Někteří z vás, kteří čtete tento vědět, kdo jsem. A mnozí z vás ne.

takže pro ty z vás, kteří ne …

Jmenuji se Neil Patel a jsem spoluzakladatelem reklamní agentury Neil Patel Digital. Také jsem spoluzaložil několik marketingových technologických společností.

jsem blog o marketingu na NeilPatel.com a v posledních 31 dní, jsem byl schopen dosáhnout 1,701,486 lidi přes můj blog.

mám slušné sociální po… 927,000 Facebook fanoušci, 298,000 následovníků Twitter, 289,802 LinkedIn následovníky, a 159,588 odběratelů na YouTube.

A za posledních 28 dní, 43,196 lidé mě našli Googling variace mé jméno.

takže vidíte problém se vším, co dělám?

je to všechno vázáno na mé jméno.

žádná z mých společností nemá tolik provozu a nemají nikde poblíž sociálního sledování jako můj osobní blog, který právě čtete.

a to není ani největší problém, do kterého se dostanu později.

ale než se pustím do toho, proč bych znovu nevytvořil osobní značku, pojďme si projít, jak to všechno začalo.

proč jsem vytvořil osobní značku?

nikdy jsem neplánoval budovat osobní značku. Svou kariéru v marketingu jsem začal ve věku 16 let.

moje první webová stránka byla pracovní deska s názvem Advice Monkey (již neexistuje), kterou jsem začal, když mi bylo 16 let. Neměl jsem ponětí, jak generovat provoz … jen jsem si myslel, že jste dali web a lidé navštěvují.

chlapec, mýlil jsem se!

nakonec jsem si našetřil dost peněz za vyzvednutí odpadků a úklid toalet v zábavním parku, abych zaplatil marketingové firmě.

roztrhali mě a poskytli málo nebo žádné výsledky.

z toho, že jsem byl zlomený a frustrovaný, jsem neměl jinou možnost, než se naučit online marketing.

dostal jsem se tak dobře na to, že poradenství Monkey začal zařadit na Google pro konkurenční podmínky, jako je job board, hledání zaměstnání, a tech pracovních míst. V podstatě jsem hodnotil tolik pracovních a kariérních podmínek, že poradenství Monkey začalo generovat více než 100 000 návštěvníků měsíčně.

vím, že to nevypadá jako hodně provozu, ale pro pracovní desku bez výpisů, Internet není tak populární před 17 lety, a pro mě je 16-letý kluk, neudělal jsem to tak špatné.

ale tady je věc, Nikdy jsem nebyl schopen poradit opici. Jen jsem nevěděl, jak to zpeněžit.

Takže, jako každý jiný hloupý 16-rok-starý, udělal jsem to, co moji rodiče chtěli, abych udělal, šel jsem na vysokou školu. A vím, že jsem byl příliš mladý na vysokou školu, když jsem byl ještě na střední škole, tak jsem si vzal noční kurzy na vysoké škole poblíž mého domova, zatímco jsem byl ještě na střední škole.

Moje První třída byla Speech 101 a přednesl jsem projev o tom, jak Google pracoval. Legrační, někdo ve třídě pracoval ve společnosti, která se snažila najmout někoho, kdo věděl, jak Google funguje.

zeptal se mě, jestli chci konzultační práci … řekl jsem ano… platili mi $ 5,000 měsíčně. Díky své práci jsem jim mohl pomoci dobře generovat 8 čísla dodatečných ročních příjmů.

majitel společnosti byl ohromen, a tak mě představil svému synovi, který vlastnil reklamní agenturu.

brzy mi zadal nějakou práci, což mě vedlo k tomu, že jsem generoval příjem $ 20,000 měsíčně.

začátek mé osobní značky

byl jsem spokojený s penězi, které jsem dělal na svůj věk, ale věděl jsem, že to nevydrží.

jen proto, že vám někdo platí peníze právě teď, neznamená to, že vám zaplatí příští rok nebo dokonce příští měsíc.

musel jsem přijít na to, jak generovat zákazníky.

nebyl jsem nejlepší v prodeji, nebyl jsem dobře připojen… takže jsem udělal to, co jsem věděl nejlépe. Vytvořil jsem blog, který se zaměřil na téma SEO v naději, že to bude generovat vede a prodeje.

