• Mindy McKnight je populární YouTube creator za vlasy tutorial a vlog kanál Roztomilé Dívky Účesy (5,6 milionu uživatelů).
• McKnight a její rodina provozují několik dalších kanálů YouTube, jako je divoce úspěšný kanál jejích dvojčat Brooklyn a Bailey (6,9 milionu předplatitelů).
• Od zahájení její YouTube kanál v roce 2008, Mindy a její rodinu rozšířili své podnikání s několika dlouhodobé partnerství značky, knihu a péče o vlasy linka v partnerství s Walmart.
• vzala Business Insider uvnitř rozvojových její péče o vlasy linka, Hairitage Mindy, a sdílený proces za rozvoj spotřebního výrobku s on-line publikem v mysli.
• přihlaste se k odběru newsletteru Business Insider: Insider Influencers.

Tento článek byl původně publikován 4. Března a byl aktualizován, aby odrážel nové prodejní projekce pro McKnight-line, Hairitage.

Rodina McKnight je na YouTube již více než deset let a zaznamenala každý nový trend zpeněžení, od změn v algoritmu YouTube po vzestup sponzorství značky.

Ale v lednu, rodina rozšířila své digitální obchod s Mindy McKnight poslední významné podniku, péče o vlasy linka prodal a to jak v obchodě a on-line prostřednictvím Walmart, Hairitage Mindy.

Rozvoj spotřebitelské produkty prodávat přímo na následovníky, nebo v partnerství s větší společností, se stal jedním z nejlepších nových způsobů vlivných těží z jejich digitálních značek.

Spotřebitelské produkty se může pohybovat od parfému na trh, jako je YouTube hvězdy Ethan a Grayson Dolan je vůně line Wakeheart, oblečení linek, jako Julia Engel je Gal Splňuje Glam kolekce, která začala samostatně a později otevřel další velkoobchodní kupujících.

Mindy vyvinula Hairitage společně s kosmetickou společností Maesa a linka se prodává výhradně ve Walmartu. Značka péče o vlasy je podle Maesy v současné době na dobré cestě k tomu, aby letos od uvedení na trh v lednu dosáhla maloobchodních tržeb 30 milionů dolarů. Společnost plánuje rozšířit linku na mezinárodní úrovni v roce 2021.

Mindy není jediným ovlivňovatelem s dohodou Walmart. YouTube tvůrců, jako dítě popová hvězda JoJo Siwa (10 milionů předplatitelů), děti vzdělání a zábava charakter Blippi (7 milionů uživatelů), a Ryan Kaji populární děti unboxing kanálu Ryan ‚ s World (24 milionů uživatelů) také prodávat výrobky v partnerství s Walmart.

V březnu nás Mindy vzala do procesu vývoje spotřebního produktu s ohledem na své následovníky, jak začala na YouTube a proč diverzifikovala své digitální podnikání.

Jak Mindy McKnight ji mám začít na YouTube

Mindy McKnight začínal jako blogger v roce 2008, sdílení kadeřnictví tipy on-line a pomocí její dvě dcery, Brooklyn a Bailey jako její modely.

Mindy by ilustrují různé účesy s krok-za-krokem fotografie a písemné popisy, až jednoho dne, když dopadla účes, který se nedá přeložit dobře v obrazech. Její manžel Shaun navrhl, aby natočila tutoriál a nahrála jej na tento nový web s názvem YouTube.

„rozhodli jsme se natočit video na naší fancy-pants kameru, flip cam,“ řekla Mindy Business Insider. „Vybuchlo to a udělalo se opravdu dobře.“

Krátce po zveřejnění toho videa, messy bun tutorial nyní s 1,6 milionu zhlédnutí, Mindy začal posílat videa důsledně na platformě, a ona brzy zjistila, že její kanál mohl začít vydělávat peníze prostřednictvím Programu Google AdSense. Přepnula svůj blog na YouTube a od té doby se neohlédla. Roztomilé dívky účesy má nyní 5.6 milionů odběratelů YouTube.

„myslím, že to opravdu rezonovalo s maminkami všude,“ řekla. „Chtěli rychlé, snadné a jednoduché účesy.“

Mindy nyní vytváří obsah na YouTube více než 10 let.

je postaven dlouhodobé partnerství se společnostmi jako Disney, Walmart, a pracoval pro několik dalších společností ve zbrusu integrace přes oblíbené kanály YouTube její rodina vlastní — jako její dvojče dcery divoce úspěšný YouTube kanál, Brooklyn a Bailey (6,6 milionu uživatelů), nebo její dcera Kamri Noel kanálu (1.9 milionů předplatitelů). Mindy a její manžel Shaun mají šest dětí, a její rodina je dnes známá svými vlogy a vlasovými návody.

Přibližně před šesti lety, McKnight rodina začala diverzifikovat své příjmy proudy z YouTube, s vlastním partnerství (rodina má vlastnictví kapitálu v povlečení společnosti, Beddys), knižní obchod a rozvoj společných podniků s několika společnostmi, Mindy řekla.

Hairitage.

Uvnitř procesu vytváření péči o vlasy linka pro Walmart

Od spuštění kanálu YouTube, Mindy vždy věděla, že se chce vydat svou vlastní přípravky na vlasy, ale v průběhu let, jen nenašel tu správnou příležitost, řekla.

