det er tid til at tage vores årlige kig på, hvad der er foran SEO-fagfolk i 2021.

Hvis du vil have TLDR, her er det via Lily Ray, SEO Director, Path Interactive:

“frem for alt skal en god SEO-strategi starte med at sætte dig selv i brugerens sko og spørge dig selv, om indholdet virkelig er værdifuldt, mærket er pålideligt, og hjemmesiden er nem at bruge (især på mobil).”

så sandt!

men der er meget mere at grave i, når vi taler SEO i 2021.

så hvilke SEO-strategier og-taktikker fungerer og hjælper dig med at dominere i SERP ‘ erne og tjene flere indtægter i 2021?

Dette er det spørgsmål, vi stiller hvert år her på Search Engine Journal.

i år spurgte jeg 42 af dagens top SEO-fagfolk for deres tanker.

Her er de top 10 trends, du har brug for at vide i 2021, ifølge eksperterne.

vil du have alle SEO tendenser nu? Hent vores nye e-bog: SEO Trends 2021.

Trend #1: fokus på bruger + søgehensigt

i 2021 er det tid til at fokusere bruger-og søgehensigt.

for ægte.

selvom dette næppe er en ny trend eller et koncept, er det hvert år vigtigt at fokusere igen, fordi søgerens hensigt og adfærd ændrer sig hele tiden. Især efter året, der var 2020, hvor så meget hurtigt ændrede sig.

“i kernen er Google (og andre søgemaskiner) et sted at gå, når folk vil besvare et spørgsmål eller lære mere om noget,” sagde Jenn Mathias, SEO Manager, GitHub. “Når vi forstår karakteren af, hvorfor folk søger og hjælper dem med indhold, der giver de svar, de leder efter, drager vores forretning fordel af det.”

så hvad betyder det for din SEO-indsats i 2021?

ifølge Britney Muller, SEO konsulent & Data Science Studerende, Britney Muller LLC, det betyder SEO proffer bliver nødt til at overgangen væk fra traditionelle bedste praksis, der vil holde mindre værdi som algoritmerne bliver stærkere (f. eks., forsøger at skrive metabeskrivelser for hver enkelt side) og fokusere mere på bedre at forstå, hvad der sker inden for SERPs/searcher-hensigten.

“Google huser verdens information, og de ved, hvad flertallet af mennesker, der søger ‘S’, søger,” sagde Muller. “At være mere opmærksom på søgeresultaterne vil give SEO-professionelle et ben op i at skabe konkurrencedygtigt indhold på den måde, som søgere ønsker at forbruge det.”

og mange andre af vores SEO-eksperter er enige med Muller. Dette inkluderer Andrey Dennis, specialist i indholdsmarkedsføring, side et Magt.”Google viser dig allerede, hvilke resultater den mener tjener brugernes hensigt, brug disse data til din egen strategi,” sagde Dennis. “For mig vil SERP-analyse være en vigtig praksis ikke kun i 2021, men bevæger sig fremad, når søgeintenter ændrer sig, og Google fortsætter med at blive mere sofistikeret for at følge med.”

det er klart for Marie Haynes, CEO, Marie Haynes Consulting Inc., at hvis du vil vinde på SEO i 2021, skal du gøre et fantastisk stykke arbejde med at give information til brugerne.”Google bliver endnu bedre til at genkende, når en Søger søger ekspertrådgivning og vil rangordne disse indlæg over artikler skrevet af indholdsforfattere, der mangler E-A-T,” sagde Haynes. “SEO-profferne, der får succes i 2021, vil være dem, der virkelig kan forstå, hvordan man imødekommer en søgers behov.”

hvordan?

Her er råd fra Adam Riemer, præsident hos Adam Riemer Marketing:

“mærker bliver nødt til at glemme sig selv og imødekomme deres besøgende.