blog již neexistuje, ale nazýval se Pronet Advertising. Tady je to, co to vypadalo, jako:

v Průběhu času, blog začala růst v popularitě a to by generovat vede sem a tam. Nikdy jsem nezasáhl více než 150 000 návštěvníků měsíčně a nebyl jsem spokojen s výsledky.

přál bych si, abych věděl, co teď vím, protože bych udělal jednoduché věci, jako je využití výstupních vyskakovacích oken a olověných formulářů na blogu.

vážně, v roce 2006 jsem udělal tolik základních chyb.

protože blog nefungoval příliš dobře, rozhodl jsem se mluvit na konferencích v naději, že to vygeneruje více klientů. Doslova jsem se přihlásil na každou marketingovou konferenci v naději, že přistanu na mluvící koncert.

první konference, na které jsem mluvil, byla strategie vyhledávačů(již neexistuje). Byl jsem trochu nervózní, ale lidé si můj projev užili.

z události jsem nevytvořil žádnou novou firmu. ale to mě nezastavilo a začal jsem mluvit na dalších konferencích a nakonec jsem z několika akcí zboural byznys. Navíc jsem budoval osobní značku v marketingovém prostoru (aniž bych si to uvědomoval).

teď, když říkám, že jsem začal budovat značku, nebylo to nic jako teď a mým cílem nebylo budovat značku… chtěl jsem jen uzavřít nové obchody.

softwarová éra

Moje Reklamní agentura rostla na několik milionů ročně v příjmech, ale v době recese v roce 2008 jsme začali ztrácet spoustu klientů.

nakonec jsem se zaměřil na marketingovou softwarovou společnost, kterou jsem spoluzaložil, Crazy Egg.

zároveň jsem přestal blogovat o reklamě Pronet, protože to nevytvářelo žádný skutečný příjem.

začal jsem se soustředit všechnu svou energii na získání Crazy Egg provozu a zákazníky, zatímco můj obchodní partner se zaměřil na to, aby výrobek skvělý.

v té době byla značka Crazy Egg větší než moje. A neměl jsem v úmyslu pěstovat svou osobní značku.

takže, když jsem mluvil na konferencích, mluvil jsem o Crazy Egg. Když jsem se ráno probudil, strávil jsem čas snahou udělat Crazy Egg populárnější.

jak šílené vejce rostlo, náhodně jsem se rozhodl založit osobní blog, Quick Sprout. Nemám ponětí, proč jsem se rozhodl to udělat… chtěl jsem jen osobní blog, protože jsem si myslel, že to bude zábavný zážitek.

a pokud vás zajímá, proč jsem blog nejmenoval Neil Patel, je to proto, že jsem nevlastnil NeilPatel.com tehdy.

do ledna 2011 se Quick Sprout zvýšil na více než 67 038 návštěvníků měsíčně:

A v listopadu 2012 jsem byla generování 112,681 návštěvníků za měsíc:

Můj provoz byl stále pěkné a stabilní v době, i když moje osobní značka nebyla opravdu vzlétne.

ale 24. ledna 2013 začala moje osobní značka vzlétat. Tehdy jsem začal publikovat podrobné marketingové příručky, které byly 20 000 až 30 000 slov.

lidé si mysleli, že jsem blázen!

první se jmenoval Advanced Guide to SEO.

udělal to tak dobře, můj provoz vyskočil na 244,923 návštěvníků měsíčně.

Jakmile jsem si uvědomil, že lidé milovali tyto in-hloubkové průvodci, které byly tak dlouho, jako knihu, pořád jsem publikování více a více. Nakonec, zalomil jsem 12 z nich a moje osobní značka začala prudce stoupat.

lidé za mnou chodili na konference a říkali, jak se jim můj obsah líbil. Lidé by mi dokonce řekli, jak by diskutovali se svými spolupracovníky o mém obsahu. Bylo to neskutečné!

sakra, dokonce se to dostalo do bodu, kdy mi profesoři poslali e-mail s dotazem, zda by mohli učit můj obsah ve svých třídách.

a naštěstí pro mě v té době jeden z mých čtenářů Quick Sprout viděl, že název domény, NeilPatel.com byl vydražen za 900 dolarů. Jakmile jsem to zjistil, koupil jsem to. Moc jsem s tím neudělala, jen jsem chtěla vlastnit své jméno.

