Foto: JohnKwan

Nástroj teorie poskytuje metodický rámec pro hodnocení alternativních možností ze strany jednotlivců, firem a organizací. Utility odkazuje na uspokojení, že každá volba poskytuje rozhodovací pravomocí. Teorie užitku tedy předpokládá, že jakékoli rozhodnutí je učiněno na základě principu maximalizace užitku, podle něhož nejlepší volbou je ta, která poskytuje nejvyšší užitek (spokojenost) rozhodujícímu.

teorie užitku v chování spotřebitelů

teorie užitku se často používá k vysvětlení chování jednotlivých spotřebitelů. V tomto případě spotřebitel hraje roli rozhodovatele, který musí rozhodnout, kolik každého z mnoha různých zboží a služeb konzumovat tak, aby byla zajištěna nejvyšší možné úrovni celkem užitný předmět, aby jeho/její příjem a ceny zboží/služeb.

UTILITY TEORIE A POPTÁVKY

kromě poskytování vysvětlení spotřebitele dispozice příjmů, užitečnost teorie je užitečná při vytváření jednotlivých spotřebitelů křivky poptávky po zboží a službách. Křivka poptávky spotřebitelů po zboží nebo službě ukazuje různá množství, která spotřebitelé nakupují za různé alternativní ceny. Faktory, které jsou udržovány konstantní, jsou vkus a preference spotřebitelů, příjem a cena.

funkce nástroje

ve všech případech je nástroj, který tvůrce rozhodnutí získá výběrem konkrétní volby, měřen pomocí funkce nástroje U, což je matematické znázornění systému preferencí rozhodovatele tak, že: U (x) > U (y), kde volba x je upřednostňována před volbou y nebo U (x) = U (y), kde volba x je lhostejná k volbě y – obě volby jsou stejně výhodné—

obslužné funkce mohou být kardinální nebo ordinální. V prvním případě je užitná funkce použita k odvození číselného skóre pro každou volbu, která představuje užitečnost této volby. V tomto nastavení jsou nástroje (skóre) přiřazené různým volbám přímo srovnatelné. Například užitečnost 100 jednotek na šálek čaje je dvakrát tak žádoucí jako šálek kávy s užitnou úrovní 50 jednotek. V pořadovém případě velikost utilit (skóre) není důležitá; záleží pouze na uspořádání voleb, jak vyplývá z jejich utilit. Například, nástroj 100 k šálku čaje a technická úroveň 50 jednotek na šálek kávy jednoduše stát, že šálek kávy je raději šálek čaje, ale nelze tvrdit, že čaj je dvakrát tak žádoucí, jako šálek kávy. V rámci tohoto nastavení, je důležité si uvědomit, že ordinální užitková funkce je unikátní, protože každá monotónní rostoucí transformace ordinální užitková funkce bude i nadále poskytovat stejné uspořádání pro volby.

předpoklady o preferencích

bez ohledu na typ užitkové funkce předpokládá teorie užitečnosti, že preference jsou úplné, reflexní a tranzitivní. Předvolby jsou považovány za úplné, pokud pro jakoukoli dvojici možností x a y, je uveden pouze jeden z následujících: (1) x je výhodné před y, (2) y je výhodné před x, nebo (3) x a y jsou stejně výhodné. Preference jsou řekl, aby být reflexivní, jestliže pro každou dvojici volby x a y takové, že x stejně raději y, je k závěru, že y je také stejně raději x. Konečně, preference jsou tranzitivní, jestliže pro libovolné tři možnosti x, y, z taková, že x je upřednostňována před y a y je upřednostňována z, je závěr, že x je upřednostňována z. Hypotézy na reflexivita a tranzitivita plyne, že rozhodnutí maker je konzistentní (racionální).

mezní míra substituce

dalším předpokladem teorie užitečnosti je, že tvůrci rozhodnutí jsou ochotni vyměnit jednu volbu za druhou. Stávající kompromisy definují mezní míru substituce. Jako příklad předpokládejme, že tvůrce rozhodnutí zvažuje dva investiční projekty. Projekt x má návratnost 6 procent a riziko 4 procent, zatímco výnos pro projekt y je 5 procent a jeho riziko je 2 procenta. Dále předpokládejme, že tvůrce rozhodnutí považuje oba projekty za stejně výhodné. S tímto předpokladem je zřejmé, že osoba s rozhodovací pravomocí je ochotna zvýšit riziko o 2 procenta, aby se zlepšila návratnost o 1 procento. Proto je mezní míra substituce rizika návratnosti 2. V reálných situacích se mezní míry substituce často snižují. Takové situace odpovídají klesající mezní utility (mezní užitek je definován jako změna celkového nástroj, vyplývající z jedné jednotky změna ve spotřebě zboží nebo služby). Ve výše uvedeném příkladu, můžeme předpokládat, že rozhodnutí maker je ochoten podstoupit vyšší rizika ve snaze získat vyšší výnos, ale pouze do určitého bodu, který se nazývá bod nasycení. Jakmile riziko dosáhl toho bodu, rozhoduje, by neměl být ochotni přijmout vyšší riziko pro zvýšení návratnosti a tedy mezní míra substituce na této úrovni rizika by byla nulová.

teorie více atributů užitečnosti

tradiční rámec teorie užitku byl v posledních třech desetiletích rozšířen na případ více atributů, ve kterém jsou rozhodnutí přijímána podle více kritérií. Teorie více atributů byla vyvinuta jako jedno z nejdůležitějších témat při rozhodování o více kritériích s mnoha aplikacemi v reálném světě ve složitých problémech v reálném světě.

koncept užitečnosti lze použít k analýze individuálního chování spotřebitelů, k vysvětlení křivek individuální poptávky spotřebitelů a také k modelování preferencí osob s rozhodovací pravomocí. Ve všech případech se předpokládá, že některé volby jsou hodnoceny a nejlepší je označena jako volba, která maximalizuje užitečnost nebo spokojenost. Teorie užitečnosti byla výzkumným tématem zásadního významu pro rozvoj ekonomie, teorie rozhodování a řízení a stále přitahuje zájem odborníků i akademických vědců.