Dette omfatter:

• kopi, der adresserer den besøgendes behov og bekymringer og ikke kopi, der taler om dine produkter, din virksomhed eller hvorfor dit produkt er godt.
• en hurtig hjemmeside, der gør og stabiliserer hurtigt.
• ikke at få folk til at arbejde for at finde dit indhold eller bruge penge sammen med dig. Ingen tvungne pop-ups, registreringer, etc.”

da Google fokuserer mere på at tilfredsstille brugerens hensigt, sagde Steven van Vessum, VP for Community, ContentKing, at det er vigtigere end nogensinde at fokusere på at lære, hvad en bruger leder efter.”med hensyn til det faktiske svar – men også deres foretrukne indholdstype (f.eks. “Fordi det er meget tidskrævende at finde ud af forespørgsler’ brugerhensigt i hånden, vil søgeordsforskningsværktøjer, der lader os hurtigt gøre dette i skala, overhale dem, der ikke gør det.”Aleksandr Kesler, CEO, INFUSEmedia, tilbyder nogle yderligere råd om at forstå søgeintentionen hos din ideelle køber og skabe meningsfulde indtægter for din organisation.

“analyser søgedataene og rejsen på stedet for eventuelle organisk erhvervede kundeemner-ikke kun de søgeudtryk, de brugte til at finde dit indhold, men også søgning på stedet og fremhævede nøgleord for alle sider, de besøgte,” sagde Kesler. “Saml disse data og kortlæg dem til en indholdsrejse.”

Trend # 2: kundeanalyse, fastholdelse & livstidsværdi

SEO plejede at være (for det meste) om at køre trafik. Men SEO har udviklet sig til meget mere.

som Miracle Inameti-Archibong, leder af SEO, Erudite, bemærkede, vil du i 2021 blive skubbet mere og mere for at gøre den trafik, du er nødt til at arbejde hårdere for at lukke hullerne i indtægter og demonstrere ROI.

så i 2021 bliver data om adfærdsanalyse den hotteste vare.”med Google udvikler sig hurtigere og hurtigere for at give øjeblikkelig tilfredshed, tage ansvar ud over besøg, samt at gifte sig op, konvertering, og indtægter er blevet endnu vigtigere,” inameti-Archibong sagde. “Søgeordsvolumen vil tage bagsædet, og det vil være mere adfærdsanalyse – hvad din kunde laver, hvordan de gør det, og hvordan vi kan få dem til at gøre mere af det hurtigere – og reverse engineering det til det indhold, du producerer.”

John McAlpin, SEO-direktør, kardinal Digital Marketing, aftalt. Han påpegede, at COVID-19-pandemien har vist os, at søgeordsforskning ikke altid er nyttig, når verden er i konstant strøm.

” for at differentiere os selv vil vi se SEO-proffer, der ringer tilbage søgeordsforskning og hæver førstepartsbrugerforskning,” sagde McAlpin. “Denne forskning låser op for skjulte muligheder med servicetilbud og indholdsideer, som søgeordsforskning muligvis ikke fortæller os.”

med færre dollars at gå rundt, bliver virksomhederne nødt til at fokusere langt mere på kundefastholdelse og øge kundens levetidsværdi (LTV) end nogensinde før, sagde Stephan Bajaio, chefevangelist og medstifter, dirigent.

” dit indhold efter erhvervelse skal besvare de spørgsmål, bekymringer og behov, som dine kunder udtrykker i søgning, og du skal møde op for disse vilkår. Hvis ikke, risikerer du, at andre påvirker dem væk fra dit brand,” sagde Bajaio. “Det handler om at forstå din kunde bedst og give dem værdifuldt indhold eller risikere at miste dem til nogen, der forstår dem bedre… introduceret til dem af deres betroede ven Google.”

Smith, teknisk SEO analytiker, Ryte, udvidet på denne ide. Hun opfordrer virksomheder til at levere stærkere kunde-og selvsupporttjenester online.”først og fremmest etablere en proces med Salgs-og supportpersonale for at sikre, at du er opmærksom på vigtige og indgående spørgsmål eller anmodninger, der kan løses med hjælpeartikler,” sagde Smith.