Quick Sprout nakonec rozrostla do bodu, kde bylo generování více než 500 000 návštěvníků za měsíc a já jsem se spojil s několika lidmi proměnit SEO software společnosti.

jakmile jsem přivedl několik obchodních partnerů, zasáhlo mě, že Quick Sprout už není jen můj blog. Měl jsem obchodní partnery, což znamenalo, že už to nebyl jen můj blog.

na tom nebylo nic špatného, ale chtěl jsem také osobní blog. Někde jsem mohl psát, co jsem chtěl, a nestarat se o“ obchodní “ aspekt.

začátek NeilPatel.com

začal jsem tento blog v srpnu 2014. Když jsem začal tento blog, moje osobní značka právě vzlétla.

podle trendů Google jsem byl na 6:

a v současné době je zhruba na 22. Což znamená, že je 3 na 4 krát větší než to, co bylo, když jsem začal tento blog.

ale tady je věc, Google Trends nenaloží úplný obrázek. To jen sleduje, kolik lidí hledají pro vaši značku na měsíční bázi.

existuje spousta lidí, kteří o mně vědí roky, kteří si moje jméno Nevygooglují měsíčně.

Moje osobní značka se rozrostla z několika důvodů:

• blog důsledně – jsem byl blogů pro let na mnoha různých blogy. Od reklamy Pronet přes rychlé klíčení až po NeilPatel.com, baví mě blogování o marketingu. Jen na NeilPatel.com, zveřejnil jsem 4 868 příspěvků.
• mám denní podcast-Marketing School generované 725,044 poslouchá minulý měsíc. Pokud jste epizodu ještě neposlouchali, nezapomeňte si ji prohlédnout a přihlásit se k odběru.
• produkuji týdenní videoobsah – od YouTube přes Facebook až po LinkedIn, neustále vidíte videa ode mě o marketingu. Jen můj kanál Youtube vygeneroval za posledních 28 dní 566 816 zhlédnutí. Pokud přidáte LinkedIn a Facebook, zasáhnu přes milion zhlédnutí videa měsíčně.
• pořád mluví na konferencích – zpomalil jsem na mluvení obvodu, jak to tak vyčerpávající, protože jsem zvyklý mluvit na více než 50 konferencích ročně.
• hostoval jsem každý týden-blogoval jsem o podnikateli, Forbes, Inc A Fast Company, protože to pomohlo šířit mou značku. V průběhu let jsem napsal 1 831 příspěvků hostů ve třech různých jazycích.
• expandoval jsem na mezinárodní úrovni – NeilPatel.com nyní je přeložen do 4 jazyků a každý rok přidávám další. To pomáhá mé značce růst.
• stále se vracím – dělám marketingové nástroje zdarma, jako je Ubersuggest a předplatitelé. Kdo nemá rád zdarma? 😉

jinými slovy, vybudoval jsem slušnou osobní značku tím, že jsem byl důsledný a dal jsem dlouhé hodiny Více než 16 let.

jak jsem již zmínil, nesnažil jsem se budovat osobní značku… prostě se to stalo. Není to obrovské, ale rozrostlo se do dostatečně slušné velikosti, kde je větší než kterákoli z mých firemních značek.

moje osobní značka mi pomohla generovat miliony v poradenských obchodech a každý týden mi bylo nabídnuto 25 000 až 50 000 dolarů za hodinovou řeč na konferencích.

tak proč lituji budování osobní značky?

no, dovolte mi, abych se vás na to zeptal … přemýšlejte o několika značkách, se kterými jste velmi dobře obeznámeni,které z nich vás napadnou?

jablko?

možná Google?

