeden z nejtrvalejších a nejpamátnějších surrealistických obrazů naší doby. Obraz barvy zcela pokrývající zemi je stejně silný jako cokoli, co kdy Magritte nebo Dalí vyrobili, “ řekl. „Samozřejmě to už nevypadá, jako by to patřilo do designového slovníku naší doby, ale nakonec se to může ukázat jako přínos.“

samozřejmě, že ne každý sdílí Glaserovo ocenění za nesourodou ikonu.

v roce 2006 požádal blog s názvem Earth Friendly Gardening značku o změnu loga, což autor považoval za „zvrácené, zlověstné a upřímně řečeno směšné v dnešní době.“

v roce 2011 bylo logo Sherwin-Williams“ téměř jednomyslnou volbou “ čtenářů Fast Company, když se zeptali, které firemní logo bylo zpožděno pro člověka. Čtenáři to nazvali vše od „pro-znečištění“ po „naprosto hrozné“.“

Tak, teď, že Google a Verizon mají našlápnuto na světě design společenství pro čerstvou sadu loga na kritiku, je to dobrý čas pro Sherwin-Williams k překvapení člověka?

zástupci značky neodpověděli na mou žádost o komentář. Ale poté, co si přečetli všechny moje milující slova, jsem si jistý, že mi ukáže své uznání ve stejném způsob, jak ukázat to, aby náš společný domov světa—nalitím velkou plechovku barvy přes hlavu a šeptá, „Shhhhhh, pokrytí nenávidí.“

aktualizace: ozval se mi Sherwin-Williams krátce poté, co byl tento příspěvek spuštěn.

níže jsou odpovědi na mé otázky od Mike Conway, ředitel firemní komunikace pro značku.

Adweek: uvažoval by Sherwin-Williams o redesignu loga? Je jeden již v pracích?

Conway: Logo Sherwin-Williams, které se poprvé objevilo v roce 1893, je jedním z nejuznávanějších na světě. Nemá se brát doslovně, spíše je to reprezentace naší touhy chránit a zkrášlovat povrchy, které jsou pro lidi důležité. V tuto chvíli neexistují žádné plány na redesign loga.

jak reagujete na kritiky, kteří tvrdí, že logo je zastaralé a vyjadřuje ekologicky necitlivý tón?

Sherwin-Williams je odhodlán učinit svět lepším místem k životu a po celá desetiletí jsme měli řadu iniciativ udržitelnosti v plném proudu. Z produktů, které splňují nejpřísnější ekologické předpisy, jak vedeme naše podnikání, jsme přesvědčeni, že naše činnosti a záznamy prokázat závazek, který máme na životní prostředí. (S-W získala od EPA Národní cenu „Zelená chemie“. Vytvořili jsme nový zelený vzorec na bázi vody kolem sójových bobů. S-W je již dlouho uznáván pro své „zelené“ barvy na vodní bázi.)

jaké jsou hlavní důvody, proč značka tak dlouho drží toto logo?

naše logo představuje naši historii a naše dědictví. 150 let jsme pracovali na poskytování nejlepších produktů a služeb našim zákazníkům po celém světě. Doufáme, že toto vysvětlení vám poskytne jinou perspektivu, kterou je třeba zvážit.