“Grav ind i dine Google Search Console-søgeordsdata med almindelige spørgsmålsmodifikatorer for at finde relevante, eksisterende emner, der skal tages højde for. Sørg for, at disse besvares kortfattet og faktuelt og offentliggøres på en relateret ofte stillede spørgsmål,” tilføjede hun.

Bottom line, ifølge Smith: “hjælpecentre og ofte stillede spørgsmål skal oprettes med os i spidsen og bør ikke være en enkelt, uoverskuelig side med spørgsmål.”

en af nøglerne til at tiltrække og fastholde kunder kommer ned til et enkelt ord: værdi.

Derfor sagde Julia McCoy, administrerende direktør, Ekspresforfattere / underviser, Content Hacker, at du skulle gøre værdien til et tungt fokus i 2021.

og en stor del af det kommer fra dit indhold.

“det er lettere end nogensinde at miste forståelsen af den virkelige grund til, at vi bevarer vores publikums tillid og opmærksomhed: ved at give dem værdi,” sagde McCoy. “Vi bevarer interessen og opbygger tillid hos vores læsere, når vores indhold er det mest omfattende, praktiske og nyttige stykke, de har interageret med, når de søger på Google. Den slags indhold kræver fokus, tid, engagement, investering, at skabe.”

Trend #3: Brand SERP optimering, viden grafer & enheder

i 2021 vil sporing mærke SERP ‘ er og viden paneler blive normen, ifølge Jason Barnard, mærket SERP Guy, Kalicube.pro.

“i 2021 starter den virkelighed, at enhedsbaseret søgning Starter med Googles sikre forståelse af, hvem du er, hvad du tilbyder, og hvilket publikum du tjener, får enorm trækkraft,” sagde Barnard. “Kyndige marketingfolk vil virkelig få fat i at se på deres brand som en enhed og begynde at arbejde for alvor på Googles forståelse af “hvem du er” – delen af den trio ved at oprette eller forbedre deres tilstedeværelse i Vidensgrafen.

faktisk mener Nik Ranger, SEO-Specialist, at vi måske begynder at se personaliserede vidensgrafer, der starter i 2021.”Google har adgang til så mange oplysninger om dig, din søgehistorik, e-mails, sociale medier og andre typer brugeroplysninger, at de har evnen og midlerne til at skalere personlige vidensgrafer,” sagde Ranger. “At kvalificere forholdet mellem legitimiteten af forfatteroplysninger til indhold ud over den måde, Google opfatter værdi fra indhold på, bliver stadig vigtigere.”

Hvad betyder alt dette for SEO i 2021?

det betyder at optimere hele dit brands digitale tilstedeværelse (f. eks., din YouTube-kanal, billeder) og hvordan Google har dem, sagde Patrick Reinhart, VP for digitale strategier, dirigent.”i disse dage handler det ikke kun om din hjemmeside, det handler om alle dine ejede ejendomme og hvordan de interagerer med hinanden på SERP,” sagde Reinhart. “Hvis de alle kommer sammen gennem forskellige uddrag, fortæller det en god historie om dit brand?”

John Shehata, VP, Global Audience Development Strategy, Condrius Nast / grundlægger, Nydash.com, går videre og tilføjer, at SEO-proffer skal forstå de komplekse begreber bag emner (enheder, underemner) og Natural language processing (NLP), og hvordan enheder spiller en rolle i Google-placeringer.”glem alt om TF * IDF, søgeordsfrekvens, og begynd at fokusere på enheder, emner og begynde at bruge Google Natural Language (og/eller andre lignende SEO-værktøjer, der giver NLP-analyse),” sagde Shehata.”søgemaskiner bliver smartere dag for dag, og de har en god forståelse af forespørgsler i et omfang ud over nøgleord, der bruges i sådanne forespørgsler,” tilføjede Shehata. “Misforstå mig ikke, god søgeordsforskning er stadig nødvendig, men det kommer sekundært til at forstå emnerne/enhederne relateret til forespørgslen og hensigten bag forespørgslen.”