Amazon, Microsoft, Coca-Cola, Nike, American Express, Tesla … seznam pokračuje dál a dál.

všimli jste si, že jste opravdu nepřemýšleli o osobní značce?

teď mi řekněte jednu osobní značku, která je větší a úspěšnější než kterákoli z výše uvedených společností?

ať už si vyberete Tonyho Robbinse nebo slavné sportovce jako Cristiano Ronaldo nebo hvězdy reality show jako Kardashians, žádná z nich nebude nikdy větší než společnosti, které jsem zmínil výše, alespoň z finančního hlediska.

a co je smutné, je, když tvář osobní značky zmizí, ve většině případů také příjem. Například Tony Robbins dělá dobře, protože je Tony. Ale kdyby Tony nebyl poblíž, kdo by mluvil na jevišti jeho jménem?

nebylo by to stejné, kdyby ho jeho společnost nahradila někým jiným.

ale na druhou stranu se podívejte na Apple. Steve Jobs byl vizionář, který pomohl vybudovat tuto úžasnou společnost, kterou všichni milujeme, ale od té doby, co zemřel, cena akcií společnosti Apple vzrostla zhruba 4krát.

nyní mají hodnotu bilionu dolarů. To je šílené!!!!

Ano, Steve Jobs byl úžasný podnikatel, ale Apple rostl bez něj a neustále zlepšoval své produkty.

jinými slovy, Apple bude neustále žít a doufejme, že poroste, protože není závislý na žádném jednotlivci.

nyní je moje společnost pojmenována po mně. Nejsem jediný člověk ve společnosti … tým je to, co dělá společnost úžasnou, ne já. Kdybych tu zítra nebyl, společnost by tu pořád byla, ale asi by to neudělalo tak dobře.

ne proto, že tým není schopný … tým odvádí úžasnou práci a je v mnoha ohledech lepší než já. Je to proto, že beze mě by mnoho společností nepřišlo na palubu jako klienti.

kdybych změnil název společnosti, pravděpodobně by to také neudělalo, protože moje osobní značka má vliv na svět digitálního marketingu.

a tady je kicker: je také těžší prodat společnost, když je pojmenována po osobě. A pokud jste jedním z šťastných lidí, kteří jsou schopni prodat firmu založenou na osobní značce, násobek nebude tak skvělý, protože kupující ví, že když osobní značka odejde, tak i část příjmů.

neříkám, že je to nemožné … jen mnohem těžší.

to je důvod, proč vidíte, že společnosti jako GitHub jsou zakoupeny za 7,5 miliardy dolarů, když o tom většina lidí ani neslyšela (mimo technologický svět).

závěr

kdybych celou dobu strávil budováním osobní značky budováním firemní značky, stál bych mnohem více peněz.

vím, že peníze nejsou všechno na tomto světě, ale v podnikání je to scorecard, na který se každý dívá.

Pokud chcete vybudovat životní styl podnikání pak zvážit budování osobní značku. Je to jednodušší stavět, a můžete vydělat dobré peníze z mluvení, poradenství, nebo partnerství.

ale pokud chcete vybudovat něco velkého, něco, co bude neustále žít a jít dál bez vás, pak se zaměřte na budování firemní značky.

pomalu přecházím. Proto trávím více času budováním značky Ubersuggest, než budováním značky“ Neil Patel“. A vím, že moje Reklamní agentura Neil Patel Digital je založena na mém jménu, ale jsem s tím v pořádku, protože ho nikdy neplánuji prodat.

nyní v ideálním světě, co chcete udělat, je využít osobní značky k růstu vaší firemní značky. Například Beats By Dre využil silné osobní značky jako Lebron James a Kardashians k růstu popularity.

je to chytrý model, protože to způsobilo, že společnost není závislá na jedné značce, jako je Dr. Dre. Mnoho společností, jako jsou Pepsi, Nike a Coca-Cola, to dělá.

dokonce i společnosti B2B to dělají … kdo by nechtěl posudek od Billa Gatese, Marka Zuckerburga nebo Elona Muska. Pravděpodobně je těžší získat jejich podporu, protože nepotřebují hotovost, ale v prostoru B2B můžete získat mikro ovlivňovače.

například jsem diskutoval se svým obchodním partnerem, že bychom měli najmout mnoho populárních osobních značek v rámci marketingového výklenku a přivést je pod digitální značku Neil Patel. Společnost tak není na mně tak závislá.

Když také vybudujete silnou firemní značku, všimnete si, že vám může nepřímo pomoci vybudovat silnou osobní značku. Ale to by nemělo být vaším cílem, protože vaše společnost nebude mít takovou hodnotu, pokud je plně závislá na vaší značce.

takže budete budovat osobní značku nebo firemní značku?