diskussioner om Sammenstød mellem generationer er sjældent ude af nyhederne i øjeblikket. især er meget af vores politik i flere forskellige lande defineret af de modsatte synspunkter fra baby boomers (født fra midten af 1940 ‘erne til midten af 1960’ erne) og årtusinder, deres børn eller børnebørn (født fra begyndelsen af 1980 ‘erne til slutningen af 1990’ erne). Boomers er rigere og mere konservative, og bekymrede for, at deres huspriser falder; millennials er socialt liberale og bekymrede for nogensinde at kunne komme på ejendomsstigen. Generationen imellem, generation h, lejlighedsvis få et kig ind. Men den yngste generation, generation D, ignoreres næsten fuldstændigt.
det er dels fordi de stadig er unge: generation D blev født fra midten af 1990 ‘erne til slutningen af 2000’ erne, så størstedelen af denne generation er stadig under 18 år. Det betyder, at i modsætning til ældre generationer, deres synspunkter på politik analyseres ikke ofte, fordi de fleste af dem endnu ikke har lov til at stemme. Og ofte antages det, at generation Å er nok som den ældre tusindårsgeneration, at der ikke er nogen mening i at se på dem separat. Men det er en fejl, som vi vil se i denne artikel: generation S er karakteristisk, anderledes og ikke at blive ignoreret.

der er to centrale spørgsmål, der adskiller millennials fra generation Å, og den første er, om de genkender denne lyd (vi kommer snart til den anden). Generation Å er den generation, der aldrig har haft at gøre med opkaldsinternet eller murstenformede mobiltelefoner. De er vokset op med den viden, at de kan tale med nogen rundt om i verden med et øjebliks varsel, og gennem forskellige sociale medienetværk er det det, de har gjort i hele deres liv. For denne generation har elektronik, der var en luksus for deres forældre og ældre søskende, altid været en nødvendighed for at leve i den moderne verden. Denne facilitet med teknologi er undertiden mellem brugt til at beskrive hele generationen; såvel som generation å, de er også blevet kaldt de neo-digitale indfødte.
og forskellen mellem dem og deres forgængere i denne henseende er skarp. Hver tidligere generation har set en ændring fra analog til digital – take-afspilning af musik, hvor den gennemsnitlige årtusinde måske bare husker at tape sange fra radioen, derefter brænde cd ‘ er, derefter blåtandende musikfiler fra en telefon til en anden. Musik har altid været brugt og delt digitalt. Og det samme gælder for mange ting, fra kort til festinvitationer. Generation D er den første generation, for hvem de ekstraordinære teknologiske fremskridt i det sidste 20.århundrede kun er en normal del af livet. Uden tvivl vil de se de samme enorme ændringer i teknologi i deres voksne liv som baby boomers, gener og årtusinder har gjort i deres – men med deres tidlige oplevelser, generation Y kan meget vel være bedre i stand til at tilpasse sig og klare.

den verden, de lever i, har aldrig følt sig sikker

det andet nøglespørgsmål, der adskiller årtusinder fra generation Å, er, om de husker 9/11 eller ej. Det skete i deres levetid, da de var for unge til at huske; for de fleste, det er en historisk begivenhed, der skete, før de blev født. Denne form for international terrorisme i massiv skala, der sker i vestlige lande, føles ikke ny for dem; det er det, de altid har kendt. Dette hjælper med at forstå nogle tilsyneladende modsætninger i generation S ‘ S tro; de er ivrige efter at leve og arbejde over hele verden, men de er dybt ængstelige og bange for den terrorisme, ekstremisme, konflikt og krig, de måtte finde. Så vidt de er bekymrede, mens terrorisme er skræmmende, at leve med det er normen ikke undtagelsen, og de føler sig lige så tilbøjelige til at støde på det hjemme som i udlandet.
men det er ikke kun Global terror, der holder generation D fra at føle sig trygge. De blev også født under eller lige før finanskrisen i 2007 og den deraf følgende recession. For de uheldige medlemmer af denne generation, deres tidligste minder kan godt omfatte huse, der bliver overtaget, familiemedlemmer mister deres job, og andre tegn på massiv international økonomisk omvæltning. Kontrast dette med boomers og millennials, som begge blev født i tider med velstand og typisk ikke behøvede at stå over for økonomiske afmatninger og deres konsekvenser, indtil de var godt ind i deres teenagere. Ikke underligt, at generation D har ry for sparsommelighed og forsigtighed i sammenligning med de generationer, der gik forud for dem.