et sted, hvor der ikke er nogen nøgleord i spil, er Google Discover.

så den eneste måde at optimere til Google Discover-synlighed er ved at etablere din enhed i vidensgrafen og finpudse, hvordan den er forbundet inden for emnelaget, ifølge Jes Schola, International Digital Director, Ringier,

“det første skridt, som enhver SEO pro skal tage, er at spore deres brands resultatscore i vidensgraph API,” sagde Schola. “Arbejd derefter på aktiviteter uden for at have godt indhold for at drive deres tilstedeværelse i vidensgrafen.nogle af de aktiviteter, der skal fokuseres på i 2021, vil omfatte:

• sikring af en komplet og korrekt organisationsmarkering.etablering af en tilstedeværelse i relevante vidensbaser som f.eks.
• hævder dit videnpanel for at bruge funktionen indlæg fra Google.
• for fysiske virksomheder skal du oprette din Google My Business-profil.

Trend # 4: Core Vitals & Sideoplevelsesoptimering

med Google, der introducerer Core Vitals som en rangeringsfaktor i 2021, kan sideoplevelsesmålinger ikke længere ignoreres, ifølge Areej AbuAli, SEO Manager, Dyrepark.”hjemmesider og virksomheder skal prioritere for dem for at sikre, at de ikke falder bag deres konkurrenter,” sagde AbuAli. “Få mest muligt ud af indsigt, der leveres via værktøjer som Lighthouse og API. Alt fra sidehastighed, mobilvenlighed, gengivelse, billedoptimering og sikkerhedsprotokoller skal optimeres til.”

derudover sagde Rachel Costello, teknisk SEO-konsulent, Builtvisible, at vi skulle se på, hvordan en side får en bruger til at føle sig, ikke kun om siden er tilgængelig og forståelig for en søgemaskinekrydser.

” Dette vil indebære, at vi tager en brugercentreret tilgang med vores optimeringsindsats, herunder et stort fokus på:

• hvor hurtigt og smidigt sider indlæses.
• hvor hurtigt sider bliver lydhøre over for brugerinteraktioner.
• hvor nemt en hjemmeside er at bruge og navigere på mobile enheder.
• sikkerheden og sikkerheden ved en hjemmesides forbindelse, når brugerne gennemser den.

“inkorporering af sideoplevelse i din SEO-arbejdsgang hjælper ikke kun med at fremtidssikre din hjemmesides ydeevne og placeringer forud for den kommende algoritmeopdatering, men det kan også hjælpe med at forbedre antallet og konverteringerne nu,” sagde Costello.

Du skal også sørge for, at Google kan få adgang til det bedste indhold på din hjemmeside overalt – og sørg for, at din hjemmeside har en Målbart bedre brugergrænseflade end dine konkurrenter, bemærkede Jess Peck, Senior Analytics konsulent, CVS.

“mål, test og brug maskinlæring til at se på dit indhold – Dette vil give dig et stort ben op,” sagde Peck. “Googles fokus på centrale vitaler viser, at de begynder at måle, hvor irriterende sider kan være, så giv dine brugere en behagelig oplevelse, og Google vil gøre det samme for dig.”

Trend # 5: Al SEO er mobil SEO

at sikre, at dit indhold/hjemmeside fungerer godt fra et mobilt perspektiv, bør også fortsat være et fokuspunkt, da det er her, hvor størstedelen af søgninger udføres, sagde Jeff Riddall, VP Product and Customer Success, Mintent.

” hvilken type oplevelse har dine brugere, når de får adgang til dit indhold og prøver at finde svar på deres mobile enheder?”han sagde.Derfor sagde Brock Murray, medstifter, seoplus+, at et stort SEO-fokus i 2021 skal være brugeroplevelse for mobilenheder

“det bedste, du kan gøre, når det kommer til mobilenhed, er at tænke på brugeren først,” sagde Murray. “Enkelhed i dit design er nøglen. Sørg også for at tilpasse hjemmesidens indhold og elementer baseret på din bruger.”

men der er mange flere grunde til, at al SEO nu er mobil SEO, som forklaret af Shelly Fagin, SEO-direktør og grundlægger, Highly Searched, Inc.