„byli jsme osloveni značkami, aby udělali spíše privátní značku nebo plácli mé jméno na jejich typ láhve,“ řekla. „Prostě jsme se nikdy nemohli cítit úplně pohodlně s tím nebo s řadou formulací, které chtěli použít.“

na Kanálu Youtube Cute Girls Hairstyles Mindy zřídka sponzorovala společnost pro péči o vlasy, protože je tak zvláštní, jaké produkty používá a podporuje, řekla.

Asi před dvěma lety, kosmetické společnosti Maesa procházel Zvolte Management Group je talent seznam (Mindy je řídící tým) hledání vlivných pro jiný projekt, řekla. Walmart nedávno vyjádřil zájem o nové péče o vlasy linka Maesa, řekla, a když společnost viděla Mindy talent list okamžitě hodil Vyberte nápad.

Mindy se krátce poté setkala s Maesou a asi o šest měsíců později předali značku Walmartu. Jakmile Walmart souhlasil s partnerstvím, nakopli Projekt do vysokého rychlostního stupně, ona řekla.

od tohoto okamžiku projekt trval asi rok a půl od vývoje do spuštění, řekla Mindy. V té době, Mindy rozdělila své dny mezi prací na kanálu Cgh YouTube a prací na značce.

Proč Mindy chtěl pracovat s větším značky, spíše než vyvíjet produkty, které nezávisle na sobě

McKnight rodiny první zkušenosti s vývojem spotřební výrobek byl před dvěma lety, pro Brooklyn a Bailey je přímý-k-spotřebitel řasenku, linky, Řas Vedle. Rodina dělá vše pro značku interně, od plnění přes zákaznický servis až po nákupní objednávky, ona řekla.

„to byl náš první podnik do našich vlastních produktů,“ řekl Mindy. „A teď se to proměnilo v web elektronického obchodu, který prodává oblečení a doplňky, stejně jako řasenku.“

s Hairitage Mindy věděla, že chce pracovat s větší značkou, spíše než vyvíjet produkty zcela sama, řekla.

Mindy řekla, že od ní přístup k více než 1,4 milionu lidí na Instagram neustále dav sourcing a žádá její stoupenci o svých potížích s péče o vlasy a nakupování v obchodě. Řekla, že ráda používá funkci Instagram Stories k kladení otázek a shromažďování dat.

„už dostáváme stovky a stovky lidí, kteří nám zasílají zprávy a to vše využíváme k vytvoření naší FAQ stránky,“ řekla a dodala, že Instagram je jako mít zpětnou vazbu od okamžiku k okamžiku. „Mám-li dotaz na cokoliv dostanu okamžitou zpětnou vazbu.“

Ona škádlil projektu na Instagram jako způsob, jak se postavil očekávání, a když předobjednávku odkaz šel žít podělila se to okamžitě s její následovníci.

Hairitage

značka pro každý typ vlasů a textury

Mindy má dvě adoptované černé děti, a celé formule vývojový proces, řekla, že byla zaměřena na vytvoření výrobku, který by mohl pracovat pro celou její rodinu.

„Jedna z věcí, které jsem začal pociťovat, jak jsem byl styling vlasů byla frustrace, že půjdete do obchodu a není schopen koupit vše, co pro všechny typy vlasů v rodině, vše na jednom místě,“ řekla.

Hairitage řádek obsahuje 16 produktů inzerovaných pro každý typ vlasů a textury — dva šampony, tři kondicionéry, dva leave-in kondicionéry, šest stylingových přípravků a vlasové masky, vlasy opláchněte, a olej na vlasy. Každá láhev stojí 7,94 $a výrobky se prodávají jak v obchodě, tak online prostřednictvím Walmartu.

Mindy povzbuzuje lidi, ne jen Youtube nebo sociálních médií vlivných, diverzifikovat

Mindy má i nadále rozšiřovat její značky letos a v srpnu zahájila hračka partnerství s hračkář JAKKS Pacific, která má styl hlavy, paruky, vlasy, styling nástroje, vlasy a příslušenství v rozmezí od 9,99 dolarů na $39.99.

dnes má její tým asi sedm zaměstnanců na plný úvazek, od editorů, kameramanů a grafiků až po zaměstnance, kteří pracují v každodenním provozu pro její digitální společnost.

„vždy bych povzbuzovala lidi, nejen youtubery nebo lidi na sociálních sítích, aby se diverzifikovali,“ řekla. „Algoritmus YouTube se každý rok mění a z jednoho roku na druhý vás může upřednostňovat a pak vás nemusí upřednostňovat.“

Další informace o podnikání vlivných osob naleznete v těchto příspěvcích Business Insider:

• Instagram hvězda, která prodala 35 milionů dolarů své vlastní produkty, vysvětluje, jak byla postavena módní linii a obrátil následovníků na zákazníky

• 5 Instagram „mikro“ vlivných vysvětlit, jak moc peníze, účtují značek pro sponzorování

• YouTube hvězdy Ethan a Grayson Dolan nás vzal dovnitř jejich vůni společnost Wakeheart, což je spuštění nové linky po prodej více než 20.000 kusů v její první pokles.