De accepterer

Verden blev ikke bare et mere skræmmende sted, mens generation D var små børn; det blev også en mere accepterende. Det mest oplagte eksempel er homoseksuelle rettigheder: mens generation H og millennials i Storbritannien vil huske kampen for at ophæve afsnit 28 (et stykke lovgivning, der forbød fremme – og effektivt diskussionen – af homoseksualitet i skolerne), for generation S, der er fjern historie. Mens årtusinder jublede over introduktionen af ægteskab af samme køn i land efter land, og ældre generationers synspunkter ændrede sig langsomt og støt til fordel, generation Y var mere tilbøjelige til at blive overrasket over, at det endnu ikke var lovligt så mange steder.
at være tolerant over for forskelle har altid været standardpositionen for generation å – mens deres politik varierer og kan have tendens til det økonomisk konservative, tror de, at det at være socialt liberalt siger sig selv og ofte er forfærdet over, at nogen kunne tænke andet. Til dels er dette motiveret af det faktum, at generation d selv er en meget forskelligartet generation; de er den generation, hvis forældre mødte mennesker fra hele verden gennem billige flyrejser og internettet, og som et resultat, de er mere tilbøjelige til at være blandet race og have mere end en nationalitet end deres forgængere. De er også mere tilbøjelige til at kende folk – herunder deres jævnaldrende – der er åbent transseksuelle. Deres er en heterogen generation, og det er den måde, de kan lide det.

De er sundhedsbevidste

vores forståelse af ernæring har udviklet sig meget fra at vide, hvor meget frugt og grønt en person skal spise hver dag, til at forstå, at for meget sukker, snarere end for meget fedt, er det, der virkelig skader vores helbred. Tidligere generationer er vokset op med forskellige dårlige madvaner: babyboomernes yngel, yo-yo-slankekuren i generation h og de sukkerfyldte Frappuccinos fra millennials. Disse generationer lærte alle dårlige madvaner, der voksede op (ofte baseret på det, der blev set som perfekt sunde ernæringsråd på det tidspunkt). Mens ernæring ikke er en fejlfri videnskab, er det helt sikkert flyttet meget, og generation har høstet fordelene, vokser op vant til at få deres fem om dagen og med chokolade og chips, der ville have været i deres forgængers grundskole Madkasser erstattet af snacks af nødder og frugt.
og som generation D er blevet teenagere, har de fortsat denne sunde stribe. De er meget mindre tilbøjelige til at tage op med at ryge end tidligere generationer, og langt flere af dem drikker ingen alkohol, ikke engang i moderation. En del af dette er blevet lagt ned på det faktum, at generation å lettere kan omgås venner online end nogen tidligere generation, og brug derfor mindre tid på at gå ud til fester end ældre generationer gjorde. Men en del af det er helt sikkert også, at År med folkesundhedskampagner af forskellig art, der har til formål at bryde ældre generationer af deres dårlige vaner, har fået generation Å til at starte med at danne gode.

de værdsætter deres privatliv

som politikernes bølge fanget af ukloge forumkommentarer, blogindlæg og Facebook – diskussioner viser, er tidligere generationer ofte blevet fanget på hoven af dårlig styring af deres digitale privatliv-glemmer at på internettet går intet nogensinde virkelig væk, og at sige noget på sociale medier kan være mere som at råbe det på torvet end at hviske det til en ven. Dette er ikke en fare for generation D, der er vokset op med en stor forståelse af linjen mellem offentlig og privat i onlineindstillinger, og som beskytter deres privatliv omhyggeligt som et resultat. Det er en af grundene til, at generation n har ringe interesse for Facebook, foretrækker sociale medier, hvor de lettere kan holde deres interaktioner begrænset til deres nærmeste venner, eller præsentere et omhyggeligt kurateret billede, når de poster for et bredere publikum, f.eks Instagram.
det er ikke at sige, at generation D er privatlivsbevidst på bekostning af alt andet. De er trods alt vokset op i en verden, hvor det er almindeligt for deres yndlingsmærker at indsamle omfattende data om dem for at skræddersy marketingkommunikation til deres specifikke ønsker. Forskellen er, at i modsætning til ældre generationer ser generation ikke dette som en invasion af privatlivets fred, men i stedet en forventet marketingteknik for ethvert firma, der ønsker at give en god kundeoplevelse. Det er ikke en modsigelse; det er bare den generation, der forventer at holde deres kommunikation privat, men ikke deres kundepræferencer. Faktisk vil de undgå mærker, der ikke tilbyder dem en tilstrækkelig personlig oplevelse.