“Google vil i det væsentlige ignorere dit skrivebordsside. Din mobilside bestemmer dine placeringer, ” sagde Fagin.

så hvis du har fokuseret på at opfylde de absolutte minimumskrav, der skal betragtes som mobil-først, er 2021 året for at flytte dit fokus til at forbedre denne oplevelse for dine brugere.

“Du skal ikke bare nøjes med at få bestået score og betragte det som et godt udført arbejde,” sagde Fagin. “Det er tid til nøje at gennemgå dine sider og sørge for, at de er intuitive for dine brugere, er lette at navigere, og at du ikke skjuler værdifuldt indhold og billeder på mobile enheder.”det er OK at have en anden oplevelse mellem desktop og mobil, men det er vigtigt at vide, at Google ikke længere vil rangordne dine desktop-og mobiloplevelser anderledes,” tilføjede hun. “Hvis du stadig har et separat mobilsite, kan det nu være tid til at overveje at migrere til et mobilt responsivt sted i stedet.”

Trend # 6: Vurdere, vedtage & Udfør

i 2021, parat til at arbejde hårdere end nogensinde før for at vurdere, vedtage og udføre, ifølge Motoko Hunt, præsident & International Search Marketing Consultant, AJPR.

mens de grundlæggende færdigheder og viden stadig er vigtige, skal din hjerne være fleksibel for at tilpasse sig de hurtige ændringer.

“at tænke uden for boksen vil være vigtigere end nogensinde. Forretningsmulighederne er stadig derude. Hvis det ikke er, hvor du normalt ser, skal du bare finde, hvor de gik,” sagde Hunt.

det vil også være vigtigt at være proaktiv i 2021, sagde Corey Morris, Chief Strategy Officer, spænding.

” måske er dette mere et tema eller tankegang end en tendens – men at se det som et anerkendt behov og noget, mange ankommer til, gør det til en tendens for mig,” sagde Morris. “Nu er det tid til at blive organiseret, opbygge en plan, udvikle en proces og komme videre.”

et skift til mere strategisk SEO vil være kritisk for at forblive relevant og holde øje med forbrugernes opmærksomhed i 2021, sagde Andy Betts, Search and Digital Advisor & konsulent. Han anbefaler at dreje din tilgang fra et enestående fokus på bare forbrugeradfærd til en dobbelt proces, der involverer forståelse af det marked, hvor disse forbrugere opererer først.

“tag en mere strategisk og blandet tilgang til at forstå, hvad der sker på markedet, hvor efterspørgslen er skiftet historisk, og hvor den ændrer sig i realtid,” sagde Betts. “Tag en rådgivende tilgang til at forstå, hvordan økonomiske, sociologiske og psykologiske faktorer påvirker efterspørgslen efter søgning, og se derefter på forståelsen af forbrugernes adfærd og hensigt på et granulært niveau. Udnyt alle værktøjer, platforme og kilder til business intelligence til din rådighed.”

Trend # 7: Mere automatisering

Hvis vi ser tilbage på det stigende antal SEO-opgaver, som vi er i stand til at automatisere i 2020 (struktureret datagenerering, kvalitetsindhold osv.), vil mulighederne for 2021 være mind-bending, sagde Hamlet Batista, administrerende direktør, RankSense

“forvent, at kvaliteten og kvantiteten af det AI-genererede indhold vil stige dramatisk. Det vil helt sikkert skabe en større udfordring for søgemaskiner at holde spam ude af indekset,” sagde Batista. “Human-in-the-loop-automatisering for at sikre, at værdien er høj for søgebrugere, vil være hovedfokus for at undgå sanktioner og forblive konkurrencedygtig.”