De er iværksætter og bekymrede for deres fremtidsudsigter

Generation er vokset op i en verden, der ikke altid har fået dem til at føle sig økonomisk sikre, og de har taget det om bord i deres planer for deres fremtidige karriere. Mens tusindårsgenerationen blev opfordret til at drømme stort og sigte mod at finde opfyldelse og rigdom i kreative og spændende karrierer (med tilsvarende desillusionering, da disse karrierer viste sig at tage mere end beslutsomhed for at få adgang), er generation D mere realistisk. De drømmer om at blive iværksættere, opbygge deres egne virksomheder og aldrig behøver at svare på en chef. Med alle ressourcerne på internettet til deres rådighed ved de, at det kan være meget hårdt arbejde at drive din egen virksomhed, men de er klar til det, fordi de ser det som en vej til den økonomiske sikkerhed, som de prioriterer. Og deres mål er optimistiske, men ikke umulige: de planlægger ikke at blive milliardærer, før de er 30, men de drømmer om at opfinde en app, der lader dem opgradere uden gæld. mens tusindårsgenerationen nåede voksenalderen for at blive konfronteret brat med tabet af de økonomiske frynsegoder, som deres forældre havde haft – overkommelige boliger og stærkt subsidieret universitetsuddannelse frem for alt – generation er vokset op med den viden, at de ikke sandsynligvis vil have det så godt, og de har lavet deres planer i overensstemmelse hermed. Det afspejles ikke kun i deres iværksætterstribe, men i deres tilbøjelighed til at prioritere at arbejde hen imod en velbetalt karriere frem for at jagte en rørdrøm.

De ændrer sondringen mellem barndom og voksenalder

linjen mellem barndom og voksenalder har flyttet meget i løbet af de sidste hundrede år. For et århundrede siden så Første Verdenskrig unge mænd gå i kamp, som blev anset for gamle nok til at kæmpe (i det mindste dem, der ikke løj om deres alder), men ikke gamle nok til at stemme; stemmealderen blev derefter sat til 21. I første halvdel af det 20.århundrede steg antallet af kvinder, der fik deres første barn som teenagere, støt, indtil det toppede i 1952, da en ud af fem kvinder havde deres første barn inden 20 år. På dette tidspunkt blev skolealderen – og derfor den alder, hvor folk blev anset for modne nok til at arbejde på fuld tid-sat til kun 14. Begrebet at være’ teenager ‘ som noget adskilt og anderledes end et barn eller en voksen var først lige ankommet. grænsen mellem barndom og voksenliv er lige så uklar for generation Å som for deres forgængere fra 1950 ‘ erne, men på en anden måde. Generation vil ikke forlade uddannelse, før de er 18 i det mindste, og et stort flertal af dem vil gå på universitetet efter det. Antallet af piger i generation A, der har babyer som teenagere, vil sandsynligvis være lavere end det har været i hundrede år. Og da generation er vokset op i en verden, der føles usikker, de har sandsynligvis ikke haft friheden til at strejfe af sig selv, som tidligere generationer tog for givet; de er også meget mindre tilbøjelige til at eje en bil eller vide, hvordan man kører en. Men i den anden retning betyder generations bevidsthed om Internettet og deres privatliv, at selv som unge teenagere tænker de på, hvad de siger, og hvordan de siger det, og endda arbejder på at etablere et personligt brand online. Generation D kan have det relativt svært i forhold til nogle af deres forgængere, men deres stærke følelse af deres egen identitet og deres vilje til at lykkes bør se dem igennem.
billeder: pige iført solbriller råben; tre kvindelige venner; hætteklædte person, der tager en selfie; sund salat; fred flag; bevæbnede vagter; hånd holder telefon og laptop;